2020房地产展厅开放网红抖音直播活动策划方案.pdf-地产文库

2020房地产展厅开放网红抖音直播活动策划方案.pdf

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活动策划

上传人：故事编号：173936 2021-08-17 65页 6.93MB

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1、达尔文说，能够生存下来的物种不是最聪明的，也不是最强壮的，而是能够对环境变化做出快速反应，适应力是最强的。市场环境的变化，再也没有哪个年头比2020年初更加风云变幻。突如其来的疫情危机下，房地产只有快速反应，才能战胜挑战，适者生存。 01 背景分析房企现状受疫情影响，房企受到了前所未有的考验：无数工地开工延后，全国百余城市关闭售楼处. 长期乃以生存的经营模式受到巨大冲击！所以各个开发商纷纷转战抖音、快手等短视频平台。不仅如此，视频的直播大战也在抖音各大平台拉大帷幕，你方唱罢我登场。房企现状房天下端口直播乐居live端口直播微信小程序窗口直播抖音窗口直播房企现状总结2、营销模式转型营销模式转型各大房企都在转型开拓线上营销转型之后转型之后线上营销又该如何突围？线上营销又该如何突围？紧跟时代步伐紧跟时代步伐建立线上新渠道，塑造新流量聚集地建立线上新渠道，塑造新流量聚集地让客群在其中各取所需，或是产生购买意向让客群在其中各取所需，或是产生购买意向直播直播+ +短视频引流短视频引流链接客群，建立忠诚度与粘性链接客群，建立忠诚度与粘性抖音颠覆短视频行业格局抖音颠覆短视频行业格局庞大的用户积淀，2000多万的注册用户，日均播放量达30多亿年龄层广，三线城市以下用户迅速扩展抖音直播及短视频传播逻辑抖音直播及短视频传播逻辑口碑引爆次生传播全面传播3、抖音直播及短视频要达到的目的抖音直播及短视频要达到的目的短视频短视频引流引流线上直线上直播推广播推广做流量促销售迎合客群兴趣点，借助抖音短视频平台，融入项目形象，扩大项目信息传播，建立流量聚集地，使本项目在宜昌更具影响力！ 02 活动概况活动信息活动主题：风月俏江南XXXX邀您风月大赏活动时间：5月16日18:00 活动地点：售展中心+线上抖音直播平台活动形式：网红线上短视频网红售展中心直播开放仪式售展中心活动氛围包装布置活动调性二三四热闹热闹一愉悦愉悦火爆火爆兴奋兴奋宣传上线 5月10日售展中心开放活动 5月16日5月20日前期预热落地执行后续发声抖音宣传广告投放微信宣传广告投放活动小景搭建活动15s视频活动微信软文活动主轴线 03 前期预热抖音宣传广告抖音抖音宣传广告宣传广告：持续5天在抖音平台投放本次活

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