2020房地产展厅开放网红抖音直播活动策划方案.pdf
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2020房地产展厅开放网红抖音直播活动策划方案.pdf
1、 达尔文说，能够生存下来的物种不是最聪明的，也不是最强壮的，而 是能够对环境变化做出快速反应，适应力是最强的。 市场环境的变化，再也没有哪个年头比2020年初更加风云变幻。 突如其来的疫情危机下，房地产只有快速反应，才能战胜挑战，适者生存。 01 背景分析 房企现状 受疫情影响， 房企受到了前所未有的考验： 无数工地开工延后，全国百余城市关闭售楼处. 长期乃以生存的经营模式受到巨大冲击！ 所以各个开发商纷纷转战抖音、快手等短视频平台。 不仅如此， 视频的直播大战也在抖音各大平台拉大帷幕， 你方唱罢我登场。 房企现状 房天下端口直播乐居live端口直播微信小程序窗口直播抖音窗口直播 房企现状总结
2、 营销模式转型营销模式转型 各大房企都在转型开拓线上营销 转型之后转型之后 线上营销又该如何突围？线上营销又该如何突围？ 紧跟时代步伐紧跟时代步伐 建立线上新渠道，塑造新流量聚集地建立线上新渠道，塑造新流量聚集地 让客群在其中各取所需，或是产生购买意向让客群在其中各取所需，或是产生购买意向 直播直播+ +短视频引流短视频引流 链接客群，建立忠诚度与粘性链接客群，建立忠诚度与粘性 抖音颠覆短视频行业格局抖音颠覆短视频行业格局 庞大的用户积淀，2000多万的注册用户，日均播放量达30多亿 年龄层广，三线城市以下用户迅速扩展 抖音直播及短视频传播逻辑抖音直播及短视频传播逻辑 口碑引爆次生传播全面传播
3、 抖音直播及短视频要达到的目的抖音直播及短视频要达到的目的 短视频短视频 引流引流 线上直线上直 播推广播推广 做流量促销售 迎合客群兴趣点，借助抖音短视频平台，融入项目形象，扩大项目信息传播， 建立流量聚集地，使本项目在宜昌更具影响力！ 02 活动概况 活动信息 活动主题：风月俏江南XXXX邀您风月大赏 活动时间：5月16日18:00 活动地点：售展中心+线上抖音直播平台 活动形式：网红线上短视频 网红售展中心直播 开放仪式 售展中心活动氛围包装布置 活动调性 二 三四 热闹热闹 一 愉悦愉悦 火爆火爆 兴奋兴奋 宣传上线 5月10日 售展中心 开放活动 5月16日5月20日 前期预热落地执行后续发声 抖音宣传广告投放 微信宣传广告投放 活动小景搭建 活动15s视频 活动微信软文 活动主轴线 03 前期预热 抖 音 宣 传 广 告 抖音抖音宣传广告宣传广告：持续5天 在抖音平台投放本次活
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