天津老城厢檀府别墅品牌整合推广策略方案.ppt-地产文库

天津老城厢檀府别墅品牌整合推广策略方案.ppt

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别墅营销

上传人：故事编号：172718 2021-08-14 86页 17.50MB

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1、天津老城厢檀府品牌整合推广策略案 Strategy Ad. Planning 8.12 提案日期：2017年8月15日 Contents 目录 PART 1定位篇定位篇产品定位客群定位形象定位品牌远景品牌核心 PART 2策略篇策略篇核心策略策略解析推广策略表现策略 Contents 目录 PART 3推广篇推广篇推广手段深度解析 PART 4表现篇表现篇案名Name 标志 LOGO VI 系统延展 VIS 广告层面 Advertising 品牌个性 Brand Character 广告创意 Idea PART ONE 定位 analyse 一、产品定位一、产品定位2、罕有的市中心别墅老城厢唯一在售别墅建筑风格非中式非西式岛排，联牌，独栋多种产品形态地段，产品尽显稀缺性二、客群定位二、客群定位私营业主，企业高管政府公务人员演艺名流投资客群三、形象定位三、形象定位销售时机，黄金地段，产品特性全都注定了本案必须塑造如下形象城市中心稀世罕有的王者之气品质卓越唯我独尊的王者风范四、品牌远景四、品牌远景借助“城市中心稀世别墅王者风范”的形象定位确立上投地产在天津别墅市场上的领袖地位通过一系列品牌前置的进程将项目塑造成天津别墅中高端品牌品牌的知名度，美誉度开创新高六、品牌打造六、品牌打造品牌打造就是要为城市中心3、城市中心稀世别墅稀世别墅王者风范王者风范找到一种最适合的诠释方式使得品牌形象深入人心五、品牌核心导出五、品牌核心导出当今中国高端消费的主流趋势购买低调！当别墅购买者抛开了炫耀与身份提醒等浮华心理因对购买的影响后，建立在对产品的高水准专业基础上的“感觉”和“感受”才是对别墅购买者的终极利益承诺。正所谓：没有一定高度，不适合如此低调五、品牌核心五、品牌核心我们的品牌核心通过塑造“低调”和“王者”的双重形象树立起打造项目的核心气质内敛的内敛的王者王者 PART TWO 策略 Strategies 核心推广策略核心推广策略内敛的内敛的王者王者在气势气势上塑造王者风范在气质气质上展现内敛品质推广策略解析推广策略解析别墅作为一种高端消费用品，和大部分顶级奢侈品牌一样，已经由注重身份地位的象征，走到了注重产品高品质级别的功能性和在乎感官与使用舒适性的另一

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