天河城购物中心春夏季公关推广活动策划方案.ppt-地产文库

天河城购物中心春夏季公关推广活动策划方案.ppt

下载文档

活动策划

上传人：故事编号：171427 2021-08-10 83页 2.81MB

举报版权申述

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

30 金币

下载文档	加入VIP，免费下载

/ 83

下载文档

1、天河城春夏季公关推广活动策划活动背景天河城是华南地区知名度最高、影响力最大、经济效益最好的购物中心；目前的日平均客流量已达到 30 万人次，节假日客流量更多，最高一天达 81万人次。随着天河城的不断发展，目前天河城已进入新的创新期，整体经营从追求租金向提升品牌发展，天河城“时尚年轻高档”的品牌形象在逐步完善，随着新一年的到来，天河城拟进行春夏季的品牌推广，通过企业的强强联合来引进名企、名流、明星，增大影响力，增进销售，提高天河城品牌形象，为此橡实广告准备了本推广方案备考。一、推广策略思考的出发点现状分析品牌分析传播手段分析我们的建议 1、天河城品牌2、发展阶段天河城通过近2年的品牌建设，目前处于品牌创立和建设的时期，重点任务是进行品牌的丰富；衰退改善期天河城天河城目前的目前的状态状态萌芽期创立期建设期成熟期品牌定位制作品牌识别手册知名度品牌形象品牌联想美誉度忠诚度品牌一致性品牌延伸品牌重定位主要工作目标工作内容构造品牌基础品牌丰富品牌丰富品牌加强和改善现有品牌定位天河城是“大规模、上档次、多功能、高品位”的大型购物中心高品位是都市生活前沿地带大规模广州商业旗舰、华南mall领袖上档次广州第一家达到国际档次的购物中心多功能集购物、休闲、娱乐、饮食等于一城天河城：都市潮流3、都市潮流集大成者/都市潮流都市潮流代言人是“时尚时尚根据地”、“魅丽魅丽加油站”、“约会天堂”，是真正的都市潮流领导者集大成者所以我们说天河城是天河城作为购天河城作为购物中心这种产物中心这种产品的说明品的说明天河城天河城品牌的品牌的基本定基本定位位品牌定位提炼主题演绎：从”我的广州生活“演绎到”都市潮流生活 “； 2005年的推广内容： ”时尚生活”； “魅丽生活“； ”约会天堂“； 2005年的宣传口号：”天河城见“ 2005年基于品牌定位的主题演绎 20052005年度主题：年度主题：天河城，我的广州生活！天河城，我的广州生活！这个“我”，这个“我”，是“所有”是“所有” 的人，与天的人，与天河城都有着河城都有着隔绝不断的隔绝不断的关系关系国外人： “广州的第“广州的第一联想，一联想，天河城”天河城” 省外人： “人未到“人未到广州，心广州，

2023年商业广场购物中心营销活动策划方案PPT合集（共29套打包）2023年商业广场购物中心营销活动策划方案PPT合集（共29套打包）

下载