1、天河城春夏季 公 关 推 广 活 动 策 划 活动背景 天河城是华南地区知名度最高、影响力最大、经济 效益最好的购物中心；目前的日平均客流量已达到 30 万人次，节假日客流量更多，最高一天达 81万 人次。 随着天河城的不断发展，目前天河城已进入新的创 新期，整体经营从追求租金向提升品牌发展，天河 城“时尚年轻高档”的品牌形象在逐步完善，随着 新一年的到来，天河城拟进行春夏季的品牌推广， 通过企业的强强联合来引进名企、名流、明星，增 大影响力，增进销售，提高天河城品牌形象，为此 橡实广告准备了本推广方案备考。 一、推广策略思考的出发点现状分析 品牌分析 传播手段分析 我们的建议 1、天河城品牌
2、发展阶段 天河城通过近2年的品牌建设，目前处于品牌创立和建设的时期，重点 任务是进行品牌的丰富； 衰退 改善期 天河城天河城 目前的目前的 状态状态 萌芽期 创立期 建设期 成熟期 品牌定位 制作品牌 识别手册 知名度 品牌形象 品牌联想 美誉度 忠诚度 品牌一致性 品牌延伸 品牌重定位 主要 工作目标 工作内容 构造品牌 基础 品牌丰富品牌丰富 品牌加强和改善 现有品牌定位 天河城是“大规模、上档次、多功能、高品位”的大型购物中心 高品位是都市生活前沿地带 大规模广州商业旗舰、华南mall领袖 上档次广州第一家达到国际档次的购物中心 多功能集购物、休闲、娱乐、饮食等于一城 天河城： 都市潮流
3、都市潮流集大成者/都市潮流都市潮流代言人 是“时尚时尚根据地”、“魅丽魅丽加油站”、“约会天堂”， 是真正的都市潮流领导者集大成者 所以我们说天河城是 天河城作为购天河城作为购 物中心这种产物中心这种产 品的说明品的说明 天河城天河城 品牌的品牌的 基本定基本定 位位 品牌定位提炼 主题演绎：从”我的广州生活“演绎到”都市潮流生活 “； 2005年的推广内容： ”时尚生活”； “魅丽生活“； ”约会天堂“； 2005年的宣传口号：”天河城见“ 2005年基于品牌定位的主题演绎 20052005年度主题：年度主题： 天河城，我的广州生活！天河城，我的广州生活！ 这个“我”，这个“我”， 是“所有”是“所有” 的人，与天的人，与天 河城都有着河城都有着 隔绝不断的隔绝不断的 关系关系 国外人： “广州的第“广州的第 一联想，一联想， 天河城”天河城” 省外人： “人未到“人未到 广州，心广州，
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