2017年地产产品力自检与项目竞争力提升方案.pdf-地产文库

2017年地产产品力自检与项目竞争力提升方案.pdf

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上传人：故事编号：166031 2021-07-30 111页 6.14MB

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1、产品力自检与竞争力提升营销中心/前策产品部/2017年11 月目录 CONTENTS 前言 01 产品力自检怎么做02 应用案例 03 章节 CHAPTER 前言 01 产品力自检怎么做02 应用案例 03 营销人提产品建议经常面临的三个问题：一、产品力自检解决什么问题去竞品做对标，除了户型之外，还要看哪些地方缺乏结构化难免遗漏从何下手接手新项目，想提升产品力，但不知道从哪里下手产品经验丰富，但总有些价值点想不到二、利用产品力50条，做好竞品对标 “产品力50条”涵盖建筑类、规划类、商业车位类、装标及展示类等产品力提升方法，通过与竞品对标，找到提升附加值的方法2、，做到结构化、不遗漏。一、建筑类包括空间赠送、品质提升以及其它增值方式，涵盖洋房、别墅、公寓及住宅通用方法；二、规划类从功能配套和景观设置入手，提供产品力提升的路径三、商业和车位 1、商业：产品力提升包括规划定位、功能预留和面积赠送； 2、车位：主要从规划、价值提升切入，包括设置储藏室；四、装标及展示 1、装标：核心是结合客户需求进行适应性优化； 2、展示：综合楼、样板房及示范区充分体现产品价值点。产品力50条部分内容 1、建筑篇洋房外部空间赠送首层是否可赠送花园首层是否可赠送地下室空间商铺顶部平台是否可以赠送内部空间赠送是否电梯入户/类电梯入户是否做结构连板/3、天井赠送是否做设备平台赠送其它增值方式是否做复式或跃层等产品创新架空层是否做泛会所别墅面积赠送是否根据当地规范及成本收益达到赠送最优化公寓空间赠送是否用足层高赠送挑高赠送后是否可以设计双钥匙入户品质提升是否配置独立厨房是否配置明卫是否做到入住后燃气入户、民水民电是否考虑布置公共活动空间是否采用通透采光最大化的楼型 1、建筑篇通用内部赠送阳台赠送是否做足飘窗赠送是否做足是否赠送公共走廊及电梯厅上空是否赠送客厅上空外部赠送阁楼赠送是否考虑顶层是否考虑做平台赠送 1、建筑篇产品力作为项目而言是其核心竞争力之一，而产品力将对去化、溢价、品牌等有决定性的作用。通过对洋房、商业、规划、车位等多个方面产品力提升进行系统性研究，提升产品附加力，增加项目卖点及产品竞争力，做到不积存、好去化、高溢价。 2、规划篇功能配套是否考虑做社区内漫步

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