世贸紫茂府房地产住宅项目推广方案-185p.pdf-地产文库

世贸紫茂府房地产住宅项目推广方案-185p.pdf

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上传人：故事编号：164423 2021-07-27 176页 15.36MB

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1、世茂紫茂府推广方案先知先觉泉州 2017.01.16 This is a creative strategy 紫茂府策略提报 1 回顾回顾 2 策略策略分析分析 3 传播传播推广推广 4 社群社群建议建议回顾回顾回顾上回精彩内容紫茂府：闽南家族世交场（好的定位坚持传播）紫茂城：山的理想城（传播定位）半山墅区居住大城（物理定位）半山别墅区、紫帽山景区资源期待半山半城的生活全产品系生活配套大城交通教育等配套同时是对这群上进青年的精神占位传播定位统一占位紫茂城是进阶“紫茂府”的第一步（大家说）制造大众证言（朋友说）强化印象（内心说）形2、成购买和心理偏好（自己说）引起市场关注形象导入，分时惜售事件造势，影响渗透社群建立，多渠道互动开盘热销，客户维护 “口碑效应”的系统解决方案前期的推广已经完成了第一步“自己说”，所以我们的重点是以下三步走。紫茂府传播建议依旧保持第一豪宅的高端形象基于闽南世家对于家族基业的情感需求对话客群主画面主画面主画面主画面主画面主画面主画面售楼处桁架价值桁架朋友圈每日单图紫茂城传播建议依托项目为第一高端豪宅的调性，与山下这群最上进的人建立心灵对话，引发情感共鸣深挖核心价值，直抵内心深处主画面主画面主画面主画面现场拦截道旗推广铺排 3、印象紫帽山大型活动年终返乡置业季正月春节 2016年11月2017年1月推广铺排 11月 12月 1月世茂集团以一场比肩G20峰会的文化舞美视觉唤醒这座城市对紫帽山最深的印象 11月讲故事，唤醒你对紫帽山的记忆 “你印象中的紫帽山” 根植于骨子里的文化，最终转化为契合时代的生活方式，以一场叩问泉州的互动话题，直击埋藏在泉州人心底的情感你印象中的紫帽山。文化界、体育界、媒体界、艺术界，多位来自不同领域的代表人物，共同讲述自己的紫帽故事，点燃追忆紫帽山的导火索。事件步骤 1 微视频病毒式广泛传播故事扩大征集，大众线上参与 “念念不忘，我的紫帽” 在代表人物的故事引起全城共鸣后，邀请大众集体参与紫帽故事征集，引发多级传播。深藏在心底的紫帽回忆，照片为证，以在紫帽山合照的形式讲故事。事件步骤 2 故事征集形成纪录片，情感集中发酵 “如果我约你，请一定要来”

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