世贸紫茂府房地产住宅项目推广方案-185p.pdf
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世贸紫茂府房地产住宅项目推广方案-185p.pdf
1、 世 茂 紫 茂 府 推 广 方 案 先知先觉泉州 2017.01.16 This is a creative strategy 紫茂府策略提报 1 回顾回顾 2 策略策略 分析分析 3 传播传播 推广推广 4 社群社群 建议建议 回顾回顾 回顾上回 精彩内容 紫茂府：闽南家族世交场（好的定位坚持传播） 紫茂城：山的理想城（传播定位） 半山墅区居住大城（物理定位） 半山别墅区、紫 帽山景区资源 期待半山半城 的生活 全产品系生活配套大城 交通教育等配套 同时是对这群上进 青年的精神占位 传播定位 统一占位 紫茂城是进阶“紫茂府”的第一步 （大家说）制造大众证言 （朋友说）强化印象 （内心说）形
2、成购买和心理偏好 （自己说）引起市场关注 形象导入，分时惜售 事件造势，影响渗透 社群建立，多渠道互动 开盘热销，客户维护 “口碑效应”的系统解决方案 前期的推广已经完成了第一步“自己说”，所以我们的重点是以下三步走。 紫茂府 传播建议 依旧保持第一豪宅的高端形象 基于闽南世家对于家族基业的情感需求 对话客群 主画面 主画面 主画面 主画面 主画面 主画面 主画面 售楼处 桁架 价值 桁架 朋友圈 每日单图 紫茂城 传播建议 依托项目为第一高端豪宅的调性， 与山下这群最上进的人建立心灵对话， 引发情感共鸣 深挖核心价值，直抵内心深处 主画面 主画面 主画面 主画面 现场 拦截道旗 推广 铺排
3、印象紫帽山 大型活动 年终返乡 置业季 正月春节 2016年11月2017年1月推广铺排 11月 12月 1月 世茂集团以一场比肩G20峰会的文化舞美视觉 唤醒这座城市对紫帽山最深的印象 11月 讲故事，唤醒你对紫帽山的记忆 “你印象中的紫帽山” 根植于骨子里的文化，最终转化为契合时代的生活方式，以一场叩问泉州的互 动话题，直击埋藏在泉州人心底的情感你印象中的紫帽山。 文化界、体育界、媒体界、艺术界，多位来自不同领域的代表人物，共同讲述 自己的紫帽故事，点燃追忆紫帽山的导火索。 事 件 步 骤 1 微视频病毒式广泛传播 故事扩大征集，大众线上参与 “念念不忘，我的紫帽” 在代表人物的故事引起全城共鸣后，邀请大众集体参与紫帽故事征集，引发多 级传播。深藏在心底的紫帽回忆，照片为证，以在紫帽山合照的形式讲故事。 事 件 步 骤 2 故事征集形成纪录片，情感集中发酵 “如果我约你，请一定要来”
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