关于地产社群的分享-社群营销方案.pptx-地产文库

关于地产社群的分享-社群营销方案.pptx

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住房地产

上传人：故事编号：157321 2021-07-17 45页 1.98MB

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1、关于地产社群的分享什么是社群？社群代表一种关系构建，既可以指实际的地理区域发生的社会关系，也可以指存在于比较抽象、思想上或精神上的关系；如今社群经济的火爆是移动互联网与新媒体进化所带动互联网不够普及时人们必须在某一地方见面活动才能实现社交，而今天互联网、智能手机的普及不仅实现了时时连接、处处连接，还打破了空间局限，快速形成人与人之间的连接网络，社群由此爆发。书信电话 QQ 微信微博而近一两年，以“微信群”为代表的社群运营方式开始变热原因有三：一、微信公众号的流量红利减少，公众号的整体阅读量在走低，单纯的“内容运营”手段已经无法满足运营的需求；二、微信公众2、号的信息推送是单向的沟通，缺少粉丝与粉丝之间的互动；三、微信群里的信息推送效果比公众号直接，而且便于引发讨论和传播。注：目前建群方式主要通过活动或者课程拉群，但是在活动结束以后，每个群变成一个一个广告群或者死群，毫无活跃度。但是“微信群”不等于“社群” 否则只是一个群，无法称之为社群一个好的社群应当具备以下7个普遍特征：共同价值观共同目标行为规范组织结构内部链接榜样力量稳定输出在社群里人们都会有共同的价值观标签例如，罗辑思维的“爱智求真”，他倡导独立、理性的思考，凝聚爱智求真、积极上进、自由阳光、人格健全共同观看起来很虚，但是它能够像宪法指导和统一社群成员意识，3、形成一些具象的内容，称之为亚文化比如社群的logo、音乐、口号及手势等共同价值观社群有若干件共同的目标（包含有大体目标和小目标），社群成员为完成共同目标相互帮助和协作例如，“吴晓波读书群”让喜欢吴晓波的人聚集在一起学习成长，“考研复习群”，让每一个群成员顺利通过是社群成员共同的目标共同目标必须是符合大多数社群成员意愿的。在这个大目标之下，又有许多小目标例如：每个月完成特定内容的学习共同目标能够清晰的告诉社群成员：“要实现共同目标，需要做哪些事情” 行为规范以积极向上的内容为主，也许是一些个人很难坚持去做到的事情，在同一个社群中大家相互鼓励、相互监督，比如每天坚持跑步5公里、每天阅读30分钟等，越简单效果越好，如果要求太多难度太高，会直接影响社群成员的积极性，在社群运营过程中一定是“过程大于结果，鼓励大于批评” 要让每一个参与的人都觉得有收获、有信心坚持下去行为规

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