绿地地产集团湖南品牌升级方案.pdf-地产文库

绿地地产集团湖南品牌升级方案.pdf

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上传人：故事编号：155716 2021-07-16 45页 4.34MB

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1、绿地湖湘 2017年绿地集团湖湘品牌升级规划（讨论篇） 01 02 03 品牌信息及理念 04 品牌系统标准化目录问题一：绿地集团湖湘8盘，入湘6年，销售业绩上略显沉寂。相对于万科、恒大、保利等全国性知名房企，作为全球500强房企，作为已入湘6年的绿地集团，2016在销售业绩上略显沉寂。纵观近2年绿地湖南的销售情况，绿地集团湖湘8盘，区位较好的楼盘销量还不错，但其他较偏远的楼盘未得到目标客群的关注。绿地海外滩绿地海外滩长沙绿地中心长沙绿地中心绿地之窗绿地之窗绿地香树花城绿地香树花城绿地新都会绿地新都会长沙绿地中央广场长沙绿地中央广场绿地湖湘中心绿地湖湘中心绿地世纪城2、绿地世纪城得还可以口碑一般首选人数第二选人数第三选人数万科恒大保利北辰碧桂园长房中建绿地其他 22 12 4 3 3 3 3 2 8 万科恒大保利碧桂园绿地长房中建北辰其他 18 12 5 5 4 2 1 1 13 绿地万科恒大碧桂园保利中建万达其他未选 8 7 6 6 4 4 2 11 12 不清楚不了解位置比较偏做蛮好的没什么印象感觉蛮大品牌世界500强应该大有名但无感贵商业不错 *2017年绿地品牌印象调查问题二：绿地品牌影响力一般，品牌印象模糊 *2017年长沙置业品牌选择度调查委托长沙知名广告公3、司市场调研万科、恒大、龙湖，在长沙偏偏就能做老带新65%，而我们不足20%！二、绿地湖湘品牌升级目的八大项目，物业类型不一，营销推售节点不一。通过统一品牌，强化品牌认知，建立系统的品牌体系。利用新媒体，多种资源整合推广，引起社会话题，吸引大众关注，通过智造全城互动，提升品牌关注度、影响力，提高大众活动的参与度，进行病毒式传播。进行业主关系和社群关系的维护，塑造良好口碑，拓宽客户来源渠道，维系好业主关系，以此扩大老带新，为销售助力。 2016，从绿地拥抱湖湘到湖湘6年，绿地长沙将根植湖湘，开疆拓土的信息传达给市场，形成了较好的市场口碑效应。 2017品牌口号品牌口号中部崛起，千亿绿地携手湖湘，绿地不负所托。顺延2016年品牌理念，辉煌的旅程，绿地一直在努力，十盘联动从消费者生活的方方面面，为湖南带来更多感动。 7 载载感感动动湖湖湘

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