1、绿地湖湘 2017年绿地集团湖湘品牌升级规划 （讨论篇） 01 02 03 品牌信息及理念 04 品牌系统标准化 目录 问题一：绿地集团湖湘8盘，入湘6年，销售业绩上略显沉寂。 相对于万科、恒大、保利等全国性知名房企，作为全球500强房企，作为已入湘6年的绿地集团，2016在销售业 绩上略显沉寂。纵观近2年绿地湖南的销售情况，绿地集团湖湘8盘，区位较好的楼盘销量还不错，但其他较偏 远的楼盘未得到目标客群的关注。 绿地海外滩绿地海外滩 长沙绿地中心长沙绿地中心 绿地之窗绿地之窗 绿地香树花城绿地香树花城 绿地新都会绿地新都会 长沙绿地中央广场长沙绿地中央广场 绿地湖湘中心绿地湖湘中心 绿地世纪城
2、绿地世纪城 得 还可以 口碑一般 首选人数第二选人数第三选人数 万科 恒大 保利 北辰 碧桂园 长房 中建 绿地 其他 22 12 4 3 3 3 3 2 8 万科 恒大 保利 碧桂园 绿地 长房 中建 北辰 其他 18 12 5 5 4 2 1 1 13 绿地 万科 恒大 碧桂园 保利 中建 万达 其他 未选 8 7 6 6 4 4 2 11 12 不清楚不了解 位置比较偏 做 蛮好的 没什么印象 感觉 蛮 大品牌 世界500强 应该 大 有名但无感 贵 商业 不错 *2017年绿地品牌印象调查 问题二：绿地品牌影响力一般，品牌印象模糊 *2017年长沙置业品牌选择度调查 委托长沙知名广告公
3、司市场调研 万科、恒大、龙湖，在长沙偏偏就能做老带新65%，而我们不足20%！ 二、绿地湖湘品牌升级目的 八大项目，物业 类型不一，营销 推售节点不一。 通过统一品牌， 强化品牌认知， 建立系统的品牌 体系。 利用新媒体，多种资源 整合推广，引起社会话 题，吸引大众关注，通 过智造全城互动，提升 品牌关注度、影响力， 提高大众活动的参与度， 进行病毒式传播。 进行业主关系和社群关 系的维护，塑造良好口 碑，拓宽客户来源渠道， 维系好业主关系，以此 扩大老带新，为销售助 力。 2016，从绿地拥抱湖湘到湖湘6年，绿地长沙将根植湖湘， 开疆拓土的信息传达给市场，形成了较好的市场口碑效应。 2017品牌口号品牌口号 中部崛起，千亿绿地携手湖湘，绿地不负所托。 顺延2016年品牌理念，辉煌的旅程，绿地一直在努力， 十盘联动从消费者生活的方方面面，为湖南带来更多感动。 7 载载 感感 动动 湖湖 湘
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