2018年庐山林语-陶渊明的别墅入市传播策略方案.pdf-地产文库

2018年庐山林语-陶渊明的别墅入市传播策略方案.pdf

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上传人：故事编号：154815 2021-07-15 83页 4.80MB

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1、Part1 Part1 一个一个分享分享一把一把雨伞雨伞一个一个月月影响影响2020万万人人先分享一个故事先分享一个故事【事件背景事件背景】 2017年3月，【力高澜湖御景】项目正式启动入市预热营销推广策略以品牌炒作为主线，带出项目新盘入世，将业内同行作为第一对象，启动业内范围的事件营销，发出项目市场声音！如果要形成独有的亮点或者制造新鲜感和影响力，我们的思路是品牌跨界品牌跨界 X X 项目定制项目定制【落地执行落地执行环节环节1 1】 1、以#致敬城市中坚力量#包装本次炒作，对位本案洋房社区客群精神属性，同时拔高事件高度； 2、结合项目#老板的IP符号#，选定礼品； X 2、狮头雨伞，大品牌背书，自带光环香港轻奢品牌Larmes 意大利高端品牌Pasotti 等国际高端雨具品牌均有产品线等国际高端雨具品牌均有产品线轻奢定位，符合诸多时尚人士品味；相比Lamers品牌更为高端，为雨具奢侈品，深受时尚明星青睐【落地执行落地执行环节环节2 2】 1 1、对象选定对象选定：定向业内50名最具影响力同行，并请他们收到伞之后转发指定图片（博观拍摄+网络高清原版雨伞图）至朋友圈； 2 2、高定包装：高定包装：精致礼盒+定制卡片，逼格满满，用心满满；黑色星期一黑色星期一神秘、高逼格的黑色狮头伞“席卷” 业内朋友圈加码加码加量500把，把事件放大做！大咖助阵3、大咖助阵邀请天睿及博观老板担纲“绿叶”，巧借老板们行业影响力来提高雨伞的关注度美女加持美女加持颜值相得益彰，为雨伞传播加分奢侈品站台奢侈品站台 LV，特斯拉，时尚奢侈品大牌联袂出境，拔高雨伞身价地标撑腰地标撑腰与双子塔比高，为滕王阁撑伞，撬动摩天轮，地标的出现，让传播更具城市话题细节背书，彰显品质，细节背书，彰显品质，雨伞细部特写，彰显礼品品质，同时，提升参与者对本案形象的认可 30位IP人物，领袖发声，链式传播业内领袖、网红大V、地产精英、意向客群代表 IP人物配合项目将指定的文字和配图分享到朋友圈，并收集5个转赠人物名单每个IP人物5个扩散名额，由其自主选择被扩散人员，并与被扩散人员沟通项目信息传播相关事宜；热度不断档，首日雨伞照片再次刷屏后，及时跟进关注，单图及炒作视频上线，再次刷爆朋友圈，同时释放持续关注的利诱100把雨伞线上游戏插入视频 150

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