十七英里别墅项目提案（53页）.ppt-地产文库

十七英里别墅项目提案（53页）.ppt

下载文档

其它资料

上传人：正*** 编号：144625 2021-06-22 43页 112KB

举报版权申述

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

30 金币

下载文档	加入VIP，免费下载

/ 43

下载文档

1、思考的路径 1期已经完成了什么？（现在何处) 如何达成这一目标？（如何去) 2期推广的目标是什么? （向何处去) 二期推广的目标是什么？（向何处去?）完整、立体地呈现17英里的形象，渲染17英里的个性，提升17英里的影响力。通过17英里项目品牌的建立，进一步扩大和提升万科的影响力。我们现在何处？ 1期推广已经完成的以17英里业主的角度与口吻，贴切地表现他们的既有特质物质条件的许可及精神层面上渴望远离与宁静的需求。与目标群体进行有效的定位沟通，将项目与客户成功对接。 “我能与这个世界保持的距离” 在1期成功的基础上，2期的销售已不是问题，那么2期推广的重点是为了销售2期而做，2、而是把1期没叙述完的或不够到位之处给予完善。使17英里的形象完整、立体地呈现。即： 2期推广的重点不在于说2期是什么，而是于这个时期更清晰、透彻、完整地展示17英里的形象，表达：它意味着什么? 1期销售 2期销售 17英里品牌形象树立及推广项目销售结束如何达成这一目标？（如何去？）在1期描述的基础上，延伸、铺开，深度挖掘，全面、立体地描述人在17 英里的感知，17英里的影响力和它的意义递进式地一步步展开，再聚拢保持距离拥有距离、享受距离发现影响与改变以“保持距离”开始，以远离的姿态，而远离是为了贴近，贴近心灵与精神所渴慕的家园。拥有距离、享受距离在17英3、里的时间与空间内，以拥有、享受、融入的姿态，去感知、发现自然：自然：最美的稀缺海景建筑：建筑：以一种与自然对话、对视、融为一体、同时也在主张着自我的语言和表情，做着人与自然沟通的桥梁与注释人：人：有着相似的灵魂，带着各自的精彩自然建筑人发现一个哲学命题。辞海上说：“本有的事物或规律，经过探索、研究，才开始知道，叫做发现。面对存在，发现有形而下与形而上的思索，也就是说，它有对一般社会性问题的关注及对人类基本生存状态的哲学性关注。发现是胜人一等的品质，看见不是发现。他必须拥有一个敏感而丰富的心灵他还必须对主观和客观的世界有一种悟性严格地说，发现是一种独具慧眼和匠心的对于世界事象的改造。发现的是世界对他的某种暗示，他由此生发出郁结于心的更为宏阔的思考。在17英里的发现有不经意的对视，比如“偶遇” 有遗失已久的重获，比如想象，“想象是在漫无边际的轻松

地产项目推广策略提案方案（共39套打包）地产项目推广策略提案方案（共39套打包）

下载