武汉华侨城旅游度假区推广建议方案（21页）.ppt-地产文库

武汉华侨城旅游度假区推广建议方案（21页）.ppt

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上传人：正*** 编号：143524 2021-06-18 21页 274KB

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1、武汉华侨城旅游度假区 2 0 1 2 年 5 7 月推广建议背景 backgroundbackground 为凸显城市综合开发运营商的品牌实力，增强市场竞争力，华侨城将整合资源着力打造以“华侨城旅游度假区”为企业项目定位的大品牌形象。 6月底，第三届“亚洲城市论坛”将在武汉开幕，此届由亚洲城市论坛委员会和武汉华侨城主办，论坛主题为：旅游度假区打造和城市品牌建设。华侨城旅游度假区品牌推广方案已进行提报，集团反馈约7月方可确定。一次蝶变一个热点华侨城华侨城旅游度假区亚洲城市论坛引爆（7月）华侨城旅游度假区形象全面推广问题 thingsthings toto 2、dodo 将亚洲城市论坛作为全面宣传旅游度假区的一个热点事件，如何利用热点事件为武汉旅游度假区品牌7月的全面推广做前期造势？ 7月乊前，亚洲城市论坛期间武汉华侨城该做些什么？如何配合论坛前期造势？解决 s o l u t i o ns o l u t i o n “顺势而上”的解决方法（一个核心，两个基本点）一个核心城市格局对话，造势以形成贯穿始终的传播话题：将旅游度假区对华中地区的旅游产业和武汉城市品牌的改变和影响转换为可被体验的价值。两个基本点传统广告解决旅游度假区形象在市场占位的问题传统广告丌能解决的问题：“势”如何被聚焦？ 3、热点事件引导全新旅游度假体验两个基本点传统广告解决旅游度假区形象在市场占位的问题传统广告丌能解决的问题：“势”如何被聚焦？热点事件引导全新旅游度假体验交给亚洲城市论坛解决传统广告解决旅游度假区形象在市场占位的问题线上由事件导入度假区品牌先看看亚洲城市论坛传播规划： 5月下旬 6月 6月下旬 7月亚洲城市论坛开幕全面启动旅游度假区推广事件传播规划论坛预热消息发布论坛专题发布、新闻稿、华侨城专稿开幕新闻、专题、专访、专栏跟进宣传活动启动/高潮持续管理预热/扩散 7月开始全面启动旅游度假区推广势必成为品牌推广高潮 “顺势而上” 7月前借由亚洲城市论坛热点事件在线上顺势推广 5月下旬 6月 6月下旬 7月高潮亚洲城市论坛开幕全面启动旅游度假区推广引起话题关注论坛预热消息发布论坛专题发布、新闻稿、华侨城专稿开幕新闻

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