武汉华侨城旅游度假区推广建议方案（21页）.ppt
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武汉华侨城旅游度假区推广建议方案（21页）.ppt
1、武汉华侨城 旅游度假区 2 0 1 2 年 5 7 月 推 广 建 议 背 景 backgroundbackground 为凸显城市综合开发运营商的品牌实力，增强市场竞争力，华侨城将 整合资源着力打造以“华侨城旅游度假区”为企业项目定位的大品牌形象。 6月底，第三届“亚洲城市论坛”将在武汉开幕，此届由亚洲城市论坛 委员会和武汉华侨城主办，论坛主题为：旅游度假区打造和城市品牌建设。 华侨城旅游度假区品牌推广方案已进行提报，集团反馈约7月方可确定。 一次蝶变 一个热点 华侨城 华侨城旅游度假区 亚洲城市论坛 引爆（7月） 华侨城旅游度假区形象 全面推广 问 题 thingsthings toto
2、dodo 将亚洲城市论坛作为全面宣传旅游度假区的一个热点事件，如何 利用热点事件为武汉旅游度假区品牌7月的全面推广做前期造势？ 7月乊前，亚洲城市论坛期间 武汉华侨城该做些什么？ 如何配合论坛前期造势？ 解 决 s o l u t i o ns o l u t i o n “顺势而上”的解决方法 （ 一 个 核 心 ， 两 个 基 本 点 ） 一 个 核 心 城市格局对话，造势以形成贯穿始终的传播话题： 将旅游度假区对华中地区的旅游产业和武汉城市品牌 的改变和影响转换为可被体验的价值。 两 个 基 本 点 传统广告解决旅游度假区形象在市场占位的问题 传统广告丌能解决的问题：“势”如何被聚焦？
3、热点事件引导全新旅游度假体验 两 个 基 本 点 传统广告解决旅游度假区形象在市场占位的问题 传统广告丌能解决的问题：“势”如何被聚焦？ 热点事件引导全新旅游度假体验 交 给 亚 洲 城 市 论 坛 解 决 传统广告解决旅游度假区形象在市场占位的问题 线上由事件导入度假区品牌 先看看亚洲城市论坛传播规划： 5月下旬 6月 6月下旬 7月 亚洲城市论坛开幕 全面启动旅游度假区推广 事件 传播规划 论坛预热 消息发布 论坛专题发布、新闻稿、华侨城专稿 开幕新闻、专题、 专访、专栏 跟进宣传 活动启动/高潮 持续管理 预热/扩散 7月开始全面启动旅游度假区推广 势必成为品牌推广高潮 “顺势而上” 7月前借由亚洲城市论坛热点事件在线上顺势推广 5月下旬 6月 6月下旬 7月 高潮 亚洲城市论坛开幕 全面启动旅游度假区推广 引起话题关注 论坛预热 消息发布 论坛专题发布、新闻稿、华侨城专稿 开幕新闻
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