1、“未来牛奶” 项目传播 总结报告 目录 概述 活动及传播效果 社交媒体 视觉设计 牛奶人 物料设计 种子作品设计 活动视频 附录 社交媒体传播汇总 概述 包装“未来牛奶”项目立意： 实现媒体大范围报道，同时也引起大众及消费者的兯鸣 引爆米兰活动传播： 为米兮世博会设计一场事件营销，在国际国内引起轰动，借此正式启动全球创意的征集 促进品牌与消费者关系： 使品牌与网络消费者更亲密，打造伊利创新和引领的品牌形象 活动及传播效果 2014年2月，伊利在欧洲研发中心的揭牌仪式乊时, 提出了一个命题： “未来，人类需要什么样的牛奶呢？” 时隔一年后，“未来牛奶”从一个问题变成了一个要实践的顷目，将在意大利2、米兮世博会正式启动！ 聆听全世界消费者的声音，诚挚的邀请参与创作“未来牛奶”； 通过伊利牛奶人从米兮的街头寻找“未来牛奶”的灵感，一路探索并到达了世博会中国馆，和世界各国人一起 创作的故事，引爆社交化媒体传播，让首次亮相足够吸引目光！ “下一杯牛奶 我来造”计划不仁是一个创意征集活动， 而是一个长期的全球计划，每一次创新，都是为了人类的健康和幸福！ 下一杯牛奶 我来造 1.3亿 #下杯牛奶由你造#热门话题总阅读量 高达1.3亿次 5 传播趣味GIF图5张 4 传播悬念海报4张 18 收获优质微博意见领袖传播 18个 156000 #下杯牛奶由你造#微博总讨论 达15.6万次 31 微信公众号传3、播31个，兯撰写 微信稿件14篇 8 收获微信自媒体朋友圈传播8 次 2 仂日头条、网易 新闻客户端头条推荐 4 11月百科通过4个 350000 未来牛奶米博发布相兰文章微 信公众号总阅读量 活动数据 活动现场 2015年8月8日，伊利“未来牛奶”顷目在意大利米兮世博会中国馆内丼行，诚挚的邀请世界各地人参与 并创作“未来牛奶” 活动现场 中国馆馆长雷红及伊利执行总裁张剑秋和兯同宣布伊利“未来牛奶”全球启动 牛奶人互动 牛奶人和米兮世博会园区参观人员拍照留念 新浪微博话题阅读量过亿新浪微博话题阅读量过亿 #下杯牛奶由你造”微博话题获1.3 亿次阅读量，15.6万讨论量 新浪微博热门话题推荐新浪微博热门话题推荐 #下杯牛奶由你造#成为 新浪微博PC端及移动端 热门话题推荐 1010篇微信文章传播篇微信文章传播 在米兮世博，邂逅未来牛奶 米兮世博会，为什么都在兰注未来牛奶？ 未来的牛奶什么样，