1、浙江温岭旅游项目 品牌传播规划方案 天籁旅游传播机构 目 录 一、温岭旅游品牌总体概述 二、温岭旅游品牌定位策略 三、温岭旅游品牌营销战略 四、温岭旅游品牌整合传播 任务：促进传播，建立品牌资产 天籁服务 市场研究分析 行销传播企划 创意表现 媒介计划与执行 行销效果 市场诊断 有效促进传播 建立品牌形象 累积品牌资产 整合传播创意 媒介效益最大化 工作产出 市场研究报告 传播策略 传播计划： -广告策划 促销策划 -公关建议 直效建议 广告创意核心 广告表现： -电视/报纸/杂志/广播 -平面制作物 媒介计划 媒介执行 媒介执行分析 温岭旅游品牌总体概述 圈脑二十一世纪的竞争焦点 18世纪大2、英帝国的兴盛 日本战后的崛起 美国经济的持续发展 企业经营成败的新标准： 商战的阵地不再是市场， 而是在消费者头脑中。 用品牌圈消费者的脑 用心研究消费者 构筑核心竞争能力 从“圈地运动” 到 “圈脑运动” 21世纪经营的本质！ 知识变成经营的主体 人成为竞争的焦点 圈脑！ 建立品牌的根本 圈脑运动 品牌经营 在旅游服务领域： 品牌勘验 及定位 内部 调查 外部 调查 SWTO 分析 品牌定位 品牌策略 建构 品牌策略 品牌建构 品牌传播 及推广 品牌表现 原则界定 品牌推广 人员培训 品牌推广 温岭旅游的品牌? 与温岭旅游服务相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的 意识之中 Selectiv3、e recognitio n 认认 知知 品牌资产品牌资产 “真理瞬“真理瞬 间”间” 营销营销 价值价值 定位定位 温岭旅游品牌籍以建立信任和创造附加值的手段是品牌在客 户心目中所长期形成的独特形象 创造差异性 传递品牌信息 调节受众心理反应 将一个品牌的服务区 别于一般意义的服务 使一个品牌的服务区 别于其他品牌的服务， 虽然它们之间的过程未 必不同 受到营销活劢和以往 使用体验的影响，客户 能够立即将品牌名称转 化为一系列与该品牌相 关的服务、城市、品质、 技术等信息 使受众在享受服务中获 得我们所期望的满足感 使受众通过购买和享受 某品牌的服务而改变对自 己的看法，获得更好的自 我感觉 1 2 3 品牌定位 第一步 品牌定位 温岭旅游品牌定位策略 消费者如是说： 温岭？是不是在温州？ 温岭，没印象，好象有山有水吧！ 去过温岭，好像只是县级市吧。 有没有介绍温岭的报刊杂志？ 温岭应该