品牌管理的常见方法和常见问题研究分析（5页）.doc-地产文库

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上传人：大宝编号：136318 2021-05-26 5页 60KB

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1、品牌管理的常见方法和常见问题一、一、奥美的“品牌管家之道” ：检讨品牌有无资产奥美的“品牌管家之道” ：检讨品牌有无资产确定或定义确定或定义品牌精髓品牌精髓反映于所有传播定期追踪品牌状况品牌精髓品牌精髓反映于所有传播定期追踪品牌状况二、二、检视品牌资产检视品牌资产独特性独特性品牌力量品牌力量品牌力量：成功地品牌定位品牌力量：成功地品牌定位适合性适合性高高低低品牌声望品牌声望：透出不断传播，日久建立。：透出不断传播，日久建立。受重视程度受重视程度被认知程度被认知程度三：定义品牌精髓三：定义品牌精髓 1 1、品牌定位、品牌定位没有定们或定位不清晰没有定们或定位不2、清晰自说自话，忘了定自说自话，忘了定位一定要在目标消费者心中位一定要在目标消费者心中过度理想法不切实际过度理想法不切实际 2 2、品牌基石、品牌基石产品产品过硬的和独特个性的产品过硬的和独特个性的产品服务服务过多的服务承诺是多余的过多的服务承诺是多余的企业形象企业形象消费者对一个品牌的信赖以致偏爱，要靠长年消费者对一个品牌的信赖以致偏爱，要靠长年累月对你的产品和服务的消费体验及反复沟通才能够形成累月对你的产品和服务的消费体验及反复沟通才能够形成 3 3、品牌架构、品牌架构潜质潜质/ /上升品牌上升品牌强势品牌强势品牌新进品牌新进品牌衰退品牌衰退品牌品牌与产品概念的区3、分品牌与产品概念的区分品牌架构品牌架构企业背景企业背景视觉表达视觉表达市场要求市场要求资源投入资源投入单一品牌单一品牌品牌很强或有极佳潜力品牌很强或有极佳潜力各产品有很强的相关性各产品有很强的相关性表达较易表达较易针对市场对不同产品针对市场对不同产品的需求的需求集中能惠及所有集中能惠及所有各下属产品各下属产品多个品牌多个品牌多元化多元化企业企业收购品收购品各品牌有明显区别各品牌有明显区别有点难度有点难度针对不同市场的需求针对不同市场的需求需要更多资源需要更多资源四：品牌的视觉设计与营销传播四：品牌的视觉设计与营销传播 1 1、视觉设计、视觉设计 CI CI 适合性与独特性适合性与独特性 2 2、营销传播、营销传播一致性和引起目标市场的重视一致性和引起目标市场的重视一年以上的广告每年换一次广告公司一年以上的广告每年换一次广告公司品牌形象不一致品

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