品牌管理的常见方法和常见问题研究分析（5页）.doc
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品牌管理的常见方法和常见问题研究分析（5页）.doc
1、品牌管理的常见方法和常见问题 一、一、 奥美的“品牌管家之道” ：检讨品牌有无资产奥美的“品牌管家之道” ：检讨品牌有无资产 确定或定义确定或定义 品牌精髓品牌精髓反映于所有传播定期追踪品牌状况品牌精髓品牌精髓反映于所有传播定期追踪品牌状况 二、二、 检视品牌资产检视品牌资产 独特性独特性 品牌力量品牌力量 品牌力量：成功地品牌定位品牌力量：成功地品牌定位 适合性适合性 高高 低低 品牌声望品牌声望 ：透出不断传播，日久建立。：透出不断传播，日久建立。 受重视程度受重视程度 被认知程度被认知程度 三：定义品牌精髓三：定义品牌精髓 1 1、品牌定位、品牌定位 没有定们或定位不清晰没有定们或定位不
2、清晰 自说自话，忘了定自说自话，忘了定位一定要在目标消费者心中位一定要在目标消费者心中 过度理想法不切实际过度理想法不切实际 2 2、品牌基石、品牌基石 产品产品 过硬的和独特个性的产品过硬的和独特个性的产品 服务服务 过多的服务承诺是多余的过多的服务承诺是多余的 企业形象企业形象 消费者对一个品牌的信赖以致偏爱，要靠长年消费者对一个品牌的信赖以致偏爱，要靠长年 累月对你的产品和服务的消费体验及反复沟通才能够形成累月对你的产品和服务的消费体验及反复沟通才能够形成 3 3、品牌架构、品牌架构 潜质潜质/ /上升品牌上升品牌 强势品牌强势品牌 新进品牌新进品牌 衰退品牌衰退品牌 品牌与产品概念的区
3、分品牌与产品概念的区分 品牌架构品牌架构 企业背景企业背景 视觉表达视觉表达 市场要求市场要求 资源投入资源投入 单一品牌单一品牌 品牌很强或有极佳潜力品牌很强或有极佳潜力 各产品有很强的相关性各产品有很强的相关性 表达较易表达较易 针对市场对不同产品针对市场对不同产品 的需求的需求 集中能惠及所有集中能惠及所有 各下属产品各下属产品 多个品牌多个品牌 多元化多元化企业企业 收购品收购品 各品牌有明显区别各品牌有明显区别 有点难度有点难度 针对不同市场的需求针对不同市场的需求 需要更多资源需要更多资源 四：品牌的视觉设计与营销传播四：品牌的视觉设计与营销传播 1 1、视觉设计、视觉设计 CI CI 适合性与独特性适合性与独特性 2 2、营销传播、营销传播 一致性和引起目标市场的重视一致性和引起目标市场的重视 一年以上的广告每年换一次广告公司一年以上的广告每年换一次广告公司 品牌形象不一致品
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