浙江宁波南塘老街项目开街元宵阶段营销执行计划（9页）.doc-地产文库

浙江宁波南塘老街项目开街元宵阶段营销执行计划（9页）.doc

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上传人：大宝编号：135217 2021-05-23 9页 33.50KB

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1、南塘老街项目开街元宵阶段营销计划【摘要】南塘老街项目根植于宁波良好的经济发展基础之上，背靠国家大力号召全民共筑共享文化成果的有力时机，是一个依托老宁波传统文化顺势而生的优质商业地产项目。在坚守老宁波传统文化的项目内心之外，借力大平台强劲奔跑，最终作为业界黑马一举拔得全国一流文化老街商业地产品牌圈头筹才是该项目的生命力所在。由此，紧密围绕“高端品牌”的理念来做文章，分别从国内一流的文化老街商业地产品牌高度、多元化综合商业地产的宽度与饱含历史文化底蕴的内涵深度等三个方面入手，层层推广，步步为赢。一、推一、推广目标广目标 1、在短期内提升南塘老街的知名度与美誉度，让南塘老街在开2、街时一炮而红，创造市场和口碑效应的双丰收。 2、吸引新老宁波人及旅客不断走进南塘老街，形成持续消费，让开发商和经营户在实际运营中双赢。 3、塑造南塘老街“繁华、热闹”的个性品牌形象，让宁波人重新认知南塘老街的价值。 4、让南塘老街成为代言老宁波的城市名片，成为宁波的骄傲！二、推广定位二、推广定位依托宁波的文化，深入挖掘南塘老街的历史文化价值，将南塘老街“一河一街一市”的传统商业文化与现代商业特色进行融合，打造南塘老街“繁华、热闹”“繁华、热闹”的个性品牌！所有的推广工作重点围绕如何塑造南塘老街“繁华、热闹”的品牌个性，形成属于南塘老街的品牌形象。三、推广方式三、推广方式综3、合运用广告投放、新闻报道、活动推广等立体式传播方式，结合老街的历史文化、商业特色、配合各个节点不断推出亮点，在最短时间内达到高度并举，社会皆知。（1 1）集中式的宣传集中式的宣传：以报纸、电视、电台、网络、杂志为主要推广媒介，进行集中宣传推广。根据不同媒体的宣传特点，针对性传播，直击目标群，以最小的投入获得最大的产出。（2 2）公关活动）公关活动：在开业前期以南塘老街开街新闻发布会、南塘老街旅游推介会等为主要活动；开业期间以南塘老街开街庆典、名特优年货展销会、小年夜烟花大会等为主要活动；开业后至元宵以南塘庙会、元宵相亲花灯会、元宵烟花大会等为主要活动，活动必须以“繁华、热闹”的集市文化为表现特征，每一次活动都让受众参与进来，形成雅俗共乐的局面。四、整体推广计划四、整体推广计划根据南塘老街的项目特点及开业筹备的紧迫性，将前期宣传推广分为四个阶段。第一阶段（第一阶

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