浙江宁波南塘老街项目开街元宵阶段营销执行计划（9页）.doc
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浙江宁波南塘老街项目开街元宵阶段营销执行计划（9页）.doc
1、南塘老街 项目开街元宵阶段营销计划 【摘要】 南塘老街项目根植于宁波良好的经济发展基础之上，背靠国家 大力号召全民共筑共享文化成果的有力时机，是一个依托老宁波传 统文化顺势而生的优质商业地产项目。在坚守老宁波传统文化的项 目内心之外，借力大平台强劲奔跑，最终作为业界黑马一举拔得全 国一流文化老街商业地产品牌圈头筹才是该项目的生命力所在。由 此，紧密围绕“高端品牌”的理念来做文章，分别从国内一流的文 化老街商业地产品牌高度、多元化综合商业地产的宽度与饱含历史 文化底蕴的内涵深度等三个方面入手，层层推广，步步为赢。 一、推一、推广目标广目标 1、在短期内提升南塘老街的知名度与美誉度，让南塘老街在开
2、街时 一炮而红，创造市场和口碑效应的双丰收。 2、吸引新老宁波人及旅客不断走进南塘老街，形成持续消费，让开 发商和经营户在实际运营中双赢。 3、塑造南塘老街“繁华、热闹”的个性品牌形象，让宁波人重新认 知南塘老街的价值。 4、让南塘老街成为代言老宁波的城市名片，成为宁波的骄傲！ 二、推广定位二、推广定位 依托宁波的文化，深入挖掘南塘老街的历史文化价值，将南塘 老街“一河一街一市”的传统商业文化与现代商业特色进行融合， 打造南塘老街“繁华、热闹”“繁华、热闹”的个性品牌！ 所有的推广工作重点围绕如何塑造南塘老街“繁华、热闹”的 品牌个性，形成属于南塘老街的品牌形象。 三、推广方式三、推广方式 综
3、合运用广告投放、新闻报道、活动推广等立体式传播方式， 结合老街的历史文化、商业特色、配合各个节点不断推出亮点，在 最短时间内达到高度并举，社会皆知。 （1 1）集中式的宣传集中式的宣传：以报纸、电视、电台、网络、杂志为主要 推广媒介，进行集中宣传推广。根据不同媒体的宣传特点，针对性 传播，直击目标群，以最小的投入获得最大的产出。 （2 2）公关活动）公关活动：在开业前期以南塘老街开街新闻发布会、南 塘老街旅游推介会等为主要活动；开业期间以南塘老街开街庆 典、名特优年货展销会、小年夜烟花大会等为主要活动；开业 后至元宵以南塘庙会、元宵相亲花灯会、元宵烟花大会等为主 要活动，活动必须以“繁华、热闹”的集市文化为表现特征，每一次 活动都让受众参与进来，形成雅俗共乐的局面。 四、整体推广计划四、整体推广计划 根据南塘老街的项目特点及开业筹备的紧迫性，将前期宣传推 广分为四个阶段。 第一阶段（第一阶
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