家居行业九大创新营销推广事件（6页）.doc-地产文库

家居行业九大创新营销推广事件（6页）.doc

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上传人：房** 编号：130269 2021-05-17 5页 19.50KB

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1、2009 家居业九大创新营销事件家居业九大创新营销事件走过 10 多年发展历程的中国家居行业在推广营销上再也不是为人诟病的“土气十足”，在 2009 年里，展现出勃勃光彩。尤其是在经历了上一年的危机洗礼后，各家居企业开始挖空心思使用新奇营销招数，不仅为企业赢得了大量订单，而且为企业品牌建设锦上添花，更给行业发展带来了新的景象。盘点 2009 年，我们总结出家居行业的九大创新事件，足以给行业带来一抹又一抹亮色。 1.香港家具在京上演“集体秀”香港家具在京上演“集体秀” 创新主角：居然之家创新主角：居然之家 6 月 13 日，在居然之家总裁汪林朋的带领下，红苹果、皇朝、华源轩、芝华仕、2、迪信、爱蒙、多喜爱等 30 多位著名香港家具品牌老总，齐齐亮相居然之家金源店，以“集体秀”的耀人场景给京城消费者带来超低折扣。这为居然之家金源店创造了日销家具 1500万元的好成绩。10多年来，中国内地家具品牌相继崛起并逐步占领本地市场，京城市场日渐萎缩的香港家具品牌终于开始了“反攻”，试图找回昔日雄风。点评：未来的市场竞争不仅要靠品牌，而且要借力渠道。香港家具品牌无论是生产实力还是研发实力，都不逊色于北京本土家具品牌，几年前它们还是北京市场的主角，如今越来越屈居配角，关键一点是丢失了渠道。搭上居然之家这种强势渠道快车，任何品牌都有可能卷土重来。 2.包机到工厂集体采购包机到工3、厂集体采购创新主角：红星美凯龙创新主角：红星美凯龙 11 月 2 日，70 余名消费者乘同一架飞机从广州回到北京，口袋里揣着建材、家具订单，个个脸上喜形于色，这就是红星美凯龙发起的“包机工厂集采团”的首批幸运消费者。在历时 3 天的时间里，红星美凯龙包揽一切费用，消费者亲临百兰床垫、朗斯淋浴房、L&D 瓷砖、耀邦家具、金富雅家具、箭牌卫浴 6 家企业的工厂或旗舰展厅，以比北京市场低 20%以上的团购价直接下单，收获颇丰。点评：能买低折扣的名牌产品，还能免费游广东，“包机采购”对消费者很有吸引力；能签至少百余个单子，还能向消费者展示厂家实力，“包机采购”让商家获益不菲；此举能增加卖场的人气和知名度，还能维护顾客和商家利益。一个创意，让红星美凯龙一举三得。 3.装修案例库免费上网装修案例库免费上网创新主角：业之峰装饰创新主角：业之峰装饰 5 月 22 日，业之峰宣布将全国

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