1、快速时尚快速时尚 瑞典瑞典宜家宜家瑞典瑞典H&M西班牙西班牙ZARA日本日本优衣库优衣库宜宜家家1950年到年到20世纪世纪70年代初，瑞典国民生产总值持续增长年代初，瑞典国民生产总值持续增长,由此由此而带来的现代化浪潮使得城市不断扩张。年轻人迫切需要找地而带来的现代化浪潮使得城市不断扩张。年轻人迫切需要找地方居住，并尽可能便宜地装修房子。方居住，并尽可能便宜地装修房子。“黄金年代黄金年代”下的下的“黄金黄金需求需求”由此产生。由此产生。有限服务有限服务轻装修重装饰轻装修重装饰人性化服务人性化服务 宜家的特点宜家的特点有限服务有限服务有限服务有限服务轻装修重装饰轻装修重装饰人性化服务人性化服务2、人性化服务人性化服务人性化服务人性化服务北欧设计北欧设计斯堪的纳维亚设计斯堪的纳维亚设计地地处北欧的斯堪的纳维亚处北欧的斯堪的纳维亚国家包国家包括括芬兰、挪威、瑞典、丹麦、冰芬兰、挪威、瑞典、丹麦、冰岛岛五国五国.冬季漫长严寒，月平均气温在冬季漫长严寒，月平均气温在00以下；夏季短促温暖，月平以下；夏季短促温暖，月平均气温在均气温在1010c c以上。以上。夏天夜晚最短时只有夏天夜晚最短时只有2323小时，小时，冬天白天最短时只有冬天白天最短时只有2323小时小时.北欧北欧北欧北欧北欧五国是典型的社会福利国家，北欧五国是典型的社会福利国家，高所得、高税赋，却也高福利。高所得、高税赋，却也高福利3、。北欧政府一手照料每位国民从摇北欧政府一手照料每位国民从摇篮到坟墓的过程，大体实现了篮到坟墓的过程，大体实现了礼运大同篇礼运大同篇里幼有所养、老里幼有所养、老有所终的乌托邦境界。有所终的乌托邦境界。灯具灯具设计设计灯光不只是照明，更灯光不只是照明，更重要在于氛围的营造重要在于氛围的营造.灯具灯具设计设计PH灯具是灯具是斯堪的纳维亚设计风格的典型代表斯堪的纳维亚设计风格的典型代表，使，使光线通过层累的灯罩形成了柔和均匀的效果，有光线通过层累的灯罩形成了柔和均匀的效果，有效消除了一般灯具所具有的阴影，创造更适宜的效消除了一般灯具所具有的阴影，创造更适宜的光色。光色。在在1925年的年的巴黎国际博览4、会巴黎国际博览会上，这一设计与著名上，这一设计与著名建筑师勒建筑师勒柯布西耶的世纪性建筑柯布西耶的世纪性建筑“新精神馆新精神馆”获得了金牌，并且至今仍是国际市场上的畅销产获得了金牌，并且至今仍是国际市场上的畅销产品。成为诠释丹麦设计品。成为诠释丹麦设计“没有时间限制的风格没有时间限制的风格”的最佳注脚。的最佳注脚。保罗保罗汉宁森汉宁森(Poul Henningsen)设计的设计的“PH”灯具灯具家具设计家具设计北欧的家具北欧的家具设计闻名于世，其中最为著名的是家具的设计闻名于世，其中最为著名的是家具的弯木生产弯木生产工艺。工艺。设计师非常注重木材的加工处理设计师非常注重木材的加工处理，被称为被5、称为“有机功能主有机功能主义义”。北欧家具形式简洁、木纹光亮而无过分修饰。北欧家具形式简洁、木纹光亮而无过分修饰。阿阿尔瓦尔瓦阿阿尔托（尔托（Alvar Aalto，1898-1976）是最活）是最活跃的建筑师、城市规划师和跃的建筑师、城市规划师和设计师，设计师，芬兰芬兰设计的先驱。设计的先驱。马姆斯登马姆斯登（Carl Malmsten)瑞典瑞典现代设计的代现代设计的代表人物，他的家具表人物，他的家具设计思想建立了瑞设计思想建立了瑞典居家环境轻巧而典居家环境轻巧而富于人情味的格调。富于人情味的格调。50年代具有国年代具有国际影响际影响的的家具设计师家具设计师，是是丹丹麦麦现代设计的重要代现代6、设计的重要代表人物表人物。多。多使用现代使用现代材料和现代成形工艺，材料和现代成形工艺，但造型则更趋于但造型则更趋于有机有机形态形态.阿阿纳纳雅各布森雅各布森（Arne Jacobsen)雅各布森雅各布森设计活动的旺盛期是五十年代。设计活动的旺盛期是五十年代。在家具设计上，他以人体工程学的尺度在家具设计上，他以人体工程学的尺度为依据，将刻板的功能主义形式转变成为依据，将刻板的功能主义形式转变成优雅的优雅的形式。形式。1959年他采用玻璃年他采用玻璃纤维设纤维设计出了具有雕塑般美感的计出了具有雕塑般美感的蛋形椅和天鹅蛋形椅和天鹅椅椅，成为他的代表作，并且直接引发了，成为他的代表作，并且直接引发了7、60年代新年代新风格的出现。风格的出现。汉斯汉斯韦格纳（韦格纳（Hans J Wegner）韦格纳韦格纳是是丹麦丹麦20世世纪最伟大的家具纪最伟大的家具设计师之一。他与其他丹麦家具设设计师之一。他与其他丹麦家具设计师一样，本身就是手艺高超的细计师一样，本身就是手艺高超的细木工，因而对家具的材料、质感、木工，因而对家具的材料、质感、结构和工艺有深入的了解。这正是结构和工艺有深入的了解。这正是他成功的基础。他的设计很少有生他成功的基础。他的设计很少有生硬的棱角，转角处一般都处理成圆硬的棱角，转角处一般都处理成圆滑的曲线，给人以亲近之感滑的曲线，给人以亲近之感。他他设计设计生涯生涯中最中最有名的设计8、有名的设计是是1949年年设计的设计的名为名为“椅椅”（The Chair）的扶手椅）的扶手椅，使得，使得维纳的设计走向世界维纳的设计走向世界，成，成了丹麦家具设计的了丹麦家具设计的经典之作。维纳早年潜心研究中国家具，经典之作。维纳早年潜心研究中国家具，1945年年设计的系列设计的系列“中国椅中国椅”就吸取了中国就吸取了中国明代椅明代椅的精华的精华。陶瓷、玻璃陶瓷、玻璃北欧陶瓷北欧陶瓷业善于创新技术，表现纯粹的体积感，业善于创新技术，表现纯粹的体积感，用料厚重，用色大胆。用料厚重，用色大胆。四十年代，四十年代，“瑞典瑞典现代风格现代风格”的新陶瓷和玻璃的新陶瓷和玻璃器皿设计在米兰三年展上脱颖而9、出：器皿造型器皿设计在米兰三年展上脱颖而出：器皿造型非常简单朴实，具有良好的功能，并且便于民非常简单朴实，具有良好的功能，并且便于民主工业化的大批量生产。主工业化的大批量生产。在北欧五国，设计倾向于一种在北欧五国，设计倾向于一种手工手工艺观念艺观念和和工业设计工业设计的混合体，这使的混合体，这使得北欧的家具、陶瓷、灯具和纺织得北欧的家具、陶瓷、灯具和纺织等工业颇有特色。等工业颇有特色。重重视视产品产品的大众化的大众化设计，即设计，即价廉物价廉物美美。强调强调有机有机设计设计和和人情味人情味，善用自然，善用自然材料。材料。以以人体工学人体工学为原则进行理性设计，为原则进行理性设计，突出突出功能性10、功能性。北欧设计特点北欧设计特点大众化大众化设计设计大众化大众化设计的主题思想是设计的主题思想是简洁经济，即在设计中用简洁经济，即在设计中用最少的最少的构件构件达到达到最佳的最佳的功功能效果能效果.瑞典宜家的瑞典宜家的简单拼装家具简单拼装家具以大众化、经济、实用，以大众化、经济、实用，同时兼具美观精神。同时兼具美观精神。阿阿尔瓦尔瓦阿阿尔托（尔托（Alvar Aalto）芬兰芬兰人情味人情味阿尔托主要的创作思想是探索民族化和人情化的现代建筑道路。阿尔托主要的创作思想是探索民族化和人情化的现代建筑道路。他认为工业化和标准化必须为人生活服务，适应人的精神要求。他认为工业化和标准化必须为人生活服务，11、适应人的精神要求。有机有机设计设计 北欧北欧习惯采用某些习惯采用某些有机形态有机形态(如弯曲如弯曲线线)和原始材料和原始材料(如木材如木材)的的设计，被称为有设计，被称为有机功能主义。机功能主义。设计来源于生活，所有设计来源于生活，所有优秀的北欧设计作品的优秀的北欧设计作品的一个共同之处就是突出一个共同之处就是突出功能性，产品的外形根功能性，产品的外形根据人体工程学研究而设据人体工程学研究而设计，同时充分考虑到美计，同时充分考虑到美学的要求。学的要求。功能性功能性 大众化大众化 有机设计有机设计 人情味人情味 功能功能 手工艺手工艺 简约造型简约造型 天然材料天然材料 环保环保北欧设计关键词北12、欧设计关键词Hennes&Mauritz-H&M所属国家：瑞典所属国家：瑞典创始时间：创始时间：19471947年年目前在全球拥有目前在全球拥有15001500多家专卖店。全球排名第三服装零售商。多家专卖店。全球排名第三服装零售商。H&M特点特点 与名人合作双赢与名人合作双赢 低价与快速时尚低价与快速时尚2009年11月13日，川久保玲与H&M 合作推出限量设计。头天就在上海店门外排队的顾客在开店10分钟之内将服装一抢而空，创下全球纪录。H&M与名人合作双赢与名人合作双赢H&M与名人合作双赢与名人合作双赢￥15700元元 与荷兰设计组合与荷兰设计组合ViktorRolf合作合作与与CHANEL13、设计总监设计总监Karl Lagerfeld合作合作H&M与名人合作双赢与名人合作双赢与与VERSACE合作合作H&M与名人合作双赢与名人合作双赢低价与快速时尚低价与快速时尚H&M公司公司不拥有工厂不拥有工厂，将，将60%的生产放在亚洲，其余则在欧洲进行。一般而言，常规的生产放在亚洲，其余则在欧洲进行。一般而言，常规款式的时装和童装是在亚洲生产，量小且流行性强的服装，通常给欧洲的供应商。款式的时装和童装是在亚洲生产，量小且流行性强的服装，通常给欧洲的供应商。H&M把衣服从设计到上架的时间压缩，最短只需三个星期。把衣服从设计到上架的时间压缩，最短只需三个星期。传统的服装品牌从巴黎、伦敦、米兰、纽14、约各大时装周台上发传统的服装品牌从巴黎、伦敦、米兰、纽约各大时装周台上发布的潮流，延续出产品，到各专卖店、专柜上货，一般都需要好布的潮流，延续出产品，到各专卖店、专柜上货，一般都需要好几个月时间，高档品牌甚至需要几个月时间，高档品牌甚至需要半年半年。根据快速时尚的概念，企业能够在极短时间内将产品概念转化成根据快速时尚的概念，企业能够在极短时间内将产品概念转化成为消费品，最初这个过程需时约为消费品，最初这个过程需时约6 6周，今天，最快的企业在周，今天，最快的企业在1515日之日之内内便可做到。便可做到。认识快速时尚认识快速时尚所属国家：西班牙所属国家：西班牙创始时间：创始时间：1975197515、年年所属机构：所属机构：InditexInditex集团集团与与ZARAZARA同属于同属于InditexInditex集团的另外集团的另外7 7个品牌包括：个品牌包括：Pull&BearPull&Bear、Massimo Massimo DuttiDutti、BershkaBershka、Stradivarius,Stradivarius,OyshoOysho、Zara HomeZara Home以及以及UterqeUterqe。20042004年进入香港，年进入香港，20062006年进入上海，年进入上海，20072007年进入北京，年进入北京，20112011年进入广州。年进入广州。ZA16、RA的拥有者的拥有者-西班牙零售商西班牙零售商INDITEX在快速时尚上可谓先锋在快速时尚上可谓先锋.大多数零售商要大多数零售商要好几个月才能把新产品推上市场好几个月才能把新产品推上市场,ZARA只要两个星期只要两个星期.ZARA的策略是并不领导的策略是并不领导时尚潮流时尚潮流,但紧跟潮流但紧跟潮流.ZARA有意识地在自己的产品中有意识地在自己的产品中“制造短缺制造短缺”。虽然一年中它大约推出。虽然一年中它大约推出12000种时装，但每一款的量却并不大。即使是畅销款式，种时装，但每一款的量却并不大。即使是畅销款式，ZARA也只也只供有限的数量，。供有限的数量，。ZARA通过这种方式，满足了大量17、个性化的需求。通过这种方式，满足了大量个性化的需求。在设计环节，为了获得在设计环节，为了获得最新的流行趋势最新的流行趋势，ZARA的近的近400名设计师穿梭名设计师穿梭于各种时装发布会。通常，一些顶级品牌的最新设计刚摆上柜台，于各种时装发布会。通常，一些顶级品牌的最新设计刚摆上柜台，ZARA就会迅速发布和这些设计非常相似的时装。在欧洲，每年就会迅速发布和这些设计非常相似的时装。在欧洲，每年ZARA都要向那些顶级品牌支付几千万欧元的侵权罚款，但它并没有因此放弃都要向那些顶级品牌支付几千万欧元的侵权罚款，但它并没有因此放弃这种设计模式。这种设计模式。个性化消费的基石个性化消费的基石 在总部及生产基18、地西班牙，在总部及生产基地西班牙，ZARA自己设立了自己设立了20个高度自动个高度自动化的染色、剪裁中心，把人力密集型的工作外包给周边化的染色、剪裁中心，把人力密集型的工作外包给周边400家终端工厂甚至家庭作坊。而把这家终端工厂甚至家庭作坊。而把这20个染色、裁剪中心与周个染色、裁剪中心与周边小工厂连接起来的物流系统堪称一绝边小工厂连接起来的物流系统堪称一绝ZARA把西班牙把西班牙方圆方圆200英里的生产基地的地下都挖空，架设地下传送带网英里的生产基地的地下都挖空，架设地下传送带网络。络。每天根据新订单，把最时新的布料准时送达终端厂，保每天根据新订单，把最时新的布料准时送达终端厂，保证总体上的19、前导时间要求。成品服装在欧洲用卡车两天内可证总体上的前导时间要求。成品服装在欧洲用卡车两天内可以保证到达，而对于美国和日本市场，以保证到达，而对于美国和日本市场，ZARA甚至不惜成本甚至不惜成本采用空运以提高速度。这种大生产思维，使得采用空运以提高速度。这种大生产思维，使得ZARA品牌一品牌一骑绝尘。骑绝尘。在西班牙在西班牙,200名名ZARA的的时装设计师掌管着公司的时装设计师掌管着公司的男女和儿童服装线男女和儿童服装线.时装设时装设计师画出新风格的设计计师画出新风格的设计,并并且决定布料以达到最好的且决定布料以达到最好的性价比。性价比。ZARA产品生产过程产品生产过程1 1设计传送到工厂后20、设计传送到工厂后,做出模型做出模型.计算计算机决定如何剪切最节省布料机决定如何剪切最节省布料布料被送往缝纫工厂布料被送往缝纫工厂2 23 3贴上不同国家的商标贴上不同国家的商标 C%q tn X 缝纫完毕后送回工厂钉扣缝纫完毕后送回工厂钉扣,熨熨烫烫,检验检验.45ZARA的运输中心每周经手的运输中心每周经手260万件衣服万件衣服.每个每个ZARA的专卖的专卖店一周要进两次货。店一周要进两次货。6新款衣服离开新款衣服离开ZARA在西班牙的运输中心后两天就抵达了位在西班牙的运输中心后两天就抵达了位于美国的于美国的ZARA专卖店专卖店.由于使用空运由于使用空运,美国和亚洲的美国和亚洲的Zara店都21、店都是两天到货是两天到货.欧洲的送货时间甚至更短欧洲的送货时间甚至更短.7优衣库优衣库UNIQLO 优衣库创建于优衣库创建于1963年年,属于日本迅销有限属于日本迅销有限公司公司(Fast Retailing)。是日本休闲服装。是日本休闲服装领军领军企业企业。柳井正柳井正(Tadashi Yanai)九十年代初，九十年代初，UNIQLO的生产基地就移师中国。集团社长柳的生产基地就移师中国。集团社长柳井正井正2002年提出要在年提出要在2010年打败年打败ZARA、H&M、GAP成为全成为全球第一。球第一。风格风格突出了以人为本的穿衣理念，提供任突出了以人为本的穿衣理念，提供任何时候、任何地方、22、任何人都可以穿何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。即使看似简单的基本款，着的服装。即使看似简单的基本款，只要经过精心的搭配也能够展现自我只要经过精心的搭配也能够展现自我个性。个性。优衣库UNIQLO UNIQLO品牌的迅销公司建立于品牌的迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店。年，当年是一家销售西服的小服装店。1982年柳井正受到美国大学校园内的年柳井正受到美国大学校园内的仓储式销售方式仓储式销售方式的启发，提出在服装的启发，提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装，并在日本首次引进了大卖场式店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装，并在日本首次引进了大卖场式的服装销售23、方式。的服装销售方式。优衣库UNIQLO UNIQLO与时装设计师与时装设计师Jil Sander合作的合作的“J+”服装系列服装系列 其它快速时尚品牌的代表其它快速时尚品牌的代表所属国家：美国创始时间：1969年目前在全球拥有4200家专卖店。曾经是全球排名第一服装零售商。Gap品牌服饰带给人们的是一种休闲的气质，让无拘无束的青年人，能够尽情的享受自然、舒适的生活。平价、时髦，曾经是平价、时髦，曾经是GAPGAP的法宝，的法宝，9090年代凭此曾长期稳居世界龙头地位，现在被年代凭此曾长期稳居世界龙头地位，现在被H&M H&M 和和 ZARAZARA等拿来借用，并加上了新的制胜秘诀：快。他们抓24、住了顶级品牌的时等拿来借用，并加上了新的制胜秘诀：快。他们抓住了顶级品牌的时尚趋势，融入自己的设计元素，最后成衣，这个周期天数长短就是世界前三强的尚趋势，融入自己的设计元素，最后成衣，这个周期天数长短就是世界前三强的排名顺序：排名顺序：所属国家：瑞士创始时间：1841年在全球服饰连锁店的排名中，C&A曾经位居美国GAP，瑞典H&M之后名列第三。从80年代就开始在中国采购和加工生产。2007年C&A在上海开设其在中国的第一家门店。创新推出“时尚你选择”的独特理念，“年轻活力、超值时尚、无限选择“是C&A为中国市场创立的全新市场定位。所属国家：英国创始时间：1964年（伦敦）1974年，Topsh25、op从百货公司退出，成为独立零售商。Topshop销售的产品涵盖了从皮大衣到短上装到各种各样的配件，诸如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。Topshop属于英国最大的服装零售商Arcadia集团。所属国家：英国创始时间：1969年 2003年，New Look 在伦敦开了第一家旗舰店，2007年，New Look 邀请歌手莉莉艾伦(Lily Allen)和设计师贾尔斯迪肯(Giles Deacon)为其设计服装，分别命名为Lily Loves和Gold。New Look 产品系列包括女装、男装、少年装、幼儿装，产品类别有服装、配饰、鞋靴等。New Look 信奉Cheap is Chic，主要经26、营中档价位潮流服饰。所属国家：美国创始时间：1984年不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever21 更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。FOREVER21目标客户主要是美国青少年，迎合青少年的消费，价格比较低，是美国青少年最受欢迎的时尚品牌.A.A.一流的形象、二流的产品、三流的价格一流的形象、二流的产品、三流的价格B.B.快速，时尚、平民化快速，时尚、平民化C.C.多款少量多款少量D.D.缩短前导时间缩短前导时间 E.E.先进的物流及数据分析系统先进的物流及数据分析系统F.F.超高薪酬聘请奢侈品设计师超高薪酬聘请奢侈品设计师/明星加盟明星加盟G.G.选址与奢侈为邻选址与奢侈为邻，不惜工本，不惜工本H.H.买手制，不创造时尚，但制造时尚买手制，不创造时尚，但制造时尚Fast FashionFast Fashion的共同特点的共同特点