1、跨 界 联 名 营 销2021黑之养 x 霸王联名黑芝麻丸项目背景A B O U T B A C KG R O U N G0101爆发丸黑之养|五谷磨房集团旗下的 BRANDBRANDPRODUCTPRODUCT黑之养 x 霸王联名款无糖黑芝麻丸OBJECTIVEOBJECTIVE01/提高黑之养无糖黑芝麻丸消费者喜爱度02/强化黑之养功效心智和品牌知名度由于黑芝麻丸特殊的产品形态与当下追求颜值的消费者审美相悖很难让消费者有动力在社交媒体平台自发分享黑芝麻丸不同于普通零食它自带健康属性和功效基因难以用一句话表达清楚“我是谁”洋洋洒洒消费者抓不住重点障障 碍碍obstacle 高 沟 通 成 本2、 高 传 播 成 本如何让黑之养黑芝麻丸成为年轻消费者愿意分享的食品？如何让黑之养黑芝麻丸成为年轻消费者愿意分享的食品？创意总结ABOUT CREATIVE0202爆发丸黑之养专家品牌黑之养与防脱国货品牌霸王两个致力于现代人头发问题的一拍即合借由霸王用户心智赋能黑芝麻丸功效属性创 意 理 念c r e a t i v i y t“發”花式读音，功效传播一举两得财运爆发、桃花爆发.爆f爆f好运发生头发滋养以黑养黑、防脱养发活用霸王logo，创意表现“爆发”的故事包包 装装 巧巧 思思p a c k a g i n g内包装“变色”发型 外包装一拉“爆发”内袋发型部分镂空处理轻轻一挤，白发变黑发外3、包装抽拉设计拉开爆发丸两侧logo随即爆发发型不一样哦1个花式解读的产品概念2个头部品牌的跨界联合1个关于爆发的包装互动黑之养霸王联名推出概念产品通过产品创意及消费者对霸王防脱心智、加强消费者对黑之养产品和品牌认知度和喜爱度让黑之养黑芝麻丸成为年轻消费者愿意分享的食品让黑之养黑芝麻丸成为年轻消费者愿意分享的食品社交传播ABOUT SOCIAL03爆发丸核心目的KOL投放类型内容策略媒介策略&整体规划11月上旬12月上旬11月中旬素人KOC铺垫营造全民种草氛围辐射创意变装KOL为抖音直播提前造势灵感大爆发，玩转爆發丸通过玩转产品，提升黑之养品牌知名度12月下旬爆f【发量爆发】创意包装头部品牌联名4、好吃好物养发好物爆f【好运发生】创意包装帅气爆发气势爆发好运爆发KOL创意种草创意玩梗助力产品出圈口播种草类创意搞笑类创意变装类11月1-2日联名官宣大事件官宣流量段子手高粉丝粘性平台规划&阶段策略官宣物料发布及互动素人KOC铺垫营造全民种草氛围联名官宣大动作 全民种草大概念玩转内容大爆发微博联名官宣内容发酵双11黑之养官微正式官宣爆发丸，百万大v率先爆发，吸引一众年轻消费者的目光创意视频官宣互动百万大V参与讨论数千用户自发分享相关内容微博累计曝光量：相关内容微博总互动量：12000000+15000+KOL&KOC趣味种草联名爆发丸，引发平台用户纷纷种草讨论，购买晒单小红书趣味种草+口碑预埋5、抖音多维度内容打爆KOC发布明星推荐KOL发布爆发丸一经推出，就吸引了所有人的目光，爆发势能不断发酵77位三个量级的达人整体配合，达到内容力+种草力+流量力优化组合传播效果04爆发丸ABOUT EFFECT全网总曝光50000000+用户自发内容占比 30%全网用户自发参与分享 助力电商 天猫双11再次蝉联类目销量 TOP 1TOP 1“爆发丸”相关搜索词店铺第一爆发丸累计爆卖300000w+盒双11黑芝麻丸同比增长450%赋能品牌 黑之养进入抖音新锐品牌行列黑之养品牌抖音累计曝光3.35亿黑之养粉丝环比增长437%连续7天霸榜抖音传统滋补营养品Top 1行业媒体行业媒体营销媒体娱乐媒体行业关注 全网各行业媒体大V自发报道找到消费者痛点 以创意为驱动 给好产品一只麦克风 即刻全网爆发总总 结结s u m m a r i z e