1、罗氏科研马拉松项目策划案 2021-04-15项目背景&目的项目名称罗氏科研训练营项目项目形式l通过邀约国外的科研专家，线上开讲。l邀请国内40位中青年医生全程参与。2021.4.272021年底（一共6期）项目时间目标受众国内乳腺癌相关领域中青年医生项目亮点l科研实操的案例式教学。l通过训练营的展开，发现数据和研究背后的问题。l对经典临床科学研究再挖掘与分析。目标需求结合目标受众及项目亮点，对“科研训练营”项目做全程策划与推广，以丰富有趣的项目形式提高受众的关注度，传递专业的科研实操经验。4月5月6月7月8月9月10月研学开启科研之旅预热H5-科研代言人之你是哪种科研人导师海报启动软文倒计时2、海报软文预热软文预热科研奇葩说-导师&学员科研灵魂拷问高能研究所-团队PK海报+实时投票互动科研全记录-学员的科研日常+点赞排行榜科研新星出道软文科研新星成长故事科研新星竞猜-H5科研马拉松科研新星养成计划趣味性趣味性科研力科研力成长度成长度电子结业证书点亮研学之旅位出道C软文预热软文预热软文预热科研马拉松专区入口媒体提供固定的专区入口：STEP1 专区入口医生站APP-肿瘤频道置顶Banner位置STEP2 专区首页DEMOBanner信息滚动课程视频回顾精彩回放科研全记录学员视频专区科研马拉松课程视频科研奇葩说导师&学员互动功能区首页、高能研究所、消息通知个人中心点亮研学之旅，科研马拉松的3、小小仪式感科研马拉松注册/登录专区研学之旅-欢迎页面开启我的研学之旅专区欢迎页-满屏（示意）科研马拉松课程视频正式进入专区页面目录页引起注意区分阶段目标，进阶式传播持续扩大项目影响力科研之旅导向吸引视线聚焦C位出道研学开启深化形象123达成传播闭环，反复式传播持续深化项目影响力1.倒计时海报2.项目启动软文3.导师海报4.预热H51.科研新星出道软文发布2.科研新星成长故事3.学员结业证书颁发1.科研奇葩说2.高能研究所3.科研全记录前期预热具体规划-倒计时海报发布时间：第一场会议前3天传播内容：结合科研话题及场景进行海报设计传播目的：预告活动亮点内容，使目标受众医生感知活动定位及调性，增强活4、动吸引力*倒计时海报示意前期预热具体规划-导师海报发布时间：6场会议开始前3天传播内容：以训练营讲者为主要人物形象，配合专家标志性言论或者结合热点语句传播目的：展示专家形象，在项目开展传播前期以KOL的形象吸引目标受众医生的关注度，提高目标群体的参与性*导师海报示意*导师海报示意前期预热具体规划-项目软文推广上线发布时间：6场会议开始前1天软文形式：图文/图文+短视频软文类型：项目启动软文、直播预告软文、专家访谈等传播目的：宣传活动要点及亮点内容，吸引目标受众医生的关注度，会议直播引流*项目软文示意*项目软文示意前期预热具体规划-预热互动H5H5主题：测试你是哪类科研人发布时间：第2场会议前（5、可持续至后面会议）H5创意：设计科研相关类问题5-6个，学员选择答案（植入项目内容）通过答案选择，给出每一位科研训练营学员的不同“人设”通过一键转发、分享，扩大传播传播目的：（1）提升项目趣味性（2）通过H5互动形式的广泛传播，建立项目传播影响力前期预热具体规划-预热互动H5H5互动：科研新星大竞猜，谁能C位出道？发布时间：最后一场会议前预热H5创意：科研训练营学员线上投票，猜想科研新星获得者（多人）最后一场会议结束后，公布科研新星名单，与自己竞猜结果比对，猜中达一定比例获得奖励选择通过一键转发、分享，扩大传播传播目的：用户有奖竞猜，调动参与积极性奖励机制：（1）全部猜中可获得医米：1000（6、2）猜中比例达80%可获得医米：600（3）猜中比例达50%可获得医米：300*竞猜界面示意目录页区分阶段目标，进阶式传播持续扩大项目影响力科研之旅导向吸引视线聚焦C位出道研学开启深化形象123达成传播闭环，反复式传播持续深化项目影响力1.倒计时海报2.项目启动软文3.导师海报4.预热H51.科研奇葩说2.高能研究所3.科研全记录1.科研新星出道软文发布2.科研新星成长故事3.学员结业证书颁发单场会议传播具体规划科研奇葩说-导师&学员科研灵魂拷问形式：短视频内容：由训练营讲者以短视频形式向学员发起灵魂拷问，如“科研路上哪一刻是最痛苦的”小组学员依次以短视频形式作答，风格自定义，可盐可甜，可用方7、言，可抖包袱期数：共6期目的：增强导师与学员的互动性，记录学员养成过程*科学奇葩说示意*科学奇葩说示意（Video）单场会议传播具体规划高能研究所-团队PK海报+实时投票互动形式：设计科研小组海报（会前分组-设计海报-当期会议投票使用）会议直播时弹窗提醒，至专区同步海报投票，为支持的小组打call当期投票第一名的小组，可颁发“本场最佳科研小组奖”，获得奖励（医米或者实物礼品）期数：共6期传播目的：展示学员形象，强化学员个人特性，增加小组PK趣味性及话题度。单场会议传播具体规划科研全记录-学员的科研日常+点赞排行榜（3）学术专区设立学员个人拍摄视频点赞排行榜，1、“科研全记录”固定片头包装2、学8、员进行拍摄录制，分享个人感悟与点滴.3、后期进行视频特效包装，如“添加字幕”、插入动画/视频/图片，打造学员个人的鲜明特色与风格，塑造学员形象，提高学员观众缘。4、“科研全记录”固定片尾，再次强化受众对科研马拉松的认知。形式：短视频内容：每期会议结束后，学员录制短视频，记录、分享自己的科研心路历程与感悟所得，并上传至专区；对短视频进行点赞，学员获赞数量将作为“出道”考核依据之一；目的：记录学员养成过程，提高学员曝光率，树立个人形象，激励其他学员参与积极性。目录页区分阶段目标，进阶式传播持续扩大项目影响力科研之旅导向吸引视线聚焦C位出道研学开启深化形象123达成传播闭环，反复式传播持续深化项目影9、响力1.倒计时海报2.项目启动软文3.导师海报4.预热H51.科研奇葩说2.高能研究所3.科研全记录1.科研新星出道软文发布2.科研新星成长故事3.学员结业证书颁发具体传播规划“科研新星”成团 C位出道-软文发布结合6期科研马拉松实际表现情况以及学员自身的综合科研实力，筛选出最具科研潜力的若干位新人共同组成科研小组，邀约参与罗氏科研盛会*活动最后一场，由讲者对所有学员进行成绩评分（80%），结合选手个人点赞数（20%），公布科研新星成团人选科研新星-个人形象海报设计，应用于：软文发布（项目总结性报道）个人长图故事具体传播规划科研新星成长故事-长图形式对科研新星的故事进行包装，以长图形式展示其在参与科研训练营后的心得及感想，进一步展现学员风采，进一步传播项目。科研马拉松结业证书获取科研马拉松点击获取个人电子结业证书（证书由科研大咖/讲者签署电子签名）*结业证书可一键转发至朋友圈，展示此次科研马拉松的学习成果6期训练营正式结束后专区弹出“正式结业”提示恭喜您正式完成了为期6个月的科研训练营感谢您的参与现在，正式结业啦！领取结业证书