1、“艺”呼寻常南 湖 新 欧 鹏 教 育 城 开 业 盛 典目录CONTENTS11111策 略 分 析宣 传 计 划开 业 布 置内 容 规 划活 动 预 案策略分析CREATIVETHINKING0.1品牌宣传，形成口碑，聚集人气，促成转化我们希望每次活动都能达到好的效果那么就得有准确的人群定位背后的消费人群是家长：25-60岁年轻群体比重较多：18-45岁总结：除却老人占比，主流消费人群在18-45岁，年轻消费群体占比较大因此，我们结合品牌调性，针对人群展开本次开业活动南湖 新欧鹏教育城教育城，自带文化艺术气息教育城，以教育为核心服务周边，以文化艺术为调性打造品质，教育城，既能体验全龄段教2、育资源，也能享受文艺时尚的购物方式年轻，时尚，文化，艺术暴热的重庆8月，有什么能吸引你？开业3大主题体验，这里是你们的主场资源嫁接：冰缘奇幻城堡，体验冰雪世界“成长”文化艺术集市畅玩与冰雕艺术的结合儿童购物交换集市资源：川美艺术集市商家：商家外展优惠集市儿童主题体验活动，让孩儿赚的人生“第一桶金”创意与促销的结合策略分析冰 临 城 夏 冻 感 全 城“成长”的印记，三大集市区“小店长日”儿童暑假季“艺”呼 寻 常南 湖 新 欧 鹏 教 育 城 开 业 盛 典“艺”呼寻常：教育、文化、艺术，指项目为城市打造文化艺术购物中心，传递品牌调性和特点，区别与其他购物中心本次活动也将以“艺”为线，打造开业3、盛典活动主题活动主题：“艺”呼寻常活动时间：8月31日-9月2日活动地点：南湖 新欧鹏教育城活动调性：互动，趣味，时尚，文化，艺术活动概述宣传计划CREATIVETHINKING0.2项目媒体见面会6月30日8月6日8月26日8月31日9月2日校园/社区行递推宣传活动展开事件营销：礼献全城（行为艺术）开业盛典冰临城夏 冻感全城“成长”文化艺术集市“小店长日”儿童暑假季线下线上微信朋友圈定位宣传，各个媒体线上平台话题推送宣传节奏1.#新欧鹏教育城，冰临城夏，激“冻”不已#，围绕重庆夏日炎日话题，引导大家体验冰雪王国（无论是孩子和成人都喜欢的内容）2.#新欧鹏教育城，文化艺术集市，能买到特别的#，4、整合周边社区亲子；周边大学；以及川美毕业展品；以及教育城商家，现场参与创意集市。线上宣传线下：前期宣传活动：项目媒体见面会（6月30日）媒 体 见 面 会通过邀约房产网媒（重庆房产、搜狐焦点重庆站、房天下等）、纸媒、自媒体微信平台等各种媒体平台进行宣传造势报导，为活动提升影响力基础教育城周边以学校，社区为主体，因此，现场直接开展系列社区行活动，将开业信息直达目标人群展开线下媒体宣传：教育城周边公交广告，社区电梯广告等线下宣传社区：艺术行，免费艺术培训咨询联合教育城商家，在各大社区举办艺术分享会，免费为大家提供艺术培训咨询目的：以线下活动直接走入社区，宣传开业信息，其次，也是为教育商家积累客户（5、开业当天到教育城办理培训享受优惠）可分批次，举办音乐、绘画，体育，语言等艺术分享会，形成长期系列宣传线下宣传社区：健康行在各大社区，搭建健康咨询台，免费为社区老人提供基础身体检查，并给出保养建议。以此宣传开业活动信息线下宣传万杯喜茶免费送在周边4所大学举办一万杯网红奶茶免费派送，形成万人排队领取网红奶茶的人海狂潮，促成事件宣传，同时宣传开业和促销信息校园行（大学）礼献全城万件礼物第一步：定制开业限量专属形象。邀请重庆知名艺术家以新欧鹏教育城的形象为基础，设计“开业”形象专款，且艺术家落款签名；（如：桌面摆件）第二步：设计“一万件礼物”美陈。批量生产“一万件”，放在商场中庭，以美陈方式呈现。第三6、步：万礼相送，完成行为艺术。现场领取规则，以艺术家之名送礼物，来宾免费领取，艺术家希望领取礼物的来宾，能回送一张照片给艺术家（礼品摆放的位置照片），这样完成一个相互信任的送礼过程；第四步：全城回礼。通过新欧鹏教育城微信平台回收照片，后期正式开业作为展览继续展出，持续时间：试运营期间8月16日-8月26事件营销：礼献全城（行为艺术）双 层 巴 士 全 城 巡 游开业布置CREATIVETHINKING0.3定制项目气球空飘An ancient Chinesebook aboutplantsexplains that in Minor Snow,theweatheriscoldanditisgoi7、ngtosnow模特迎宾+红毯铺陈外籍男模+女模，身着统一礼服，演绎教育城风潮大片An ancient Chinesebook aboutplantsexplains that in Minor Snow,theweatheriscoldanditisgoingtosnow根据新欧鹏教育城形象玩偶（鹏鹏龙（未定）延展设计成创意美陈，吸引大众，同时宣传品牌形象，构建自己IP巨型鹏鹏龙现身高楼打造属于自己的超级IP，搭建购物中心与消费者之间的情感桥梁，形成差异化、人格化，有利于增加用户粘性，形成口碑传播。总 是 能 吸 引 到 眼 球根据鹏鹏龙延展出其他美陈自己IP形象，开业现场做自己的IP美陈根8、据鹏鹏龙延展出其他美陈自 主 I P 与 时 尚 舞 者 结 合自主IP的多种形象装扮美陈鹏鹏龙合影屋（自主IP延展互动）教育城还根据客户需求及消费者的喜好，为开业设置了“网红打卡风”的dp点，供大家拍照打卡。充满能量的书本（其他互动美陈）以书为造型，设计美陈，互动拍照巨 无 霸 奶 茶（其 他 互 动 美 陈）少 女 心 的 连 廊（大 学 生）专门为儿童设置的互动及冒险专区，趣味十足互 动 投 影（孩 子 们）广场快闪表演：吸引周边人群集中纯白“新欧鹏教育城”立体字造型，由来宾随心所欲的涂上色彩，展现新欧鹏教育城的缤纷未来艺术涂鸦签到（签到美陈）“艺”呼寻常，当然少不了文化，艺术Ammon9、ite是一个舞台音乐装置，由钢琴家和作曲家RamiKhalif创造的新的互动体验装置。钢琴演奏家在装置内弹奏，这些不规则布置的线条灯光会对音乐产生敏感的反应，线条灯光随着音符的变化而变化，使钢琴的动态视觉结构增强。AmmoniteAmmoniteAmmonite作品介绍艺术，互动，人气吸引夜间广场应用Ammonite互动方式根据参与人员的不同可分为三类互动方式：初学者模式初学者模式专业模式专业模式大师模式大师模式（针对没有音乐学习经验的参与者）（针对音乐爱好者）（针对专业音乐人士，演奏者）参与者可以通过选择不同的按钮（类似电子琴伴奏），来选择一种音乐灯光呈现方式。参与者在伴奏下，任意弹奏。随着10、弹奏的快慢，灯光也会伴随产生变化。初学者模式Ammonite初学者模式适用于没有钢琴基础的初学者的音乐体验模式邀请钢琴高阶学生钢琴爱好者等参加活动，灯光效果会由弹奏者的音乐风格不同而展现不同视觉风格（当节奏越快灯光变化越快）。专业模式Ammonite专业模式适合音乐爱好者现场艺术家与钢琴大师合作表演，根据钢琴的节奏来变换灯光效果。在音乐与不断变幻的灯光中，体验视觉与听觉盛宴。将科技与音乐巧妙融合，呈现更生动有趣的氛围效果大师模式Ammonite大师模式针对专业音乐人士，演奏者互动参考视频互动参考视频内容规划CREATIVETHINKING0.4开业仪式流程RUNDOWN时间环节内容09:00-11、10:00暖场/签到乐队暖场/涂鸦签到10:00-10:05开场节目潮流平衡车舞蹈10:05-10:10主持人开场主持人致开场白，介绍活动信息及到场领导，邀请领导致辞10:10-10:18领导致辞项目领导上台致欢迎辞，阐述新欧鹏教育城的品牌理念10:18-10:30开业仪式礼献全城开业仪式，购物，体验正式开始开 业 仪 式 流 程爵士乐队暖场爵士乐队暖场歌曲风格：节奏欢快、热情洋溢乐队暖场，烘托开业盛典的热烈氛围AnancientChinesebookaboutplantsexplains that in MinorSnow,theweatheriscold and it is going t12、osnow纯白“新欧鹏教育城”立体字造型，由来宾随心所欲的涂上色彩，展现新欧鹏教育城的缤纷未来艺术涂鸦签到（签到美陈）“艺”呼寻常，当然少不了文化，艺术定制节目：青春平衡车舞蹈演绎教育城未来风貌开场节目主持人上台致盛大的开场白介绍本次活动的亮点及开业福利邀请领导上台致辞主持人开场Here are seven things you should know about Minor Snow.主持人开场项目领导上台致欢迎辞，阐述教育城的品牌理念领导致辞AnancientChinesebookaboutplants explains that in Minor Snow,the weather is 13、cold and it is goingto snow领导致辞开业仪式：将开业道具设计成礼盒形式：寓意南湖 新欧鹏教育城开业“礼献全城”主持人要求领导齐聚教育城大门礼盒，仪式开始领导拉开礼仪侧面，礼盒内彩球飘出，仪式完成，消费者从礼盒进入大门。开业仪式暴热的重庆8月，有什么能吸引你？开业3大主题体验，这里是你们得主场资源嫁接：冰缘奇幻城堡，体验冰雪世界“成长”文化艺术集市畅玩与冰雕艺术的结合儿童购物交换集市资源：川美艺术集市商家：商家外展优惠集市儿童主题体验活动，让孩儿赚的人生“第一桶金”创意与促销的结合冰 临 城 夏 冻 感 全 城“成长”的印记，三大集市区“小店长日”儿童暑假季开业体验冰临14、城夏 冻感全城畅玩与冰雕艺术的结合8月31日-9月15日好像区澳洲冰世界，摆脱重庆的8月其实，何必去那么远，新欧鹏教育城为你般来了一座冰雪城堡冰已临城夏，等你来激“冻”1首先在新欧鹏教育城看到城堡般的建筑就足够吸引一大票人了消费者凭任意购物小票免费畅玩，注意啦，只有一天时间，机不可失引进冰雪世界资源，为开业免费一天，造势吸引消费者，后期运营商收费，结合商场促可做系列送票促销活动备注：洽谈合作，无需承担整体费用里面是什么？超超超刺激的冰山时光滑梯数十米的距离，3秒直速下滑还没来得及缓过神就飙进泡泡池时光滑梯近30的铲雪小天地，一直在下着雪偷偷尝了一口，是真雪嘻嘻8月的重庆也能像哈尔滨孩子一样，穿15、着大棉袄吃真雪哦冰天雪地数千块的白冰、彩冰、透明冰精雕细凿美到随便一处都可以拍照打卡真正重新冰雕艺术冰雕艺术屋外就有可以铲雪堆雪人、打雪仗雪地浪漫冰上保龄球冰上碰碰车互动游戏鹏鹏龙冰雕美陈教育城IP延展，互动冰雕艺术，拍照合影文 化 艺 术 集 市“成长”的印记，三大集市区1.儿童购物交换集市2.资源：川美艺术集市3.商家：商家外展优惠集市9月1日2儿童购物交换集市现场设计儿童集市区域，为每位小朋友设计店铺活动方式：前期联合周边学校，教育培训机构，征集儿童参与集市活动小老板现场售卖：1.现场都有以小朋友名字来命名的店铺，如杨晶晶的小店，店铺里面可以售卖自己生活中的东西：旧书籍、玩具、童车、服装16、饰品、影碟唱片、学习用品、摆件、挂件、纪念品，；2.也可以和其他小朋友以物换物。儿 童 购 物 交 换 集 市一米二看世界：创意征集：提前线上线下渠道征集小小画家作品，以描绘自己心中的世界为主题，赛选优秀作品，制作一米二高画展并署名，然后再集市期间展示作品。获得展出的作品小朋友可以获得教育城商家提供的奖品以及产品优惠券。儿 童 购 物 交 换 集 市集市区现场手绘：以水粉、水彩、丙烯、蜡染、版画、马赛克等多种材料、多种工具进行绘画创作，通过专业的智能开发引导，鼓励孩子以绘画形式讲述世界、展开思维，绘画出自己的小世界；小朋友将自己的绘画作品制作成作品。儿 童 购 物 交 换 集 市川美艺术集市17、四川美术学院，每年毕业有这大量的绘画作品，手工作品，创意服饰，小饰品等非常有意义的仪式品每年他们都有自己的毕业展，展品均可出售，联合美院将部分优秀作品送到教育城现场展出以及售卖，相信能吸引教育城周边大学人群，也能引起年轻人的喜爱。川 美 艺 术 集 市川 美 艺 术 集 市川 美 艺 术 集 市川 美 艺 术 集 市川 美 艺 术 集 市欧鹏教育城商家外摆集市1.邀请教育城入住商家，艺术培训，教育类（如：乐阳教育，木鱼音乐等）商家外摆提供资源2.邀请入住商家小吃类，饮品类商家外摆促销产品，为集市提供美食饮品“小店长日”儿童暑假季儿童主题体验活动，让孩儿赚的人生“第一桶金”创意与促销的结合9月218、日3活动|小店长体验营活动时间9月2日/11:00-12:00/14:00-15:00/16:00-17:00 共3个时段活动地点各商户活动内容活动内容：小顾客通过报名参与真实的职业场景体验，分为店员岗位体验、产品体验、商场岗位体验三类；涵盖服装零售、餐饮、儿童、娱乐业态全业态参与；增强主题活动氛围。体验完成后由领班对小店长进行打分，得分前50参加颁餐饮类：小厨神、小小咖啡裱花师、小小饮品制作师、甜品推荐师、冰淇淋口味推荐师等零售类：小小形象搭配师、小小货品管理师、潮牌眼镜小模特、品牌橱窗小模特、门迎小花童、玩具试玩推荐师等其他类：影城售票员、影城检票员、影城小食品管理员、影城3D眼镜管理员、19、全店指引小管家，教育城顾客服务指引师、教育城环艺管理师、教育城安全协助员、教育城工程规划师、教育城消防安全预警师报名渠道：微信报名页面、异业报名页面（妈妈网等）、服务台报名、定向邀约（培训机构/幼儿园）参与商户待定活动时间领取时间：9月2日，使用时间：开业后期活动地点一楼中庭（设置领取点）活动内容凡体验小店长日活动儿童即可获得价值610元小店长工资卡一张；工资卡涵盖：儿童类商家免费体验券；甜品饮品折扣券；重餐免费招牌菜；家庭套餐折扣价；影院儿童票1张等；预计发行4000张参与商户待定活动|儿时第一桶金|小店长工资卡活动预案CREATIVETHINKING0.5GUARANTEE执行保障流程管理20、Process management第三方管理Third party management风险控制Risk Management制定专业流程方案由工作人员提前引导观众进场就位，指引方向安保确保现场人员不随意走动，影响活动流程对活动流程提前准备物料及通知相关人员，确保流程顺利进行提前安排公关活动费用审批等相关事项。应急预案电力供应：活动前对现场用电进行测试，做好备电箱准备及其测试工作，如在活动中突遇停电，将立即启动备电箱，确保活动正常进行设置紧急情况联络人，每位工作人员持有活动联通表，其中包括活劢中各个第三方部门的联系人及方式，以应对紧急情况发生。流程管理活动前公关组织第三方人员进行相关工作内容21、，项目介绍及活动内容培训高度重规个人卫生，并对仪态容貌迚行严格要求75公关每个第三方团队均有专门工作人员管理，以确保第三方有效工作礼仪管理专业礼仪仪态及正式行为训练，标准展现优雅自信美丽特派工作人员专门管理礼仪人员化妆，服装准备，工作及彩排时间地点等事宜保证礼仪服装平整干净，礼仪妆容淡而不素，浓而不俗，配合展现品牌形象保洁管理合理安排人员分工及工作时间准确及时监督工作人员到位情况及工作成果准备紧急清洁方案确保活动顺利进行安保管理合理安排人员安保范围及工作时间，额外人员进行轮换确保安保人员各尽其责，并时刻监督安保人员仪态确认安保人员知晓不同标识工作证件及所能进入的区域确保安保人员着装统一，文明严22、格工作，注意语言及仪态制定紧急方案，确保重要人士安全第三方管理恶劣天气电力供应安保措施火警急救措施紧急情况负责人活动前3天开始向工作人员做滚动的活动日场地天气预报活现场准备足量的雨伞或雨衣活动前对现场用电进行测试，并做好备电箱准备及其测试工作如在活劢中突遇停电，将立即启动备电箱，确保活劢正常进行现场安保人员严格执行凭证件进场安全守则现场安保人员时刻留意威胁嘉宾、工作人员及展品安全的信息，并对信息进行上报现场准备充足的灭火设备：灭火器，灭火毯等制定活动场地各部分火警疏散计划；遇火警，工作人员将严格执行疏散计划组织嘉宾离席准备各种日常药品及急救物品确保活动现场有拥有紧急救助资格证书的工作人员项目负责人为此次活动的现场紧急情况负责人项目总控为活动第二紧急情况负责人每位工作人员持有打印版活动联通表，其中包括活动中各个第三方、部门的联系人及方式风险控制