1、-购购 物物 中中 心心 圣圣 诞诞 季季 活活 动动 营营 销销 策策 划划 方方 案案购购 物物 中中 心心 圣圣 诞诞 季季 活活 动动 营营 销销 策策 划划 方方 案案-1234C H R I S T M A S I N F L O W E R在项目开业强推阶段强化昌发展万科广场的独有品牌定位，强化“科技”“酷炫”标签进一步吸引消费者关注，保证会员持续增量，刺激消费，以多样性的推广手段达到提升已有会员粘性的目标以强有力的圣诞季活动，拉动消费，增强入驻品牌的信心，同时也进一步把项目打造成为昌平新地标一个极具差异化又极具吸引力的圣诞季强化品牌标签增强会员粘性拉动消费C h r i s t2、 m a s I n F l o w e r以科技为呈现手段将科技、智慧概念贯穿活动季始终同时，在活动呈现及推广过程中让科技不仅仅是冰冷的更是改变生活消费方式的手段提高消费者粘性的方式科技作为整个圣诞季的主元素呈现在活动、美陈、礼品等各个方面这里的植物不同于普通的植物他们有情绪有色彩有生活植物唱诗班？圣诞老人？这里再也不是传统的圣诞有来自未来的花植有不仅仅是红绿的圣诞色彩还有国际花植节带来的圣诞花植市集以及花植艺术家和你一起的色彩party圣诞C h r i s t m a s I n F l o w e r圣诞节竞争激烈大量消费者习惯固定圣诞活动场所需要强烈刺激吸引消费者项目定位科技炫酷属性3、整体形象较生硬难以吸引女性持续关注亟需升级形象以吸引消费者到店圣诞确定“花植”元素与项目自身特色需融合同时，融入圣诞氛围需强IP引入制造噱头广泛传播，强化品牌概念C h r i s t m a s I n F l o w e r以 网 红 气 质 引 起 线 上 广 泛 传 播吸 引 消 费 者 同 时 带 动 自 发 传 播将 科 技 作 为 打 造 新 玩 儿 法 的 手 段改 变 冰 冷 形 象引 入 已 有 一 定 知 名 度 的 强 I P制 造 噱 头，扩 大 传 播 增 强 效 果多 互 动，少 演 出增 强 消 费 者 体 验 感创 意 更 多 有 传 播 功 能 的 互 动 4、互 动将 品 牌 特 色 融 入 其 中以 有 趣、定 制 化 礼 品 刺 激 消 费同 时 增 强 消 费 者 粘 性C h r i s t m a s I n F l o w e rFloralCHINA北京国际花植设计节被媒体誉为“亚洲最美设计节”，是国内唯一国际化艺术类花植设计展。北京国际设计周旗下的艺术类花植设计展花植集艺术节。强IPC h r i s t m a s I n F l o w e r北京国际设计周什刹海分会场2020年10月宋庆龄故居花植节刷爆朋友圈强IPC h r i s t m a s I n F l o w e r北京国际设计周劝业场分会场2020年9月劝业场生5、活方式设计节强IPC h r i s t m a s I n F l o w e rC h r i s t m a s I n F l o w e r这个圣诞全北京最网红的黑科技市集X圣诞直播间强IP从购物中心大基数客群女性客群出发将昌发展万科广场打造成更具美感的科技炫酷购物中心默契项目本身调性科技、酷炫、智慧购物中心从圣诞大概念“梦幻植物园”出发谐音智慧的慧，将冰冷的科技感柔和化C h r i s t m a s I n F l o w e rC H R I S T M A S I N F L O W E RPRDPC h r i s t m a s I n F l o w e rSP11.6、24（圣诞亮灯）12.22（圣诞节）12.29-1.1（跨年）智卉扭蛋机儿童剧智卉开启智卉黑科技花植市集（备选）智卉跨界大秀智卉贩售机（备选）智卉女郎圣诞大巡游智卉跨年电音趴智卉圣诞花植沙龙12大SP活动贯穿整季活动时间活动内容活动形式活动场地10:30-11:30智卉女郎大巡游身着定制服装的女郎大巡游全场13:30-14:00智卉女郎大巡游身着定制服装的女郎大巡游全场14:30-15:30商户互动表演商户互动表演内场主舞台15:30-16:00智卉女郎大巡游身着定制服装的女郎大巡游全场16:30-17:30商户互动表演商户互动表演内场主舞台19:00-19:30智卉女郎大巡游身着定制服装的女7、郎大巡游全场19:30-20:00圣诞老人歌手演唱圣诞老人乐队舞台演唱内场主舞台20:00-20:30圣诞跨界大秀商户服装跨界大秀内场主舞台21:00-21:30智卉女郎大巡游身着定制服装的女郎大巡游全场C h r i s t m a s I n F l o w e r智卉女郎圣诞大巡游身着圣诞精美服装的模特大巡游手持圣诞小礼物，与消费者合影互动C h r i s t m a s I n F l o w e r圣诞老人歌手暖场演出营造圣诞氛围C h r i s t m a s I n F l o w e rC h r i s t m a s I n F l o w e r嘻哈京剧X时尚大秀模特8、身着商户服装主舞台与内场主点位跨界大秀嘻哈京剧现场跨界演出，带给消费者耳目一新的体验C h r i s t m a s I n F l o w e r活动时间活动内容活动形式活动场地14:30-15:30毛博士儿童剧毛博士儿童剧内场主舞台16:00-17:00商户互动商户互动内场主舞台19:30-20:00电音歌手电音歌手舞台嗨唱内场主舞台20:10-20:30电音舞蹈电音舞蹈内场主舞台21:00-21:30电音DJDJ现场表演内场主舞台21:40-22:00电音歌手电音歌手舞台嗨唱内场主舞台PS：具体时间安排以闭店时间为准C h r i s t m a s I n F l o w e r儿童9、剧（12.31）跨年儿童剧，再一次吸引小朋友们的目光C h r i s t m a s I n F l o w e r电音歌手暖场嗨唱营造热烈跨年氛围C h r i s t m a s I n F l o w e r电音舞蹈趴C h r i s t m a s I n F l o w e r智卉花植市集（建议点位）联合北京国际花植节在昌发展打造圣诞智卉花植市集C h r i s t m a s I n F l o w e r黑科技X网红X直播间就是要独一无二C h r i s t m a s I n F l o w e r黑科技音乐植物智卉花植市集PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位C 10、h r i s t m a s I n F l o w e r黑科技各色基因检测PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位C h r i s t m a s I n F l o w e r黑科技怪咖打字机PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位C h r i s t m a s I n F l o w e r设计工作室MeatStudio将来带他们与食物相关的艺术作品，涵盖服装、摄影、菜单设计等等，色彩和主张都bold，展现你从未见过的食物疯狂的一面PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位C h r i s t m a s I n F l o w e r黑法师将带来渐变马卡龙、黑白风格的茶11、包。这个品牌创立于2013年初，是一个年轻的西点品牌，暗黑风格主导、产品线包括马卡龙、牛轧糖、西饼、巧克力、茶和咖啡等。黑法师致力在传统食品中融入更多现代视觉元素PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位C h r i s t m a s I n F l o w e rV+H还将带来八款与酒有关的生巧克力。V+HLivingArtLab是一个生活方式品牌，倡导“健康生活美学”，他们希望通过黑巧克力跟大家沟通、传递理念PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位C h r i s t m a s I n F l o w e r孟菲斯艺术的几何拼贴、波普色彩相组合，波普的夜晚波普的你，背着Memph12、is手提袋成为酷酷人类吧PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位C h r i s t m a s I n F l o w e r好奇驱动世界的好奇心日报希望为用户保持这一优秀特质。此次在现场好奇心日报将会带着旗下栏目好奇心研究所带你们探索当代年轻人的想法和他们常用的一些用语。带着你的好奇心来现场读一读好奇心词典助力你我从容理解当代社会PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位C h r i s t m a s I n F l o w e rWelcometo即刻App的“0和1的世界”一个由代码所构建的微缩世界，蒸汽波风格的致幻空间。以App内千奇百怪的主题为发想，现场充斥了以代码二次创作13、的图案、动画与装置。即刻“现在是过去的未来”。各式怀旧复古的物件与现代科技巧妙糅合，让你陷入一个虚幻不真实的“Post-aesthetic”次元PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位C h r i s t m a s I n F l o w e r创想计划Creators是一个拥抱创造力、艺术和技术的全球网络。关注世界各地的新鲜创造力，涉及视觉艺术、设计、电影、表演、社会行动等创造领域。在活动现场将邀请漫画家、插画家分时段来到现场，为观众画手表，还有金宁宁现场激光秀、动物塔罗牌自动算命机等好玩儿的内容等你来玩PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位C h r i s t m a s I 14、n F l o w e r平面设计师之外，-再平面-成员也一直是印刷品的收藏爱好者。我们走过众多欧洲艺术书店，从中精挑细选而来的量少且濒临绝版的印刷品将会一次展现在你面前。书籍与人的互动以及新奇的阅读方式都是我们选书的优先条件。它们吸引眼球也足够有趣，你可以从这里感受到这个时代纸媒的不平凡PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位智卉贩售机popupstore（建议点位）DP点放置智卉贩售机与北京国际花植节联名推出黑科技花植限定商品，限量发售圣诞期间在快闪店售卖网红花植限定商品同时推出1元换购活动，消费者在场内消费满199元，即可1元换购限定商品C h r i s t m a s I n F 15、l o w e rC h r i s t m a s I n F l o w e r活动时间活动名称活动类型针对业态11.24-12.31智卉花植图鉴线上互动活动全业态12.22-31智卉扭蛋机互动活动全业态11.23-12.31智卉美食地图O2O活动餐饮业态12.22&12.31整点大抽奖抽奖活动全业态12.22&12.31智卉福袋大放送互动活动全业态12.22&12.31智卉糖果机亲子互动活动全业态&儿童业态12.22花式美衣PR结合活动零售业态11.24-12.31智卉红包雨O2O活动全业态8大圣诞季SP大合集智卉花植图鉴12.2-12.31DP点放置花植日历消费者可扫描二维码参与线上花16、植心理测试可现场翻阅花植日历获取花植小常识同时还可发现日历中隐藏的小秘密并获得神秘小礼物一份日历中印制普通二维码和礼品二维码获取礼品二维码的消费者可至服务台领取小礼品一份定制ins风购物袋C h r i s t m a s I n F l o w e r活动时间：12.22-12.31活动场地建议：一层东侧活动形式：场内放置大型扭蛋机，凭任意消费即可参与活动，领取一个扭蛋，扭蛋内藏礼品兑换券消费者凭礼品兑换券至指定兑换点换取海量黑科技大礼黑 科 技 智 卉 扭 蛋 机，就 是 要 在 这 个 圣 诞 季，正 面 刚！C h r i s t m a s I n F l o w e rC h r 17、i s t m a s I n C o l o r戴森吹风机戴森卷发棒套装Refa美容仪tangleteezerYSL口红Chanel彩妆礼品推荐C h r i s t m a s I n F l o w e r礼品推荐天猫精灵Monster钻石之泪耳机机械键盘转动轮盘镜头手机壳定制ins风购物袋按摩眼罩C h r i s t m a s I n F l o w e r整点大抽奖活动时间：12.22&12.31每天12:00-21:00活动形式：消费者凭消费99元扫码参与抽奖，每个整点活动舞台大屏将滚动出现消费者微信，现场领取奖品戴森吹风机戴森卷发棒套装Refa美容仪C h r i s t m18、 a s I n F l o w e r礼品推荐天猫精灵Monster钻石之泪耳机机械键盘转动轮盘镜头手机壳定制ins风购物袋按摩眼罩整点大抽奖C h r i s t m a s I n F l o w e rC h r i s t m a s I n F l o w e r智卉美食地图活动时间：11.23&12.31活动形式：线上发布智卉美食地图，消费者按地图打卡场内网红美食打卡点，活动期间内，集齐8家网红餐饮商户消费小票，即可获得惊喜礼品一份，先到先得，送完为止，共10份礼品礼品推荐：小米智能家居，干花，卡片C h r i s t m a s I n F l o w e r智卉福袋大放送活19、动时间：12.22&12.31活动形式：活动期间，消费者可凭消费99元小票参与福袋大放送活动消费者投掷智卉球投掷进对应的盒子里可获得相应的福袋礼品推荐C h r i s t m a s I n F l o w e r智卉糖果机活动时间：12.22&12.31活动内容：缤纷糖果机高180cm，身高1.2m以下的小朋友在父母的配合下（骑脖子/被抱起）来“抓”取糖果，每日糖果有限，抓完即止。情侣或是朋友均可参与，参与形式如上。活动规则：199元单张小票仅只限一次抓取机会（仅能一只手），单次抓取糖果数量不限参加“抓糖”游戏时只能用手，不能使用其他道具小朋友需要在家长的配合下完成挑战人员安排:2名兼职，20、1人负责检验参与资格并盖章，1人负责执行协助（有小孩参与时，着重安全保护）位置待定C h r i s t m a s I n F l o w e r花式美衣活动时间：12.22活动形式：活动期间，凡消费者现场购买舞台走秀环节模特身着同款美衣即可享受9折优惠同时，还可至服务台领取定制ins风手提袋一个更有机会抽取热门色号口红一款，限量10个，先到先得C h r i s t m a s I n F l o w e r智卉红包雨（微信线上）活动时间：11.24&12.31活动形式：活动期间，消费者可在微信公众号参与小程序互动点击红包雨小游戏，即可获得相应礼品券获得礼品券的消费者可在活动期间内至店内消21、费C H R I S T M A S I N F L O W E R智 卉舞台区启动仪式智卉市集C H R I S T M A S I N F L O W E R智 卉项目品牌调性传播，强化标签科技酷炫项目定位这个太过生硬的标签，如何吸引更大基数的消费群体？0102在竞争激烈的圣诞季中脱颖而出活动扎堆的圣诞季如何抓住消费者眼球？0304打造品牌活动，增强消费者粘性比起一个亮眼的活动一系列持续的品牌活动宣传，更能强化消费者粘性精准吸引目标客群细分客群类型精准传播渠道和手段强化传播效果总体目标C h r i s t m a s I n F l o w e rC h r i s t m a s I 22、n F l o w e r推广关键词最网红最互动黑科技强IP以“网红”为传播噱头最网红圣诞直播最网红打卡圣地最网红互动活动吸引更多女性消费客群关注快闪店、黑科技市集、互动沙龙等更多消费者能参与其中而不仅仅“看表演”真正让体验感大于形式感将冰冷的“科技”变为“黑科技”更具网红气质更易传播变生硬为软性礼品、互动、资源，处处体现亚洲最大花植节北京国际花植节官方合作联名限定商品、美陈黑科技花植市集，强势吸睛C h r i s t m a s I n F l o w e r黑科技市集北京国际花植节网红直播C h r i s t m a s I n F l o w e r11.511.1111.2412.23、2412.31黑科技智卉扭蛋机双十一与电商正面刚北京国际花植节联名限定圣诞智卉开启黑科技市集限定商品popupstore圣诞直播间花植网红打卡点黑科技跨界大秀黑科技跨年电音趴预热开始双十一圣诞亮灯圣诞亮灯跨年趴（抖音）黑科技智卉扭蛋机（小红书）黑科技智卉扭蛋机（抖音红人）花植网红打卡点（小红书大V）花植网红打卡点（北京大号）最网红黑科技花植圣诞市集（北京大号）黑科技跨年电音趴自媒体发布软文发布电梯框架候车亭PS：报价包含内容撰写和视觉设计及软文投放，不包含购买类投放0102030405黑科技花植圣诞市集全北京最网红圣诞直播间北京国际花植节联名圣诞限定popupstore黑科技儿童剧将所有的梦想24、变成现实黑科技扭蛋机黑科技网红大礼与电商正面刚C h r i s t m a s I n F l o w e r花植网红打卡点满足你一切的爱美之心C h r i s t m a s I n F l o w e r发布时间段：11.11-11.24发布标题示意：北京国际花植节落地昌发展万科广场，太适合拍照啦！帝都看展北京国际花植集来昌发展万科广场啦！当北京国际花植节撞上黑科技在昌发展万科广场除了拍拍拍还可以买买买错过了秋季花植节的小仙女们看过来C h r i s t m a s I n F l o w e r昵称微信号微信粉丝头条阅读量参考发布位置北京资讯播报MedieBJ75w1.2w5w头条25、回龙观社区网hlgnet_com14.2w1w+头条北京热门生活资讯HotsBJ173w3w5w头条备选乐活在北京城lhzbjc0171w3w5w次条北京潮流热点BJclrdian98w3w5w次条吃喝玩乐在北京chwlibj90w3w-5w次条北京全攻略beijingquangonglve200W5w-10w次条北京头条bjttiao116w4w6w头条C h r i s t m a s I n F l o w e r活动时间段：11.5-11.14抖音红人线上发布昌发展黑科技扭蛋机短视频11.24-12.24抖音红人线上发布昌发展网红打卡点短视频C h r i s t m a s I n 26、F l o w e r活动时间段：11.5-11.14小红书红人线上发布昌发展黑科技扭蛋机话题：你爱的戴森卷发棒扭扭就能得到！让你变美的黑科技大礼都在黑科技扭蛋机！11.24-12.24小红书红人线上发布昌发展网红打卡点话题：最美圣诞花植市集，还有想不到的黑科技北京看展超好拍的黑科技花植市集C h r i s t m a s I n F l o w e r推广时间段：11.5-12.31推广频次：每周2篇原创，3篇商户文章排版C h r i s t m a s I n F l o w e r软文内容方向标题示意：昌发展万科广场概念升级，科技不再冰冷黑科技概念打造昌发展最美圣诞联合北京国际花植节27、，强势吸睛北京国际花植节助力昌发展圣诞黑科技花植市集，昌发展万科广场大展来袭最懂消费者的购物中心，昌发展万科广场C h r i s t m a s I n F l o w e r项目名称距离详细地址入住户数广告数量国仕汇2.5公里回龙观镇回南路290428万润家园1.2公里回龙观镇万润家园85018商业金融（佰嘉城四期）2.6公里回龙观回南路9号院145218金榜园小区1.3公里西三旗桥东金榜园小区130018回龙观新村东区2.3公里回龙观镇回龙观新村小区79212回龙观新村中区1.8公里回龙观镇回龙观新村小区164428回龙观新村西区1.8公里回龙观镇回龙观新村小区84612安宁佳园2.4公28、里西三旗环岛西南角桥西200米91212金域华府830米回龙观镇龙域中路5号院185022莱圳家园4.3公里清河小营环岛东北角500米莱圳家园225220电梯框架C h r i s t m a s I n F l o w e r站点名字街道途经线路周边商圈北郊农场桥东（路北）靠东回龙观东西大街307、407、422、462、519、548、618、699、753、882、887、996、344快、543、625、昌21、昌58、快速直达专线10路、快速直达专线73路、夜38路、专103路、专121路、专53路华联商厦（回龙观店）北郊农场桥东（路南）靠西回龙观东西大街307、407、422、4629、2、519、548、618、699、753、882、887、996、344快、543、625、昌21、昌58、快速直达专线10路、快速直达专线73路、夜38路、专103路、专121路、专53路永辉超市龙华园（路西）育知西路307、407、428、429、463、462、882、344、441、519、618、996、昌19、昌25、夜38、专101、专102、专121、专31美廉美龙华园（路东）育知西路344、427、441、519、548、618、996、307、407、428、462、463、昌19、昌25、夜38、专101、专102、专121、专31琥珀天地地铁龙泽站同城街428、42930、441、442、443、463、307、519、543、625、878、996、昌19、昌21、昌25、昌58、快速直达专线10、快速直达专线73、专102、专103、专31、专53地铁育知路站育知路北口463、560、昌19、昌25回龙观西大街-向东（路北）回龙观东西大街441、昌26、560、618、夜38北店时代广场龙腾苑六区东门（路西）（原城铁回龙观站）育知东路443、429、460、461、557、560、878、880快、887、昌25、快速直达专线42、专101、专121地铁回龙观站龙华园东区（路南）回龙观东西大街519、441、344快、443、699、夜38、专121琥珀天地龙腾苑一区路口西（路北）回龙观东西大街618、557、快速直达专线42公交候车亭