1、佳维时代家居建材生活广场开业营销策划案2014年5月15日前前 言言 前期推广前期推广促销活动促销活动开业仪式流程开业仪式流程4123目录费用预算费用预算6开业仪式流程开业仪式流程4部门分工部门分工5前言佳维时代家居建材生活广场位置于内蒙古乌兰察布市集宁区新城区的东南，附近相邻新政府大楼和新生态居民区。占具着重要的地理位置与十分便利的交通条件，拥有数多的停车位。佳维时代家居建材生活广场占地营业面积40000m2，集结国内外家居、建材的知名品牌。以质量为保证，以服务为宗旨。打造乌兰察布市第一品牌家居建材一站式商场。在此次开业的背景下，能够加强促进本地区的房产业、零售业的发展与创新，而且健康蓬勃的2、发展。佳维时代家居建材生活广场开业佳维时代家居建材生活广场开业 整体创意构思整体创意构思整体创意构思整体创意构思前言佳维时代家居建材生活广场开业佳维时代家居建材生活广场开业 主题、诉求点主题、诉求点主题、诉求点主题、诉求点1、推广期主题：时尚生活 佳维时代 品味生活 完美佳维 演绎经典 首选佳维2、开业促销主题：爱在佳维 开业狂欢 佳维时代生活广场开业季 狂欢24th 主诉点：1、超大型卖场、特色项目、质优价平、品种齐全2、真正满足本市居民家居建材市场“一站式”购物需求3、倡导绿色环保、低碳生活 4、新享受、新理念前期推广佳维时代家居建材生活广场开业佳维时代家居建材生活广场开业 媒体选择策略媒3、体选择策略概述：乌兰察布市宣传媒体现有的宣传媒体有电视、报纸、车体广告、广播、出租车LED，受主流媒体的限制，受众力稍有影响。自制媒体，如DM、仪仗队游行等宣传形式，由于不受外界媒体的限制，且宣传形式为点对点的直接宣传，很容易捕捉到受众。各媒体根据自身的资源占据着自己所相对应的市场领域。前期推广佳维时代家居建材生活广场开业佳维时代家居建材生活广场开业 媒体选择策略媒体选择策略媒体选择策略：1、前期推广：主要针对本商场的形象宣传，加强公众对我商场的认知度，为后期的开业进行预热铺垫。2、开业宣传：开业宣传集中于线上（网络、电视等）、线下（DM投放、车体广告、报纸等）。卡通公仔队游行卡通公仔队游行D4、M发放发放平面广告投放平面广告投放前期推广项项 目目报纸报纸广场广场LEDLED电视电视广播广播出租车出租车LEDLED公交车广告公交车广告道旗道旗/路牌路牌DMDM册册游字游字投入时间投入时间8.18.18.18.19.19.19.19.18.18.18.18.19.19.19.109.109.109.10费用小计费用小计合计合计大写：拾 万 仟 佰 拾 元 小写：元佳维时代家居建材生活广场开业佳维时代家居建材生活广场开业 广告投放时间节点广告投放时间节点 预算预算注：因暂无当地广告媒体，无法预估费用项。请谅解！促销活动佳维时代家居建材生活广场开业佳维时代家居建材生活广场开业 促销活动促销活5、动开业时间：开业时间：2014年年9月月18日日活动时间：2014年9月18日至9月21日品牌活动：1、各品牌自定活动内容 2、品牌推出惊爆价限量商品（促销价不得高于正价商品50%）商场SP：1、开门抢100个免费商品（限9月18日当天）。2、购物抽金条 消费满918元可参加抽奖活动，100%中奖。促销活动奖奖 项项奖奖 品品数数 量量费费 用（元）用（元）特等奖特等奖金条（金条（20g20g）1 160006000一等奖一等奖iPad miniiPad mini2 250005000二等奖二等奖液晶电视液晶电视4 460006000三等奖三等奖厨房用具厨房用具8 840004000四等奖四等6、奖茶具茶具1616800800心动礼心动礼2000200060006000合计合计203120312780027800佳维时代家居建材生活广场开业佳维时代家居建材生活广场开业 促销活动促销活动开业仪式流程佳维时代家居建材生活广场开业佳维时代家居建材生活广场开业 项目项目项目项目红毯秀红毯秀 明星签名墙明星签名墙开业仪式流程佳维时代家居建材生活广场开业佳维时代家居建材生活广场开业 项目项目项目项目卡通公仔秀卡通公仔秀真人铜雕塑秀真人铜雕塑秀街舞表演街舞表演开业仪式流程时间时间项目项目10:0000 主持人宣布开业典礼开始主持人宣布开业典礼开始10:001010:0303主持人宣读嘉宾名单主持人宣7、读嘉宾名单10:0310:0808请嘉宾上台准备剪彩请嘉宾上台准备剪彩10:0810:1010当地政府当地政府领导致辞领导致辞10:1 10010:1313公司公司领导致辞领导致辞10:1310:1510:15主持人串场主持人串场10:10:1 1510:20510:20剪彩剪彩1010:20:20领导为狮子点睛领导为狮子点睛1010:25:25舞狮表演舞狮表演1010:30:30主持人宣布开业，鸣放礼花炮主持人宣布开业，鸣放礼花炮佳维时代家居建材生活广场开业佳维时代家居建材生活广场开业 流程流程流程流程开业仪式流程佳维时代家居建材生活广场开业佳维时代家居建材生活广场开业 场地布置场地布置场地8、布置场地布置1、现场氛围布置完成时间、现场氛围布置完成时间a、商场主体工程竣工后、商场主体工程竣工后开始布置室内装开始布置室内装饰饰；b b、广告公司、广告公司同时同时开始开始现场现场的布置工作，的布置工作，庆典活动开始前两天庆典活动开始前两天完成所有横幅、挂幅、完成所有横幅、挂幅、灯灯笼笼、彩旗、迎、彩旗、迎宾宾地毯的安装工作；地毯的安装工作；(公司企划部公司企划部的的工作人工作人员员配合，确配合，确认认准确位置准确位置)c c、庆典前一天庆典前一天完成主席台的搭建及背景牌安装，主会完成主席台的搭建及背景牌安装，主会场签场签到到处处、指示牌、嘉、指示牌、嘉宾宾休休息处息处、音响、音响、电电源9、源设备设备、道具道具的的摆设摆设布置，并布置，并协协同有关人同有关人员检查员检查己布置完成的物品，己布置完成的物品，庆典前一天下午庆典前一天下午3点点前完成充气前完成充气龙龙拱拱门门、高空气球的布置工作，并准、高空气球的布置工作，并准时时完成花完成花蓝蓝、花牌、胸花、胸牌的制作花牌、胸花、胸牌的制作等前期准备等前期准备工作；工作；d d、公司公司各部各部在庆典前一天晚上在庆典前一天晚上20：00开始开始对对全部全部环环境布置境布置进进行全面行全面检查检查、验验收收；e e、至此全部准至此全部准备备工作完工作完毕毕。开业仪式流程佳维时代家居建材生活广场开业佳维时代家居建材生活广场开业 场地布置场10、地布置场地布置场地布置2 2、现场现场布置布置详细说详细说明明a a、室内装、室内装饰饰通道通道天花天花持开业吊旗持开业吊旗，正，正门门不不远处摆设远处摆设迎迎宾树宾树，大堂内，大堂内显显眼眼处设处设立多个展示牌、立多个展示牌、导导行牌行牌，工作人工作人员员穿梭其中穿梭其中为为嘉嘉宾宾服服务务、指引；、指引；b b、高空气球、高空气球 e e、迎、迎宾宾通道通道c、横幅挂幅、横幅挂幅 f f、剪彩舞台、剪彩舞台d d、充气拱、充气拱门门 g g、道路道路彩旗彩旗部门分工 企划部企划部企划部企划部 总经办总经办总经办总经办 物业部物业部物业部物业部 落实嘉宾名单、同贺单位名单，送花篮单位名单；负责联系政府部门、嘉宾等相关工作；负责嘉宾的接待、公司领导发言稿事宜。负责各种宣传性文字的撰写及触摸屏信息的收集；设计制作各项宣传印刷品（DM、导购手册、POP、吊旗、布挂等）；负责开业广告设计及发布事宜；做好媒体公关工作，组织新闻报道；负责开业仪式组织培训工作；制定开业气氛布置计划，指导气氛布置；协调各部门工作。负责维持活动秩序；制定相应应急方案以及开业现场警戒方案，保证顾客参观、开业典礼、抽奖等开业一系列活动的安全进行。Thank You!