1、2015李沧万达三周年庆及百货开业 2015李沧万达三周年庆及百货开业 项目策划案项目策划案 1 1 策略解读 策略解读 2 2 活动规划及创意亮点 活动规划及创意亮点 3 3 执行团队 执行团队 4 4 活动预算 活动预算 CONTENTS CONTENTS 目目 录录 策略解读 策略解读“一座万达广场就是一座城市中心“一座万达广场就是一座城市中心”，这句话深刻诠释了顾客对青岛李沧万达广场的认可。2012年9月21日，自开业那天起，青岛李沧万达广场引领商圈升级蜕变，聚合都会时尚风潮，带给顾客臻享体验，至今已是三年。未来，青岛李沧万达广场又会为城市带来什么？这个9月又会有怎样的惊喜等您探索，舌2、尖上的美食神奇之旅即将在这里开启。吃货的福利来啦！Event InformationEvent Information 项目信息项目信息?李沧万达三周年盛大庆典 万达百货重装开业 打造美食主题 传统活动 传统活动 打破传统庆典活动打破传统庆典活动，李沧万达打造李沧万达打造一场不一样的盛大活动一场不一样的盛大活动！大众格局 20152015年年，在廓清李沧品牌形象的基础上在廓清李沧品牌形象的基础上 u 传递李沧成达品牌价值观 u 提升主流年轻消费者的对品牌的认知度与喜好度 u 提升品牌综合性服务体系的高端、专业、便捷性 提升品牌活力 聚焦85-95 增强品牌品质打透精英 人群 传递品牌价值 城市3、中心 综合体 李沧万达沟通三大李沧万达沟通三大指指标 标 后喻文化的形成，使85后成为影响大众生活方式的一代，他们的一言一行，已经成为60后70后“生活方式的参考”。85后将品牌活动沟通的影响者。找到 后喻文化时代的“影响者”8585后后 他们是一群在独立性、自主性、自我张扬表现方面比80后更加突出，同时在经济上比90后较为充实的年轻人。8585后后 当下的弄“潮”儿 潮 潮【事业潮】正在进入各行业的中层管理或开始显现出一定的成就倾向，成为时代的领跑者之一。力争上游，渴望证明自己 25-29岁【结婚潮】组建家庭，积极共面生活，是家电的重点关注对象。【育儿潮】角色转换，一起期待未来 他们正创造着4、他们正创造着 属于自己的生活属于自己的生活 8585后后 有自己的世界 挑战新纪录 集体归属感 只要我喜欢 张扬不浮夸 喜欢展现自我，突出个性，但不浮夸 渴望得到周围人的认同，上网行为易受朋友影响 喜爱突破记录的崭新存在，尖端科技最配我们 不管他人评价，只要建立了情感联系就会忠诚 8585后人群个性鲜明后人群个性鲜明，爱张扬爱张扬、爱挑战爱挑战，为自己喜欢的买单 为自己喜欢的买单 8585后人群 后人群 生活节奏快生活节奏快，压力大压力大 喜欢通过喜欢通过轻量轻量、自由自由、0 0负担负担、有内涵有内涵的休闲活动放松和提升自己的休闲活动放松和提升自己 8585后人群 后人群 传统+网络 Cla5、ssic+Internet 互联娱乐 Internet Entertainments 传统玩法 Classic Ways 与人保持安全距离，互不干涉隐私 自我意识强烈，喜欢晒出自己 看重品牌与自身形象的契合 要亲自感受和体验感兴趣的事物 自己的感受比明星更靠谱 忠实自我 抱有时尚的生活态度 享受有变化的新鲜生活 就算节奏快，也要过得有品质 认为品牌和价格决定产品的格调 就算超前消费，也要犒劳自己 认真生活 倾诉、分享的愿望十分强烈 重度使用社交媒体 做决策时习惯以参考他人意见 了解他人意见，但并不盲目从众 喜欢平等对话，厌恶说教和灌输 精神群居 8585后人群 后人群 更重视自我感受更重视自我6、感受，直率直率、直接直接、不绕弯不绕弯，不为浮夸伤脑筋 不为浮夸伤脑筋 8585后价值观后价值观 崇尚简单 崇尚简单 追求快乐 追求快乐 这样一群85后，他们渴望不一样的生活 活出自己，简单快乐 他们用行动和想法创造着不一样的生活 是一群生活行动派 和家人朋友一起，追明星 参加有情有感有意思的品牌互动活动 他们掌握着品质生活的风向标 是高品质的最佳口碑制造者 是大众人群所向往的生活方式标杆 是提升海尔家电品牌品质感的最佳体验者和品牌“传教士”精英人群 这样一群精众 1.他们要做自己，而不是“被自己”；他们追求“会生活”，追求健康、高品质的生活方式 2.他们重视家庭关系和自己的下一代，追求家庭的7、温馨和谐，又要求低调奢华风格 精众价值观精众价值观 做自己做自己 高品质高品质 健康会生活 健康会生活 品牌自身 万达第四次转型万达第四次转型：国际化国际化、服务服务、轻资产轻资产 跨国性战略定制跨国性战略定制：李沧万达广场引领商圈升级蜕变，聚合都会时尚风潮；门店门店3周年周年庆典庆典，高端大规模商场高端大规模商场、美食林立 美食林立 大环境分析大环境分析 旅游旅游旺季 旺季 收获季 收获季 全球全球美食美食盛宴 盛宴 音乐音乐盛典 盛典 一个一个收获快乐收获快乐的季节 的季节 洞察分析 国际化企业三周年庆，百货重整开业、美食林立 打造一场打造一场国际化国际化的的 娱乐盛宴 娱乐盛宴 享受旅行8、享受旅行 收获快乐 收获快乐 个性自由 个性自由 品质生活品质生活 国际化国际化 3周年庆典周年庆典 美食文化美食文化 传播概念 情感塑造情感塑造 带上梦想去旅行带上梦想去旅行 事件承接 事件承接 李沧万达李沧万达3周年周年+百货重装开业 百货重装开业 营销支持 营销支持 奇趴狂欢之旅 奇趴狂欢之旅 在这里你可以免费了解世界各地美食文化；万达送您免费游世界！备注：增加抽奖环节，每周末增加1-2名的抽奖奖项，优胜者可获得泰国3日游/韩国3日游。Big Idea 奇趴狂欢节奇趴狂欢节 免费游世界免费游世界 贺李沧万达贺李沧万达3周年庆典暨万达百货重装开业周年庆典暨万达百货重装开业 备选主题备选主题9、?主题二主题二：“唯爱与美食不可辜负“唯爱与美食不可辜负”以爱为主线以爱为主线，食物与情感交融在一起食物与情感交融在一起，讲述人们对于生活讲述人们对于生活、情感情感、人生的领悟和面对世界的勇气和执着人生的领悟和面对世界的勇气和执着。其实我们爱的其实我们爱的，从来都不是食从来都不是食物本身物本身，而是一起分享而是一起分享、一起经历的那个人一起经历的那个人。主题三主题三：奇趴美食从林历险记奇趴美食从林历险记 主题四主题四：“舌尖上的环球之旅“舌尖上的环球之旅”主题五主题五：“唯美“唯美，味美味美”主题六主题六：奇趴美食节奇趴美食节 免费游世界免费游世界 主视觉：主视觉：主视觉：活动策略活动策略?吃10、吃?1.奇趴美食文化盛宴奇趴美食文化盛宴?观观：世界美食文化世界美食文化?品品：世界美食世界美食?喝喝?2.奇趴饮品奇趴饮品?盛宴盛宴品品：美酒茶美酒茶、?饮品饮品?玩玩?3.奇趴智趣盛宴 奇趴智趣盛宴 互动活动互动活动?乐乐?4.奇趴派对盛宴奇趴派对盛宴?音乐音乐、美食美食?美酒派队美酒派队?购购?5.奇趴霓裳盛宴奇趴霓裳盛宴?国际品牌时装秀国际品牌时装秀?庆典狂欢第一波 庆典狂欢第一波 黄金狂欢第三波 黄金狂欢第三波 活动传播节奏 核心:3周年庆+百货重装开业 食全食美奇趴美食节开幕 活动：奇趴美食从林历险记-庆典收获篇 团圆狂欢第二波 团圆狂欢第二波 核心:食神争霸赛 3周年庆+百货重装11、开业 活动：奇趴美食从林历险记-专业食神PK篇 核心:黄金“食.衣”逛欢购 活动：奇趴美食从林历险记-草根食神PK篇 9.14 9.20 9.21 9.2627 9.28 10.1-7 梳理李沧万达上演的的十大奇趴事件 名明推荐：黄渤，山东青岛 歌手 舞蹈教练 演员 美食达人 名明推荐：羽泉，歌手 音乐导师 十二道锋味 美食达人 配合艺人 青岛当地名气艺人 中国好声音选手 王帝 花房姑娘魏语诺 唐宁、刘昊霖 现场美陈方案原则 时尚性时尚性 时尚潮流 互动性互动性 体验感强 娱乐性 好玩有趣 延续性延续性 三周通用 多功能性 现场美陈方案户外 蛋糕霓虹 三层高约2-3米 夜晚互动美景 现场美陈方12、案舞台式美陈 楼梯式 集庆典、互动、美陈于一体 每周一场表演 现场美陈方案美食从林 楼梯式 集庆典、互动、美陈于一体 近年Raw Food(生机饮食)饮食热潮席卷全球，今个夏日，MCP新都城中心紧贴饮食潮流，邀得生机素食-导师兼厨师Angie Lam担任美食顾问，举办首个夏日Raw Food Festival商业美陈展，于场内悉心打造清新田园蔬果部屋，引进各款色香味俱全的天然菜式，顾客可率先试食多款创新Raw Food美食，或随意选购各式各样Raw Food食材，亲自炮制创意美味及有助Detox(排毒)养生的Raw Food料理，带领大家展开夏天健康饮食新体验。彩色吸管之林 彩色吸管之林 4.13、1 期中庭 为营造青岛李沧万达广场期开业美陈布展，请以“美食”主题，充分体现互动性。此中庭场地：宽8.1米，长12米。一楼高度为3.9米，天花至地板隔断为1.8米，二楼以上层高3.3米（共5层）。天花无吊点。整个景观布置现场可采用敞开式布局，客人可自由穿行、参观、互动、合影。场景内细节布置错落有致，让消费者感到别有洞天，处处有景的感觉。点位尺寸：12mX8m 攀岩石搭建 1、将所有餐厅+百货，分区不同国际风格 世界各地风情，共庆生的概念。2、以文化画展板形式同时介绍当地文化风情 3、内容由万达旅游支持或合作青岛国际旅行社 其他亮点互动-饮水美食吧 免费饮水吧 限时送彩瓶饮品 每各小时发一次，每14、次限30人，每各一小时发一次甜点，每次限30人（扫码加官微）用户召集方案 5000份葡萄免费送 1、身份证/扫官微+转发活动 免费送美食饮品 2、扫码关注+转发活动 微信互动抽黄金食衣券 3、微信墙互动 狂欢节活动、每天优惠卡 4、注册或现场登记送宝典 用户召集方案 1、每周抽选韩、泰、欧洲游用户 每周抽2名大奖及免费食衣券 2、机制：微信关注，全民摇起来 每周六日各产生两名，连续3周 十一期间+中秋期间每天1名大奖+20名大礼 每周抽选世界之旅 用户召集方案 1、明星+世界各国消费组成快闪队，提前录制3周年庆祝篇视频，每周一篇，提前传播 2、活动当天明星出场，以快闪形式 明星快闪 消费连动方15、案 奇趴狂欢宝典 1、狂欢季活动介绍、每天节日表演日程、互动活动介绍、促销优惠卡 2、通关通行章-只要有一次消费，并盖章，在商场中其他地方消费即可得特权优惠，盖章越多越优惠，首位满五个送XXX；其他送 首位满十个送XXX,其他送 首位滿十五个送XXX,其他送 首位满20个送XXX,其他送 第一波：庆典狂欢周 抽奖互动 世界之旅 庆典收获 从林历险记 限时挖宝行动PK赛 新鲜食材采摘 美食文化之旅美食文化之旅2 2大课堂大课堂1717式式 每天一家餐厅厨师长教您拿手菜，免费美食密语有机会送免费午餐，现场操作台，连排 奇趴霓裳之旅 国际时装+cosplayParty 食衣趴 儿童组 成人组 专业秀16、场组 现场机动狂欢组 第一波：庆典现场发布 明星快闪 表演+互动 其他亮点 3周年蛋糕小鲜肉开场 同日生共庆 现场抽奖 放飞梦想 表演秀、30米蛋糕 全民COSPLAY 美食大课堂 免费美食密语 送免费午餐 餐厅总厨支持 化装舞会 美食风、甜点风 美装风 现场亮点 3米或30米 领导+明星一起起祝，全民共庆生 蛋糕长廊 现场亮点 全城征集，与李沧万达同年同月同日生30名小朋友，现场参与集体庆生会 提供专属游乐、美食、玩具、互动游戏等 李沧万达专属服装各一套 同年同月生共庆生 服装秀 3周年蛋糕小鲜肉开场 第二波：团圆狂欢节 总厨团圆祝 总厨团圆祝 南北方月饼南北方月饼PKPK赛赛（专业（专业+17、业业余组队余组队）食神争霸赛 食神争霸赛 顶级餐厅主厨海选顶级餐厅主厨海选 平委五星餐厅厨师长平委五星餐厅厨师长+美食美食达人达人；限时从从林中取食限时从从林中取食材材，制作制作，PK PK (全套家电由海尔提供全套家电由海尔提供)团圆奇妙夜团圆奇妙夜 一场盛大美食美酒音乐趴一场盛大美食美酒音乐趴 青岛人青岛人自己的自己的团圆狂欢节 团圆狂欢节 第三波：黄金食衣狂欢节 食衣狂欢秀食衣狂欢秀 每天定时，出现 食衣奇趴团快闪 美食创意趴 全民参与美食 创意互动赛 好玩的美食服装秀 食物除了入口还可以干什么？国外的创意达人可把这些生活中随处可见的食物变成了可爱的艺术品。海报编编现在就为你带来这些创意18、达人的食物作品，看过之后你一定会感叹：“原来食物的生活也可以这么丰富多彩呀！”蔬菜创意DIY大比拼 蔬菜创意DIY大比拼 雕工大比拼 雕工大比拼 世界上最美味和最好看的冰棒世界上最美味和最好看的冰棒 冰棒棍可以做手工 冰棒棍可以做手工 这款大有来头的冰棍号称由建筑师、设计师及国际名厨 协力研发，采用天然有机成分制成。并且吃完后的冰棒棍也可以留着做些有趣的小手工。更重要的是，这很有可能是长得最好看的冰棒。主持人推荐-依迅 身高：173CM 风格：大方开朗、热情、奔放主持经历：2013万达东方影都首期开盘 2014万达 海公馆群星演唱会（羽泉、彭佳慧）Executive 主持推荐 2014万达维多利亚湾启幕盛典（刘嘉玲、迪克牛仔、万芳）2014万科I CAN 运动会 2014 电影小时代3刺金时代陈学冬青岛站影迷见面会（李沧万达、奥维尔影城、华臣影院、延吉路万达、百老汇、台东万达）大嘴大嘴，本名华国徽，汉族，1987年12月6日出生，黑龙江人，中国大陆节目主持新秀，全球最佳美食频道 中华美食频道 青岛电视台六套首推男主持。中央电视台二套，山东电视台齐鲁频道 特约主持。主持代表作美娱来了健康新食代健康生活帮八辈子学吃等节目。主持人推荐大嘴?主持推荐