1、!#$%&()&*+*,-+.-*/!#$%&()&*+*,-+.-*/创领向上的时代潮能2021.101M G 黑 标 序 列 及 M G 5 天 蝎 座上 市 策 略 汇 报第一部分品牌回顾2”习近平当今世界正经历百年未有之大变局3人口红利渐去人心红利到来存量博弈消费升级中国消费市场及汽车消费市场 核心变局4趋 同 消 费 转 向 趋 优 消 费个 性 化 需 求 放 大智 能 科 技 快 速 融 合换 购/增 购 迅 速 增 长单 身 群 体 迅 速 崛 起汽车作为个性消费和科技潮玩的属性明显增强存量博弈消费升级5底层逻辑如何创造新价值品牌？这场人心红利争夺战 本质是“价值刷新，品牌刷新2、”通 过 新 技 术、新 理 念、新 玩 法 对 产 品进 行 升 级，创 造 新 的 新 品 类、新 细 分思 维 适 配 引 领 新 生 活 观 念、新 生活 场 景 和 新 消 费 模 式 的 新 世 代新世代思维新品类再造62020年618占据细分品类TOP1新价值品牌20余个2021年618占据细分品类TOP1新价值品牌459余个Ubras内衣类TOP1无钢圈/无尺码内衣从功能性到舒适性的女性悦己思维Cature宠物清洁类TOP1开辟宠物口清清洁细分适配宠物精细化饲养趋势钟薛高冰饮类TOP1从降温消暑到品质享受的情绪感消费来催生新品类再造添可洗地机类TOP1扫地机TOP品牌科沃斯开辟3、洗地新品类花西子彩妆类TOP1从西方审美主导的彩妆领域开辟东方彩妆的新品类和新细分独束大码女装类TOP1结合时尚和舒适共有的女装品类新再造7*数据来源：2021天猫618报告中国汽车消费市场的新价值品牌时代到来是自主品牌弯道超车的最大机会8四个动作一个使命MISSION 100MG吹响品牌刷新的号角模式重构打造数字化新零售标杆产品重生新造型，新体验，新市场体验重塑口碑为王，建立情感链接9品牌重振用数智科技，创领潮风尚三个标签年轻化数字化全球化MG品牌刷新方法论建立在对年轻新世代时代洞察注 意 你，喜 欢 你，消 费 你，皆 因 能 让 年 轻 新 世 代 凸 显独 特 的 个 性 和 人 设（4、6 0%）独特化用 兴 趣 代 表 自 己，年 轻 注 意 力受 兴 趣 圈 子 的 体 验 影 响 高 于年 长 代 际（5 0%）兴趣化冰 冷 的 产 品 和 数 字，难 以 激 起 年 轻关 注，自 带 故 事、场 景 和 情 绪，才 更 能 激 发 年 轻 兴 趣（4 2%）情绪化10*数据来源：腾讯&人民网 95后注意力报告MG品牌刷新方法论核心打造年轻新世代对MG的认知不 止 是 新 造 型，更 是科 技、技 术 等 的创 新 组 合MG即新型态创 造 横 向 有 区 隔纵 向 有 深 度 的 新 感 受MG即新体验塑 造 一 款 潮 品，引 领一 股 潮 流，形 成 一 种兴 趣5、 圈 层 黏 合MG即新潮品自 带 故 事 或 I P是 情 绪 和 场 景 的 链 接MG即新故事11品牌刷新1.0MG Cyber高 端 纯 电 子 品 牌运动高端序列MG 黑标序列燃油大众序列MG 标准序列品 牌 战 略 转 型高 能 浪 漫 主 义 造 型+机 械 性 能与 智 活 科 技+共 创 生 态品 牌 销 量 基 石领 潮 造 型/潮 流 运 动 造 型C yb er st er 概 念 车 型 发 布撬 动 年 轻 梦 想 的 新 物 种发 布 即 期 待，众 筹 6 天 突 破 3 5 0 0 份八 万 潮 跑 MG 5上 市立 潮 标 签，创 新 品 类，迈 新 主 流6、上 市 即 爆 款，国 内 热 销，海 外 脱 销，坐 稳 潮 跑 N o.112中国汽车行业官方改造领创厂牌未来半年，1大子品牌+2大序列共创品牌刷新2.0MG Cyber高 端 纯 电 子 品 牌运动高端序列MG 黑标序列燃油大众序列MG 标准序列C yb er st er量 产 外 观/内 饰 发 布黑 标 序 列 启 动首 款 车 型 发 布MG O NE上 市引 领 燃 油 新 势 力潮 我 来 机 电 潮 人 I P品 牌 战 略 转 型高 能 浪 漫 主 义 造 型+机 械性 能 与 智 活 科 技+共 创 生 态品 牌 销 量 基 石领 潮 造 型/潮 流 运 动 造 型品 牌7、 形 象 上 攻极 致 潮 酷 型 格+极 致 运 动体 验+极 致 黑 科 技中国汽车行业官方改造领创厂牌13第二部分黑标源起14新运动高端？15年轻个性化因素动感高颜值运动高性能智能高科技就意味着个性是区隔于家庭化的运动在这个市场个体化标签16身基因驱动运动是MG品牌核基因是品牌基因的驱动进化对身价值链的新补市场打破同质消费升级、个性化需求增等趋势下以实兼顾为主导的固化思维和同质市场应该被进步打破户适配年轻个体多元时代特征下年轻不会为同化和常规买单年轻也不该等于低端新世代的个性需求和阶追求应该被满运动端本质是年轻个性化端17黑标序列18黑引起的联想极致不反射任何光的颜色宇宙的终点是黑色纯粹8、创想超越想象的黑科技19创想路径跃升头部兴 趣 领 域 的 深 度才 能 真 正 代 表 自 己通 过 对 兴 趣 的 极 致 沉 迷 和 追 求进 阶 高 能，跑 进 头 部创 造 新 世 代 从 传 统 单 一 到 兴 趣多 元 的 向 上 跃 升 新 路 径极致追迷发展高能纯粹兴趣代表自我来创想新路径，实现跃升头部20娱乐运动COS二次元电竞萌宠街舞潮改网络文学科技街头文化鬼畜同人军迷脱口秀骑行音乐潮玩TA们是围绕自我兴趣小宇宙紧密运转新世代头部玩家潮搭21更极致的越级性能黑化动能蕴含强大的黑化三倍能匹配新世代特征更纯粹的个性表达黑化型能更创想的科技内核黑化智能22更极致更纯粹更创想黑标9、序列是MG品牌23新头部势力品牌更 纯 粹 的 年 轻 态 度更 极 致 的 基 因 进 化更 创 想 的 潮 流 引 领发 力 品 牌 向 上新头部势力产品更 纯 粹 的 个 性 表 达更 极 致 的 越 级 性 能更 创 想 的 科 技 内 核夯 实 黑 化 三 倍 能新头部势力群体纯 粹 兴 趣极 致 追 求创 想 路 径跃 升 头 部 势 力 的 新 世 代黑 化 强 三 倍跑进头部势力 头 部 势 力 的 身 份 头 部 实 力 的 技 能 头 部 玩 家 的 属 性24首款黑标车型黑 标 序 列 产 品 布 局 规 划首款黑标旗舰未来更多拓展车型25MG黑标序列 是新产品也是新IP10、黑化星际最典型的黑化体质星座MG5 天蝎座26第三部分MG5 天蝎座27作为黑标首款车型的必要构成黑标IP品类黑 化 强 三 倍跑 进 头 部 势 力黑 化 星 际潮 流 运 动 轿 跑产品标签：黑标 X 品类传播主张：新头部势力强锐度的态度和价值观产品力包装：黑化星际IP故事28来看MG的年轻人多数都很性格，既表现在服饰装扮很有个性，也不爱比较，最重要的是自己喜欢。传播主张 经 销 商 访 谈 M G 用 户 共 性 特 征29他们说，年轻别目标太高他们说，年轻该收敛锋芒个性他们说，年轻不要太执着他们说，年轻不能总天马行空如果年轻都按常规，谁来创造向上的时代新潮？是在炫目斑斓中，仍暗自坚守本11、色的你是在随波逐流中，仍为喜欢而一路走到黑的你是在模仿同质中，仍去异想天开的你就是这样的你，如同MG5 天蝎座用更纯粹的个性表达，把妥协拉黑用更极致的性能动力，把平庸拉黑用更引领的科技智能，把无聊拉黑30把常规拉黑MG5 天蝎座首款黑标潮跑传播主张31以黑化三倍能 成就新头部势力更纯粹的个性表达更极致的越级性能更引领的科技内核MG5 天蝎座产品力包装核心是以全越级感来体现产品高端属性和用户高玩属性黑化动能黑化型能黑化智能32黑五式黑化星际之天蝎座MG5 天蝎座产品力包装3334 黑化运动豪跑造型-黑化logo/源自赛车的黑色高光侧裙、门框、前唇、后视镜/17寸黯黑刀锋轮毂+炫红卡钳 豪跑同款的12、激情柠色（阿斯顿马丁同款）超宽体低趴跑车姿态（同级最宽车身）黄金137.5流线型溜背设计 分体式光剑LED大灯 机甲刀锋舱盖（媲美宝马M系列）T型数字不规则运动进气格栅 真双边四出尾排及尾部扩散器设计 超大尺寸镂空悬浮运动尾翼 同级最大穹顶全景天幕（媲美特斯拉，1.226m2超大采光面积，99%紫外线隔绝率）天 蝎 黑 五 式黑化变身黑化型能34纯豪跑风范35 声光电一体沉浸式赛道空间 同级独有的零重力一体式运动座椅 同级独有的GT赛车方向盘+电竞手柄式摇杆设计 同级独有SuperSport模式 同级独有专属竞速立体四联表 256色沉浸式律动氛围灯（配合YAMAHA音箱）同级独有的多控双开赛道13、级排气声浪黑化型能天 蝎 黑 五 式时空穿梭激情沉浸 真赛道时空36 同级独有双十佳动力组合“中国芯十佳”全新一代MEGA TECH 1.5T高功率发动机“世界十佳变速器”全新一代MEGA TECH 7速湿式DCT 官方量产真实百公里加速7.54s，最大扭矩181，最大马力285 全球首创三腔蜂巢黑科技，97%传动效率，80毫秒响应速度黑化动能天 蝎 黑 五 式双超合体 同级最强37米刹停（媲美豪跑）同级独有全系标配XDS弯道动态控制系统 EPS PRO电动助力转向系统比肩豪跑的越级操控跨级对标动力 紧凑轿车最强37【发烧级智能硬件】同级唯一搭载高通骁龙旗舰级8155芯片 同级最大25英寸环抱14、智慧联屏黑化智能天 蝎 黑 五 式战甲焕芯发烧级智舱 紧凑轿车最强智能装备【发烧级私享生态】原生B站+网易云音乐 同级独有YMAHA高保真音响【发烧级智能系统】行业领先OS系统洛神OS全新一代斑马智行智舱系统斑马智行首款异构融合式智能座舱操作系统，多屏交互/人机共驾 全球领先的AI语义（PowerBy达摩引擎）全球领先语义库及深度语言模型，7天自进化养成式智能3811项超感知智驾装备 1个ADAS摄像头/1个前向毫米波雷达/2个毫米波角雷达/4个360环视摄像头/3个超声波传感器13项智能黑科技 MG PILOT 2.0 实现L2.5+TJA低速跟车/ICA高速保持/IHC/ACC/FCW/A15、EB/RDA/ICA.540度高清环视影像360高清影像+180度透明底盘黑化智能天 蝎 黑 五 式幕后超体“天眼”智驾 领先同级MG5 天蝎座首款黑标潮跑产品标签产品力传播主张来源黑 标黑 化 强 三 倍 跑 进 头 部 新 势 力产品力IP包装品 类潮 流 运 动 轿 跑I P黑 化 星 际把常规拉黑黑化型能设计黑化动能性能黑化智能科技天蝎黑五式黑化变身时空穿梭双超合体战甲焕芯幕后超体 黑化动感，纯豪跑风范 激情沉浸，真赛道时空 跨级对标动力，紧凑轿车最强 比肩豪跑的超级操控 发烧级智舱 同级领先的天眼智驾3911月3月春节2月1月12月MG DAY12月初品牌日：黑标发布&天蝎座外观发布黑化三倍能跑进头部势力天蝎黑五式黑化变身时空穿梭双超合体战甲换芯幕后超体黑标主张IP故事MG5 天蝎座上市传播节奏规划预售2.15双十二12.12双旦天蝎座传播主张把常规拉黑40上市2月底预售开始回顾产品力上市整合强化产品卖点以跨界IP结合强化关注拉动