1、N E W M E D I A TT I A N G O N G Y A S H ED U P O N T C O R Y N E E2024杜邦可丽耐品牌全媒体平台推广策略案全媒体平台推广策略案ALL MEDIA PLATFORM PROMOTION STRATEGY CASE2024关于杜邦可丽耐品牌全媒体平台推广策略方案CATALOGUE01.行业背景审视分析INDUSTRY BACKGROUND REVIEW ANALYSIS02.品牌自身认知洞察BRANDS OWN COGNITIVE IN SIG H T03.天宫雅舍优势分析TIANGONG YASSHE ADVANTAGE AN2、ALYSIS05.品牌线上传播推广策略BRAND ONLINE COMMUNICATION PROMOTION STRATEGY06.新媒体日常运营实施规划ACCOUNT DAILY OPERATION IMPLEMENTATION PLAN目 录04.新品上线传播推广策略NEW PRODUCTS ONLINE COMMUNICATION AND PROMOTION STRATEGY行业背景审视分析全球疫情大环境下经济整体疲软中国经济形势晦暗不明，各行业内卷严重家装行业市场呈现出怎样的态势？思 考：2024关于杜邦可丽耐品牌全媒体平台推广策略方案家装行业经历了从粗放式增长向以人为本、做厚服务的3、高质量发展阶段迈进的过程。伴随行业进入存量化拐点，家装企业亟需加强精细化运营能力、回归服务属性，进一步提升产品力、增强用户粘性。从模式角度来看，围绕着当前消费者对一站式家装解决方案的需求，产生了集要素产品化、报价标准化和服务整体化为一身的整装模式，并逐渐成为行业风口。头部整装企业提出了托管服务模式，凭借专业知识为用户把控施工品质与交付节奏，促进行业玩家回归至服务本质，更好的以专业化服务能力来满足家装用户的升级诉求。从竞争格局角度来看，家装行业竞争主体呈现多元化趋势，产业一体化进程加速；同时随着头部玩家的持续加码，有望一改行业传统“大行业小企业”的特性，推动行业集中度提升。2022年我国家装市场4、规模首次突破三万亿，从整个经济环境的角度来分析，中国家装行业基数大，市场空间广阔增速平稳，行业标准化趋势明显，伴随老房改造需求的不断释放和精装修政策的激励，2025年家装行业市场规模预计将达到3.5万亿左右，年复合增长率达7%左右。行业宏观现状行业宏观现状伴随后疫情时代的到来，人们对装饰需求正在加速释放。疫情催生出大量的家装需求，也唤醒了人们对居住环境品质的重视，提出了高要求，高档次、个性化住宅的装饰消费需求，连配套服务的标准也在不断提升，家装市场也迎来了三大消费趋势行业消费趋势行业消费趋势消费群体年轻化消费群体年轻化有更高品质的装修需求有更高品质的装修需求互联网家装互联网家装商业模式数字化转5、型商业模式数字化转型环保装修环保装修已成行业潮流已成行业潮流据数据显示，家装行业整体用户群体呈年轻态分布，而且年轻消费者对于设计风格的多样性和定制化需求更高。在个性化需求的趋势下，家装企业的发展更需要高效、精准的引流获客能力、资源整合能力以及成熟的平台运营能力，才能给予家装消费者更全面、更精准的服务，并提供全方位的家装家居一站式解决方案。今年2月，住建部发布的“十四五”建筑业发展规划明确提到：推广绿色建材、装配式建筑和钢结构住宅，建设低碳城市。后疫情时代，国家也更为重视环保装修，提倡绿色消费、绿色建筑，人们也更加注重身体健康问题，环保装修的消费需求自然也势必成为行业潮流。疫情带来的居家常态化以6、及家居服务数字化发展加速了中国家装家居市场线上化进程，线上销售占比连年攀升。随着互联网家装行业商业模式不断打通和提升技术水平，服务优势也日益显现，得到了普遍家装消费者对互联网家装商业模式的高度认可，意味着家装消费者也更加依赖互联网家装的营销模式。行业新媒体营销趋势行业新媒体营销趋势据不完全统计，在家居家装行业里，粉丝量达到百万级别的账号已有近百家，达到10万级别的账号则更多，已在千家左右。如果算上数万粉丝的自媒体，此类账号已有上万家。庞大的自媒体矩阵，正发挥极其可观的价值。庞大的自媒体矩阵，正发挥极其可观的价值。或连接消费者，获得流量与订单；或连接产业上下游，实现信息与商机流动，供需对接；进而7、为所有企业与个人创造施展机会，提供才艺舞台，进而获得流量与变现。家装产业里，新媒体营销产业链与运营群体已成气候家装产业里，新媒体营销产业链与运营群体已成气候市场环境与消费趋势的转变，正促使家装行业变革。电商、社交平台和短视频流量等线上新零售渠道成为兵家必争之地“互联网互联网+”+”强势来袭强势来袭线上数字化商业模式给家装产业带来新的机遇与挑战，是目前家装市场蓄客的一个重要手段各品牌多维度抢占流量，以期在新的消费格局中，赢得先机各品牌多维度抢占流量，以期在新的消费格局中，赢得先机宏观变局之下，一切未可定论n规模 增速平稳n消费 格局新向n市场 群雄鏖战家装行业内部群雄逐鹿，未来我们该如何把握好发8、展趋势，抢占市场？新媒体平台的有效应用，也在加快着行业重新洗牌的浪潮HOME IMPROVEMENT INDUSTRY INTERNAL COMPETITION,IN THE FUTURE,HOW SHOULD WE GRASP THE DEVELOPMENT TREND AND SEIZE THE C POSITION IN THE MARKET?BRAND年轻化消费群体崛起大数据研究表明，目前1980年以后出生的人群已占总消费结构的80%以上，消费年轻化趋势明显。80、90后年轻化消费群体崛起并成为家居消费主力军，消费行为及消费习惯也出现了多层次、个性化、敢消费、善消费的变化。消费者的代际9、更迭，正在深层次影响家装格局。客群新洞察：有独立的思考方式和价值观在消费过程中，自我的消费需求、消费喜好清晰。个性、独立，追求品质强调颜值和个性化看重体验，愿意为“自己喜欢”和“服务品质”买单追求品质感、档次感，强调颜值感选择品牌化，消费个性化，乐于尝鲜环保刚需性，重视环保问题消费趋向群体特征消费心理客群新洞察：装修风格主要由女性做主，女性主导权越来越高数据显示，家庭中主导装修的以男性为主，占比为54.9%，稍高于女性的45.1%。结合城市级别分析，一线城市中主导装修者的性别占比差距已缩小至5%以内。随着城市级别的降低，差距在不断拉大。其中以北京最为突出，北京男性占比仅比女性略高1个百分点。按10、照中国家庭的习惯，在装修这件大事上，咨询、比价、签约等前置环节多由男性来完成，而诸而诸如装修风格、材料等细节的选取上，则主如装修风格、材料等细节的选取上，则主要以女性的建议和决策为主。要以女性的建议和决策为主。消费客群决策链路加速分化伴随中国家装家居行业营销数字化及新型业态的快速崛起，消费者的家装家居购买链路正在加速分化。客群新洞察：随着线上线下新兴触点不断兴起，影响家居购买决策的关键触点逐步分化，从原有的路边广告和家具卖场向多元数字化触点转移。社交平台已成为消费者种草家居品牌、分享产品体验的主要触点社交平台已成为消费者种草家居品牌、分享产品体验的主要触点决定性触点分化决定性触点分化内容形式多11、元内容形式多元决策重心前置决策重心前置数字化时代消费者接触到的内容形式日趋多元。丰富多样的内容对决策影响也越来越重要垂直平台产品测评干货、社交平台设计师分享及短视频垂直平台产品测评干货、社交平台设计师分享及短视频/直播明星产品推荐等新媒体平台内容对消费直播明星产品推荐等新媒体平台内容对消费者的最终购买决策也发挥着决定性作用。者的最终购买决策也发挥着决定性作用。线下访店比较产品依旧是消费者决策链路中重要的一环，但绝大多数消费者在访店前已有明确目标。调研显示，超过超过70%70%的消费者在访店前已明确唯一目标品牌或锁定的消费者在访店前已明确唯一目标品牌或锁定2323个心仪品牌，他们线下访店主个心仪12、品牌，他们线下访店主要比较产品和价格。要比较产品和价格。消费群体痛点诊断缺乏专业的家装知识市场鱼龙混杂无法辨别真假不懂建材，看不懂设计图纸不会挑选适合自己的优质产品各类建材品牌繁多材质良莠不齐代加工厂繁多无法有效辨别品牌产品真假施工质量问题建材尺寸/质量不符合设计图纸标准后疫情时代，人群需求的升级消费者的审慎态度率先体现于信息渠道的选择方面，他们非常重视真实口碑和实际观察、体验的效果，会通过熟人推荐和亲自前往线下店了解的占比均超过45%。此外，以社交、短视频平台为主的线上渠道深受消费者的广泛青睐，家装行业信息渠道的数字化趋势凸显。在多样渠道的加持下，消费者倾向于进行充分的信息搜集，以确保做出明13、智的决策，大多数消费者会在对比评估多家产品后再做出品牌决策。作为一项涉及大额资金投入、决定长时间居住质量的活动，消费者在面对家装的品牌决策时展现出极为审慎的态度，对各品牌的装修风格、材料选择、施工队伍等各个方面均进行深入研究和理性权衡。其中，产品的售后服务和耗材品质是重点考察对象。新消费群体强势崛起消费升级时代的来临让一场席卷互联网家装行业的供给侧改革正在悄然开启。线上电商模式的快速发展造成行业内卷严重也给品牌带来了口碑下滑的困扰如何通过设立品牌旗舰店，规范正品鉴定标准，管控电商销售价格帮助品牌重新拉高市场门槛，竖立杜邦可丽耐的人造石第一品牌地位是当下我们需要重点研究的课题杜邦可丽耐自身认知洞14、察 国际大品牌，发明世界上第一款人造石，拥有成熟的专业研发团队 深耕中国市场多年，了解消费者实际需求，群众口碑基础好，拥趸者众多 拥有多样化的产品和复杂的核心技术STRENGTHSTHREATSOSWTWEAKNESSES 行业市场规模较大，政府政策对家装行业的支持 后疫情时代，对家装建材产品形势利好，消费群体观念转变 与同类品牌产品对比，有明显优势OPPORTUNITIES 加工厂众多，缺乏权威的价格管控措施 真假难以辨别，缺乏权威的鉴定渠道 没有标准化的经销商管理体系，缺乏对市场的品牌产品教育引导 警惕假冒伪劣所引起的产品质量信任 舆论层面对于国际品牌的影响较大 产品同质化严重，假冒伪劣产15、品拉低用户信任感天宫雅舍优势分析洛阳创锦商贸有限公司作为一家充满活力、创新型家居电子商务销售公司，始终致力于打造品效销工具一体化的营销生态闭环，利用家居数字营销手段助力品牌宣传曝光及产品销售，化转型挑战为机遇。公司旗下子品牌天宫雅舍，专注家居领域，具备专业的数字化营销能力，在行业内拥有良好的口碑和庞大的粉丝群体。截至目前，已形成自有新媒体账号矩阵8个，粉丝增长达到6w+。公司简介：2020年-2023年我们一直深耕新媒体渠道在探索卫浴产品新零售的道路上屡创佳绩天宫雅舍矩阵账号在杜邦可丽耐品牌宣传推广方面目前已投入超165W元的资金，足以证明团队的经济实力。已投入宣传推广资金超已投入宣传推广资金16、超165165WW元元全网较早的品牌宣传窗口全网较早的品牌宣传窗口单个账号内容(以天宫雅舍为例)在过去一年当中获得千万级曝光，这表明天宫雅舍团队已形成多套可复用的爆款家具内容打造逻辑，所出品的内容具有着极高的流行度和传播力，深受平台消费者的认可喜爱。千万曝光与高点赞数千万曝光与高点赞数各账号内容累计发布行业相关干货分享笔记100条，精准触及客群兴趣点，引发广发关注及热评，同时品牌账号矩阵也在不断地积累粉丝，提高用户关注度，达到流量营销的正正循环。干货分享触及客群兴趣点干货分享触及客群兴趣点充分利用自有矩阵账号的力量，提升品牌传播效果与传播影响力，联合多账号持续曝光形成自己的矩阵账号形成自己的矩17、阵账号公司实力：天宫雅舍作为卫浴品牌产品的宣传窗口，是全网早期推广宣传杜邦可丽耐的账号，有效助力品牌打通了线上曝光的渠道，在消费客群心中留下了深刻的品牌印象神级评论与超高互动神级评论与超高互动天宫雅舍官方账号和自有矩阵进行互动曝光，收货超高点赞量及评论量，这验证了账号的高活跃度和互动性。如何将杜邦可丽耐品牌与天宫雅舍深度链接将客群痛点与品牌价值达到高度粘合性，融为一体为创意灌输思路，为品牌强势赋能将品牌传播效果发挥得淋漓尽致携手共进，设立品牌天猫旗舰店，聚焦新媒体传播行动超级影响力就是超级流量设立品牌天猫旗舰店，以旗舰店为品牌电商渠道信任背书推出新的防伪措施以及销售价格管控，上线品牌新品推出新18、的防伪措施以及销售价格管控，上线品牌新品ITBITB（水之源）系列（水之源）系列强化品牌DNA，宣扬品牌价值内核规范电商销售控价，拉升品牌口碑制造新品关注点，带动新品销售量利用社媒平台达到宣传覆盖率与影响力最大化杜 邦 可 丽 耐新品上线传播推广策略ITBITB（水之源）系列产品展示（水之源）系列产品展示海 岸 款海 岸 款瀑 布 款瀑 布 款峡 谷 款峡 谷 款鹅 卵 石 款鹅 卵 石 款贝 壳 款贝 壳 款优势分析：优势分析：劣势劣势分析：分析：ADVANTAGE ANALYSISDISADVANTAGE ANALYSIS 产品设计理念先进，样式别具一格 制造工艺精细，材质特性非凡 盆胆是19、序列号防伪（无法仿制）产品溢价较高，有利于带动销售额 供货渠道唯一性（品牌官方供货），可助力品牌方对经销商的管控 设计前卫，国民接受度较低 产品价格较高，不利于销售 宣传推广力度低，消费客群对产品没有形成一定的认知。VS打通客户群体心智，打破客群对品牌产品的固有印象，植入新的品牌价值理念推广目的推广目的扩大品牌方ITB（水之源）系列盆胆销售量，加强品牌方主导权通过品牌方生产及官方质保形式，形成信任背书，逐渐替代现有的经销商自制盆胆。推广策略推广策略立意主题立意主题引发消费客群关注资源互动资源互动促使粉丝用户转化圈层粉丝圈层粉丝打造话题节点传播节点传播促进销售结合品牌动作、电商重大活动营销，扩大20、品牌产品力，形成粉丝社群，促进产品销售结合品牌动作、电商重大活动营销，扩大品牌产品力，形成粉丝社群，促进产品销售传播主题传播主题大道至简大道至简方寸之间方寸之间“浴浴”见真我见真我传播规划传播规划传播主题渠道组合内容策略传播时间投入资金大道至简，方寸之间大道至简，方寸之间“浴浴”见真我见真我TVC广告片 短视频内容广宣软文 种草图文拍摄专题广告片，结合产品设计理念为新品赋予文化价值，与客群建立情感链接，利用新媒体平台形成病毒式传播合作权威官媒，发布新品推介软文KOL/KOC全网发布种草内容，形成名人信任背书，带动粉丝经济预热期发酵期长尾期10W15W20W品牌整体线上传播推广策略突出产品优势，21、推广新品突出产品优势，推广新品突出杜邦可丽耐产品：国际技术领先，深耕卫浴领域多年，了解国人实际需求，是追求高品质生活人群的首选提升品牌形象提升品牌形象树立国际大品牌形象，破除客群对可丽耐的刻板印象，塑造杜邦高端、时尚、优质的卫浴品牌形象规范防伪控价规范防伪控价注册旗舰店，建立标准化防伪体系，制定销售价格管控措施，借助全媒体平台达成有效传播，提高客户群体的防伪意识，有效助力杜邦可丽耐正面品牌口碑的竖立传播目的感性沟通需求，理性强化卖点口碑口碑实体面材具有其独到的优势实体面材具有其独到的优势专业团队，服务一流专业团队，服务一流品牌品牌美国进口美国进口引领创新科技引领创新科技生活美学缔造者生活美学缔22、造者产品产品浴室必需品浴室必需品高品质生活必备品高品质生活必备品用户用户中高端人群的选择中高端人群的选择有品位、懂格调的标志有品位、懂格调的标志传递理念加固输出传播策略自 媒 体 的自 媒 体 的善 用 之 法善 用 之 法有效利用新媒体矩阵组合出最优解矩阵流量曝光转化率最大化媒介策略高质量形象撑起线上门面门面主要资讯发布窗口社会痛点与产品价值的话题生产视频帖子-标题党/幽默/实用私域流量池的有效触达生产者渗透力私域互动主场话题互动电商活动全人群覆盖下短视频主力平台熟人社交基础强关系为基础的短视频平台裂变分布热门平台四位一体，纵向收割主要流量专题类知识分享智慧流针对泛知识群体生活维度文章植入与23、种草好物的无缝过渡具有内容属性的年轻人阵地个性化推荐引擎精准触达年轻阵地个性化集中在购买力女性群体打造家庭购买影响力破圈高增长强黏性高忠诚内容丰富信息内容刚需消费主流覆盖完整商业生态活跃人群向心围合，横向扩展覆盖面品牌产品传播平台选择根据目标消费群体的关注点，分析出消费者对平台的行为路径八大平台组合拳出击，实现杜邦可丽耐的有效种草产生 兴趣品牌认知+热度声量品牌搜索+种草扩大全网曝光量场景层面创意短视频进行线上热点话题引爆口碑层面核心种草阵地积累目标客群阵地话题互动性强明星红人效应大实时热门形成 购买搭建杜邦可丽耐旗舰店账号矩阵，多渠道铺设，打透心智搭建杜邦可丽耐旗舰店账号矩阵，多渠道铺设，打24、透心智链路规划链路规划以旗舰店为背书，设立红线价格，规范线上销售渠道，制定价格管控策略价格管控价格管控真伪鉴定真伪鉴定新品推广新品推广推出新的防伪措施营造放心购买、舒心使用的消费环境；有效维护品牌口碑，肃正品牌形象上线品牌新品ITB（水之源）系列以新品推广带动销售量，助力品牌掌握话语权矩阵传播矩阵传播电商落地电商落地全媒体平台病毒式传播打透客群心智，加深品牌热度天猫旗舰店公域+直播站内内容触达，持续收割流量传播 形式真假鉴定营销种草新品内容PR稿件KOL测评短视频内容预热期延续期植入防伪鉴定信息及产品信息投入资金80W，形成KOL/KOC达人背书，预计投入资金20W，合作权威媒体、大V直发，引25、导客群转发，扩散声量设置晒好物返红包机制，真实分享买家秀投入资金50W，KOL测评口碑营销旗舰店矩阵账号转发二次传播短视频内容种草触达用户旗舰店直播号持续曝光露出ROADMAP剖析痛点问题爆发期预热期 爆发期 延续期传播目的传播目的真假鉴定营销真假鉴定营销 标题示例标题示例 真假杜邦可丽耐，傻傻分不清？你买的可丽耐是真的吗？对比防伪标准打假！买到了假的杜邦可丽耐怎么办？如何才能买到正品杜邦可丽耐？通过旗舰店账号公布新的真假鉴定标准措施，联合矩阵账号在问题下作答，传授鉴定方法，软性植入杜邦可丽耐相关产品信息，引发目标消费客群的广泛关注与话题参与，带动品牌产品曝光，为旗舰店强势引流的同时，提升品牌26、形象。预热期 爆发期 延续期产出产出KOL/KOCKOL/KOC探店探店UGCUGC种草笔记，种草笔记，营造全网打假营造全网打假#杜邦可丽耐正品鉴定杜邦可丽耐正品鉴定#的氛围的氛围带货导向带货导向氛围营造氛围营造全 民 打 假全 民 打 假预热期 爆发期 延续期传播目的传播目的根据不同产品受众进行针对性沟通通过线下展厅打卡、自用产品测评等方式，通过图文的形式传播，打动“新房装修人群、新婚人群、新生人群、职场精英、企业老板”等多个群体，从而达到了解、认可、信任杜邦可丽耐卫浴产品。内容方向：内容方向：内容开篇均为正品杜邦可丽耐信息所有内容以突出杜邦可丽耐真假辨别/水之源系列新品信息为主。KOL通过27、线下展厅打卡、自用产品测评等方式引导用户浏览图文增加曝光，形成达人效应信任背书。传播形式：传播形式：主KOL小红书图文传播旗舰店矩阵账号二次转发KOLKOL种草图文种草图文预热期 爆发期 延续期3.12-3.233.24-4.10 4.11-6.18工厂实拍视频种草工厂实拍视频种草内容规划内容规划#杜邦可丽耐授权工厂实拍，生产细节大揭秘杜邦可丽耐授权工厂实拍，生产细节大揭秘实拍杜邦可丽耐授权的源头工厂，讲解制作工艺的专业知识，从材质、工艺角度植入产品亮点以及真伪鉴定方法，促使受众对产品及官方旗舰店产生信任，形成一定的鉴别能力，吸引目标消费客群的广发关注。传播形式：传播形式：主KOL小红书图文传28、播旗舰店矩阵账号二次转发内容示意预热期 爆发期 延续期UGCUGC图文图文/视频分享视频分享内容示意内容示意#网购正品杜邦可丽耐安全下车，附攻略网购正品杜邦可丽耐安全下车，附攻略在网上定制了杜邦可丽耐一体盆，竟然没有翻车！装出来的效果出乎意料的好，被实物惊艳到！网购之前，做了很多“杜邦可丽耐”的攻略，就是担心买到假货，经过几番精心挑选，终于选对了厂家杜邦可丽耐天猫旗舰店，总算是放心了。整个网购过程非常顺利，厂家给配备了专业的设计师一对一根据我的要求设计了我心目中的浴室柜，对接过程中，客服小姐姐全程耐心指导，最后送货上门后还指派了安装师傅上门安装.总之，是一次非常愉快的网购体验。传播形式：传播形29、式：UGC图文/视频传播旗舰店矩阵账号二次转发内容示意 标题示例标题示例卫浴装修丨不能错过的卫生间装修攻略每天一个装修小知识丨浴室柜安装注意事项旗舰店认证丨杜邦可丽耐真伪鉴定指南传播目的传播目的打造IP人设账号，发布装修干货、装修建材科普、家居选择建议等知识内容，软性植入杜邦可丽耐品牌产品内容及真伪鉴定技巧，引发目标消费群体的广发关注，增加粉丝粘性及互动率，培养品牌信任感，促成下单。预热期 爆发期 延续期旗舰店旗舰店IPIP人设账号干货分享人设账号干货分享预热期 爆发期 延续期选品创作内容选品创作内容提前确认主推产品制作发布高质量内提前确认主推产品制作发布高质量内容，原创笔记，设计理念，产品优30、势容，原创笔记，设计理念，产品优势等，配调性高级，有设计感的封面吸等，配调性高级，有设计感的封面吸引关注，增加评论，点赞，收藏率引关注，增加评论，点赞，收藏率腰部达人推荐腰部达人推荐腰部达人推荐，账号粉丝数腰部达人推荐，账号粉丝数2-5W2-5W，在垂直领域深耕，在垂直领域深耕，为特定圈层中的为特定圈层中的人塑造专属的亲近感和归属感，引人塑造专属的亲近感和归属感，引导用户信任杜邦可丽耐导用户信任杜邦可丽耐产品。产品。消费客群分享消费客群分享通过消费客群账号发布，持续形成舆通过消费客群账号发布，持续形成舆论口碑引导效果，增加受众对品牌及论口碑引导效果，增加受众对品牌及产品的关注度并引发粉丝评论，31、购买产品的关注度并引发粉丝评论，购买等跟进行为等跟进行为小红书推广流程规划小红书推广流程规划预热期 爆发期 延续期PRPR通稿：通稿：杜邦可丽耐旗舰店来啦！一招教你辨真伪杜邦可丽耐旗舰店来啦！一招教你辨真伪通过旗舰店入驻及新品上市事件，引发客群对杜邦可丽耐真伪鉴定、价格体系及新品的关注，增加品牌曝光。突出杜邦可丽耐产品优势，传递品牌价值内核。引导用户认可品牌传递生活美学的理念，对产品形成信任并公布新的防伪措施以及销售价格管控策略。发布平台选择：门户类媒体为先导，各平台矩阵账号为辅，多维覆盖发布平台选择：门户类媒体为先导，各平台矩阵账号为辅，多维覆盖腾讯、新浪、网易等门户类媒体优先发布，旗舰店账32、号及其矩阵账号广泛转发。小红书、今日头条、知乎、抖音、视频号等全媒体平台覆盖传播，触达更多人群。媒体通告投入资金预算：10W发布节奏：声量集结，持续引爆发布节奏：声量集结，持续引爆旗舰店上线当天，门户类媒体刊录上线。旗舰店账号创建当天发布新的防伪措施、销售价格管控体系及水之源系列新品信息矩阵账号全平台持续转发2 2个通道个通道价值持续输出客群互动价值持续输出客群互动洞察需求洞察需求洞其心洞其心品牌产品信息的传达与互动继续依附微信、小红书等王牌互动平台产品联合形象塑成产品联合形象塑成短视频及直播形式黑马助攻全矩阵全矩阵高渗透高渗透整合新媒体平台，实现全维传播精准挖掘用户需求，在无法现场留客的情况33、下有效粘滞客群2 2步突围步突围预热期 爆发期 延续期全媒体平台日常账号运营全媒体平台日常账号运营全媒体平台日常账号运营规划微信公众号日常运营规划微信公众号日常运营规划杜邦可丽耐旗舰店微信公众号运营规划杜邦可丽耐旗舰店微信公众号运营规划根据内容制定根据内容制定5 5大板块内容大板块内容 品牌事件：品牌事件：针对近期品牌事件及行业热点进行新闻跟踪报道 案例分享：案例分享：根据客户装修效果，不定期推送案例软文 家装干货：家装干货：分享家装行业相关科普软文 用户交互：用户交互：重要节点策划体贴主题的交互创意活动基础内容优化基础内容优化杜邦可丽耐旗舰店微信公众号推文方向品牌事件发布新板块上市行业展会线34、下活动新品发布杜邦可丽耐旗舰店微信公众号推文方向案例分享杜邦可丽耐旗舰店微信公众号推文方向家装干货杜邦可丽耐旗舰店微信公众号推文方向用户交互 推送时间：推送时间：每周三、五17:30 头图设计：头图设计：与标题配合，直观表达核心内容 标题把控：标题把控：精简准确，有价值的情感导向 粉丝互动：粉丝互动：置顶评论、回复评论，丰富甄选、优化内容 排版设计：排版设计：文字简洁、图片素材丰富，调性简约高级运营需要仪式感运营需要仪式感每一篇推文都有意义每一篇推文都有意义微博日常宣发内容规划微博日常宣发内容规划 与品牌官博高频联动，扩大品牌覆盖面，不断吸收不同兴趣粉丝，扩大粉丝基数和平台活跃度 围绕产品价值35、核心事件、电商节点、社会热点灵活创建话题，引导粉丝参与 平面、视频、MG动画、等多形式参与，刺激粉丝关注点微博运营目标微博运营目标日常运营日常运营-话题设定话题设定#浴见美好：频率：2次/周，分享生活中的美好，暖心文案/歌曲/故事，并在文末带入产品。#浴见观点：频率：1次/周，选择社会性话题，发起讨论，可设置投票形式，也可评论留言。#产品速递：频率：2次/周，根据主推产品及品牌新品推广的固定话题#家装指南：频率：2次/周，分享家装产品好物推介、避坑指南、选品策略等知识干货。杜邦可丽耐旗舰店微博运营规划杜邦可丽耐旗舰店微博运营规划杜邦可丽耐旗舰店微博宣发形式图文形式投票形式视频形式活动形式抖抖36、 音音&微微 信信视视 频频 号号&B B站站&杜邦可丽耐旗舰店短视频内容规划家装干货口播输出杜邦可丽耐旗舰店短视频内容规划沉浸式卫浴场景展示杜邦可丽耐旗舰店短视频内容规划工厂实景展示小红书日常宣发内容规划小红书日常宣发内容规划 推送时间：推送时间：每天下午17:30或早上9:00 封面设计：封面设计：与账号定位匹配，吸睛、标准化 标题把控：标题把控：精简准确，有价值的情感导向 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