1、20212021首届电商引力大会首届电商引力大会策划方案策划方案C COONNT TE ENNT TS S目目录录PARTPARTPARTPARTPARTPARTPARTPART思考策略思考策略背景分析思考理解主题策略IP塑造活动规划活动规划整体规划活动预热活动呈现活动集锦运营管理运营管理场地规划项目进度接待管理会务管理关于我们关于我们团队架构案例展示P P A A R R T T OO NN E E背景分析思考理解主题策略IP塑造XXXX做电商是认真的做电商是认真的不是玩票不是玩票儿的！儿的！2021首届快手电商引力大会平台优势平台优势2021首届快手电商引力大会视频内容电商的发展数据分析视2、频内容电商的发展数据分析2016-20172016-2017年年 互联网红利消退，传统电商急需新的流量入口，同时内容平台纷纷拓宽变现渠道以及内容平台率先试水视频内容+电商模式。20182018年年 短视频和直播的高速渗透催化视频内容电商发展，电商平台和短视频平台快速打通，建立合作。20192019年年-至今至今 直播带货成为新风口，电商平台的内容布局和短视频平台的电商体系搭建初见成效，由深度合作向竞争合作转移。由此数据推断，由此数据推断，目前处于爆发期目前处于爆发期，电商驱动型和视频内容驱动型走向竞合电商驱动型和视频内容驱动型走向竞合“内容内容电商电商”将将成为成为吸引吸引新流量新流量的的入口3、入口数据源于艾瑞咨询视频内容传播力视频内容传播力X X视频内容营销效果视频内容营销效果=地位逐渐提升地位逐渐提升曝光机会更多元更自主曝光机会更多元更自主PC端管理店铺移动端管理店铺快手上更方便真实的生活瞬间都在快手上上演创作者都有露出的机会足够吸引人可让更多人看到黑箱中的算法决定曝光机会靠内容拼流量用户自身无法把控曝光度曝光机会单一且被动曝光机会单一且被动抖音单页单内容，快手单页5个内容，快手曝光机会是抖音的快手曝光机会是抖音的5 5倍倍2021首届快手电商引力大会平台优势平台优势尊重尊重 让引力更有价值让引力更有价值2021首届快手电商引力大会平台优势平台优势互互 信信 粘粘 性性 机机 遇4、遇 增增 长长G GR RA AV VI IT TA AT TI IOONNG GR RA AV VI IT TA AT TI IOONNG GR RA AV VI IT TA AT TI IOONNG GR RA AV VI IT TA AT TI IOONNG GR RA AV VI IT TA AT TI IOONN2021首届快手电商引力大会背景理解背景理解资源触发+行业认同+拉新动态构建持续引力引力 闭环生态如何打造年度顶级行业峰会，提升快手电商行业影响力？优质资源资源 吸引驱动传递行业行业 影响突破B端拉新拉新 持续活跃构建品牌基本源基本源塑造品牌驱动力驱动力提升品牌吸引力吸引力基5、本源驱动力基本源驱动力吸引力吸引力形成有效的思维方式万有引力万有引力 的核心2021首届快手电商引力大会核心思考核心思考新客户/老客户/潜力客户多看效应，向外传播基本源多看效应，向外传播基本源主播/大V生态伙伴沉锚效应，传播能量源动力沉锚效应，传播能量源动力快手电商商家/服务商认同效应，传播速度吸引力认同效应，传播速度吸引力F=F=GMmGMmr r2 2推导出电商引力大会核心推导出电商引力大会核心2021首届快手电商引力大会核心思考核心思考发现发现 连接连接 载体载体能量能量动力动力基于万有引力公式基于万有引力公式核心源核心源 探索引力发现发现建立引力连接连接增强引力关系关系提升引力能量能量6、持续引力动力动力由5大特性组成引力核心引力核心=核心发现探索品牌引力大爆发的“自然能态自然能态”CORESOURCECORESOURCE核心源核心源核心关系增强传递大战略信息的“引擎优化引擎优化”核心能量提升平台引入资源的“载体闭环载体闭环”核心连接建立品牌力量巨大的“核心能量场核心能量场”核心动力持续品牌行业影响力的“稳态磁场稳态磁场”2021首届快手电商引力大会主题策略主题策略万事俱备万事俱备即日出山即日出山2021首届快手电商引力大会主题策略主题策略坚若磐石的基本功，尊重互信的吸引力电商大会，厚积薄发G G R R A A V V I I T T A A T T I I OO NN A 7、A L LC COOR RE ES SOOU UR RC CE E引引力力 核核心心源源吸引全行业直播电商的核心资源生态圈核心资源生态圈涵盖了人人的态度、货货的信任度、场场的生态圈向外部传递战略信息和助力政策，吸纳平台引入更多的优质资源2021首届快手电商引力大会主题策略主题策略2021首届快手电商引力大会KVOption1KVOption12021首届快手电商引力大会KVOption2KVOption22021首届快手电商引力大会IPIP塑造塑造C【coresource核心源】8【快手8.0无穷力量】S【sales销售驱动力】我们通过引力核心源进行驱动转化，对电商引力大会进行IP资源塑造P 8、P A A R R T T T T WW OO整体规划活动预热活动呈现活动集锦2021首届快手电商引力大会活动规划活动规划Pre-eventPre-eventEventDayEventDayPos-eventPos-eventOff-line预热海报发布话题预热海报，引起关注，参与报名大会前3天依次发布倒计时海报，大会ICON曝光倒计时海报引力核心源活动回顾精彩视频、荣耀时刻输出，网站、视频号、朋友圈传播On-line引力绽放引力溯源线上直播快手电商引力大会线上同步直播快手APP内热搜话题打造，快手电商商家直播界面嵌入大会预热链接话题预热Highlight瞬间大会进行时，立即精修精彩瞬间图片，9、进行媒体宣传，输出金句照片回顾2020快手电商达成成就颁奖环节年度计划发布仪式热度持续快手APP内电商直播持续招新，扩大平台饱和度2021首届快手电商引力大会on-lineon-line预热海报预热海报活动前活动前1515天发布天发布【PASSONPASSON】传递商业基因传递商业基因活动前活动前7 7天发布天发布【ASSISTANCEASSISTANCE】助力多元市场助力多元市场活动前活动前3 3天发布天发布【ECOSYSTEMECOSYSTEM】信任生态基石信任生态基石2021首届快手电商引力大会on-lineon-line倒计时海报倒计时海报活动前活动前3 3天依次发布天依次发布大会大会10、ICONICON曝光曝光2021首届快手电商引力大会on-lineon-line预热话题预热话题在快手开启在快手开启老铁，信我你就来老铁，信我你就来话题话题由快手电商在线发起，引发网友关注，广大快手电商直播用户参与话题通过全平台用户带动，扩大快手电商引力大会影响力精选话题视频可在展区进行播放。整体规划图整体规划图人员动线图签到处效果图签到处合理规划人员分区，保证签到环节顺畅伴手礼展示与签到处吧台结合2021首届快手电商引力大会参会手册长图参会手册长图 手册长图手册长图2021首届快手电商引力大会手环手环/胸卡胸卡 手环手环胸卡胸卡2021首届快手电商引力大会礼盒设计礼盒设计直播灯直播灯ICON11、ICON钥匙链钥匙链ICONICON纪念徽章纪念徽章奖杯堆头快手电商品牌内核共享剖析大会ICON内核，展示快手电商核心源其他区域围绕核心ICON区，展现快手电商内核强大的引力拍照区-C位印象馆达人展示区-爱豆在线中间交互屏轮播快手电商达人成就&数据素人可在交互屏上操作，展示自己风采电商展示区-HuoHuoHuo货!直播区-Live星秀站咖啡台-能量补给站展区内设置茶歇咖啡台，同时供参会嘉宾休息2021首届快手电商引力大会流程规划流程规划 主会场舞美空镜主会场舞美空镜主会场舞美空镜主会场舞美空镜主会场舞美白模主会场摆位图主会场可容纳人数：806人主会场舞美空镜主会场舞美空镜主会场舞美空镜202112、首届快手电商引力大会快手电商生态战略规划与布局引力引力 溯源溯源快手电商2020回顾&2021全新战略经济学角度分析快手电商直播暖场环节嘉宾签到后陆续进场，大屏循环播放暖场视频，两侧LOGO露出。开场视频大会以视频形式开场，展示大会ICON的演绎变换，表达出吸引力驱动力基本源三大核心小快&小六从中央走出，寓意大会揭开序幕。开场视频整体视觉质感、节奏调性参考：VIDEOREFERENCEVIDEOREFERENCE主旨演讲从“人”“货”“场”进化快手电商生态圈、吸纳万物、繁荣生态快手电商数据群在大屏上呈现，带来视觉冲击主旨演讲2021首届快手电商引力大会跨界演讲跨界演讲邀请跨界嘉宾演讲邀请跨界嘉13、宾演讲经济学角度分析快手电商直播经济学角度分析快手电商直播跨界流行大年，顺应趋势邀请重量级嘉宾互联网经济学者薛兆丰薛兆丰以其观点鲜明、思路清晰和风趣幽默的风格，持续影响了人们对市场经济的认知以独特的切入角度，分析快手电商直播的行业优势，并发表重磅观点2021首届快手电商引力大会视效舞蹈节目引力引力 绽放绽放快手电商年度颁奖仪式2021首届快手电商引力大会节目形式推荐（一）节目形式推荐（一）强烈视觉冲击感的节目进行串场表演，进入【引力绽放】篇章2021首届快手电商引力大会节目形式推荐（二）节目形式推荐（二）颁奖仪式颁奖仪式整体视觉质感、节奏调性参考：VIDEOREFERENCEVIDEOREFE14、RENCE2021首届快手电商引力大会奖杯设计奖杯设计 2021首届快手电商引力大会快手电商的引力内核引力引力 核心源核心源年度计划2021核心源重磅发布圆桌论坛2021首届快手电商引力大会圆桌论坛圆桌论坛多方、多角度谈论思考多方、多角度谈论思考快手电商的引力内核快手电商的引力内核邀请快手电商KOL、入驻明星&入驻CEO一同登台从多圈层、多维度探讨快手电商的引力内核话题：1、何为快手电商的吸引力？2、快手电商与其他电商平台的差异化？3、最终为什么选择快手电商平台？格力CEO明Mcn主播雨年度计划发布仪式整体视觉质感、节奏调性参考：VIDEOREFERENCEVIDEOREFERENCE年度计划15、发布仪式2021首届快手电商引力大会年度计划发布年度计划发布年度计划年度计划20212021核心源核心源重磅发布重磅发布邀请快手电商高层&见证嘉宾一同上台共同触摸核心源核心源宣布计划发布2021首届快手电商引力大会线上直播线上直播快手平台直播界面快手平台直播界面快手电商引力大会快手电商引力大会可在直播界面设置多种线上互动环节，调动用户参与弥补相对于线下体验感的缺失。如：互动评论、话题打赏、投票统计、线上连麦、红包雨等设置红包雨时间根据现场规划，以半小时为截点，进行红包雨，礼品派发，以此来吸引人群持续关注。主屏幕区统计区点赞区红包区评论区2021首届快手电商引力大会金句海报金句海报&后期传播后期16、传播实时输出实时输出HighlightHighlight瞬间瞬间大会进行时，立即精修精彩瞬间图片，进行媒体宣传，输出金句照片。可通过参会小程序下载金句海报，转发朋友圈，病毒式传播。让没到场的广大快手主播快速了解大会主旨传递精神。扩大快手电商引力大会影响力，加强传播力度。2021首届快手电商引力大会全品类行业专题分论坛分论坛分论坛主会场翻台-分会场主会场翻台-分会场主会场翻台-分会场翻台分会场可容纳人数：252人分会场-LED效果分会场-LED效果分会场-LED效果可容纳人数：165人分会场-电视效果图2021首届快手电商引力大会指示牌指示牌/接机牌接机牌会场指示牌会场指示牌接机牌接机牌2021首届快手电商引力大会指示牌指示牌/接机牌接机牌麦标麦标主持人手卡主持人手卡2021首届快手电商引力大会桌卡桌卡/信头纸信头纸/水杯水杯桌卡桌卡信头纸信头纸水杯水杯THANKSTHANKS！