1、e举pro新境 逍遥峨眉行比亚迪大牌驾到净心之旅主KV主题阐述：1、背景以地标性建筑与自然为主，体现新能源节能环保的特点；色块冲击下展现比亚迪敢于突破新与旧的技术与文化；汽车临于山上，展现比亚迪汽车勇攀高峰，追逐高地，不止于此。2、e举pro新镜与一举破新镜有异曲同工之妙，用谐音表达出比亚迪新能源汽车打破传统，独树一帜的风格；逍遥峨眉行表达出本次活动的地点，同时也与品牌调性相结合，并且以“逍遥”为氛围，传达出活动是自由、轻松、愉悦的试驾之行；净心之旅与活动体验点大佛禅院相结合，即寓意着避开社会繁杂，享受干净、安静，也传达了禅文化。以增强品牌与媒体、KOL联系，提高品牌及新能源汽车曝光度为活动导2、向，四大板块为主要着手点用比亚迪独特的方式带来不一样的体验，从而提高比亚迪声量，扩大品牌知名度。道路试驾互动分享以通过活动的体验与优质服务从而达成提升品牌好感度和口碑宣传名嘴讲车跨界体验活动策略目 录一活动概述三活动物料二活动安排四细节补充01 活动概述总体规划活动概述活动名称：e举pro新境 逍遥峨眉行 比亚迪大牌驾到净心之旅活动时间：20*年9月25日-26日活动地点：蒲江明月村、峨眉山市参与人员：媒体、营销中心、经销商行程路线：day1：上典西区-明月村-峨眉御泉湾酒店 day2：峨眉御泉湾酒店-大佛禅院-上典西区活动目的：通过媒体试驾、车型互动、素材产出增加品牌曝光率，提升品牌及车型口3、碑影响力总体规划1.倒计时海报传播2.预热海报传播1.试驾中期，请媒体集合车型亮点及风景，拍摄照片、视频2.结合活动话题，上传作品至热门短视频平台前期预热中期宣传线上推广活动形式网红地标打卡+道路试驾+车型互动+手工扎染体验+禅文化参访、斋饭体验+大片美照产出+媒体包装+造势宣传1.集中发稿&发帖，在网络上形成声势2.媒体撰稿，突出品牌、车型，增加曝光与品牌露出后期曝光总体规划-传播策略前期预热中期宣传后续曝光预热发布制造话题持续造势手段试驾中期，请媒体集合车型亮点及风景，拍摄照片、视频集中发稿&发帖，在网络上形成声势媒体朋友圈、论坛、平台传播结合活动话题，上传作品至热门短视频平台媒体撰稿，突4、出品牌、车型，推荐购车渠道媒体渠道、垂直网站发布比亚迪官方、经销商自媒体；宋pro、e2新能源论坛朋友圈传播、短视频平台1.执行公司提前3天下发峨眉山试驾预热海报2.活动前3天发布倒计时海报02 活动安排2.1 车辆安排分组摄影车（工作车1）探路车（工作车2）领航车（e2）1号车（e2）3号车（宋proDM）5号车（宋pro燃油）6号车（宋pro燃油）7号车（宋pro燃油）分组构成执行人员1人摄影摄像航拍3人执行人员1人执行人员1人媒体3人媒体4人媒体4人媒体4人媒体4人媒体4人人数总数4人1人4人4人4人4人4人4人分组设置 注：此分组环节结合已现目前邀请人员确定人数来进行分组设置；分组规划5、：e22辆，4人/一辆宋proDM1辆，4人/一辆宋pro燃油 7辆，4人/一辆其他车辆5辆，工作人员（需区域协调）总体人员总数：经销商客户数量12人+媒体30+营销中心6人（暂定分组）媒体单间经销商、营销中心等同性安排一个标间分组8号车（宋pro燃油）9号车（宋pro燃油）10号车（宋pro燃油）11号车（宋pro燃油）12号车（工作车3）13号车（工作车4）14号车（工作车5）分组构成媒体4人执行人员1人媒体3人工作人员4人工作人员4人工作人员4人工作人员4人执行人员1人工作人员2人人数总数4人4人4人4人4人4人3人 注：此分组环节结合已现目前邀请人员确定人数来进行分组设置；分组设置分组6、规划：e22辆，4人/一辆宋proDM1辆，4人/一辆宋pro燃油 7辆，4人/一辆其他车辆5辆，工作人员（需区域协调）总体人员总数：经销商客户数量12人+媒体30+营销中心6人（暂定分组）媒体单间经销商、营销中心等同性安排一个标间车队管控：1.车队共安排3名工作人员穿插在车队前、中、后（根据车队实际分配情况安排坐次）；2.领航车：报路况、统计车辆人数、安排客户和媒体等工作；3.探路车：提前安排好车队到达地点接待工作，引导客户；4.摄影车：实时拍摄车队沿途试驾情况；5.每车配备对讲机一个，实施传达路况；6.车内准备：提前放置好补给能量包（小食、水等）、路书、过路费2.2 亮点规划如何让媒体深度7、互动？活动互动车型互动环节：1.每个互动点均要求个人参与并宣传推广2.试驾互动以队伍形式开展竞赛体验：1.非遗文化手工体验2.禅文化体验、斋饭体验礼品：1.签到礼2.手工体验礼品3.互动礼品车型分享：1.讲师进行发车讲解，对应介绍车型性能2.晚宴分享交流车型驾驶感受性能互动：1.根据性能亮点、耗能、设置对应互动游戏2.根据外观亮点配合试驾沿途美景进行互动试驾互动：根据成都至峨眉山市多种多样的高速、大道、小径，安排道路试驾体验*互动游戏、体验环节、礼品、专属宣传、车型体验、分组团队等设置提高媒体宣传主动性如何通过环节设置深度体验车型性能？e2传播环节：1.车型美图大片及短视频传播2.车型稿件传播8、性能环节：1.方言唤醒小迪（结合点-DiLink智能网联系统方言识别）2.节能王（宋pro油耗低）2.车型拼图（e2高颜值）辅助环节：1.发车仪式及晚宴流程车型介绍2.国省道+高速路道路试驾中主持人对应播报车型性能宋pro传播环节：1.车型美图大片及短视频传播2.车型稿件传播性能环节：1.车身寻宝（结合点-宋pro车身空间大）2.省油王（宋pro油耗低）2.车型拼图（宋pro高颜值）辅助环节：1.发车仪式及晚宴流程车型介绍2.国省道+高速路道路试驾中主持人对应播报车型性能活动有哪些亮点流程？活动规划讲车环节发车仪式道路试驾跨界体验互动分享集结经销商店内训师讲车，介绍e2车队编号，领取路书、服装9、讲解活动路线、体验项目合影、出发试驾路途名嘴讲车道路试驾+KOL/内训师对e2进行专业讲解到达、午餐体验体验点扎染体验、禅文化体验车辆互动分享 车形拼图赛 车内寻宝 用方言唤醒小迪点赞赛集结、发车仪式1.媒体到达4S店进行签到，分发活动所需物品2.活动负责人介绍活动流程，合影留念，车队编号出发1.活动负责人实时进行路线播报、与媒体、客户互动2.途中设置换乘点，体验深度试驾1.享用特色本地菜品2.体验手工扎染工艺台蒲江明月村大佛禅院1.试驾互动游戏，增加活动气氛2.禅文化体验，净化心灵之旅3.沿途拍摄旅程大片，手举牌、立体字、横幅增加品牌露出道路试驾亮点-活动流程2.3 活动流程2.3.1 第 10、一 天甘溪明月村地址：四川省成都市蒲江县明月村内场地：明月食堂-午餐 远远的阳光房-扎染车程：距离成都1小时20分亮点：1.植物萃取天然染色颜料；2.专业扎染艺术师；3.独一无二手工品；4.历史原建，新旧建筑文化碰撞；5.享誉国际文明示范艺术村；6.试驾沿途含高速、大道、小径。场地介绍时间活动环节活动内容地点行程安排（第一天）9:00-9:30 签到签到分组，给到场的嘉宾分发试驾用品、进行试驾培训成都世纪远景4S店9:30-10:00发车仪式1.车队进行整顿，编号2.讲师讲车3.合影留念成都世纪远景4S店10:00-10:15方言唤醒小迪发车仪式后录制方言唤醒小迪视频传播点赞成都世纪远景4S店11、10:15-12:00道路试驾前往明月村，路途以高速为主行车路途换乘试驾1服务区修整、燃油车媒体和新能源车媒体换乘试驾感受车型崇州服务区12:00-13:00午餐用餐、休息整顿明月食堂13:00-14:30扎染参观、讲解、体验扎染明月村扎染基地14:30-1435换乘试驾2明月村出发、燃油车媒体和新能源车媒体换乘试驾感受车型明月村停车场14:35-17:00道路试驾前往御泉湾酒店，路途以国省道+高速结合，感受车型性能行车路途换乘试驾3服务区出发、燃油车媒体和新能源车媒体换乘试驾感受车型三宝服务区17:00-18:30入住酒店办理入住、休息整顿御泉湾酒店18:30-20:00晚宴流程晚宴流程-致12、词+互动+颁奖+用餐御泉湾酒店20:00-温泉体验温泉御泉湾酒店DAY1行程安排表去程路线：成都市-成名高速-蒲江明月村途径服务区：崇州服务区、邛崃服务区换乘点位：崇州服务区耗时：成都-明月村1h30min路线安排-去程成都-明月村明月村-峨眉山酒店去程路线：蒲江明月村-蒲塘路-成渝环线高速-酒店途径服务区：三宝服务区、洪雅服务区换乘点位：三宝服务区耗时：明月村-峨眉山市2h30分钟（国省道1h10分钟、高速1h20分钟）（国省道与高速相结合进行试驾体验，最大程度使媒体感受新能源汽车车型性能）集合+讲师讲车+发车仪式1.签到：媒体到成都上典4s店签到并拿到当日分组号码后分配车辆2.讲师讲车：车13、型及性能讲解3.路线介绍：活动负责人介绍活动流程与注意事项4.发车仪式：发车仪式+合影+视频注：试驾车提前到店，执行公司安排车辆号码贴流程-发车仪式方言唤醒小迪1.体验安排：从25号活动开始截至到晚上24点，各媒体可在宋pro上体验用方言唤醒小迪，并且拍摄该视频上传至各大网站集赞，并且将集赞数截图发至活动群内，执行公司会统计集赞数最多的前三名。2.流程安排：26号发车前往大佛禅院前执行公司公布集赞数前三名的媒体，并将集赞数截图公示于活动群，然后由区域领导进行颁奖。3.时间安排：全程互动时间25号全天；颁奖时间为10分钟。流程-方言唤醒小迪扎染体验项目1.体验安排：前往远远的阳光房，参观后每人会14、获得一张方巾，老师会讲解关于扎染的故事以及植物染料的制作方法，同时会教授如何染出各种各样的印花2.培训安排：体验过程中，全程有老师进行教学；体验结束后每人可收获自己亲手制作的扎染方巾留作纪念。3.时间安排：全程体验时间1.5小时流程-扎染体验晚宴1.晚宴安排：各嘉宾18:30于晚宴厅集合就坐，18:30流程正式开始2.活动介绍：领导致辞-内训师讲解宋pro-拼图赛-颁奖-活动负责人介绍第二天大佛禅院体验事项3.时间安排：流程时间1小时流程-晚宴流程晚宴流程表流程-晚宴流程时间活动环节活动内容地点晚宴流程18:30-18:40领导致辞领导致辞御泉湾酒店晚宴厅18:40-19:00讲车内训师回顾全15、天车型性能体现御泉湾酒店晚宴厅19:00-19:20车型拼图赛以试驾车为小组进行两款车型拼图赛御泉湾酒店晚宴厅颁奖给当天互动赛的获奖选手进行颁奖御泉湾酒店晚宴厅19:20-19:25第二天活动介绍执行人员介绍第二天大佛禅院的体验流程御泉湾酒店晚宴厅19:25-晚餐用餐、休息、温泉御泉湾酒店晚宴厅晚宴亮点-车型互动-拼图赛1.体验安排：按车辆分组参与媒体为7组，随机发放宋pro或e2车型拼图，每组拿到车型拼图后在“比赛开始”声后进行比赛，最先拼好e2与宋pro的小组取得胜利，获得精美礼品。2.互动安排：互动开始前会有执行公司人员为嘉宾讲解游戏规则、分发小组拼图3.时间安排：全程互动时间15分钟流16、程-晚宴流程晚宴亮点-颁奖1.体验安排：方言唤醒小迪、车型图片获奖队伍颁布，颁奖然后合影。2.颁奖安排：本次颁发下午车型寻宝的礼品以及车型拼图的奖品。3.时间安排：全程体验时间10分钟流程-晚宴流程温泉体验1.体验安排：晚宴结束后嘉宾可自行安排体验温泉或者回房间休息2.温泉安排：温泉为露天的恒温温泉，共有2个大汤池，3个小汤池，嘉宾可着房间内的浴袍从房间出发至温泉池，全程都是室内路程。3.时间安排：建议体验时间不超过1小时（过久易缺氧）流程-温泉体验2.3.2 第 二 天峨眉山-大佛禅院地址：四川省峨眉山市大佛禅院场地：御泉湾大酒店-晚餐、会议+大佛禅院-观光、试驾拍摄、团队拍摄、午餐车程：距17、离成都2小时35分亮点：1.试驾可达禅院拍摄美片；2.亚洲最大佛学院；3.法师禅文化讲解、经文朗诵祈福、斋饭体验。场地介绍时间活动环节活动内容地点行程安排（第二天）9:00-9:30早餐用餐御泉湾大酒店9:30-10:00退房1.办理退房、2.整队御泉湾大酒店10:00-10:20车内寻宝车型互动-根据车型的问题板在各自车内寻找答案御泉湾大酒店10:20-10:30换乘试驾4酒店出发、燃油车媒体和新能源车媒体换乘试驾感受车型御泉湾大酒店10:30-12:00大佛禅院体验1.观光、2.法师讲解佛教文化、3.诵经祈福、4.拍摄大佛禅院12:00-13:00午餐禅院享用斋饭大佛禅院13:00-返程-18、DAY2行程安排表返程路线：峨眉山大佛禅院-成都世纪远景4S店途径服务区：乐山大佛停车区、井研服务区、仁寿服务区、文宫服务区、永兴服务区换乘点位：井研服务区、文宫服务区耗时：峨眉山-成都2h30min路线安排-返程禅院体验项目1.体验安排：前往大佛禅院，在禅院参观礼佛、诵经祈福、体验斋饭2.流程安排：体验过程中，有禅院法师对禅院进行带领参观与讲解；午间素食斋饭，净化心与胃3.时间安排：全程体验时间1.5小时流程-大佛禅院车型寻宝1.互动安排：每辆车身前窗会有一个车型问题板，而答案（1个正确答案，4个错误答案）板藏于车内任意处，同时进行车型寻宝，媒体老师根据车身上的问题板找出藏于车内的正确答案板19、将赢得胜利，获取精美礼品。2.车型结合点：对于试驾车型及新上市还未“脸熟”的e2设计该互动环节，利于媒体老师更深刻的了解e2的车型性能以及优点。3.时间安排：全程互动时间15分钟流程-车型寻宝*问题板示意图2.3.3辅助流程名嘴讲车1.体验安排：工作人员口播车型亮点，带动正向口碑传播。2.车内准备：对讲机3.互动目的：深入描述车型试驾感受，让媒体更深入了解e2优质性能4.需求：区域需协调提供1名内训师试驾途中讲解车型性能，活跃驾驶氛围。流程-名嘴讲车素材传播1.美图传播：云直播摄影，实时记录全程，美图时效性输出2.短视频传播：方言开启小迪视频及全程内容短视频传播输出3.省油王、节能王传播：成都20、-明月村环节结束后，拍摄两车型油耗及续航素材，设计成特色素材传播4.媒体传播：应邀参与媒体自行撰稿发稿宣传，执行方配合提供全程素材。流程-素材传播03 活动物料礼品推荐物料设计物料设计签到物料发车横幅活动前3天完成制作用于店端宣传信息露出签到区画面、活动背景板活动前3天完成制作店端客户签到发车门头活动前3天完成制作用于店端宣传信息露出体验点物料指引牌活动前3天完成制作用于活动日导视道旗活动前3天完成制作用于活动日宣传立体字活动前3天完成制作用于活动日宣传活动物料车贴、车号码贴活动前1周完成制作用于活动车辆标识路书活动前3天完成制作用于活动路程公示定制皮肤衣、胸牌活动前1周制作区分客户活动道具活21、动前3天完成制作用于活动日互动横幅媒体证签到处签到礼小罐茶礼盒签到礼皮肤衣签到礼互动礼加湿器小组拼图礼行车记录仪车内寻宝礼*车内寻宝在3辆车上进行，礼品为3份；拼图分为e2组和宋pro组，所以礼品为双份；方言唤醒小迪集赞礼KINDLE阅读器冠军集赞礼拍立得亚军集赞礼车载吸尘器季军集赞礼04 细节补充日常检查运营管理人员及保险活动媒体人员配备区域配合试驾1.活动前3天发布倒计时海报2.活动前发布试驾预热海报3.活动后期撰写稿件进行推广1.经销商14人，媒体30人，营销中心6人、执行人员5人，拍摄人员3人，共计58人参与本次活动体验2.活动后期公众号、朋友圈传播1.安排15辆试驾车辆（13辆试驾车22、+2辆工作车）进行配合2.活动前3天选定试驾车辆，执行人员进行车贴布置3.提前1周确定媒体名单运营管理-人员及分工*现已确定试驾车共10辆，其中宋pro7辆、宋DM1辆、1辆300里程e2，1辆400里程e2，还需协调5辆试驾车试驾前期准备要求:试驾培训及试驾协议正确的驾驶姿势是要在行车时正确读取前方信息的同时，进行准确的操作。采用正确的驾驶姿势能够防止事故的发生。驾驶姿势的要点:1、调节座椅前后位置（用力踩制动踏板时膝部还留有余地）2、调节座椅靠背（紧握转向盘的最远位置时肘部仍有余地）3、目光位置、座椅的高度（仪表盘以及外面的视野）4、靠枕（耳朵的位置处于中央部）5、安全带（确认肩部与腰部一23、定贴紧靠背）交通状况确认:正式发车之前必须确认周边的交通状况以及可能发生的交通状况，确保行车过程当中的安全，有效避免事故的发生运营管理-前期准备为了保证驾驶安全，在车辆行驶前，需要进行常规的日常检查，如果发现异常，需要有效 防止在行车时产生故障、预防由于新能源汽车本身的故障原因而引起的事故行驶前检查要点1.检查新能源汽车电量2.制动液量及制动泵、制动液清洁度3.确认充电口能否正常充电4.目视确认车胎磨损程度及标志空气压力5.在发动机工作状态下，确认助力转向及制动系统的正常工作日常检查 1.在活动前，收集参与人员身份证号，为所有参与活动的人员购买人身意外保险。2.为所有试驾车辆购买车险为防止来宾意外受伤、突发疾病等情况的出现，会场中设置紧急救助箱，对患者进行基本 生命维护救治；等待专业医护人员的到来。人员和车辆保险医疗保障方案