1、VOBA 2024 SOCIALRETAINER PITCHvoba2024全年社交媒体自媒体运营Good artists copy,great artists steal.无论是毕加索还是Virgil Abloh每个时代的潮流创造者、引领者、影响者，他们都曾开玩笑说自己的成功，是因为自己是个出色的“艺术小偷”不管潮人们来自哪个领域的潮流都是共通的，他们会互相欣赏和“窃取”然后通过回溯创造的方式，引流更好的潮流艺术About About 时尚时尚TimebackTimeback x Remake x Remake前Off-White主理人，LV男装最巨创造力的设计总监Virgil曾於演說提出“2、3 Percent Approac”的理念：通过97%经典回溯+3%的灵感，去创造出新的风潮老牌时装屋为迎合新一代年轻人一改从前古典的logo设计变成了现在简洁运动的字体重新定义并引领“奢潮风”G o o d a r t i s t s c o p y g r e a t a r t i s t s s t e a l.COMPETITORS COMPETITORS STUDYSTUDYAdidas OriginalsAdidas Originals：源于文化的复古运动时尚先锋：源于文化的复古运动时尚先锋微信端微信端:品牌当季概念衍生内容，新品及联名品牌当季概念衍生内容，新品及联名&艺人合作信3、息，热门单艺人合作信息，热门单品设计笔记品设计笔记微博：滑板、涂鸦等小众微博：滑板、涂鸦等小众kolkol合作内容及新品及艺人合作信息合作内容及新品及艺人合作信息抖音：抖音：CAMPAIGN CAMPAIGN主题微主题微TvcTvc，品牌品牌CAMPAIGN&CAMPAIGN&事件事件小红书：小红书：品牌主题品牌主题CAMPAIGNCAMPAIGN系列内容，穿搭及小众文化合作内容系列内容，穿搭及小众文化合作内容COMPETITORS COMPETITORS STUDYSTUDYThe North The North FaceFace：户外运动，精英时尚：户外运动，精英时尚微信端：微信端：频频C4、AMPAIGN&CAMPAIGN&事件事件微博：艺人相关合作官宣，品牌上新微博：艺人相关合作官宣，品牌上新抖音：抖音：穿搭教程及产品展示、品牌穿搭教程及产品展示、品牌CAMPAIGN&CAMPAIGN&事件事件小红书：小红书：频频CAMPAIGN&CAMPAIGN&事件，户外知识及时尚穿搭教程事件，户外知识及时尚穿搭教程Fila FusionFila Fusion：重现经典、同时创造经典：重现经典、同时创造经典微信端：会员福利、新品上新，逐帧拼贴排版微信端：会员福利、新品上新，逐帧拼贴排版格，场景丰富格，场景丰富微博：明星穿搭返图，明微博：明星穿搭返图，明品牌品牌花絮分段释出，持续吸粉花絮分段5、释出，持续吸粉抖音：直播间引流切片素材抖音：直播间引流切片素材小红书：小红书：明星穿搭返图，新品穿搭贴片式海报、新品上新明星穿搭返图，新品穿搭贴片式海报、新品上新COMPETITORS COMPETITORS STUDYSTUDYCOMPETITORS COMPETITORS STUDYSTUDYLululemonLululemon：高效链接、轻量化运动、高度统一：高效链接、轻量化运动、高度统一微信端：主题社区运动内容、新品上新信息、单主题多发散微信端：主题社区运动内容、新品上新信息、单主题多发散微博：微博：主题社区运动内容、合作艺人素材主题社区运动内容、合作艺人素材抖音：抖音：频频CAMPA6、IGNCAMPAIGN主题微主题微TvcTvc，社群教程内容，社群教程内容小红书：小红书：主题社区运动内容及关联穿搭内容主题社区运动内容及关联穿搭内容电商服务性平台以垂类销售兴趣导向内容为核心引导自播跳转/品牌店铺搜索品牌的公告平台围绕品牌阶段性campaign透出相关素材及物料品牌标签建设的核心平台围绕各品牌细分时尚标签如主理人、代言人、主题社区进行分类时尚/时尚知识科普吸引细分兴趣类目用户素材以海报短图文形式为主偶有抽奖，提高用户活跃度品牌核心用户/会员沉淀平台围绕品牌核心campaign及新品进行深度品牌理念传递兴趣社区沉淀平台素材以海报短图文形式为主长内容图文为主VOBA LabVOB7、A LabF A S H I O NF A S H I O N LI F E BA LA N C ELI F E BA LA N C E围绕多渠道用户社交媒体使用习惯，结合参考品牌多渠道内容运营拆析围绕多渠道用户社交媒体使用习惯，结合参考品牌多渠道内容运营拆析打造品牌打造品牌IPIP在内的，具有在内的，具有VOBAVOBA特点的多元时尚质感内容：特点的多元时尚质感内容：VOBA LabVOBA LabVOBA LabVOBA Lab川久保玲创立的Dover Street Market在时尚和潮流人士心目中有着至高无上的地位因为它理念前卫，是一个各个领域的众多艺术家在一个魅力混沌的气氛中进行创作8、的集市:富有强烈的个性同时又属同一族类的灵魂们从四面八方赶来齐聚集一堂回溯、借鉴、重塑、再引领，周而复始，焕然一新VOBAVOBA的自媒体矩阵的内容理念也是如此的自媒体矩阵的内容理念也是如此从时尚风向到每周穿搭再到艺人同款，VOBA LabVOBA Lab就是Z世代的时尚理想试验地它既是创新的时装百货店，又是前卫的艺廊，打破时尚潮流的定位隔阂不断回溯、不断跨界、不断突破不断回溯、不断跨界、不断突破周而复始，焕然一新周而复始，焕然一新核心TA解码Audiences DECODING18-28岁时尚女性和户外运动爱好者美妆、时尚、娱乐的主UGC平台标签追求生活品质，乐于享受生活懂得取悦自己 易种草9、体质关注当下潮流，注重“圈子”和“情绪价值”特立而不独行，注重社交价值 乐于尝鲜乐于分享，愿意为新事物买单她们拥有不同的身份标签但相同的是都在享受悦己生活，向更Chill的自己不断跃进VOVOBA LabBA Lab内容标签解码内容标签解码BRAND BRAND DECODING DECODING 高尔夫高尔夫&小众运动小众运动社区性服务内容社区性服务内容小众文化小众文化&联名联名跨次元时尚传递跨次元时尚传递情绪共情情绪共情IPIP及及IPIP相关内容相关内容时尚时尚TipsTips风向、技巧、攻略风向、技巧、攻略艺人艺人OOTDOOTDIDOLIDOL同款秒同款秒GetGet灵感衣库灵感衣库10、高颜服装高颜服装MARKETMARKETVOVOBA LabBA Lab内 容 色 系内 容 色 系VOVOBA LabBA Lab视 觉 物 料视 觉 物 料品牌海报社区及周期性日常活动海报时尚穿搭与户外运动内页风格时尚穿搭与户外运动封面风格VOBAVOBA Lab Lab平 台 运 营平 台 运 营-微 博微 博发布频次：一周5次发布内容：品牌核心campaign、艺人同款、新品穿搭核心运营方式：娱乐及艺人为主，联动为辅，上新信息补充，轻量抽奖艺人艺人OOTDOOTD合作艺人素材持续透出合作艺人素材持续透出灵感衣库灵感衣库高颜服装高颜服装MARKETMARKETIPIP故事表达故事表达/情11、绪情绪表达表达跨次元时尚传递跨次元时尚传递品牌联动活动品牌联动活动VOBAVOBA Lab Lab平 台 运 营平 台 运 营-小 红 书小 红 书发布频次：一周4次，每个板块各1次发布内容：IP及周边海报、小众文化/运动社区类活动、艺人同款、潮流垂类知识核心运营方式：通过核心人群同交叉人群内容制作运营，吸引潜在品牌用户。打造对外视觉形象，快速建立品牌标签抽奖维系基础粉丝入口艺人艺人OOTDOOTD高颜服装高颜服装MARKETMARKET时尚时尚TipsTips风向、技巧、攻略风向、技巧、攻略情绪共情情绪共情IPIP及及IPIP相关内容相关内容高尔夫高尔夫&小众运动小众运动社区性服务内容社区性12、服务内容VOBA remix 轻量化户外VOBAlab不同Mbti的VOBA穿搭手册要打造Urbancore风穿搭其实很简单，只需要一件central piece就能立马提升整体风格Urbancore的风很大，今天就带大家一起解锁这一风格，打开每日穿搭新思路六VOBAlabMbtiVOBA穿搭手册VOBAVOBA Lab Lab平 台 运 营平 台 运 营-微 信微 信发布频次：一月4次，潮流上新固定各1次其他内容发布按当下营销板块制作发布内容：IP时事内容、小众文化/运动社区类活动、品牌核心campaign、新品上新核心运营方式：通过长内容留存用户，听过互动性社区内容引导核心用户沉淀头图VO13、BA LABVOBA LAB出彩的出彩的100100种方式种方式Ready Player OneReady Player One VOBAVOBAVOBAVOBAVOBAVOBAVOBA小程序商城海报VOBAlab回到千禧2000年标志性Y2K配色的现代构想以经典的Britney Spears Style为蓝本诚铺千禧实验性美学2000、2010、2020经典之作跨界重塑去穿上未来和色彩的无限可能VOBAVOBA Lab Lab平 台 运 营平 台 运 营-抖 音抖 音发布频次：一周14次发布内容：品牌产品展示、艺人同款、新品穿搭核心运营方式：以热点销售信息为导向。为店铺/自播间及关联新品积攒14、流量艺人艺人OOTDOOTD高颜服装高颜服装MARKETMARKET灵感衣库灵感衣库核心单品展示核心单品展示灵感衣库灵感衣库KOCKOC联创穿搭视频联创穿搭视频VOVOBA LabBA LabI PI P 运 营运 营About About 小小V VIPIP设定：设定：VOBA labVOBA lab主理人，一流穿搭高手，主理人，一流穿搭高手，ESFJESFJ，有着时尚人脉属性，有着时尚人脉属性IPIP系列内容：系列内容：#V V的设计日常的设计日常#以设计师视角透出新品元素，进行新品以设计师视角透出新品元素，进行新品/联名线上预告联名线上预告#VOBA#VOBA V Vogue#ogue#15、和著名杂志同名，定期分享时尚解析及穿搭内容和著名杂志同名，定期分享时尚解析及穿搭内容#V Vogue#ogue#短图文海报版短图文海报版#VOBA#VOBA V Vision#ision#以以vlogvlog形式进行艺人及小众运动形式进行艺人及小众运动/文化文化KOL KOL 采访内容采访内容VV的设计日常的设计日常#V V的设计日常的设计日常#以设计师视角透出新品元素，进行新品以设计师视角透出新品元素，进行新品/联名线上预告联名线上预告VOBA VOBA VVogueogue#VOBA Vogue#VOBA Vogue#和著名杂志同名，定期分享时尚解析及穿搭内容和著名杂志同名，定期分享时尚解析及穿搭内容VOBAVOBA V Visionision视频参考：视频内容以生活感场景下的vlog式采访为主IP展示参考：头套#VOBA Vision#VOBA Vision#以以vlogvlog形式进行艺人及小众运动形式进行艺人及小众运动/文化文化KOL KOL 采访内容采访内容THANKSTHANKS