1、河南小米 6 1 8购物节01020304创意阐述创意阐述活活动动概概述述 活活动动内内容容 营销推广营销推广创意阐述Part One不知不觉间，不知不觉间，2022年已过半年已过半有些人年初立下的有些人年初立下的FLAG已经实现已经实现而有些人为着这个而有些人为着这个FLAG尚在努力尚在努力无论如何无论如何为了鼓励不断奔跑的自己为了鼓励不断奔跑的自己收下小米为你准备的这份年中奖吧收下小米为你准备的这份年中奖吧致努力过好每一天的自己！致努力过好每一天的自己！锦鲤营销，因其活动的“低参与门槛”和“易操作性”，直成为品牌在微博等平台进行事件营销的有力法宝。从送普通奖 品，到送房、送“工作”，这些掀2、起社会化热潮的营销创造了百 万级的转发量和讨论度，相比传统营销成本更低，却能增强品牌 内容的曝光力度，加速活动传播。现代青年的现代青年的“躺平躺平”愿望愿望由于疫情等导致社会竞争激烈，“随便躺平也能走向人生巅峰”成了现代青年的终极愿望。近期大火的两个热门锦鲤活动：魔方严选“招聘启事”、逆水寒抽奖送房，都呼应了现代 青年群体的“躺平”愿望，也给“锦鲤营销”套上了更有吸引力的外壳。活动概述Part Two活活 动动 概概 述述531-620给河南人民发个年给河南人民发个年中奖中奖活活动动时时间间 活活动动主主题题 活动目的活动目的a.借助锦鲤营销及门店寻BOSS活动，透传618活动政策，吸引更多用3、户到店，为门店引流；b.通过不用来上班，但想给你发年中奖迎合现代青年躺平愿望，整合省内异业资源，送出“年中奖”活动内容Part Three微博微博发布“小米之家618科技年中奖”总话题活动，悬念预告后续活动。抖音直播间抖音直播间5月31日晚邀请腾总作客郑州小米之家直播 间开启618抢购活动，悬念预告“给河南人民发个年中奖”活动。预预热热-发发布布年年中中奖奖总总话话题题5 月月31 日日蓝蓝V异业联盟互动加磅，冲异业联盟互动加磅，冲热热搜搜#给河给河南南人民人民发发个年中个年中奖奖#6月月1日日-6月月9日日每天一每天一个个合作品合作品牌牌加磅年加磅年中中奖，奖，制作联合海报制作联合海报xx惊4、喜加磅惊喜加磅6月月10日见日见 发布线下联动权益发布线下联动权益线上线上造造势势-发发布合布合作作品品牌牌6月月1-9日日抽奖启抽奖启动动-寻找寻找河河南南锦锦鲤鲤6月月10日日价值数万元年中奖大礼价值数万元年中奖大礼包包发布发布，寻找寻找河河南锦鲤南锦鲤86寸寸大大电视，蓝电视，蓝V异业联盟异业联盟加加磅年磅年中中奖福奖福利利，20+百万百万大大V集集体体发声发声线下造势线下造势-门店寻门店寻BOSS6月月11-15日日门店寻门店寻BOSS直发年中奖直发年中奖联动大咖小米河南总经理王腾 发布捕捉BOSS企划 门店偶遇老板，年中奖红包直接领#河南锦鲤领奖啦河南锦鲤领奖啦#领奖现场直击，打造热5、搜领奖现场直击，打造热搜事事件件 百万大百万大V及小米官方矩阵、及小米官方矩阵、小小米高米高管管矩阵矩阵联联动庆祝动庆祝高高潮潮-锦锦鲤鲤开开奖奖6月月16日日引导用户发掘生活中 的小确幸，围绕“科 技改变生活，用小米 手机记录美好”传递 活动主旨。发发酵酵-用用户户晒晒出出锦锦鲤鲤时时刻刻6 月月1 8 日日氛围营造Part Four门门店店拍照背景墙拍照背景墙如右图所示，在拍照背景墙上展示本次活动的各 个亮点及主题，如“躺平拿年中奖”、“小米给 河南人民发年中奖啦！”、“寻找河南锦鲤”、“门店寻BOSS 直发年中奖”等，甚至还能加入 一些河南方言。躺平拿年中奖躺平拿年中奖寻寻 找找 河河 6、南南 锦锦 鲤鲤小米给河南人民发年中奖啦！小米给河南人民发年中奖啦！门店寻门店寻BOSS直发年中奖直发年中奖真得劲真得劲可排场可排场氛氛 围围 营营 造造-拍拍 照照 背背 景景 墙墙千家千家门门店电子水牌店电子水牌如右图所示，在每个参与活动的门店放置电子水牌，滚动播放“小米给河南人民颁个年中奖”主题画面，凸显活动主题，烘托活动氛围。并根据每天活动进 程展示相应内容，如发布合作品牌时，同步展示品 牌信息；“门店寻BOSS”活动时，展示BOSS活动路线、BOSS红包等信息；年中奖大礼包内容公布后，还可以展示大礼包礼品内容。氛氛围围营营造造-电电子子水水牌牌拍照手牌拍照手牌如左图所示，在“门店寻BOSS”活动时，寻到BOSS的用户将与腾总进行合照，用户 手持拍照手牌将有助于活动推广，并形成 话题，也将有效带动用户身边亲朋好友参 与活动，形成口碑宣传。氛氛 围围 营营 造造-拍拍 照照 手手 牌牌营销推广Part Five小米官方账号矩阵小米官方账号矩阵+小米高管矩小米高管矩阵阵+10个品牌个品牌蓝蓝V+30个百万大个百万大V+200W私域曝光私域曝光共同造势，共同造势，冲冲同城热搜话题同城热搜话题#河南锦鲤领奖河南锦鲤领奖啦啦#、#河南河南xxx抽中抽中86寸大电视寸大电视#预计话题阅读量预计话题阅读量4000w+传传 播播 矩矩 阵阵感谢观看！感谢观看！THANKS！.