1、商业广场,HAPPY GO,年终购物狂欢节策划方案,CONTENTS,01,PART ONE,02,PART TWO,前期宣传,03,PART THREE,氛围营造,04,PART FOUR,05,PART FIVE,活动内容,活动细节,策划思路,活动思考,？,“促销是挑战吗？”,1、消费者对各种促销节已麻木2、如何创造火爆氛围，又凸显品牌调性,？,策略思考,“,我们处在新零售的变革时代，随着消费的升级，消费者已进入体验式营销2.0时代。消费者不再需要一个买的理由，而是需要一种沉浸式的体验感受消费者希望赋予街区功能，而不仅仅当做一个购物的目的地对消费者而言，所购买的商品也会成为一种自我形象的窗2、口即将迎来新旧岁交替的节点，那我们应该如何用一场活动诠释品牌实力，推动促进消费同时，为消费者带来美好体验？,NEW,创意,突破点,针对十二月，目前商业流行的：,许愿树/礼物盒,还能挖掘点什么新元素？,What else to do something new?,主题解读,以“潮趣”等新鲜有趣的活动形式陪你一同跨越2021，迎接美好的2022年末狂欢盛宴年底大放送，精彩不停歇,打 造 席 卷 洛 阳 的 地 标 性 节 日 盛 宴！,双十二造物节,2021.12.12,前期宣传,双十二狂欢造势,HAPPY GO,PR,PR,12月5日,12月11-12日,活动预告：,宣传海报/H5,SP,商家体3、验券、优惠券派发，点赞兑换代金券等,SP,幸运大转盘,洛阳官方媒体矩阵曝光,“正大杯”火锅炖菜节,公众号互动游戏,PR活动,“正大杯”火锅炖菜节,30余家洛阳本地和知名火锅餐饮企业参加小龙坎、小四喜、京味斋、老字号牛肚王等深受人们喜爱、满足大众口味。,SP活动,双十二,幸运大转盘,即抽即中，零食大礼包、耳暖免费送，线上抽奖，线下兑奖，客源引流，助店营收。,舞台,SP活动,正大杯火锅节,新年牛人派对,2021.12.24-2021.1.3,前期宣传,新年牛人派对,HAPPY GO,PR,PR,12月13日-12月23日,12月24日-12月25日,活动预告：,宣传海报/H5,牛人市集,SP,商家4、体验券、优惠券派发，宣传单页派发，点赞兑换代金券等,SP,SP:网红许愿树 特定许愿纸 爱的互动,洛阳媒体矩阵曝光,公众号互动游戏,12月26日-12月31日,1月1日-1月3日,潮“牛”一元竞拍魔“牛”魔术表演嗨“牛”乐队表演欢“牛”现场调酒,新年牛人派对,牛在涧西,牛人！传承技艺超牛！制作工艺真牛！成品展示,牛人巡游,星光人偶巡游无脸型男巡游双旦盒伙人巡游节日礼品发放,邀请涧西老一辈艺术家、歌舞团到街区演绎，打造涧西情怀。,最牛异业,联合摄影、少儿培训机构推出最牛展示,1月30日-2月10日,霓虹年货集,年货云集超全年货品类方便涧西群众,1月15日-2月10日,潮品集市,用氛围打造网红集市5、。,一元竞拍,现场进行好物拍卖，所有商品1元起拍，到场凡是当日消费嘉宾皆可参与竞拍。,舞台游戏：力大如牛,多种舞台互动游戏，如：扳手腕、牛力对抗等，邀请观众登台进行互动赢取奖品。,泡泡秀,现场身穿荧光服的演员们进行泡泡秀表演，一起让大家感受魔法世界吧。,首届广州市场儿童才艺大赛，活动当天联合少儿机构组织才艺大赛，现场进行儿童才艺大比拼，活动现场主舞台区域定时发放豪礼，邀请观众参与互动。,异业联盟：少儿才艺大赛,少儿街舞,活动当天联合少儿街舞机构，现场进行儿童街舞表演，活动现场主舞台区域定时发放豪礼，邀请观众参与互动。,SP活动,SP活动：网红许愿树,12月2503日期间，活动现场设置巨型网红许6、愿树，来宾可悬挂许愿牌及红丝带进行现场许愿打卡，迎合节日气氛增加活动的趣味性与互动性，促进消费。,元旦,上个世纪60年代，在老广州市场的位置，有一对非常相爱的年轻男女，女孩是洛阳人，男孩是广州人，为了响应洛阳建设号召，千里迢迢从广州过来支援洛阳，故而相识。经过长时间的相处，两人越发坚定要在一起，在准备正式提亲的时候，男孩家突然有急事需要回去，男孩女孩在树下约定，一定等他回来。男孩走后，女孩每天都在树下等他，会在树上寄上一条丝带，并许下愿望，日复一日，月复一月，在通讯不甚发达的年代，这种等待难能可贵，就这样过了很久很久，依然没有男孩的消息，发出去的信息，也杳无音信。最后女孩心灰意冷准备听从父母安7、排时，男孩终于回来了，男孩回来就不打算再走了，从此两人过上了幸福的生活。从前，车马很慢，书信很远，一生只够爱一个人。如今，站在这颗许愿树下，愿你许上一世心愿，还你一生情缘。,SP活动：特定许愿纸,12月2503日期间，市民前往新广州市场购物消费满12.25元，即可到达指定地点，由购物小票换取广州市场特定许愿纸一个，可将美好祝福写在悬挂在网红许愿树上，与广州市场一起见证美好。拍照上传朋友圈有机会获得消费满额减优惠券，增加活动的趣味性与互动性，促进消费。,元旦,SP活动：爱的互动,爱情大作战12月2503日期间，活动现场设置“爱的互动”美陈装置，与自己最亲近的家人一起点亮爱的灯牌，打卡纪念幸福时刻8、。迎合节日气氛增加活动的趣味性与互动性，促进消费。,元旦,牛人巡游,2021.12.24-2021.1.3,每天在区域内同时安排星光人偶进行巡游，与来宾进行互动拍照，营造活动氛围。,星光人偶巡游,主题巡游,牛气冲天主题巡游-双旦盒伙人巡游分发双旦礼物在人群密集点，帅哥靓女，他们神神秘秘，穿着礼物盒子，如果你在街上偶遇他们，记得接收他们的好运礼物；,元旦,主题巡游,牛气冲天主题巡游-无脸型男人巡游分发双旦礼物在人群密集点，他们神神秘秘，穿着型男套装，如果你在街上偶遇他们。他们就是最靓的ZAI,记得接收他们的好运礼物；,元旦,儿童游乐园,2021.12.20,儿童游乐园,旋转木马、欢乐蹦床、酷炫小9、车等用灯光和新奇，吸引小朋友的目光，吸引人们到此。,元旦,客流吸引,大人带着孩子，新奇好玩吸引大人带着孩子一起玩。旋转木马，也成为孩子们必玩项目之一。,元旦,宣传引导,炫目灯光，必定吸引人们拍照发朋友圈定期举办活动，发朋友圈可立减邀请本地知名媒体平台，拍摄宣传抖音短视频直播互动，一刻不停单页派发，定期活动,元旦,氛围营造,新广州市场门头示意,门头用霓虹灯带勾勒门头、主题，体现时尚年轻。,元旦,新广州市场景观,元旦,街区安放景观亮灯装饰，营造街区气氛。,许愿树,舞台,sp活动,注水道旗,牛人市集,牛人市集,元旦,元旦,儿童游乐园,潮品集市,2021.1.30-2021.2.10,潮品集市,全新的10、潮品集市亮相，全新的面貌、全新的设计、全新的产品打造广州市场步行街潮品网红打卡地。,互动引流,定期会有小丑和魔术巡游表演，与现场游客进行互动，派发礼品，营造愉快的市集氛围。,游戏互动,引进当下创意互动装置，吸引人群在嗨市打卡闯关，闯关成功赠送精美小礼品，增强消费者停留时间和市集趣味性。,亮化氛围,打造亮化氛围，吸引人们到此驻足打卡拍照，绚丽光效，增加辨识度和吸引力。,手工文创,打造手工文创市集，精选手工艺品，非遗传承，精品物件。,许愿树,舞台,sp活动,注水道旗,潮品市集,霓虹年货节,2021.1.30-2021.2.10,霓虹年货节,活动规划,全面推广“洛阳广州市场步行街”，推动农特产品销售11、促进消费、带动扶贫、惠及百姓。,推广计划,线上线下相结合，在各种具有影响力媒体平台，大力宣传，前期、中期、后期宣传持续跟进。,许愿树,注水道旗,霓虹年货节,霓虹年货节,潮品市集,媒体规划,推广阵地,地推路演：DM单页；KOC推广：抖音网红选择（结合当地网红以及大号网红）短视频：抖音平台，微信朋友圈微信大号：洛阳本地知名公众号（这里最洛阳、洛阳派+小程序）自媒体：公众号、朋友圈、微信朋友圈（官方）网红直播：（广州市场项目、特色商家星探店+直播带货）线上平台类：阿里巴巴线上平台、口碑、饿了么,倒计时5天海报,项目本体-活动亮点延伸-促销延伸-主题延伸,视频,海报,特色海报创意,广州市场潮日报：个性海报设计抢眼球主力营销活动+商户促销活动导览图,朋友圈推广计划,扭蛋机礼品推荐,活动记录,活动期间聘用专业性强、活动经验丰富，拍摄技术一流的摄影、摄像人员记录活动内容，并制作相关系列活动花絮视频，结合项目媒体渠道进行线上发布。,谢 谢 收 看！,