1、商业广场2 0 2 3年 1-2月活动策划案HAPPY HOLIDAYSI M I X P A R KCONTENTS2023XXXX1-2月活动01策划思路Planning Idea02活动内容Event Content03宣传建议Publicity AdvicePART 1PART 1HAPPY NEW YEAR策划思路Planning IdeaI M I X P A R KXXX自开业以来，极大的丰富了项目周边居民的文娱生活，成为XX商圈唯一全方位代表性的购物中心，因此，在2023年1-2月期间，打造符合品牌调性、受众客群的独特活动，成为城市亮点，吸引XX至珠三角大范围的客群关注，实现客2、流超越以往人次，有力有效的提升商户销售。JIANGMEN策 划 思 路P l a n n i n g i d e a sB B E E E E S S S SQQU UA A R R E E目标客群喜欢什么？What do the target customers like【充满温度的互动】【奇妙有趣的体验】我 们 需 要 做 什 么？我们必须稳固所在商圈既有的庞大目标客群，满足消费同时强 调 互 动、体 验、温 度，引 流 造 势更亲密与受众互动更具内涵的价值输出更有噱头的传播体验PART 2PART 2HAPPY NEW YEAR活动内容EVENT CONTENT12023 NEW YEA3、R THEME PLAN新|春|快|乐HAPPY NEW YEARHAPPY NEW YEARHAPPYWE WISH YOU A HAPPY NEW YEAR活动时间：活动时间：1 1月月2121日（日（SATSAT）-2-2月月5 5日（日（SUNSUN）以【融城妙会】为主题的国风潮玩调性展开，侧重于青年客群的维系，营造有温度、有情怀、有深度的品牌形象，制造持续性话题，引爆全城热点，传达XXXX的品牌理念，全力达到推动储客、消费转换的效果。多元呈现深维体验新国潮活动领衔多元化品质活动引发年轻客群共鸣沉浸式深维体验多个爆点活动转换消费、储客行为话题引爆利用融城妙会年味超浓的话题彰显品牌魅力整4、 体 策 略策 划 思 路P l a n n i n g i d e a s策 划 思 路P l a n n i n g i d e a sRISE CULTURE-新春&元宵主题Slogan-China Tide国风美学频频出圈#融城妙会#成新晋流量密码解锁新春东方意境之美再掀打卡热潮Assemble挥毫泼墨1.16财神不倒翁-新春&元宵活动节奏梳理-醒狮贺新1.21RISE CULTURE乱舞春秋2.4华裳快闪巡游2.5国潮游园会2.5华灯流彩2.5策 划 思 路P l a n n i n g i d e a s1.23-1.24RISE CULTURE新春亮点-挥毫泼墨活动内容1.16首5、创XX粤语方言文创！以趣味粤语对联的形式，探索本土独有的新春文化。RISE CULTURE新春亮点-醒狮贺新活动内容1.22醒狮点睛，寓意新生，唤醒祥兽，赋予其更鲜活的生命和更吉祥祝愿，以在新的一年福运昌盛。RISE CULTURE新春亮点-财神不倒翁活动内容1.23-1.24XX首创“财神不倒翁”大融城，睹神仙财神美女的真容，收获一年的甜蜜好运。02ACTIVITY CONTENTS活动内容H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R 融城6、贺新-挥毫泼墨邀请国家非物质文化遗产传承人梁基聪，现场即兴挥毫泼墨，将“盏鬼”粤式祝福语和趣味新春祝福语陪你迎新春。注册大融城会员即可免费获得定制版春联福字一套。融城妙会H A P P Y N E W Y E A RI M I X P A R K02ACTIVITY CONTENTS活动内容融城贺新-醒狮开年热闹的舞狮奏响了仪式的序曲，伴着阵阵有力的锣鼓声起舞，领导点睛唤醒栩栩如生的雄狮，象征XXX新的一年红红火火的未来发展，著述盛世气象，报以祥瑞。融城妙会H A P P Y N E W Y E A RI M I X P R A KH A PPY N EW Y EA R H A PPY N E7、W Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R 02ACTIVITY CONTENTS活动内容融城贺新-狮跃梅花桩在完成高竿“采青”后，继续“寻青”、“采青”表演。醒狮人员在梅花桩上将狮子时而逗趣、时而悠然自得，摇头摆尾活泼可爱的姿态演绎得活灵活现。融城妙会H A P P Y N E W Y E A RI M I X P A R KH A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY 8、N EW Y EA R 02ACTIVITY CONTENTS活动内容融城贺新-祥狮吐幅舞狮吐出含祝福语的竖幅，表达对XXX的美好祝福。融城妙会H A P P Y N E W Y E A RI M I X P A R KH A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R 02ACTIVITY CONTENTS活动内容融城贺新-旺铺巡游舞狮队伍带领着福气、财气、运气到达商场的每一个角落，为商家送上祝福，寓意XXX2023年旗开得胜，生意火红、越来越旺9、。融城妙会H A P P Y N E W Y E A RI M I X P A R KH A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R 02ACTIVITY CONTENTS活动内容融城贺新-财神不倒翁网红“女财神不倒翁”定点表演，以柔美婀娜的女性角色，扮演象征吉祥和财富的“女财神”，以国潮中国风的服装造型，晋升新春网红打卡点，汇集人气。融城妙会H A P P Y N E W Y E A RI M I X P A R KH A PPY N EW 10、Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R 02ACTIVITY CONTENTS活动内容融城贺新-财神巡游财神爷以国潮中国风的服装造型，组成巡游方阵与顾客亲密互动，免费给顾客大派利是/优惠券，分发财运。融城妙会H A P P Y N E W Y E A RI M I X P A R KH A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N E11、W Y EA R RISE CULTURE欢闹元宵-KPOP随机舞蹈活动内容中珠地区最大最专业的随机舞蹈俱乐部，日均人流量2w+，粉丝遍布广州、深圳、珠海、中山、佛山等各地。2.4RISE CULTURE欢闹元宵-华裳快闪巡游活动内容当华裳遇见融城，相逢即是满目琳琅，1天3场巡游庆典，国风达人们身着华服漫步XXX。2.5RISE CULTURE欢闹元宵-国潮游园会活动内容2.5开展创意兔年国潮游园会，设置多个丰富的创意游戏摊位，并结合SP策略，吸引客流，玩转XXX。RISE CULTURE欢闹元宵-华灯流彩活动内容2.5正月十五闹花灯，艺术书法家手写书法原创灯谜，元宵嬉闹“新意”。02ACTI12、VITY CONTENTS活动内容快闪舞蹈-乱舞春秋kpop随机舞蹈是由一群kpop爱好者组织的快闪活动，数百名舞者在随机kpop Beat下带来躁动舞蹈，带动数百名粉丝团到场打call，结合国潮街舞，引爆现场气氛。融城妙会H A P P Y N E W Y E A RI M I X P A R KH A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R 02ACTIVITY CONTENTS活动内容沉浸式快闪-华裳私巡巡游队伍中设置NPC，与巡游队进行13、剧情演绎，并与观众产生互动。如NPC在巡游中还原大火的多部古装剧名场面星汉灿烂等，引发观众共鸣。融城妙会H A P P Y N E W Y E A RI M I X P A R KH A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R 02ACTIVITY CONTENTS活动内容国潮游园会-集章闯关现场注册XXX会员，转发活动推文至朋友圈集赞/消费满额，即可兑换闯关任务卡，顾客在游园摊位闯关成功后获取印章，集齐者即可获得一次抽奖机会。融城妙会H A 14、P P Y N E W Y E A RI M I X P A R KH A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R 02ACTIVITY CONTENTS活动内容国潮游园会-兔子拔拔乐在规定距离外，利用准备好的鱼竿扣住胡萝卜，并将其吊起，在规定时间内吊起3个即可获得通关印章一枚。融城妙会H A P P Y N E W Y E A RI M I X P A R KH A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H 15、A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R 02ACTIVITY CONTENTS活动内容国潮游园会-兔年剪窗花剪窗花迎接年俗回归，追寻“兔年”的本真。最快剪出规定的“兔子”窗花即可获得通关印章一枚。融城妙会H A P P Y N E W Y E A RI M I X P A R KH A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R 02ACTIVITY CONTENTS活动内16、容国潮游园会-蹴鞠兔将蹴鞠是中国古代流传久远、影响较大的体育运动。设置蹴鞠游戏摊位，踢入指定的洞口，完成体验可获得印章一枚。融城妙会H A P P Y N E W Y E A RI M I X P A R KH A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R 02ACTIVITY CONTENTS活动内容国潮游园会-兔飞猛进投壶是中国古代士大夫宴饮时做的一种投掷游戏，也是一种礼仪。顺利投中即可获得印章一枚。融城妙会H A P P Y N E W Y17、 E A RI M I X P A R KH A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R 02ACTIVITY CONTENTS活动内容国潮游园会-甜蜜兔击化身神射手，挑战百步穿杨的乐趣。在规定次数内射中靶心可获得通关印章一枚。融城妙会H A P P Y N E W Y E A RI M I X P A R KH A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY 18、N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R 02ACTIVITY CONTENTS活动内容欢闹元宵-华灯流彩华灯流彩迎佳节，智趣灯谜闹元宵。活动期间出示群聊凭证即可到一楼中庭猜灯谜，猜中1个灯谜即可兑换1个奖品（古风兔子宫灯、商品优惠券等随机派发）。融城妙会H A P P Y N E W Y E A RI M I X P A R KH A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R H A PPY N EW Y EA R 2活动时间：活动时间：2 2月月1313日（日19、（MONMON）-2-2月月1414日（日（TUETUE）2022 VALENTINE THEME PLAN情|人|节|快|乐VALENTINES DAYVALENTINES DAYWE WISH YOU A HAPPY VALENTINES DAYVALENTINE策 划 思 路P l a n n i n g i d e a sRISE CULTURE-情人节主题Slogan-VALENTINE二月与浪漫相随见证爱情中的高光时刻带上彼此的爱意步入XXX致每一个有趣的灵魂 与爱不期而遇s Day02ACTIVITY IDEAS活动内容五大篇章V A LEN TIN E S D A Y V A 20、LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y0101 步入心境步入心境花瓣雨呈现沉浸爱中的彼此0202 爱乐之城爱乐之城烛光音乐会表现爱的最初心动0303 澎湃爱意澎湃爱意告白气球呈现沉浸爱中的彼此0404 心跳成诗心跳成诗三行行书传递心动讯号百种感动 用现代符号重新诠释爱Relearn how to loveRelearn how to love100100 waysways toto lovelove爱 趁现在0505 怦然心动怦然心动爱心斑马线Fall in浪漫暴击021、2ACTIVITY CONTENTS活动内容步入心境-浪漫花瓣雨戳破梦境般的浪漫花瓣雨，这一刻的浪漫将点亮整个2023的记忆，和爱的人相约XXX，把最温馨浪漫的时刻留给对方。可在其混合商家优惠券，抽取福利大奖。Relearn how to loveRelearn how to love100100 waysways toto lovelove爱 在此刻V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y02ACTIVITY CON22、TENTS活动内容爱乐之城-经典情歌live浪漫因子在空气中弥漫，活动前开创群聊征集歌单，邀请乐队现场演绎经典情歌live，怦然心动登场，解锁情人节动人瞬间，营造欢乐、浪漫的氛围感。Relearn how to loveRelearn how to love100100 waysways toto lovelove爱 在此刻V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y02ACTIVITY CONTENTS活动内容澎湃爱意-23、告白气球情人节期间现场丘比特送你小心心，记得带上你的TA来到XXX传递你的爱！同时联动场内影院，气球中隐藏会员免费电影票两张。Relearn how to loveRelearn how to love100100 waysways toto lovelove爱 在此刻V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y02ACTIVITY CONTENTS活动内容心跳成诗-三行情书爱就要大声说出来！XXX助你为爱发声，写下关于自24、己的三行情书，在官方推文下评论区留言，点赞超10个将在中庭舞台LED大屏播放。Relearn how to loveRelearn how to love100100 waysways toto lovelove爱 在此刻V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y02ACTIVITY CONTENTS活动内容怦然心动-爱心斑马线高甜时刻，踏上超出片爱心斑马线一同走过余生每一个路口的坚定，浪漫与温柔，无限蔓延。同时联动场内25、车商，后备箱装满玫瑰，会员到现场打卡即可免费派送。Relearn how to loveRelearn how to love100100 waysways toto lovelove爱 在此刻V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A Y V A LEN TIN E S D A YPART 3PART 3HAPPY NEW YEAR宣传建议Publicity Advice全资源打造闭环营销模式覆盖目标人群进行广泛、精准传播，以线上品牌露出+线下引流的形式，通过主题噱26、头活动等手段，将项目品牌的调性及主张，强力造势传播，收获更多的口碑与人气。全城造势【借助话题】以噱头话题唤醒客户认知共鸣营销刷新市场记忆传播引流【线上营销 线下引流】范围更大、效率更高利用客户猎奇心理达成线下引流话题引爆【融城妙会/爱在此刻】打造噱头线下活动聚焦人群目光形成跨节点长效人气通过线下活动引爆话题话题主线：融城妙会/爱在此刻宣 传 建 议Publicity advice“来融城 逛妙会”海报宣发融合XXX街景以及国潮风插画的氛围感制作相关的活动预热画报；感受本次活动的国韵魅力，引发大众的关注度；海报中将活动主要信息进行释放，同时放置项目小程序二维码，详细活动信息扫码即可查看。宣 传 27、建 议Publicity advice#听说，那里年味超浓？打造悬念话题，引发全城好奇及关注！活动定制创意“新闻式”报纸，打造悬念话题“听说，那里年味超浓？”，在城市进行快闪，引发大众好奇。并打造朋友圈九宫格刷屏预告。注：以上宣传方案仅为建议，费用不含在本次提案报价内，可根据实际执行进行调整。#我要去XXX的新春妙会全城征集玩家，XXX邀你体验妙会！活动前期在公众号发布预热宣传软文，并设置评论话题互动#我要去融城妙会，点赞数最高的前10名可在活动当天免费领取新春/情人节情侣套餐一份。注：以上宣传方案仅为建议，费用不含在本次提案报价内，可根据实际执行进行调整。图片直播&视频打造第二活动现场，聚集28、人气活动结束后输出九宫格照片及15s/30s宣导视频，让活动进行二次曝光。注：以上宣传方案仅为建议，费用不含在本次提案报价内，可根据实际执行进行调整。阶 段 性 宣 传 节 奏 梳 理中期发酵活动引爆前期宣传XX电台FM频道宣传资源轰炸 +多频率新闻资讯报道网红造势KOC/KOL到场造势，打卡话题引爆朋友圈推广本土朋友圈广告推广照片视频活动现场活动精彩照片与15s短视频各渠道分发传播公众号预热官方公众号发文推广，预热活动信息与铺垫活动彩蛋公关新闻活动宣传回顾，战报导流软文报道持续热度媒体矩阵全媒体矩阵上线，宣传预热引爆倒计时海报活动倒计时三天海报线下矩阵线下矩阵铺设，活动亮相出街注：以上宣传方案仅为建议，费用不含在本次提案报价内，可根据实际执行进行调整。宣 传 建 议Publicity advice感谢观看THANK