1、IM RUNNING NEWNEW RUN -RUN -CREATIVECREATIVE PROPOSALPROPOSAL20232023年首届潍坊马拉松年首届潍坊马拉松 xxxxxxxxxx创意创意提提案案百廿年，三十几年？太老了？NO绝对不！有一种强烈的反差感和矛盾感反差感和矛盾感又有一种无限接近相交但却各自绽放的美感他们都沉醉于一件事百年，执着于长期主义两者又都是中国人社交生活中拉近彼此距离的不可或缺的力量它们是让人感到熟悉和亲近的社交“凝聚力”让相聚变得自由、平等、亲近洞察/THINTHINKINGKING青岛啤酒青岛啤酒 x x 马拉松马拉松青岛啤酒青岛啤酒 x x 马拉松马拉松干了2、这杯社交“凝聚力”“RIGHT NOWRIGHT NOWINDEX INDEX Chapter.4 Management 管理Chapter.1 Event Concept 策略Chapter.2 Event Concept 概念Chapter.3 Event Plan 流程提案创作从物理进阶精神无论是跑马还是喝啤酒两者都有极强的延伸性且都能唤起你所有的感受与着落：自由、大胆、纯粹、突破、热忱、自由、大胆、纯粹、突破、热忱、奔放、奔放、活力、向上、活力、向上、跳出惯性跳出惯性潍坊首届马拉松赛事引进潍坊首届马拉松赛事引进青啤品牌赞助青啤品牌赞助马拉松可以为青啤品牌建立马拉松可以为青啤品牌建立更高3、的姿态更高的姿态用更高的品牌姿态，找寻张力与变化，正面积极的制造舆论话题让本次马拉松赛事成为青岛啤酒拉动销售的利器马拉松可以成为青啤品牌发马拉松可以成为青啤品牌发展的催化剂展的催化剂运动连接生活LIFE-LINKLIFE-LINK马拉松可以为青啤品牌提供更马拉松可以为青啤品牌提供更广泛的曝光度广泛的曝光度青啤与马拉松赛事精神契合青啤与马拉松赛事精神契合将吸引更广泛的客户群将吸引更广泛的客户群马拉松可以为青啤品牌提供马拉松可以为青啤品牌提供正面积极的舆论话题正面积极的舆论话题LIFE-LINK从价值共识跃升为生命与生活共情建立一种平等对话、共同经历、接受彼此的平衡状态品牌关联已形成品牌关联已形成4、赛事已见影响力赛事已见影响力与跑者建立联系与跑者建立联系为消费者深度互动为体验者情感共鸣为跑马者创造体验连接、延伸消费者，转化青啤品牌忠粉INDEX INDEX Chapter.4 Management 管理Chapter.1 Event Concept 策略Chapter.3 Event Plan 流程Chapter.2 Event Concept 概念2023年首届潍坊马拉松赛事主题与世界共V2023年青啤120周年主题共创美好未来概念探索ON THE ROAD马拉松就像是人生，啤酒则是锦上添花以“连接力Link”为灵感发散2023首届潍坊马拉松&青啤120周年1与120的链接，运动与畅饮5、的链接一个问题QUESTION看到 这个符号在座的各位领导会联想到什么？几个答案ANSWER无限未来马拉松赛道持续发展的美好愿景马拉松的开放与包容海浪元素对消费者的永恒承诺青啤罐拉环对客户做到尽心服务产品品质的无限坚持青 啤“基业长青”青啤“琼浆玉露”燕子风筝线无限可能开瓶器跑鞋鞋带撞线彩带突破之路ICON-UP生活运动整体整体价值价值梳理过后梳理过后，我们延伸出此次马拉松的核心元素：我们延伸出此次马拉松的核心元素：莫比乌斯环莫比乌斯环神奇的连接力，无限且永恒神奇的连接力，无限且永恒如果将莫比乌斯环当成情感连接的纽带如果将莫比乌斯环当成情感连接的纽带，1至120，就是未来与现在的交叉点“热爱，6、是不可被定义的无限力量；无限，是不可被定义的无尽可能”ConceptSloganIcon DesignConceptSloganIcon Design“无限循环，生生不息；全力以赴，共克时艰”ConceptSloganIcon Design与本次马拉松比赛主题“上场皆英雄”呼应更能体现跑者的信心与决心以及青岛啤酒“锐意进取”的核心精神。INDEX INDEX Chapter.4 Management 管理Chapter.1 Event Concept 策略Chapter.3 Event Plan 流程Chapter.2 Event Concept 概念媒介即人的延伸。马歇尔麦克卢汉围绕 吸引吸7、引-培养培养-激活激活的营销节奏拉力PULL推力PUSH采用 引导引导-至店至店-消费消费的销售方式 拥抱趋势，从精神标签着手 1】悬念-强势曝光为整场跑马体验塑造富有想象力“有血有肉”的情感故事，让参赛选手在体验中得到情感和价值的共鸣，让马拉松变成一个有价值、有粘性的平台三管齐下全面撬动Chapter.1悬念-强势曝光Chapter.2唤醒-深度触达Chapter.3融合-主体营销PART.1 悬念-强势曝光品牌力 诚挚的态度沟通坚守青岛啤酒长期主义观念穿越百年时间周期坚守青岛啤酒长期主义观念穿越百年时间周期城市与企业的双向奔赴又一次启程城市与企业的双向奔赴又一次启程用百年底气与诚意，对话首8、届潍坊马拉松用百年底气与诚意，对话首届潍坊马拉松城市告白宣传视频由ICON作为故事线切入点进行悬念释放对于 展开想象由潍坊城市特色作为链接点，用首届潍坊马拉松赛事主题与青啤120周年主题结合，连接人与城市的无限可能，呼应本次赛事主题“上场皆英雄”【城市背景【城市背景+运动运动+啤酒素材剪辑】啤酒素材剪辑】新生是我的习惯，奔跑是我的信念新生是我的习惯，奔跑是我的信念百年来不断地蜕变自我百年来不断地蜕变自我是打破偏见的勇气，是敢于突破的心境是打破偏见的勇气，是敢于突破的心境是势不可挡的意志，是气贯长虹的行为是势不可挡的意志，是气贯长虹的行为是恢弘无限的想象，是点亮灵魂的能量，是光芒夺目的梦想是恢弘9、无限的想象，是点亮灵魂的能量，是光芒夺目的梦想是所有，唯独不是停滞是所有，唯独不是停滞带上勇敢的心，与我一起穿梭时空，见证新的力量带上勇敢的心，与我一起穿梭时空，见证新的力量你好潍马，初次见面！你好潍马，初次见面！城市告白宣传视频脚本PART.2 唤醒-深度触达传播力 层层递进 持续创作新意快服务，慢体验，创造好品牌内啡肽，而不是一时激情的多巴胺快服务，慢体验，创造好品牌内啡肽，而不是一时激情的多巴胺青啤与马拉松的链接，为更美好的生活方式提供更好的答案青啤与马拉松的链接，为更美好的生活方式提供更好的答案SE01-系列倒计时刷屏报名期-同频选手感知TA的生命告白通过AI换脸技术，将参赛选手情感进10、行真实表达的连接，用生活感受兑现马拉松情绪价值，通过“身体、活力、运动、空间、行动、思考”六个相关词汇，为青啤产品的价值传播赋能SE02-系列故事小动图入场-上场-沉浸享受请查收来自马拉松的秋日入场券！共赴秋日青啤运动派对，敢出色，上场皆英雄！地道百年老味道连接活力运动，够劲儿够赞，诚邀来享！参赛选手体系故事，由入场至上场再至热烈赛事之后的酣畅畅饮，再次连接参赛选手，探索彼此选择的情感意义，以真实触动人心SE03-话题互动 玩法2运动APP点亮线上发起“英雄争先”话题，在运动app上实时点亮icon符号（不限公里数），发挥个人想象将跑出来的符号联想“青啤”进行朋友圈阐释，上传朋友圈，#相关青啤11、话题，进行病毒式传播，比赛当天可凭朋友圈至现场领取指定餐饮店满减券SE04-话题互动 玩法2做个“好搭子”朋友圈“摇人”找搭子，寻找同路酒搭子或是跑马搭子，一起前往打卡马博会，三人成队拍摄碰杯合影发布朋友圈，比赛当天可凭朋友圈至现场领取“搭子”手提袋，由此，来让消费者与青啤的友谊地久天长吸引市场关注度，共情跑马者情绪官方公众号、抖音号、小红书等媒体公众号全矩阵发布相关文章/图片，“如何顺利跑完一场马拉松？赛前一周、赛前当天、赛后一周应该如何准备？”给初跑者与忠实跑者做一些知识补给及跑步干货！SE05-线上知识补给 赛前比赛listPART.3 融合-主体营销链接力情景代入 心流体验用产品和体验12、创造场景化的用产品和体验创造场景化的“打卡机会打卡机会”以沉浸式的体验空间满足年轻人的情感需求以沉浸式的体验空间满足年轻人的情感需求有趣独特的体验感、不可错过的参与感、自我代入的满足感有趣独特的体验感、不可错过的参与感、自我代入的满足感激发来宾的分享欲，赋予整场活动新的生命力激发来宾的分享欲，赋予整场活动新的生命力吸引市场关注度从情感场景维度着手，通过马拉松全场景实现逐步将活动亮点进行释放，通过三种不同产品的展示设计为市场解答各自所属的产品价值经典1903，1L原浆，1L水晶纯生SE01 视觉传递 情感场景渲染 现场运营规划-马拉松博览会整体区域设计 现场运营规划-马拉松博览会整体区域设计 现13、场运营规划-马拉松博览会整体区域设计 现场运营规划-马拉松博览会整体区域设计 现场运营规划-马拉松博览会1903产品展示 现场运营规划-马拉松博览会互动游戏区域设计 现场运营规划-马拉松博览会水晶纯生产品展示及主题区设计 现场运营规划-马拉松博览会原浆产品展示设计 现场运营规划-马拉松博览会留影互动区域设计 现场运营规划-马拉松博览会领奖台区域设计拍照互拍照互动区区休息区休息区拍照互拍照互动区区水晶水晶纯生生展示区展示区主主题区区经典典1903展示区展示区产品品销售区售区原原浆展展示区示区游游戏互互动区区 现场运营规划-沿途权益能量补给站区域设计 现场运营规划-沿途权益音乐加油站区域设计 现场14、运营规划-沿途权益领操台区设计 现场运营规划-沿途权益领操台区设计 现场运营规划-完赛留影区全马完赛留影区设计沿途权益：赛道啦啦队展示台 现场运营规划-沿途权益品牌一公里赛道设计 现场运营规划-沿途权益品牌一公里赛道设计 现场运营规划-沿途权益起终点气模 现场运营规划-沿途权益运动员康复区设计马博会展位青岛啤酒产品展示区互动游戏区留念打卡区起终点权益异形设计1领操台特色补给站1运动员康复区音乐加油站1方阵运营方阵道旗半马折返点异形设计2音乐加油站2赛道啦啦队展示台2迷你马折返点赛道啦啦队展示台1赛道权益品牌一公里全马折返点1特色补给站2赛道啦啦队展示台3全马折返点2赛道啦啦队展示台5全马拐点赛15、道啦啦队展示台4全马拐点赛道啦啦队展示台6赛道点位规划 SE02SE03-方阵队形排列1903原浆水晶纯生方阵运营规划PLAN ASE03SE03-方阵队形排列SE03 方阵运营规划PLAN BSE03 方阵运营规划青啤人偶啦啦队横幅/异形手举牌 马拉松现场运营跑团服设计1SE04 马拉松现场运营跑团服设计2SE04 马拉松现场运营方阵服装设计SE04 马拉松现场运营志愿者服装SE04 马拉松现场运营啦啦队服装SE04 马拉松现场运营手持旗SE04 马拉松现场运营赛道装饰SE04道 旗帐 篷A 字 板 马拉松现场运营康复区基础用品SE04瑜 伽 垫 拉 力 带通过单项互动小游戏快速得到客群反馈16、-玩法1-线上释放线上释放“一起吨吨吨一起吨吨吨”挑战挑战，活动现场将三款青啤分三个不同试饮杯内，进行蒙眼盲猜测试，猜对者以【进店满减券】作为奖励SE05-为销售赋能BlindBlind Tasting？【进店满减券】注释：可与潍坊当地青岛啤酒终端商家联合合作，通过进店消费满减的形式进行引流消费发放人群：跑马团成员及参加现场互动游戏来宾提高客户黏度 加强青啤之间的互动与链接-玩法玩法2-2-设置设置“顽啤加油站顽啤加油站”，可现场进行，可现场进行免费免费定制雕刻定制雕刻瓶身，同时可领取纪念周边现场拍照打卡瓶身，同时可领取纪念周边现场拍照打卡拉满最后的马拉松爆破值，让传播为销售赋能拉满最后的马拉17、松爆破值，让传播为销售赋能SE06-延伸系列周边-“显眼包”社交利器，显眼必备！带着“显眼包”一起CITY BEER噜！用“显眼”周边纪念品装下有趣的生活不仅好用还好拍！巨大容量，轻量有型，走在路上回头率爆表！拍照打卡发送朋友圈也绝对是最亮眼的包！尺寸：60*40cm限量领取200个，先到先得，领完即止扫描二维码进入马拉松比赛云摄影相册程序，贴身“小啤”带你观看完整比赛过程转发至朋友圈或生活群内，扩大比赛声量及青啤产品宣传度凭转发截图半小时后可至【马博会】领取定制“搭子手提袋”SE07-赛中线上持续性炒作SE07-赛后长尾延烧期前前诉诉声声量量 后诉流量促转化后诉流量促转化 配合线上“潍坊首届18、马拉松比赛”现场素材，紧扣“上场皆英雄”主题进行媒宣，新闻稿、图文持续爆破声量，释放青岛啤酒三种主产品信息，赛后通过流量再次扩大潍坊市民关注度1、“快闪视频+互动”活动主题官方视频发布，线上持续性炒作2、个人抖音视频发布自拍素材，#相关话题，点赞量达300+可至合作终端消费满减寻找镜头里的寻找镜头里的“青啤幸运儿青啤幸运儿”活动结束后，筛选现场比赛拍摄照片9张并于官方公众号以后宣形式“呼喊”镜头里的青啤人增强互动性与转发量，被选中的九张照片里出现的“青啤幸运儿”可凭官方照片至相关合作终端门店进行满减消费，有效转化提升啤酒销量，并为终端提升进店客流量SE07-赛后长尾延烧期80视频预热 引爆声量19、系列故事 持续爆破线上发布 扩大口碑前诉声量 后诉流量促转化 城市告白计划之上场皆英雄视频大片率先出街系列情绪刷屏x6身体、活力、运动空间、行动、思考“一起吨吨吨”挑战，赢终端满减券“顽啤加油站”，赢终端满减券马博会，系列周边产品现场购买 潍坊首届马拉松赛事整合营销计划潍坊首届马拉松赛事整合营销计划主题：120周年 共创美好未来系列故事GIF图x3入场-上场-沉浸享受1.线上发起话题运动APP点亮2.朋友圈“摇人”找搭子赛中后宣传：云相册、媒介稿、九宫格青啤幸运儿线上马拉松知识补给赛前比赛listINDEX INDEX Chapter.4 Management 管理Chapter.1 Even20、t Concept 策略Chapter.3 Event Plan 流程Chapter.2 Event Concept 概念 工作人工作人员驻场工作人工作人员管理管理负责整个项目的执行工作，及时到场；遇到问题及时向项目经理汇报，由项目经理提出处理建议与甲方及时沟通。所有活动的组织人员都将佩戴工作证，以便维持现场秩序，同时工作人员配对讲机，方便相互之间的联络。礼貌对待所有来宾，有问题及时解决，如个人不能解决，及时向项目经理汇报，由项目经理与甲方协商作出解决方案。严格管理外协相关人员，始终以满足活动效果最大化为标准；及时处理突发事件，随机应变。摄影影摄像像活活动记录1.云摄影技术的运用（所有现场照片21、分享链接实时直播并随时下载）2.15秒短视频现场剪辑（活动结束后2小时内，剪辑15秒传播短片）天气天气预案案天气天气预案案提前一周关注潍坊当地天气情况，并根据实时情况提前做出判断；所有设备做防水防风处理，保证重要效果在任何情况下都可实现；事先选择物料充足的供应商沟通紧急采购预案，可在最短时间内提供物料；例如：一次性雨披，雨伞等；提前在各点位放置雨伞桶并将雨伞放置在桶内，一旦下雨可马上为来宾撑伞。前期准前期准备安保人安保人员活动公司与主办方共同成立安保工作组，成立安保小组，确保通讯联络畅通，对讲机通讯器材良好。活动公司与主办方相关工作人员事先制定保障性逃生路线；对现场工作人员，尤其是安保人员进行22、岗前安保、消防安全培训。活动前，对消防通道以及安全疏散等安全通道按标准要求进行全面检查和测试；防止非工作人员靠近警戒线与A字板，保证会场无安全隐患存在。积极做好与有关部门之间的工作沟通和协调，并与公安局、消防局、交通局保持密切联系，做好全方面工作。主办方与执行方所有工作人员都要了解应急预案，掌握相关工作要领。现场执行行安保人安保人员现场及周边重要点位，如停车场、马博会、舞台区、加油区等人流量大的地点和场内安全通达、消防设备等区域安排安保人员值班。严格停车场的控制和管理，禁止与活动无关的车辆停放、确保活动车辆的停泊车位和进出通道畅通、安全。严格活动制度和场地管理，对活动参与人员除严格执行登记制度23、外，必须随时注意人流动态，人员情绪，协调，避免人员纠纷、踩踏，酿成事故，一经发现及时向安保小组报告。合理安排和调配安保力量，除应设定的固定岗和巡逻力量外，还应安排的机动力量，增强检察和巡逻密度，扩大控制范围。与公安局、消防局、交通局保持密切联系，进一步寻求相关单位做好配合工作。应急保障急保障应急急规划划安排安保人员负责有序疏散人群；救援人员运用正确的安全知识进行抢救及自救。安全事故发生时，迅速了解、收集和汇总事故有关情况，及时向安保工作组提供各种相关信息和资料；负责与事故现场指挥人员和公安、消防等部门保持联系。发生事故，要组织人力及时抢救受困和受伤人员，确保观众生命安全，及时将事故上报主管领导24、。组织事故损失、人员伤亡情况调查；评价、了解、汇总应急工作出动的救护人数，抢救伤员等情况。视情况报110、120请求援助。并拉好警戒线保护好事故现场。采取有效措施，做好事故善后处理工作；最后要查明事故原因，追究相关责任人。本预案适用于火灾及一切意外事故，如发生事故，都必须按预案实施。发生事故时，以在中心的最高领导为总指挥，安全保卫、消防 总负责人为副总指挥，一切人员必须听从指挥。发生意外事故，应以组织力量疏散观众及其他人员为主，及时把人员疏散至安全地点。当确认发生火灾和意外事故后，立即组织义务消防队开启疏散指示灯和启动消防泵，开通报警电话，指挥疏散。扑救的同时，总（副）指挥应及时报警并千方百计25、控制火势，防止蔓延。报警时应注意事项及要讲清的事项：1、事故发生的地点和部位；2、火势大小程度；3、什么物质在燃烧；4、有无人员被困；5、报警人员姓名；6、报警时口齿要清晰，表达要准确。医务室人员要携带抢救器械和药品迅速赶到现场抢救伤员，伤情严重的要立即送医院。总（副）指挥应根据当时情况决定警卫力量，组织好事故现场和重点部位的警卫工作，防止犯罪分子乘机破坏，并协助有关部门做好善后工作。主办方及执行公司所有工作人员都要了解预案，掌握相关工作要领。本预案未尽事宜，总（副）指挥有权临时决定。消消费预案（前期准案（前期准备）消消费预案（案（现场执行）行）（1）舞台、演出区域、观众区域等现场的搭建布置，26、我们都采用符合国际国内标准的高等级（阻燃防火材料），保障现场防火安全，最大程度的保证现场来宾安全和活动的顺利完美举办。（2）消防操作规范：活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。做到随时进行安全监督，严防火灾苗头，保护设施。坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告。做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。#写在结束在某种程度上xxxx团队希望与青岛啤酒一起通过口碑传播和品牌文化的加持辅以品牌的社交属性，建立起专属生态圈层连接人们对生活理念的无限追求与向往同时又能找到属于跑马人“骨子里的”的柔情与旷野Thank you!无论前路泥泞还是坎坷我们都将不断前行寻找更好的生活，更好的自己最重要的是，成为自己的英雄On the way，forever.