1、短视频账号代运营方案短视频账号代运营方案新新火火 传媒传媒有家 有爱 有欧派PART 01公司团队介绍COMPANY TE AM INTR ODUC TIONS目录CONTE NTS公司简介案例01020304全屋家装市场消费行为剖析国民级流量平台的玩法欧派家居的抖音策略账号整体运营规划05关于我们关于我们创始团队来创始团队来自自顶级顶级MCN机机构构金金牌短视频策划团队牌短视频策划团队团队成员曾担任短视频团队成员曾担任短视频IP 软软（全软软（全网网2000万粉丝）万粉丝）一禅一禅小和尚（全小和尚（全网网7000万粉丝）万粉丝）罗休休（全罗休休（全网网2000万粉丝）万粉丝）等热等热门现象级2、短视频门现象级短视频IP&项项目主策划目主策划团队所策划的全部短视频全团队所策划的全部短视频全网累计播放量网累计播放量超超50亿次亿次一禅一禅小小和尚和尚2019中国动漫金龙奖4670W粉丝量火遍全火遍全网的网的IP成功成功案例案例2.2亿获赞罗休休罗休休2019中国动漫金龙奖1315.2W粉丝量个个人人IP孵化的成功案孵化的成功案例例2.3亿获赞王王小小强强软软软软纪懵懵纪懵懵包包纸包包纸肉肉肉肉全全网粉丝量网粉丝量503W+全全网粉丝量网粉丝量234W+全全网粉丝量网粉丝量1000W+全全网粉丝量网粉丝量1000W+网红账号孵化案网红账号孵化案例例饿了么代运营4个月期间，以饿了么#无限可能3、 蓝骑士团为 内容主线，塑造外卖员平凡的角色、不凡责任的人设形 象。运营期间，抖音涨粉70w+，获赞758w+。创作100w赞以 上爆款2个，创作80w赞以上爆款1个，创作20w赞以上爆 款7个，10w赞以上爆款7个快手涨粉4.2万万+，内容累计16w+获赞，426w+播放量。企业号代运营合作案例企业号代运营合作案例饿了饿了么么微博转发量1.6万+点赞量18.3万+评论量8800+微博热搜24位抖音内容被大V转发 热搜1291万+阅读 1万+讨论量抖音官媒转载 41.2万获赞 预估620万+曝 光蓝V互动盒马x饿了么 蓝上加蓝 饿了么6.2万热评获赞 量盒马3万热评获赞量抖音原视频 104万获4、赞饿了么X盒马 co-branding 预估全此条视频平台曝光量达2600万+企业号代运营合作案例企业号代运营合作案例饿了饿了么么蓝胖子blue blue 官抖87万获赞被微信大V收录 阅读量5.1万+微博点赞量23万+转发量10万+评论量2.4万+抖音官媒转载 66万获赞 预估1000万曝光抖音插画师二次创作 3.4万点获赞 预估34万曝光蓝胖子从抖音火到微博微信，预估全网曝光率可达2000万+企业号代运营合作案例企业号代运营合作案例饿了饿了么么执执行行内容内容执行期内，通过由顺风车为剧情发展线索，引出乘 客与车主发生的一系列故事，增加品牌于平台内的 曝光，输出品牌心智，实现快速涨粉。运营25、个月总共获赞87w+，涨粉12.5w。-同事蹭车：https:/ 点赞：点赞：23.2w 播放量播放量：605w上下属上下属 点点赞：赞：15.8w 播放播放量量：420.6w企业号代运营合作案例企业号代运营合作案例哈啰顺哈啰顺风风车车执执行行内容内容由你音乐榜运营5个月时间，涨粉46w+，获赞 1635w+，总播放量高达7亿亿+，内容涵盖歌手神 级现场、怀旧老歌、车祸现场、新歌发布、搞笑 现场等。运营期间，创作50w赞以上爆款5个个，创 作190w赞以上爆款1个个。-拒 绝 假 唱 的 歌 手 们：https:/ 点赞：点赞：199.9w 播放播放量量：6339w超甜对唱现场超甜对唱现场 点6、赞：点赞：52w 播放播放量量：966w-不要随便把话筒递给歌迷：https:/ 涨粉：27.9.w 点赞：40.5w 抖音播放量：400.8w 快手播放量：1043w铜师傅铜师傅运营时长：1个月涨粉：4w点赞：20w播放量：450w同程同程IP-陈坚强陈坚强运营时长：15天涨粉：2.1w点赞：18.5w播放量：589.8w特步潮搭特步潮搭运营时长：2个月 涨粉：5w 点赞：14.5w 播放量：420.8w 成交额：7000+商业合作案例商业合作案例集集合合知味观知味观点赞：4.5w播放量：80.5w带货：3000+单知味观知味观点赞：2.3w播放量：57.3w带货：2000+单知味观知味观点7、赞：1.1w播放量：27.4w带货：2000+单知味观与新火自有账号食遇杭州合作，以美食访谈纪录片为切入点，进行软性消费引导。3期视频合作 引导销量7000多多单单。苏州当地特色面馆裕面堂与我们自有账号食遇苏州合作，单条爆款4024w播放 140w获赞，为商家 线下门店引流 持续持续火爆火爆3个多个多月月。新新火火IP账号植账号植入入知知味观味观人物微记录类人物微记录类自孵化账号：食遇杭州点赞：51.3w播放量：2699w娱乐剪辑类娱乐剪辑类合作账号：由你音乐榜点赞：183.7w播放量：6139w悬疑类悬疑类合作账号：小山药点赞：19.5w播放量：589.8w悬疑类悬疑类合作账号：小山药点赞：8、76.5w播放量：9305.1w美美食探食探店类店类自孵化账号：食遇苏州点赞：140w播放量：6024.1w强剧情类强剧情类合作账号：一壶猫又点赞：12.7w播放量：1053.2w强剧情类强剧情类合作账号：一壶猫又点赞：23.8w播放量：1642.5w公司合作公司合作高赞视频案例高赞视频案例合集合集PART 02全屋家装市场消费行为剖析COMPANY TE AM INTR ODUC TIONS新中产用户群体COMPANY TE AM INTR ODUC TIONS80，90后新中产成为家装市场两后新中产成为家装市场两大中坚大中坚力力量量家装市场核心人群年龄其他22%90后29%80后33%709、后16%房屋装修类型主要做软装15%局部改造21%整屋装修64%80后以已婚、有学龄前儿童为主力人群。90后成为家装市场新势力，未婚人群占主导中国消费者对“家”尤为看重，整屋装修仍是最主流模式预算、预算、风格、经验及健康环保因素，是家装消费者最想了风格、经验及健康环保因素，是家装消费者最想了解的解的信息信息68%装修预算50%材料品牌61%装修风格60%前人经验58%环保指标49%选择材料/产品的标准45%材料/产品推荐易易打理打理、简洁、简洁干净、实干净、实用、环保健康，是消费者对家装效果最用、环保健康，是消费者对家装效果最主要期待主要期待容易清洁打理生活空间简洁干净实用的环保健康的温暖/温10、馨的生活有品质感的安全的00.1250.250.3750.524%26%38%42%42%44%45%随着家装市场在中国较长时间的普 及及发展，消费者越来越理性，简单实用已成为消费者对于装修的最核心需求 随着互联网的发展，装修市场所爆 出的负面新闻越来越多，消费者开始呈现出对于环保健康的高诉求消费者会主动从线上消费者会主动从线上/线下多渠道搜集家装信息线下多渠道搜集家装信息0%15%30%45%60%电商购物平台搜索引擎 品牌官网 互联网家装平台家装论坛 微信公众号推文15%16%17%22%24%48%面对如此多如此复杂的信息消费者 需要专业指引。线上线下联动，线上树立引导到线下体验。线上传11、播需要简单，直达消费者核心需求。消费者在装修过程中会主动从哪些渠道了消费者在装修过程中会主动从哪些渠道了解家装信解家装信息息亲戚朋友介绍/推荐52%建材市场/装饰城门店50%大型连锁家居商场中心40%品牌专卖店30%建博会/家装节18%品牌联盟促销活动18%用户居家体验痛点COMPANY TE AM INTR ODUC TIONS居家痛点居家痛点-有近有近5成的成的用户对家装感到不用户对家装感到不满，提升空间满，提升空间很很大大有55%的的用户对自己的家装感到满意，4 4.2%的 用 户 对 装 修 感 到 不 满，想重新装修。对 家装不满意的人当中，最令人不满的是 房屋整体规划布局不合理。关12、于厨房关于厨房-储物空间储物空间小成为主要问小成为主要问题题有 3 8%的受访者家中存在 厨房面积小、储物空间不足的困扰。此外，厨房空间规划不合理，物品取放 困难 也是较多人遇到的问题，占比为3 1.5%。关于卧室关于卧室-窗帘遮光效果不窗帘遮光效果不佳佳 影响睡影响睡眠眠关于客厅关于客厅-客厅区域划分不客厅区域划分不明确明确 缺少健身空缺少健身空间间宅家之后，客厅成为新的健身场所，但 健身空间不足 和孩子霸占客厅空间成为新中产遇到最多的问题。关于卫浴关于卫浴-滋滋生细菌生细菌 病毒传播问题最受关病毒传播问题最受关注注卫生间是比较容易滋生细菌的地点，从调研结果可以看出，人们 对马桶的卫生情况最13、担心，有 4 0.4%的受访者担心马桶细菌，病毒粪口传播。另有3 8.2%用 户 最 担心卫浴间的干燥度。关于阳台关于阳台-阳台功能单阳台功能单一一 主要主要用于洗用于洗衣晾晒衣晾晒人们对阳台的利用情况较为单一，有近一半的人将阳台做为洗衣及晾晒和养花种草。剩下的用户对阳 台整体规划明显。理理想厨房想厨房-规划合理规划合理 让储物空间变得让储物空间变得充充足足民以食为天，厨房的地位在家中不容小觑，新中产希望 厨房能有足够的储物空间和合理的收纳规划，而保持厨房的清洁和干爽也是打造理想厨房的重要条件。理理想卧室想卧室-智能家电智能家电 衣柜收纳受到衣柜收纳受到重视重视随着科技的发展和物质生活的丰富，14、人们对家中智能化和收纳空间的要求越来越高，搭配智能家电和 合理划分收纳空间 被认为是理想卧室应该具备的特点。理理想客厅想客厅-区域划分合理区域划分合理 工作娱乐工作娱乐两不两不误误人们对于客厅这个家中面积较大的区域有很多期待，近一半的人认为自己的 客厅“理想型”要能实现 工作、娱乐多种功能；而 收纳整洁和亲子区域 也是许多受访者对客厅的期待。理理想卫浴想卫浴-干湿分离干湿分离 智能智能除菌除菌卫浴潮湿易滋生细菌的问题是大多数家庭的困扰，有近50%的人希望自家的卫浴空间能做到 干湿分 区，也有42%的人认为在 理想卫浴空间应该安装智能马桶除菌。理理想阳台想阳台-对阳台的功能和颜值期待对阳台的功能15、和颜值期待高高人们越来越注重对阳台功能的开发，有一半的人认为 理想阳台应该有多种功能，认为理想的阳台要颜值高，设计感十足。理理想想玄关玄关-扩扩大大玄关玄关面积面积 提提高收纳能高收纳能力力经调研发现，新中产人群对家庭卫生安全越来越重视，尤其在疫情之后他们认为家里的卫生工作还存 在很多不足，用户 越来越重视玄关的作用，希望能够有个面积较大，储物能力强的玄关。PART 03国民级流量平台的玩法COMPANY TE AM INTR ODUC TIONS欧派在国欧派在国民级平台的出圈机民级平台的出圈机会会抖音官方公布的DAU(日活用户)已超4亿。庞大的用户体量势必是企业商户提供的经营服务的新阵地，提16、供企业身份标识和众多专属功能特权，从而帮助企业在抖音建立品牌、经营内容、服务用户、获取 商机、商业变现。抖抖音的音的用户整体与我们的受众群体较为用户整体与我们的受众群体较为契合契合关键词：年年轻化、开放化轻化、开放化抖抖音音用户以1835岁居多 年轻的粉丝群体分布在一一二线二线城市城市居多，他们对不同形式的内容接受力更强，35岁以上的粉丝分布三三 四线城市四线城市居多，持续下沉是抖音趋 势，持续覆盖多维阶层群体。抢占抖抢占抖音家居类相关话题音家居类相关话题高点，增加品牌多次高点，增加品牌多次曝光曝光#装 修#4 4 0.4 亿 播 放 量#家 居 好 物#5 3.2 亿播放量#全 屋 定 制#17、12 亿播放量#家 装 装 修#2 3 亿播放量#设 计 装 修#3 5.8 亿 播 放 量#室 内 装 修#18.6亿播放量#家 居 家 装#8 5 3.6 w 播 放 量#品 质 家 居#3.4 w 播 放 量在抖在抖音，音，家装话家装话题拥有题拥有高热度高热度 通通过对内容的整理过对内容的整理，用户最关注的内容是用户最关注的内容是知识普及类知识普及类，其次是其次是设计设计风格风格同同行行业竞业竞手的账手的账号动态号动态索菲亚索菲亚粉丝量：208.4w 点赞：769.9w内容形式：人物+知识科普、家装小课堂主要选题：家装小妙招、避坑小指南、#5平厨房这样装 空间大一倍#精装不验收 入住泪两18、行#最全厨房避坑指南#玄关怎么这么乱？看我的#分析：1.聚焦家装定制领域知识，密集度密集度高，缺乏高，缺乏用户记用户记忆点忆点2.场景呈现直接，多样产品植入3.内容输出上，直击居家痛点，但表达过于流表达过于流水账水账4.偏重产品知识描述偏重产品知识描述，缺少用户居家情绪引导同同行行业竞业竞手的账手的账号动态号动态尚品宅配尚品宅配粉丝量：335.9w 点赞：960.7w内容形式：人物+产品介绍、家装小妙招主要选题：家装小妙招、#儿童房设计先收藏 男孩女孩都能用#卫生间装修坑太多 注意这几招避免倒贴钱#厨房这样装 轻松搞定一日三餐#99%的人都知道但做不好的装修要点#分析：1.2018年3月入驻抖19、音，占据了红利期优势2.场景效果呈现不场景效果呈现不够直接，穿插了够直接，穿插了一些剧情，一些剧情，无效信息过多。无效信息过多。3.内容输出上硬广太多，PPT式效果图并不能给用户很好的视觉代入感4.偏重产品的款式描述，缺少解决用户痛点的有效信息5.品牌动态新闻过多，账号整体缺乏内容主策略同同行行业竞业竞手的账手的账号动态号动态好莱客好莱客粉丝量：278.1w 点赞：1030w内容形式：人物+产品介绍+明星代言主要选题：装修干货、装修省钱小方法、#闺蜜相约买房创业#30岁女高管的大平层#看看你家这些地方浪费没#80%的人不想进厨房#分析：1.2018年3月入驻抖音，占据了红利期优势2.内容标题不20、够直击痛点，穿插了穿插了一些剧情，一些剧情，无效信息无效信息过多过多。3.对于全屋整装的内容上，每集的信息量每集的信息量太密集，缺乏针对性太密集，缺乏针对性。4.品牌动态新闻过多品牌动态新闻过多，账号整体缺乏内容主策略行行业头部业头部KOL的账号内容的账号内容形式形式行行业头部业头部KOL的账号内容的账号内容形式形式设计师阿爽设计师阿爽粉丝量：2096w 点赞：8161.3w内容形式：人物+家装知识普及+痛点解决方案主要选题：家装设计、装修干货、家居好物挑选小妙招#选热水器看这三点 安全使用三十年#20年老师傅教你美缝 学会剩下大几千#毛坯房验收记住四点不吃亏#90平三室北欧风 推开门老婆哭了21、#分析：1.2018年4月入驻抖音，占据了红利期优势2.内容标题直击痛点，内容标题直击痛点，用数字体现法发凸显内容核用数字体现法发凸显内容核心重点。心重点。3.对于全屋整装知识普，主题细分内容，具有针对性主题细分内容，具有针对性，用户一目了然。4.场景展示够直接，突出家装舒适以服务场景展示够直接，突出家装舒适以服务人为本的情绪体验。人为本的情绪体验。KOL账号粉丝群体数据和我们预期的账号粉丝群体数据和我们预期的目标目标用户较为用户较为稳合稳合用户性别稳合 用户粘性高 对内容较为认可 用户质量较高 年龄分布稳合 对于家装家居对于家装家居行行业的账号业的账号思考思考直击痛点直击痛点明确用户需求简单22、直接的给出针 对痛点的解决方案 内容细分，分门别 类的做细分内容。沉浸式体验沉浸式体验场景营销放大单品优势营造用户在场体验情绪引导情绪引导以人为本不论是环保、健康、还是智能化，最终都 是 服服务务于于人人的的身身心心体体 验验，充充分分体体现现欧欧派派的的 核核心价值观。心价值观。PART 04欧派家居在抖音策略玩法COMPANY TE AM INTR ODUC TIONS明确我们做抖明确我们做抖音的音的目地诉求目地诉求品牌曝光 圈粉种草在抖音树立可感知的品牌形象，占领用户心智，打造家装行业品牌标杆。不断传播的品牌核心价值观，通过情绪营销增加品牌好感度有家 有爱 有欧派舒适的环境 能缓解人们的23、生活压 力 给人们带来愉悦的身心放松体验一个家 一个栖身之所 一种生活美学 一份情感寄托家 是心灵的港湾账号策略账号策略与定与定位位账号的整体调性：我的生活梦想家 看家装 来欧派你身边的全屋定制小专家内容规划：要戳痛点，提出有针对性的解决方案。要有爱，让人有羡慕向往的情感诉求。要科技感，体现用智能服务生活的产品特色。拍摄场景：不同户型或风格的品质样板间，具体到八大空间。剧情人物形象与内窑对标参考账号整体调性参考人物形象保留男女演员拍摄场景参考系列内容参考强化双强化双IP-欧欧小派小派&小小O姐姐人设标签人设标签-以爱之名以爱之名 用用心顾家心顾家欧小派#一个很懂空间规划的设计师#主打实用内容 24、八大空间规划知识科普 按房型、金额的系列内容 单一空间的布局规划 豪宅就要这么装欧了 卧室这么装 老婆不想起床小O姐#一个很懂软装家电的搭配师#主打美观内容 软装搭配的知识科普 按风格、潮屋搭配 单一风格的软装规划 年轻人最爱的风格书房这么搭 老公爱回家针对用户痛点，做单一空间/单品的知识科普。按风格、金额、房型、需求等做主题内容合辑 打造网红单品/网红单一空间，充分展示欧派的 专业性及产品风格展示，凸显享受美好生活品 质正确方式。参考账号：设计师阿爽 我们对内容的规划思路我们对内容的规划思路居 家 生 活 新 体 验-知 识 篇 实实用价用价值值欧小派-主讲内容关键词:八大空间(网红单间)、25、规划设计、这么装就欧了、疼老婆这么选欧派美家lI装修讲堂|e军噩噩会收纳入户，推门即见景寸俨。序圃颜值窑厅别 亲F第一印象1m韭活EJIlj 司件 事奥Glil艺术品颜值窑厅，刷新第一印象r甘晶|一时 功能房|功能 m 宁 II!系统自旦，-窍，山-王_!，用句l司 2 i旬，打造一闷 销$智、l咽读、休司、自?乐、休于 一惊的多功能房 s.;圭房l司不够用，空i司太小街现实难题.噩 1 l+I S 1!fitt!J 18:+it lt;望-.，(打造打造网红厨房网红厨房-餐厨餐厨一体化一体化 让餐厅也可以担当收纳让餐厅也可以担当收纳主主角角通过合理的布局和嵌入式设计，巧妙 利用餐厅空间，将餐26、厅打造成为 厨房的扩展空间。智能客厅规划智能客厅规划-绿绿色智能化客厅空间与家居色智能化客厅空间与家居 提提高高生生活体验活体验合理的功能分区，提升客厅空间利用率，同时满足家长与孩子的休闲放松需求。舒适卫浴空间舒适卫浴空间-干湿区域划分干湿区域划分 提升浴室幸福提升浴室幸福感感从单一智能到全面智能，智能核心技术迭代，简化操控系统，支持更多应用场景。我们对内容的规划思路我们对内容的规划思路居 家 生 活 新 体 验-文 案 核 心 情感价值情感价值从单纯的种草产品到创造激发情感共鸣 从脚本文案到细节展示、音乐、剪辑，整体体 现出品质家居的本质是为了让家人更舒服、更 轻松、更方便，一切的初心都源自27、于爱。不断强调：因爱而有家，有家有爱 有欧派。打动人心的不是冰冷的产品，而是对家人从起 居住行 细微末节的体贴和关爱。沙 发 荼 几 桌 椅 床 床 垫 柜 类 窗 帘 护 理 百 货司输入关键词 叫迅 硝 七，:EiJq|小0姐-主讲内容关键词:轻奢凤、潮搭派、这么买就对了(网红单晶)、家居家电这么挑I家居配饰h r:rt l|4自!l!G8安装常识活动动态展示结类l爆款尖货霞厅:买 固守己厨房电器厨房配件厨房用品水家电电进口电吉普2选口配件2迸口用品A美食家打造打造网红厨房网红厨房-智慧厨房智慧厨房 让科技服务便让科技服务便捷捷生活生活不是厨房不够大，而是驾驭收纳之术不够精；不是家务太麻烦28、，而是厨房不够自动化。智慧厨房将帮助我们从软、硬件和“讨巧”的生活方式上解决厨房难题，创造便捷美好生活。休息空间规划休息空间规划-智能智能衣柜收纳系统衣柜收纳系统 贴贴心防护全家心防护全家衣物衣物智能衣柜收纳系统能够合理利用每一寸空间，防止细菌滋生、霉变虫蛀等问题，保持衣物的光洁如新，贴心防护全家衣物。多功能阳台设计多功能阳台设计-拓拓展活动空间展活动空间 让家变让家变大大一点点一点点阳台是客厅与外界的连接 通道，充分利用阳台可以 提高客厅的采光率和通透 性，并且在视觉上扩大客 厅的面积，扩展活动空 间。利用阳台来拓展活动 空间，通常需要封闭阳台 来保障室内的安全性和避 免灰尘噪声污染。内容选29、题阐述内容选题阐述欧小派#厨房装修50招#11坪儿童房 俩孩子也不嫌挤阳台变身健身房 家里2房变3房 选橱柜必问四大问题 5大隐藏神设计 让家瞬间大10平9万装3房 发圈争模仿 小房装好这3处 秒变豪宅超舒服 厨房餐厅装的好 老婆舒心没烦恼小O姐#卧室家电搭的好 老公从此回家早#三室北欧风 幸福一家人 衣柜设计小心机 老公穿衣超有型 厨房家电都买对 幸福感升50倍 儿童房要装清爽 健康环保身体好 8个细节用对心 温馨舒适爱的家 想要最美玄关 这三款值得借鉴 小家越住越大 全靠隐形收纳账号脚本示例账号脚本示例一一 欧欧小派（空间规划小派（空间规划生活篇）生活篇）休闲阳台这样装休闲阳台这样装老老婆30、看后说真婆看后说真香香欧小派：要想老婆心情好，休闲阳台就得这样装 阳台拆掉移门 连通客厅 墙面贴雾霾蓝防腐木 不怕太阳暴晒用断桥铝封窗 隔音保温一面放置茶几沙发，打造休闲角落墙面隔板放摆件 装个吊扇灯 能照明还能吹风包起下水管 外观更好看养花种菜 让生活慢下来 地砖上直接铺地板 用收边条处理与客厅的砖缝 或铺深色防腐木角落装水龙头 方便老婆打理花草 铺上蒲团 和闺蜜对坐谈心下午茶放个网红泡泡椅 谁看到都想坐一坐 我是欧小派看家装看家装 就来欧派就来欧派账号脚本示例账号脚本示例一一 欧欧小派（单小派（单一空间一空间实实用篇）用篇）玄关处鞋柜这样设计空间更玄关处鞋柜这样设计空间更大更大更省省心心欧31、小派：入门鞋柜这样设计老公再懒 老婆也省心 收纳台贴墙加挂钩设计，一进门就能卸下一身的重担 底部镂空设计方便藏鞋、换鞋 吊柜设计摆放一些不常用物品 最后，鞋柜配抽屉式穿鞋凳袜子放在抽屉里 以后出门再也不用担心找袜子了 我是欧小派看家装看家装 就来欧派就来欧派账号脚本示例账号脚本示例二二小小O姐（家居家姐（家居家电篇）电篇）厨房电器厨房电器都买对，幸福感提升都买对，幸福感提升50倍倍小O姐：厨房电器花了钱得买对，生活幸福感提升50倍1.净水器 入户水表后 先装前置过滤器 过滤泥沙 虫卵大颗粒物水槽下装 3M反渗透净反渗透净水器水器 5重过滤 精度高水更纯 放心冲奶粉2.垃圾处理器 装在水槽下 厨32、余垃圾变粉末 不用担心堵塞下水道但要选研磨型机器 电机选交流型 噪音低 容量选1L就好3.洗碗机 选喷淋臂大的 清洁力度才大 装嵌入式洗碗机 顶面预留5公分 让机身散热 给老老人人用用 选选水槽水槽式式 站着操作再也不站着操作再也不腰疼腰疼 我是小O姐品质家居 带你选账号脚本示例账号脚本示例二二小小O姐（单品推荐家姐（单品推荐家电篇）电篇）油烟机买的好家油烟机买的好家里里清爽没味道清爽没味道小O姐：油烟机到底哪款好？买之前必看这期攻略1.顶吸价格便宜 距灶台70公分左右 但易撞头 清洗困难还滴油2.侧吸距离灶台 40公分左右 不碰头 易拆洗 但噪音大 耗能高3.风量 经常煎煮轻食 选1518立33、方米 爱爆炒或开放式厨房 选20立方米以上4.风压 正常300帕即可 但高层住户或低层住户注意咯 选380帕最好 防止油烟倒灌 烟机口 烟道口都要装止逆阀5.外观 选钢化玻璃 比不锈钢好清洁 内部自清洗 选电加热溶解比蒸汽洗和高压水冲洗好我是小O姐 品质家居 带你选多维内容分布规划多维内容分布规划-话题标签型内容话题标签型内容自我打造的 连续性主题 内容或活动 强调内容的 风格化 和 系列化 侧重 评论量 和 关注量 的数据监测 追 随 平 台 热 门 内 容 和 热 门 眼 泪强 调 内 容 的 新 鲜 性 和 活 跃 感侧 重 点 赞 量 和 关主 量 的 数 据 监 测音 乐 热 搜 榜34、内 容 热 搜 榜昂 牌 挑 战 罢多维内容分布规划多维内容分布规划-抖抖音热点型内音热点型内容容我们可做的挑战赛内容话题示例我们可做的挑战赛内容话题示例品牌挑战赛-裂变方法论1.用户参与门槛低2.跟拍环境以家为主场景3.品牌营销感一定要低4.时间周期短5.满足用户晒与炫耀的心理6.BGM节奏卡点7.品牌与抖音资源投入欧派可做的挑战赛/创意话题系列#浴巾变礼服#擦镜换脸#一字马挑战#衣橱挑战赛#最美化妆台#晒出你收藏癖#我家最美角#带娃神器#晒出你的洗碗神器#你的morning call#品牌挑战赛内容推动流程说明品牌挑战赛内容推动流程说明1.冷启动：资源匹配。抖音平台挑战赛资源包+品牌资源（35、全国门店+品牌矩阵账号）2.发酵期：联动KOL、KOC合作。3.挑战赛创新玩法：跟紧UGC流量和内容，进行二次创作。门槛说明：如果想要一个覆盖全国的影响力，400万是最基础的门槛。比如欧莱雅、OPPO等快消品行业活动挑战赛投入都是千万起。私域流量二次曝光的运营要点抖音挑战赛#TSG技术流#运镜smooth我们运营的晶牌官号参与的抖音热点内容2 98 w 播放量 14.1w赞125w 播放量 10.3w 赞13.3w播 放量 1.3w 赞在关键营销节点发布的广告导向内容 强调内容 精美度 和 趣味性 侧重 曝光量 和 完播率 的数据监测 多维内容分布规划多维内容分布规划-品牌品牌广告型内广告型内36、容容多维内容运营布局多维内容运营布局通过家装知识科普、抖音热点内容，为 账号吸引流量 获取粉丝关注。品牌、产品、节日营销活动 等内容，增强粉丝对品牌认知与认同。前 期 内 容 占 比 7 0%前期内容占比3 0%流量内容品牌内容转化实际以执行方案为主 月 度 计 划：账 号 建 立|内 容 发 布|曝 光|吸 粉 账 号 内 容 实 时 根 据 抖 音 热 点 调 整 增 加 账 号 内 容 的 丰 富 性 流 量 内 容 7 0%产 品 内 容 3 0%2 0 2 0 年 8 月8 月 1 1 月整体运营节奏规划整体运营节奏规划以家装行业的淡季旺季为节奏，进行内容布局。内容话题根据淡旺季有所37、侧重，淡季选题侧重消费者更关心的，比如八大空间应该怎么规划最合理，材料环保认证标准，借用户最关心的话题获取最大的 流量，旺季选题更侧重能体现产品特点，比如单一空间怎么装更舒适，家居家电怎么配即划算又方便空间更大等。（内容共计60条，增粉30万）欧 小 派：内 容：八 大 空 间 的 规 划 与 单 一 空 间 的 设 计 干 货 为 主。每 月 1 0 更 的 条 数 里，占 比 3 条 根 据 实 际 运 营 效 果 做 实 时 调 整。小 o 姐：内 容：八 大 空 间 的 软 装 搭 配 与 家 居 家 电 的 挑 选 小 科 普 为 主。每 月 1 0 更 的 条 数 里，占 比 6 38、条 根 据 实 际 运 营 效 果 做 实 时 调 整。抖音热点/挑战赛/信息流：内 容：八 大 空 间 的 软 装 搭 配 与 家 居 家 电 的 挑 选 小 科 普 为 主。总 共 占 总 数 6 条，根 据 抖 音 热 点 和 品 牌 方 的 决 策 做 调 整。PART 05品牌账号的运营规划COMPANY TE AM INTR ODUC TIONS品牌视频品牌视频原生内容沉淀聚合传播聚合传播品牌、产品信息一站式经营爆点内容爆点内容制造和话题传播社交矩阵社交矩阵达人资源整合联动 构建社交传播矩阵粉丝沉粉丝沉淀淀 营销打通 内容赋能品牌营销1.品牌信息：品牌信息：品牌定制头图 账号头像 39、蓝V身份认证文字介绍2.转化组件（粉丝化点）转化组件（粉丝化点）官官网链接网链接-加盟落地加盟落地页页-优惠活动优惠活动3.内容聚合：内容聚合：跟品牌相关的话题 活动挑战赛 互动话题性内容聚合4.品牌视频置顶：品牌视频置顶：1.品牌硬硬广类广类品牌视频2.跟产品相关的软软广类广类内容视频3.热门流量流量高高作品视频抖抖音蓝音蓝V主主页商业化页商业化工具运工具运用，赋能品牌影响用，赋能品牌影响力力（粉丝转化点（粉丝转化点1）抖抖音商业化运营音商业化运营工具（粉丝转化工具（粉丝转化点点2）品牌账号菜单栏设置1.品牌BANNER位2.产品展示位3.活动优惠券4.官网链接5.关联账号6.商城链接7.话40、题合辑具体设置需要看账号是否具有权限官官 网网 外外 链链自自 动动 回回 复复抖抖 音音 主主 页页b a n n e r评评 论论 置置 顶顶主主页：页：官网外链、商品展示、服务热线、小程序、视频置顶、商家页面、卡券视频：视频：产品转化页、评论置顶用户交流：用户交流：用户管理、评论留评论留言言+外链外链、私信自定义菜单、自动回复、私信卡片、快捷回复抖抖音商业化运营音商业化运营工具（粉丝转化工具（粉丝转化点点3）购购 物物 车车 外外 链链 跳跳 转转 社社 群群 分分 享享购购 物物 车车 外外 链链品品 牌牌 自自 有有 电电 商商转化玩法：社群分享引流、落地转化玩法：社群分享引流、落地41、页、购物页、购物车外链、车外链、通过通过挑战赛，抽奖，抢评，试用等结合品牌自有电商、社群落地转化。抖抖音商业化运营音商业化运营工具（粉丝转化工具（粉丝转化点点4）挑挑 战战 赛赛完播率分享评论点赞用户观看内容时长 市场越短，完播率越 高，甚至超过100%视频内容数据，主要监测完播率、分享、评论、点赞完播率、分享、评论、点赞四个指标。关注评论数量 更要关注评论质量。关注播放/点赞比 率，越高越好。抖抖音运营重点音运营重点完播率数据监完播率数据监控控账号后台数据监控抖音热点跟踪抖加爆款推广信息流广告助推抖抖音运营重点音运营重点互动维护互动维护/数据监控数据监控/热点跟热点跟踪踪视 频 发 布 之 42、后，在 评 论 区 抢 先 发 布 与 视 频 有 关 的 神 评 论，炒 热 评 论 区 气 氛。有 趣 的 神评 论 能 提高用户的热情，事用户积极点赞留言，有助于提高视频的推荐量。借助评论借助评论首位助首位助攻攻1、积极和爆款视频互动；2、和头部kol、头部明星互动；与支付宝爆款视频互动 评论收获1.0万万点赞与许君聪爆款视频互动 评论收获5153点赞在新闻爆款视频下的互动 评论收获点赞1.2万万在自己视频下发布神评 评论收获3343点赞3、评论区积极回复评论区积极回复4、根据抖音热点打造神评论*评论互动案例评论互动案例：代运营饿了：代运营饿了么么账号账号与邓紫棋爆款视频互动 评论收获243、.0万万点赞抖抖音账号活跃的运营音账号活跃的运营手段手段在 运 营 阶 段 我 们 随 时 会 根 据 抖 音 的 内 容 动 态 及 数 据 变 化 进 行 账 号 内 容 选 题 调 整，按 照打 造 爆 款内容的基础逻辑来进行脚本策划。抖抖音运营整体账号内容结构把音运营整体账号内容结构把控控总负责人项目经理制 片 助 理团队配置团队配置项项目组专项服务目组专项服务 确保项确保项目目高质量高质量落地执落地执行行策编编运剪制划导剧营辑片品牌配合前期资料前期资料提提供供品牌资料产品资料内容策划与运营规划内容策划与运营规划内容创意 故事梗概脚本框架 发布排期提供资料提供资料并且 初步沟通品牌需求方案确方案确认认具体拍摄脚本具体拍摄脚本我们提供整体提案整体提案1份份具体脚本具体脚本1份份包含台词、场景、人物内容拍摄与制作内容拍摄与制作拍摄排期 内景制作演员安排 外景拍摄导演安排 道具安排灯光安排 影片剪辑脚本确认脚本确认ACOPY提交提交无特效无特效无字幕无字幕无艺术修饰版无艺术修饰版本本包含内容中所有故事线与内容剪辑品牌确认品牌确认品牌确认品牌确认交交片发片发布布BCOPY提交提交最终完整版最终完整版针对每一帧进行特效与影调的添加调整执执行行步骤步骤OPPEINTHANKSFOR WATCHING感谢阅览感谢阅览新新火火 传媒传媒