1、跨跨文文化化研研究究小小会会线线下下集集市市招招商商通通案案 中中 国国 年年 轻轻 一一 代代 对对 跨跨 文文 化化 交交 流流 拥拥 有有 更更 强强 烈烈 兴兴 趣趣更 多 年 轻 人 通 过 外 籍 博 主 的 视 频 内 容，用 另 一 种 视 角 认 识 祖 国外国人不同的文化背景和生活方式，拥有文化差异带来的新鲜感和吸引力体体验验文文化化差差异异提提升升民民族族自自豪豪感感在外国人对于中国旅行的称赞中，用户期待文化认同并产生文化自信。促进跨文化互动交流通过外国人体验中国悠久历史和丰富文化的视角，用户能够提升自我拓宽视野获获得得新新鲜鲜观观点点人人群群需需求求B站拥有大量优质外籍2、UP主，沉淀了多元领域的丰富内容，是品牌合合作作机机会会点点内内容容生生态态国际内容创作者持续加入/回归中国市场，以扩张内容影响力B B站站沉淀了多元视角、深度探索的内容MrBeast YouTube频道有超1.5亿订阅者，是YouTube上观看次数最多的个人之一郭郭杰杰瑞瑞计计划划复复更更MMr rB Be ea as st t主主动动入入驻驻B B站站2 23 3新新人人U UP P主主K Ke er rr ry yD Do ow wd dl le e 以其流利中文和对中美文化差异探讨广受关注，后续计划重回公众视野2023年度新人UP主，佛罗里达女孩，以国际视野解读中国文化故事MrBeas3、t官方账号我是郭杰瑞KerryDowdle 24年6月，跨文化内容日均消费vv7 7K KWW+较3月增量 +8 87 79 9w wMrBeast计划24年进行一次中国行日常生活旅行见闻文化体验价值讨论社区过往已发起过多轮跨文化交流活动，年轻人群相关内容心智足!B B站站外籍UP主内容层出不穷，提供官方流量支持1 1.0 02 2.0 03 3.0 03期活动视频投稿量超超1 10 0万万个个，10Wvv优质内容1 13 30 00 0+个个，播放数超超6 6亿亿+毛孩子放风计划动物圈线线下下快闪事件活动页曝光：1 1亿亿+，超3 30 00 00 0+人次互动/打卡/抽奖OO2 2OO活活4、动动模模式式成成熟熟！承接24年疫情开放后的文化交流趋势，顺应用户民族自豪感B站生活区联合外国人UP主，打破文化壁垒，促进中外文化交流打打造造B B站站线线上上线线下下共共建建式式跨跨文文化化交交流流I IP P，发发掘掘品品牌牌跨跨文文化化生生活活创创意意借借力力海海外外U UP P主主趋趋势势内内容容积积累累品品牌牌文文化化价价值值符符号号知知识识探探讨讨形形式式集集市市活活动动多多文文化化元元素素植植入入线线上上+线线下下内内容容传传播播更更深深度度真真实实种种草草场场景景线下体验配合场景化产品种草线上内容打 造品牌跨文化心 智渗透外 国 人 UP主 背书影 响 力 借 力 辐射海 外结5、合品牌与产品自然融入跨文化内容符号结合线下集市活动体验高频露出缩短用户决策路径B站为品牌打造内容场具象传播品牌文化传播理念心心 智智 占占 位位品品 牌牌 出出 圈圈资资 产产 沉沉 淀淀玩玩法法介介绍绍R RO OA AD DMMA AP P预预热热号号召召长长尾尾发发酵酵9 9.1 15 5-9 9.3 30 01 10 0.4 4-1 10 0.1 15 5活活动动爆爆发发B BI IGG D DA AY Y 1 10 0.1 1-1 10 0.3 3线上h5页面玩法掀起线上讨论热潮为外国UP集市摆摊氛围造势外国UP线下互动市集多渠道实时宣发提升品牌曝光+讨论度聚焦品宣，线下活动线上承接6、号召用户分享讨论回流线上OOF FF FL LI IN NE E线线下下OON NL LI IN NE E线线上上#跨文化交流小会 H5专题/活动话题上线定制集市UP主摊位持续曝光官号预热发布定制视频/图文头部UP主发布预热海报，吸引用户投稿大咖UP主+用户现场打卡UP主视频稿件持续发酵，优质稿件推流线下反哺线上UGC内容产出，品牌内容沉淀现场跨文化创意玩法，用户深度体验线上投稿/预约用户，现场抽奖+礼物加赠预预热热期期P Ph ha as se e1 1官方联合品牌发布号召，多元内容视角提供行业合作机会闪闪闪闪发发光光的的生生活活官官粉粉丝丝数数：2 20 0WW集合外国UP主跨文化视角，为7、为品品牌牌国国际际传传播播提供全新方向快来参与#跨文化研究小会#海外创作大咖招募令，投稿生活-日常区即可参与活动，瓜分万元现金奖励亿级流量！老外中国行歪果仁整活挑战跨文化非正会谈留子的生存日记#老外中国行#当外国人第一次来中国#整活儿还是得看歪果仁#老外的中国生存指南#跨文化杂谈大会#B站跨文化研究员#关于留学这件事#留子的至暗时刻1 12 23 34 45 56 67 7H5主KV热门视频展示热门投稿选题热门话题灵感创作召集玩法活动奖励机制官方扶持社群1 12 23 34 45 56 67 7预预热热期期P Ph ha as se e1 1IP阵地长线加持品牌曝光，帮助品牌蓄势预预热热期期P8、 Ph ha as se e1 1李李格格GGr re eg g瑞士人李格上海女婿我我是是郭郭杰杰瑞瑞美国人文化体验搞笑博主星星悦悦小小美美女女P PK KU U歪果仁研究协会副会长生活时尚/日常分享基基本本祐祐利利_ _韩国人，南京大学留学老外已读乱回开创者马马佳佳P Po op pMMa at tt ta a斯洛伐克UP主中外文化体验者爱爱喝喝茶茶的的老老路路法国人定居杭州社会学博士杰杰里里德德J Ja ar re ed d加拿大UP主擅长文化VS对比视频K Ka at tA An nd dS Si id d跨国情侣美国女生+中国男生主主厨厨P Pa ao ol lo o上海生活的罗马人分9、享意大利美食麦麦克克阿阿瑟瑟MMa ac cA Ar rt th hu ur r麦克阿瑟扮演者互联网首席评论家保保保保熊熊P PA AU UL L美国人文化体验VLOG博主主主厨厨广广坦坦法国米其林主厨美食教学/烹饪技巧*备注：UP主仅为示意，以实际执行为准F FO OR R美美妆妆护护肤肤F FO OR R3 3C C数数码码F FO OR R食食饮饮快快消消F FO OR R时时尚尚服服饰饰F FO OR R大大健健康康预预热热期期P Ph ha as se e1 1#跨文化美食探索UP主与品牌合作，探索不同文化背景下的美食故事，介介绍绍品品牌牌产产品品在在不不同同文文化化中中的的搭搭配配10、，也可进行“跨文化食谱创作”#跨文化美妆挑战UP主与品牌合作，解读不同文化下的护肤习惯&美妆趋势，也也可可发发起起“跨跨文文化化美美妆妆挑挑战战”，邀邀请请观观众众尝尝试试不不同同美美妆妆风风格格#硬核科技评测UP主与品牌合作，评测品牌科技产品，展示产品在不同文化场景下的使用体验，探探讨讨产产品品如如何何影影响响全全球球不不同同文文化化的的生生活活方方式式#全球时尚地图UP主与品牌合作，分享全球不同文化下的时尚潮流和服饰风格，介介绍绍品品牌牌产产品品如如何何融融入入不不同同文文化化背背景景下下的的时时尚尚搭搭配配#健康生活指南UP主与品牌合作，介绍不同文化下的健康生活方式和养生秘籍，UP主评测11、品牌产品，邀邀请请观观众众体体验验不不同同文文化化下下的的健健康康生生活活方方式式*备注：内容方向仅为示意，以实际执行为准预预热热期期P Ph ha as se e2 2入驻上海核心商圈集市活动，打造多元品牌创意摊位布置集市体验打卡区，吸引UGC分享预计3天辐射15W人流 愚愚园园路路徐徐汇汇滨滨江江外外滩滩大大学学路路文文 化化 艺艺 术术 集集 市市咖咖 啡啡 面面 包包 集集 市市生生 活活 方方 式式 集集 市市#美美妆妆护护肤肤#食食饮饮快快消消#3 3 C C 数数 码码*仅供参考，以实际执行为准预预热热期期P Ph ha as se e2 2品牌定制摊位上线，多元场景植入品牌心智12、，联动用户现场体验吸引UGC分享品牌LOGO+产品强势露出可供互动的体验场景定制文创周边派发趣味广告立牌集市摊位赞助身份UP主互动合作现场装置内容植入*仅供参考 以实际资源包为准品牌定制立牌 玩法牌 手举牌 品牌LOGOUP主主题摊位跨文化研究小会拍照打卡墙 品牌LOGO简易美陈 跨文化研究小会品牌LOGOLOGO（过往案例参考）整体摊位&周边参考*仅供参考 以实际资源包为准邀请B站绘画大触UP为用户定制护照&创意贴纸集集章章式式环环球球旅旅行行各各国国护护照照集集章章打打卡卡，体体验验不不同同文文化化印印记记品牌LOGO融入定制护照贴纸市市集集互互动动玩玩法法参参考考打打卡卡点点1 1（美美13、国国）打打卡卡点点4 4（瑞瑞士士）打打卡卡点点3 3（法法国国）打打卡卡点点2 2（加拿大）*备注：互动玩法及UP主为示意，以实际执行为准活动设置多个打卡摊位每个摊位代表一个国家用户提前领取定制护照本环线打卡集章，体验不同国家文化特色完完成成打打卡卡后后获获得得定定制制周周边边！霜茶好好喝小姐姐手工羊毛毡我是超人cr环环球球美美食食之之旅旅外外国国大大厨厨U UP P为为粉粉丝丝制制作作家家乡乡美美食食、现现场场教教学学市市集集互互动动玩玩法法参参考考品牌LOGO融入盘子/包袋等周边外国UP主空降现场，带来各自国家的特色美食现场烹饪并分享美食背后的文化和历史故事用户不仅能品尝到地道的异国风味14、还能通过UP主的介绍，了解食材的来源/烹饪技巧/异国文化意义法法国国-牧牧羊羊人人派派意意大大利利-肉肉酱酱意意面面*备注：互动玩法及UP主为示意，以实际执行为准市市集集互互动动玩玩法法参参考考跨跨文文化化咖咖啡啡英英语语角角用用户户&U UP P主主咖咖啡啡C Ch ha at t，为为品品牌牌展展示示文文化化包包容容性性用用户户挑挑战战用用英英文文点点单单用用户户 x x U UP P主主线线下下咖咖啡啡C Ch ha at tKatAndSid 现场提供英文MENU参与者尝试完全用英文完成点餐过程包括点餐/询问菜品详情/提出特殊要求等UP主为用户制作咖啡制作完成后，UP主现场开课邀请表现15、优秀的参与者与UP用英文对谈，增强文化理解和交流跨国情侣，日常分享英语技巧&中美文化差异*备注：互动玩法及UP主为示意，以实际执行为准品牌LOGO融入杯套等物料市市集集互互动动玩玩法法参参考考品牌LOGO融入定定制制漆漆扇扇传传统统文文化化体体验验坊坊外外国国U UP P带带用用户户体体验验传传统统手手工工艺艺制制作作星悦小美女PKU马佳PopMattaU UP P主主：跨跨文文化化视视角角V VL LO OGG产产出出用用户户：沉沉浸浸式式手手工工艺艺体体验验UP主以其独特的文化背景和视角分享个人对文化的理解与感悟构建跨文化交流的桥梁体验者在UP主指导下，亲自动手体验传统手工艺-漆扇制作深入16、感受传统工艺的精妙与匠心*备注：互动玩法及UP主为示意，以实际执行为准 延延续续期期P Ph ha as se e3 3线下反哺线上优质VLOG/线下体验视频产出，品牌优质内容沉淀在在上上海海街街头头跟跟U UP P主主学学英英语语！在在集集市市，吃吃到到了了米米其其林林大大厨厨做做的的收收到到了了星星悦悦手手工工自自制制的的漆漆扇扇！过过往往优优质质二二创创案案例例线下参与后，用户投稿现场打卡视频，赢取奖励现金/定制周边奖励*示意仅供参考，以实际执行为准User flow线上线下内容闭环，最大化拦截TA，获取长期关注线线上上内内容容线线下下内内容容曝曝光光资资源源活活动动阵阵地地线线下下场场17、景景承承接接，营营销销转转化化用户带活动话题发布视频用户现场扫码进入H5活动开屏/焦点图信息流UP主商单活动专题页现下集市-品牌专属摊位品牌产品现场试用/派发搜索话题词线下参加活动线下内容回流*示意仅供参考，以实际执行为准线线上上权权益益商业合作权益*示意仅供参考，以实际资源包为准专专题题页页定定制制 合合作作话话题题 联联合合宣宣推推-闪闪屏屏 首首页页焦焦点点-推推荐荐 分分区区焦焦点点图图 b bi il li ib bi il li i热热搜搜-热热门门 信信息息流流推推荐荐（品品牌牌L LO OGGO O/产产品品融融入入）站内资源助推品牌曝光，最大化品牌效能品品牌牌专专属属摊摊位位 定定制制礼礼赠赠周周边边照照片片打打卡卡墙墙线线下下权权益益*示意仅供参考，以实际执行为准活活动动易易拉拉宝宝K KOOC C打打卡卡合合作作商业合作权益线下品牌定制内容配合，吸引UGC分享跨跨文文化化研研究究小小会会线线下下集集市市招招商商通通案案