1、2025哔哩哔哩拜年纪招商方案2025哔哩哔哩拜年纪招商方案项目背景项目规划商业合作精神内核多元文化特色剧情不止节目项目信息特色剧情三大主题特色企划宣发内容与节奏招商席位商业资源招商说明招商权益玩法推荐壹拜年纪项目概览春节成天然流量池,年轻人爱在B站过年数据来源：QuestMobile数据春节假期线上娱乐热度逐年递增年轻人更爱来B站过年电视频道聚焦传统，拜年纪更适配年轻兴趣圈层春晚收视率节节败退,主流视频平台除夕缺位拜年纪晚会满足年轻人对春节的想象四大关键词来自KANTAR2024春节年轻人社媒趋势洞察仪式感：中国人专属的氛围和民俗气息犒赏放松:逃离繁忙，享受无负担的假期团聚:亲朋好友的温馨感2、和热闹辞旧迎新:弥补过去，重新出发数据来源：央视网、KANTAR自 2 0 1 0 年 起，由 哔 哩 哔 哩 主 导，以 原 创 为 基 点 并 辅 以 当 下 年 轻 人 喜 爱 的 文 化凝 聚 年 度 创 作 能 量 和 潮 流 精 华，耗 费 长 达 1 年 精 力 打 造 专 属 年 轻 人 的“春 晚”，是 哔 哩 哔 哩 最 具 影 响 力 的 文 化 事 件 之 一从 原 创 动 画、原 创 音 乐、舞 蹈、曲 艺、v l o g 短 片 等 多 个 内 容 维 度，让 观 众 们 享 受 到 不 一 样 的 视 听 盛 宴。什么是拜年纪？哔哩哔哩和用户一起恭贺新年的贺岁向晚3、会节目“过年刷拜年纪”成为年轻人的除夕保留项目2016年加入多种表演艺术类型播放量首次突破1 10 00 00 0w w2010年拜 年 纪 启 程，4 0位 头 部 U P 自 发 创作，受 到 圈 内 广泛 好 评2025年1 1月月2 28 8日日19:30乙巳蛇年拜年纪将继续推出.拜年纪：专属B站用户与创作者的年度狂欢2021年正式更名“拜年纪”合集播放量突破1 1.1 1亿亿2019年每年推出一款拜年纪2233限定手办，每经发售受到用户多数好评。2021年发布的拜年纪 SP盒中之海网络动画片紧密制作中。0 0传统、古风、热血、搞笑、回忆、温情、解谜、反转多样元素的融合歌曲、舞蹈、演奏4、动画、短片、曲艺、vlog、MMD、有声动态漫多种类型的节目精雕细刻的制作平台内容的标杆社区仪式感，与B站ACG文化的联结除夕氛围感，与中国传统文化的共鸣精神内核九九八十一被封为“入坑曲”以西游为主题，已有1500多首翻唱权御天下以三国孙权为主题，曾在中国好声音、电影闪光少女出现，引起轰动以大众熟悉的经典内容为主题（如三国、武侠等），通过引经据典作词，古风燃向作曲、唯妙唯俏的IP刻画和慷慨激昂的演唱来进行演绎。引经典 贺新年年味十足的新年洗脑歌曲，一般由多位人气虚拟up主共通演绎，以过年的热闹景象和过年相关的传统文化为背景，PV里会为up主们换上新的立绘，烘托过年的气氛，恭贺新禧。吉祥话以过5、年互道吉祥话为主题，将各行各业的吉祥话唱了个遍，观众戏称“建议全文背诵”，旋律非常洗脑单品上线不到一天播放量即破百万 唱生活结合现代人的日常生活，谱写一首首或诙谐有趣、或鼓舞人心的歌曲，引发共鸣。结合现实话题，谱写的贴近生活原创区如买买买钢铁直男夜行少女等多元文化 致敬传统，弘扬中国文化拜年纪以传统的习俗、艺术为基点来进行创作，通过音乐、动画等表现形式，弘扬中华传统文化。符合年轻人审美的主旋律内容以年轻人喜欢的方式创作主旋律内容口碑爆棚，2021年我的祖国荣获“上海电视艺术家协会第二届短视频大赛”一等奖 精彩绝伦的有声动态漫扣人心弦的剧情，意想不到的彩蛋，带给用户惊喜和感动的，也会引发思考，是6、用户讨论度很高的节目类型之一。多题材多样化实拍短片以短片实拍的形式更能打动人心，用户也能有更直观的感受，也以此丰富内容，满足不同观众的口味。2019、2022年 经营哔哩楼2020年 火锅城历险记在节目之间，会穿插一些拜年VCR，除了站内知名up主外，更有和b站相关的社会知名人士2021年 彩苹镇寻宝特色剧情基于每年主题，推出一部2233娘的独立动画短片，与单品节目交相呼应的同时，起到传统意义的节目串场作用。不止节目公益向特别节目联合站内三大美食区UP主团队为“喜憨儿们”做一顿特别的年夜饭走近贵州村超关注留守儿童的精神文化生活公益捐赠2024年拜年纪参与5个公益项目捐赠1 10 00 00 07、0 00 0元元给有需要的人贡献力量知识科普与文旅宣传与文化学者、文旅机构开展合作让生肖文化、传统民俗走进年轻人视野公益行动衍生IP孵化衍生动画IP风灵玉秀诞生自2016年拜年祭已推出两季原创动画站内播放破1.2亿2233拜年纪限定手办限量发售、唯一编号掀起用户购买热潮爆款音乐屡获好评各大综艺竞相演绎国民度艺人合作翻唱热门电影收录贰2025拜年纪规划2025年拜年纪项目信息独家直播+点播项目定级S级项目类型线上直播晚会播出平台点播周期2025年1月29日（初一）起直播2025年1月28日（除夕）19:30-22:00点播播放量预估4000万直播峰值预估1.6亿直播人气峰值弹幕互动数点播播放量28、024年数据表现提前做完拜年纪节目策划的2233在西南（昆明）旅游时，发现策沉睡的蛇年小电视灵魂的远古遗迹，33好奇触摸后突发意外，两个女孩开启了一场跨越数千昼夜的奇妙旅途剧情简介用户的“力量”双向奔赴多元历史记忆遗失2025年拜年纪特色剧情蛇年特色三大主题内容少数民族风传统国风华丽欧式穿穿越越古古滇滇国国蛇年特色板块民族风歌舞节目盛盛唐唐气气象象传统板块歌舞节目综合节目中中世世纪纪掠掠影影蛇年特色板块歌舞节目语言节目综合节目蛇年特别企划：实景文旅结合跟随2233的蛇年旅行计划，主线景色复刻+线下景点打卡，领略文旅风景。实景还原动画主线1:1复现国内外景区/博物馆，结合线下打卡，展现中国瑰丽多9、姿的广袤大地。*2025拜年纪场景设定（洱海风景）虚拟打卡2233站娘全球20+景区、线下旅行打卡游览通过实景拍摄x动漫手绘展现。*样式参考摇曳露营先导图注：以上仅初步规划，以实际呈现为准特色主题节目：深耕中华多元民族文化 打造全新体验高燃国风说唱拟邀音乐人：GAI民乐民歌流行音乐2233娘定制歌曲新国潮歌曲拟邀音乐人：龚琳娜、王朝1982拜年纪用户最为关注的国风内容蛇年特色板块民谣歌曲拟邀音乐人：ilem注：以上仅初步规划，以实际呈现为准少数民族风传统国风特色主题节目：欧洲风格表达 触达用户偏好合作国际知名创作团队,产出二次元用户偏爱的神秘与华丽欧式风味音乐剧拟邀嘉宾：摇滚莫扎特法语原版音乐10、剧主创团队音乐剧拟邀嘉宾：爆款二创“后妈茶话会”主创团队PattyCake注：以上仅初步规划，以实际呈现为准华丽欧式传统内容延续：兼具浓厚新年味和ACG的仪式感跨跨越越数数千千昼昼夜夜传统板块二次元KOL演绎歌舞节目爆梗语言节目+综合节目2 22 23 33 3的的蛇蛇年年旅旅行行计计划划传统板块年味歌曲点燃气氛热门回顾打造仪式感新春年味ACG仪式感注：以上仅初步规划，以实际呈现为准经典IP形象重现 唤醒用户情感记忆魔魔术术拟邀嘉宾：刘谦特特摄摄经典IP：铁甲小宝经典形象：洛天依&乐正绫歌歌曲曲注：以上仅初步规划，以实际呈现为准抒发家国情怀 激发用户情感共鸣洛洛天天依依古古风风燃燃曲曲展现中华11、民族保家卫国精神2 20 0世世纪纪怀怀旧旧抒抒情情曲曲讲述父辈故事 反映祖国变迁注：以上仅初步规划，以实际呈现为准特色宣传内容特别宣发企划，直播前神秘节目暖场造势，带动除夕夜欢庆团圆氛围。搭配上绚丽的节目预告，及节目单公开，形成信息矩阵。邀约UP主创作2025拜年纪预测、往年拜年纪回顾等相关预热视频（科普向、回顾向、衍生向等），激发用户兴趣，带动用户关注讨论。结合主题2233的蛇年旅行计划，官方特别互动玩法。同时邀请用户解锁留言板，给2233送上新年祝福，预埋主线彩蛋 UP主邀约 官网宣发活动宣发内容宣发节奏：预热TIMELINE注：以上仅初步规划，以实际呈现为准2025年1月下旬官网上线奖12、励玩法开启站内宣发密集投送红包投放开启2025年1月28日正式播出2024年12月下旬信息首曝 预约开启2025年1月中上旬预热专题页上线往年热门回顾IP角色新形象陆续释出2025年1月19日开启直播倒计时节目情报陆续释出2233旅行计划SNS发布开启2025年1月27日重磅营销“记忆的消失”开启（官网、官号、产品端配合事件营销触达）预热期：1月1日-1月27日直播期：1月28日点播&二创发酵期：T+30包含首页banner、版头、视频推荐位，手机push、私信等站内资源站外资源开放二创，多圈层投稿延续热度微博微信官号及第三方平台投放全面支持，邀请相关节目制作方官博转发放出资源（伴奏等），鼓励13、用户参与拜年纪相关二创，脑洞大开，精彩继续站内外20亿+曝光宣发 抢占春节热点注：以上仅初步规划，以实际呈现为准叁2025拜年纪商业合作招商席位首席赞助行业赞助新年礼包合作宣推资源内容合作直播资源包装权益直播间权益（直播间背景框、大道具、小道具、特型弹幕、跑马灯、弹幕抽奖、宝箱抽奖等）节目内展示权益（预热片头、预热贴片、正片片头、正片前贴片、压屏条、中插广告、新年祝福VCR、片尾标版等）商业资源地图站内宣推资源（带品牌logo/名称）预热专题页（banner、奖品、logo鸣谢等）站内外SNS资源正片内定制内容（开场倒计时植入、主线动画植入、定制节目、节目植入等）IP内容定制（品牌定制KV、品14、牌定制TVC等）拜年纪TV端定制频道页授权资源基础素材授权（合作身份、IP名称及logo)活动素材授权（海报、视频卡段等）2024限定版2233娘形象（新年礼包、联名周边、平面宣传等）预热官网（互动环节、tab页、奖品、logo鸣谢等）线下文旅授权（联名视觉、虚拟打卡、联动周边等）招商说明-商业合作开放周期开放类型类型主线动画植入线下合作中插TVC开放期限仅场景广告牌场景物品植入（如饮品、汽车等）仅拜年纪官号SNS，不含官网露出定制单品文旅线剧情彩蛋含官网露出2024/10月底2024/11月底2024/10/15前2025年长期开放2024/10/15前正片内容定制IP内容定制招商权益-内容15、合作节目植入定制动画TVC品牌节目定制开场倒计时动画短片植入根据品牌需求，结合拜年纪新年主题规划，定制品牌单品节目开片倒计时短片里露出品牌logo或者客户商品元素，由拜年纪项目组来把控出现时间位置场景。现有节目植入品牌产品或元素，由拜年纪项目组来把控出现时间位置场景。由拜年纪项目组为客户企划并制作时长30秒的TVC动画广告，并在拜年纪直播当天中插时段播出。结合中国传统习俗，定制拜年纪品牌联名新年礼盒招商权益-主题新年礼包预热节目片头预热节目前贴片正片片头正片前贴片节目转场角标预告新年祝福中插定制TVC片尾标版-无声TVC片尾鸣谢logo压屏条招商权益-节目内权益节目logo授权节目官方主KV授16、权品牌定制单品卡段授权联名礼盒/周边传播授权产品授权线下主题授权文旅授权联动招商权益-授权权益互动ICON（独享）天选时刻弹幕抽奖宝箱抽奖定制虚拟小道具定制虚拟大道具直播间跑马灯公告下拉半屏页（独享）皮肤背景（独享）表情包弹幕下拉页banner页面底部鸣谢logo招商权益-直播权益TV端定制频道页头图体现品牌元素播放框包框（独享）专题页banner奖品展示专题页鸣谢logo专题页频道页背景品牌元素/标题文案植入频道页banner频道页客户TVC/内容模块视频推荐招商权益-页面权益招商权益-点播权益点播专区banner正片卡段（保留除弹幕抽奖环节、中插TVC外的所有视频内权益）点播专区皮肤行业玩17、法推荐线下文旅推荐玩法特色文旅剧情彩蛋+线下授权实景还原01推荐玩法定制单品+2233授权联名新春礼盒02汽车产品推荐玩法定制单品+线下快闪活动3C家电快消产品推荐玩法定制年味单品+主线剧情产品露出+新春礼包05美妆护肤推荐玩法2233授权+2233三大主题仿妆造型0304大健康产品推荐玩法定制单品+2233授权联名新春礼盒06氛围担当品牌互动 IP授权2233形象共创UP主梦幻联动UGC汇集拜年氛围感拉满拜年纪全周期品牌权益露出2233与车型同框，借IP拉近与年轻人沟通距离 凝聚年度创作能量和潮流精华，定制专属内容传播效应叠加潮流内容搭载 节目定制拜年纪特辑专题页全程互动动效图标互动组件https:/ X 拜年纪灵魂共创，走进年轻人，情绪价值攻陷的绝妙时机！直播人气峰值1.6亿+超预期，带奕派品牌logo宣发总曝光70亿+；中插定制TVC（特效小哥视频）、定制TVC自然融入正片节目，收获大片好评，真正实现与年轻人“e即合”玩在一起。超级会玩链接/通路：https:/