1、九华山莲花小镇2 0 1 9年抖音事件营销方案用户注意力用户注意力明显迁移到短视频明显迁移到短视频截止到2018年6月，短时频MAU达到5.05亿人，短视频的发展已成当下最大红利蛋糕数据来源：*数据来源:2018年iUserSurvey调研报告获取字节跳动成为中国用户消费视频最主要的平台字节跳动成为中国用户消费视频最主要的平台抖音-引发全网关注、打造爆款、UGC短视频抖音-引发全网关注、打造爆款、UGC短视频使用这三款产品的月度使用时长，占到整个人均月度使用短视频时长的54%；抖音国内日活超过2亿2亿，月活超过4亿4亿，日播放量超过200亿200亿1.36 1.42 1.62 1.70 1.72、5 1.91 2.00 2.27 2.48 2.99 3.46 4.14 4.60 4.76 5.05 0123456单位：亿/2016年-2018年短视频APP行业月度活跃用户规模/9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2016年2017年2018年7月8月9月抖音直播上线首期产品正式上线全新音乐滤镜抖音故事上线4款视频特效上线挑战赛上线尬舞机上线原创音乐人计划淘宝购物车上线新春红包上线分屏合拍上线贴纸道具上线音乐、挑战活动一键分享视频原声可直接使用拍摄染发贴纸上线拍照上传图片功能上线1000万+3000万+泰国、日本AppSto3、re免费榜单第一名7000万+1.5亿+数据来源：Sensor Tower；抖音平台抖音Q1成为全球下载量最高的iPhone应用抖音全球用户月活超过抖音全球用户月活超过5亿5亿，全球覆盖超过全球覆盖超过150个150个国家和地区国内月活用户超过4亿，日活超过国家和地区国内月活用户超过4亿，日活超过2亿2亿，日播放量超过，日播放量超过200亿200亿首期产品正式上线贴纸道具上线音乐、挑战活动一键分享全新音乐滤镜抖音故事上线4款视频特效上线挑战赛上线7月8月9月激活城市、景点爆款美食、好物激活城市、景点爆款美食、好物抖音激活城市能量，让更多美好城市被世界看到，让无数景点一夜爆火中国古韵文化在抖音换4、发新生，传统文化变得更加流行大众无数美食、好物产品在抖音一夜爆火，成为全网年轻人打卡推荐的爆款抖音让无数音乐和舞蹈变流行，让美好被看到，成为歌舞孵化器文化、艺术新玩法流行歌曲、舞蹈文化、艺术新玩法流行歌曲、舞蹈#C哩C哩舞#海草舞#学猫叫#人猿泰山舞#俄舞#Panama#华山长空栈道#重庆洪崖洞#西安摔碗酒#济南#厦门#成都#名画抖起来#京剧#昆曲#戏精文物大会#飞天敦煌#众卿抖起来#海底捞#COCO奶茶#土耳其冰淇淋#名创优品#擦鞋海绵#宜家好物精准高效的区域触达多维度定向投放方式：性别定向年龄定向兴趣定向购买力作息时间定向地域定向关键字职业定向建议在核心区域对2550岁的人群进行重点投放，5、并筛选对房产、旅游出行、禅文化有关注以及对房产关注度较高的汽车、文化、科技、医疗、金融等“标签人群”进行定向投放。精准定向：发现页Banner开屏信息流互动页达人/用户视频抖音核心资源联动，精准定向立体化曝光，深度覆盖区域用户多种玩法任意组合事件营销打造银河里事件营销打造银河里网红商业街网红商业街行业案例行业案例策略步骤策略步骤郑州汇艺银河里以3支求婚视频郑州汇艺银河里以3支求婚视频以及UGC“围观”视频打造以及UGC“围观”视频打造“5.20求婚事件”“5.20求婚事件”由“求婚事件”由“求婚事件”关注到其商业本质关注到其商业本质，越来越多人，越来越多人从抖音慕名而来，产生了更多的从抖音慕名6、而来，产生了更多的UGC内容,使该商业热度越来越高。UGC内容,使该商业热度越来越高。“求婚事件”视频形象视频“围观”视角视频“求婚事件”视频形象视频“围观”视角视频硬广总曝光：110w+110w+总曝光：约520万+约520万+（硬广）次（5.20-5.30）总互动数：6w+6w+次（点赞+评论）收获粉丝数：1.7w+1.7w+（原粉丝数0）碧桂园传播进阶碧桂园传播进阶行业案例行业案例点赞数：131.9W点赞数：91.8W点赞数：42.3W点赞数：131.9W点赞数：91.8W点赞数：42.3W创意达人：王蓝莓歌手：会唱饭的王小潮双胞胎姐妹：李一檬组合型达人视频定制，多风格演绎守味故事，深度7、触达目标潜客。组合型达人视频定制，多风格演绎守味故事，深度触达目标潜客。【抖音红人带量】【抖音红人带量】王海蓝、会唱饭的王小潮、李一檬丶等网红自带流量及抖音视频拍摄技能。【达人示范更易学】【达人示范更易学】达人示范视频清晰简单，用户易模仿。优质粉丝流量互动参与，以正面舆论和自创视频为活动加持热度，带动长尾效应。优质粉丝流量互动参与，以正面舆论和自创视频为活动加持热度，带动长尾效应。正 向 舆 论优 质 U G C品牌扫描品牌扫描旅游小镇特色：1、地理位置优越：1、地理位置优越：交通便利，九华山99米地藏圣像脚下，紧邻大愿文化园，毗邻九华山游客服务中心，每年1000万游客上下山必经之地，九华山核8、心景区稀缺地块，绝无仅有。2、核心优势：2、核心优势：一个大IP（九华山）、2大核动力（九华大典）、3大客群（游客、信众、业主）、4大维度（旅游、禅修、度假、投资）、5大核心业态（演艺、住宿、商业、禅院、院子）、6大特色休闲、7大亲子娱乐、8大创意客栈、9大禅意生活馆#世界禅文化旅居目的地#世界禅文化旅居目的地#九华山莲花小镇目标：莲花小镇：坐落于国家5A级旅游景区九华山风景区，是安徽最大功能最全旅游小镇，紧邻上山必经之路佛光大道与世界最高99米地藏王圣像景区，拥有商业、公寓、酒店、文化等混合业态的旅游度假小镇，是九华山旅游的新中心。我们的内容策略是我们的内容策略是内容策略是：内容策略是：通过9、人物以及慢节奏的场景切换和技术流拍摄，最大化营造禅意生活体验感官，将九华山莲花小镇禅文化旅居环境打出去。实现品牌创意视频传播互动。热点拍摄手法+人物念白+品牌场景植入技术流拍摄人物念白打造专属九华山莲花小镇的创意视频在推广期间，通过达人视频创意渲染活动气氛，向抖音用户传递九华山莲花小镇的独特卖点九华山莲花小镇场景植入浮生一日禅精准覆盖区域目标用户，品牌Logo曝光展示精准覆盖区域目标用户，品牌视频展示用户拍摄视频的添加话题位置推荐区域互动参与互动的达人用户视频携带话题，点击可跳转互动开屏信息流等硬广资源推荐，品牌同步曝光多路径黄金资源齐推广多路径黄金资源齐推广，强势位置曝光联动，提升品牌影响力10、。抖音王牌开屏抖音王牌开屏抖音黄金信息流抖音黄金信息流抖音互动参与话题抖音互动参与话题抖音达人抖音达人/用户视频用户视频抖音热点互动话题抖音热点互动话题抖音聚合传播裂变，通过创意话题视频打造品牌与用户花式互动。激化品牌好感度。我们的媒介策略是我们的媒介策略是#浮生一日禅主题阐释：这个世界给人类创造了千差万别的生活，芸芸众生在各自的世界中日复一日，每个人所见的，也多是自己头顶的一方天，脚下的一片土，身旁的一群人。但总有一些恒常的事情令我们用或同或异的方式去参悟，当我们将这些事情串到一起，看到的不再是殊异分裂，而是万象归一的“大同”，是内在一致的众生相，是令人感动到热泪盈眶的彼此和解的曙光，是浮生11、一日禅。越来越多的人去选择了禅意的生活。买一朵花摘一片叶都是我们的禅意生活的选择。品牌借此进行禅文化场景的输出。#浮生一日禅阶段线上挑战赛（核心内容）预热期预热期引爆期引爆期收尾期收尾期官方抖音平台挑战赛释出活动精彩视频创意剪辑发布开屏、信息流王牌硬广助推，精准定向人群，推广录制视频，高效增加品牌及挑战赛曝光，沉淀官方粉丝量主题名称定制挑战赛活动话题互动页面定制（头图、软文、链接等）、奖项设置品牌核心视频拍摄达人跟随视频拍摄及释出抖音黄金入口全方位流量助推（抖音热搜话题、发现页banner、添加话题推荐等）用户自发创作视频跟随发布活动长图总结传播规划传播规划创意H5、品牌核心视频释出1月29日12、3月海报设计、小视频及释出*一切形式/资源以媒体最终确认为准参赛者精品集锦，加品宣传框社交圈传播挑战赛获奖公布核对中奖信息，线下体验开启企业蓝V认证头图个性定制头图个性定制视频置顶功能视频置顶功能提高视频长线曝光量为高优内容加热，有的放矢60s视频发布60s视频发布开通企业认证，可发布60s超长视频，内容不再受限企业个性化头图定制用户注意力第一时间拦截官方蓝V认证官方蓝V认证官方蓝V认证及认证信息 体现平台背书，彰显官方权威认证昵称搜索前置认证昵称搜索前置认证昵称锁定唯一认证昵称锁定唯一兴趣用户第一时间找到官方杜绝盗版冒名企业维护企业形象Dou+等专属服务Dou+等专属服务DOU+只为抖音认证13、企业提供服务构建传播主阵地：品牌8大专属权益，更强的品牌力与互动力构建传播主阵地：品牌8大专属权益，更强的品牌力与互动力*一切形式/资源以媒体最终确认为准预热期开设企业蓝V认证开设企业蓝V认证预热期抖音挑战赛品牌权益全方位定制抖音挑战赛品牌权益全方位定制根据活动调性，定制专属互动页面LOGO头图，以及背景封面图例：日复一日的忙碌使我们渴望摆脱日常生活中的喧嚣繁杂，慰藉自己疲惫不堪的心灵。于是，越来越多的人选择了禅意生活。买一朵花摘一片叶都是我们的禅意生活。你的禅意生活又是什么样的呢？快拿手机记录下来吧！是即日起从1月21日至2月1日，使用官方示意视频，拍摄自己禅意生使用官方示意视频，拍摄自己禅14、意生活。活。就有机会获得豪礼，活动奖品：一等奖3名，二等奖6名、三等20名互动页面头图下端可插入链接，可定制品牌文案，字数上限8个字（包含标点符号），链接可跳转到九华山莲花小镇相关落地页/电商页面等挑战赛话题定制挑战赛话题定制#浮生一日禅挑战赛玩法示范视频+达人追随参与+普通用户追随参与视频，核心视频展示可前置互动详情页植入软文定制互动页面头图定制互动页面头图下端链接互动详情页植入软文定制互动页面头图定制互动页面头图下端链接相关视频推荐展示相关视频推荐展示品牌挑战赛订制主页面参考挑战赛下品牌挑战赛订制主页面参考挑战赛下端端点击参与，拍摄主点击参与，拍摄主题相关短视频，参与话题挑战题相关短视频，15、参与话题挑战*一切形式/资源以媒体最终确认为准预热期抖音挑战赛品牌链接跳转示意抖音挑战赛品牌链接跳转示意互动页面头图下端可插入链接，可定制品牌文案，字数上限8个字（包含标点符号），链接可跳转到华润相关落地页/电商页面等互动页面头图下端链接互动页面头图下端链接品牌挑战赛订制主页面参考品牌挑战赛订制主页面参考*一切形式/资源以媒体最终确认为准点击链接界面跳转跳转页面参考视频跳转页面参考视频视频示意点击播放视频示意点击播放预热期抖音挑战赛话题奖项设置及参赛要求抖音挑战赛话题奖项设置及参赛要求*一切形式/资源以媒体最终确认为准抖音话题发布奖项设置：抖音话题发布奖项设置：1、视频参赛要求：1、视频参赛要16、求：1）文案带话题#浮生一日禅 2）品牌官方抖音号2、时限要求：2、时限要求：凡是参与挑战发布抖音视频保持1个月（不得删除），根据点赞量及视频质量进行评选（由品牌官方及抖音安徽审核）3、截止日期：3、截止日期：截止2019年2月20号（待定），#浮生一日禅 话题内，点赞数、视频质量、创意进行排名获得获奖名单（奖品推荐：线下体验馆入住体验；4、开奖日期及领奖日期：4、开奖日期及领奖日期：2019年2月20号，品牌官方抖音号&微信公布中奖名单。并于2月中下旬进行入住体验（通过抖音号进行通知抖音用户获奖信息，并获取用户联系方式）#浮 生 一 日 禅#浮 生 一 日 禅预热期预热宣传海报、快闪视频 密17、集宣发 强化活动关注预热宣传海报、快闪视频 密集宣发 强化活动关注预热内容全渠道打通微信朋友圈用户自主扩散根据主题内容，配合核心明星及网红达人，制作抖音风格宣传海报官方微博，官方微信，朋友圈等进行全渠道宣发，全方位吸引受众挂住期待度品牌宣传海报示意品牌宣传海报示意视频示意点击播放挑战赛文字快闪视频品牌露出预热期以第三人称为视角，通过人物在九华山莲花小镇中行走的场景切换，以及人物充满清脆的念白，诠释出禅意的生活。策略出发点：策略出发点：在短时间内，病毒视频的全网传播，主人公素衣提灯行走在九华山莲花小镇的景间，搭配古风bgm以及人物充满感情的念白，最大化营造九华山莲花小镇的禅意生活感官。让禅意氛围18、扑面而来。通过场景以及字幕进行品牌植入。*一切形式/资源以媒体最终确认为准人物形象示意人物形象示意核心视频形式示意点击播放核心视频形式示意点击播放预热期推荐理由：推荐理由：粉丝流量粉丝流量抖音中拥有较高的人气，粉丝数158万，获赞454万。粉丝活跃度高，能够为话题带来巨大流量。作品类型作品类型-旅行类垂直达人，视频质量高，达人个人形象与品牌符合高。最高视频点赞104.2万，评论量3万，转发8755。视频示意点击播放视频示意点击播放预热期核心视频信息流广告精准定向强势助推核心视频信息流广告精准定向强势助推品牌落地页面品牌落地页面品牌信息流广告品牌信息流广告品牌挑战赛话题页品牌挑战赛话题页定向人群19、进行精准触达，账号关联，强力聚粉。支持点赞、评论、转发，支持关注广告主抖音账号，支持直接跳转挑战赛【信息流广告推广聚合页参考样式】【信息流广告推广聚合页参考样式】*一切形式/资源以媒体最终确认为准引爆期专属禅意测试题示意：点开古典又质朴的页面，触碰佛塔的标志性器物风铃就会显示用户的禅音关键词：配乐典雅，交互简单，引起“病毒式”分享和转发最后进行话题活动植入。*一切形式/资源以媒体最终确认为准测试类H5示意（品牌权益露出）图文展示类H5示意（品牌权益露出）创意H5多维度引爆活动（2选1）创意H5多维度引爆活动（2选1）您的好友为您定制精致生活示意;通过绘画效果，说您的好友为您定制15s精致生活，20、吸引用户，然后用户开始输入自己的姓名，进行定制。最后进行话题活动植入。引爆期成次次（生活类垂直达人）成次次（生活类垂直达人）推荐理由：推荐理由：粉丝流量粉丝流量抖音中拥有较高的人气，粉丝数61.7万，获赞494.4万。粉丝活跃度高，能够为话题带来巨大流量。作品类型作品类型-生活类垂直达人，最高视频点赞4.9万。垂直达人跟随视频多维度引爆活动垂直达人跟随视频多维度引爆活动从抖音平台海量星图筛选与品牌匹配的达人，配合抖音平台热门音乐进行视频定制，实现品牌场景植入、话题跟随和病毒传播。视频示意点击播放视频示意点击播放引爆期*一切形式/资源以媒体最终确认为准邀请官方签约保护的抖音KOL参与，具有广告合21、作保护不被封号、限流，有效覆盖更多人群抖音KOL合作职责：抖音KOL合作职责：1、邀请2位抖音KOL制作挑战赛视频，并根据档期进行排期，在当日发布视频2、视频要求：2、视频要求：1）利用品牌官方视频，制作视频2）发布在KOL抖音号中，带上#浮生一日禅#话题3）九华山莲花小镇官方抖音号4）评论置顶：禅意生活，是不脱离日常生活的，有禅，更有生活。3、肖像使用要求：3、肖像使用要求：抖音KOL个人肖像使用，定制全程宣传内容，根据挑战赛发布期、爆发期、蓄热期宣传物料，在社交圈广泛传播评论置顶：禅意生活，是不脱离日常生活的，有禅，更有生活。九华山莲花小镇#浮生一日禅九华山莲花小镇#浮生一日禅抖音挑战赛达22、人合作模式抖音挑战赛达人合作模式引爆期抖音王牌开屏、信息流硬广助推引爆抖音王牌开屏、信息流硬广助推引爆【开屏海报示意（动态参考）】【信息流广告聚合页示意（点击播放）】【开屏海报示意（动态参考）】【信息流广告聚合页示意（点击播放）】【开屏海报示意（静态参考）】【开屏海报示意（静态参考）】抖音信息流对优质达人视频进行助推，抖音信息流对优质达人视频进行助推，定向人群进行精准触达，支持点赞、评论转发关注广告主抖音账号，直接跳转购买/活动详情页面。抖音APP开屏广告助推，抖音APP开屏广告助推，开机必看/定向精准触达/震撼视觉，根据主题内容定制活动海报，直接跳转购买/活动详情页面。引爆期线上用户追随视频23、：多元化内容生态进行发酵引领潮流，趣味内容集聚抖音定制化营销活动。线上用户追随视频：多元化内容生态进行发酵引领潮流，趣味内容集聚抖音定制化营销活动。用户二次创作趣味视频持续引爆用户二次创作趣味视频持续引爆效果提前预知把控 参考视频如上点击播放效果提前预知把控 参考视频如上点击播放话题参与话题参与#浮生一日禅动画演绎生活演绎植物演绎不同场景演绎声音演绎收尾期剪辑视频参考剪辑视频参考活动盛况，视频混剪精彩回顾汇集活动主题视频精华内容，以60S视频形式回顾可以在微信朋友圈和抖音企业号自主扩散。*一切形式/资源以媒体最终确认为准混剪视频活动精彩回顾混剪视频活动精彩回顾品牌权益露出收尾期活动结束后，整合24、活动亮点（播放量、参与量、品牌视播放量、参与量、品牌视频、达人以及参与者视频等频、达人以及参与者视频等）并总结成数据成图，科学直观化解读本次事件营销数据长图参考数据长图参考总结长图提升活动权威性总结长图提升活动权威性*一切形式/资源以媒体最终确认为准品牌权益露出挑战赛效果预估形式内容呈现预估播放总预估挑战赛预估安徽省抖音挑战赛平均预估2000万人次播放2000万+标准挑战赛总播放预估：2600万+人次区域共选2位达人，预估播放量人次400万+定向安徽的信息流广告预计曝光人数：200万+200万+参与人数：官方流量助推平均预估1000+抖音爱好者预埋300+1300+话题人数预估1300+官方抖25、音号增粉10000人增粉预估10000+预估数据参考区间：15%-25%（以实际执行为准）合作报价类型位置资源明细资源量/天数刊例价刊例总价合作报价定制区域互动资源区域互动订制区域互动根据客户需求订制区域互动3300000159000035万创新资源互动页面互动页面头图定制品牌曝光展示3210000互动页面互动页面头图下端链接品牌曝光展示可外链3120000入口资源本地发现页活动BannerBanner 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