1、哔暑观察局SUMMER营销中心出品夏季节点营销项目GO!去野去玩去放肆多彩夏季 即兴放肆GO!哔暑观察局SUMMER消暑成为度夏刚需，用户精神和心理层面的消暑需求双增持续高温让人焦躁、情绪化，当下年轻人“拼事业”“拼学业”高温、高压的双重暴击下，年轻人需要避暑解压。数据来源：尼尔森IQ&饿了么共同发布的2024夏季宅爽生活方式趋势体感要清凉！心神也要酷爽！持续高温急需情绪降温GO!哔暑观察局SUMMERBB站是年轻用户高度聚集的内容社区平台，越来越多的活跃用户，在B战分享他们多彩的夏季生活与独特避暑方式。活跃的年轻人群引爆夏季存在感B站90/00后用户占绝对优势，年轻用户一网打尽年轻人活跃阵地2、86%35岁以下月活跃用户占比7000+内容标签年轻人兴趣聚焦22岁 B站新用户平均年龄新用户依然年轻3.41亿月均活跃用户数GO!哔暑观察局SUMMERBB站是年轻用户高度聚集的内容社区平台，越来越多的活跃用户，在B战分享他们的多彩夏季生活与独特避暑方式。B2023年夏季暑期相关内容热度趋势，6-9月持续上涨数据来源：Z指数多元的内容主题 拿捏夏季氛围感GO!哔暑观察局SUMMER夏季自带鲜活气息，不同族群沉淀三大内容场景夏季自带鲜活的生活场景，隐藏全天候消费需求，借此更易与消费者巧妙建立场景关联，为品牌打造了多样且热情的消费场景。场景价值夜生活爱好者宅家享受族户外出游族饮料冰品休闲零食自驾3、出游休闲躺椅帐篷天幕宵夜烧烤啤酒冷饮解馋零食市集摊位减脂控卡时尚穿戴沙滩冲浪飞盘骑行风扇空调制冰机游戏机电竞椅露天电影音乐LIVE甜点水果聚集三大场景夏季宅家X户外出行X夜间消夏夏季生活场景全面渗透，营造沉浸避暑消夏氛围宅家王道空调/wifi/西瓜追剧/游戏/瑜伽户外浪玩夜来消夏哔暑观察局SUMMER骑行/露营/徒步冲浪/citywalk逛夜市/吃夜宵夜跑/蹦迪/泡吧GO!去玩去野去放肆哔暑观察局多彩夏季攻心年轻有金消费者，主场作战激发消费意识。场景+情绪，体验式营销定制夏季生活内容化场景，营造属于夏季的美好意境，安抚躁热为用户情绪降温，带来品牌深度体验式营销；多元玩法，线上线下联动图文/视频4、/直播等多元视觉内容，同步联动线下多地快闪事件，为活动预热造势带来吸睛关注；内容共创，提升品牌声量官方+UP主+品牌方联动共创多维度优质内容，打造夏季热度话题，提升用户关注度为品牌造势赢战夏季。洞察内容趋势哔暑观察局专题页，优质内容聚合哔暑观察局SUMMER把握夏季营销机遇期，整合B站多元生活场景激发夏季消费热情，助力品牌占领年轻人群生活场。2024夏季内容营销场90/00消夏主力军场景消费覆盖7.208.207.238.16暑期同好圈，全新社区答题玩法上线UP主共创优质内容，大胆出位夏季营销吸睛特效弹幕，打造冰友趴的聚会三大场景线下互动事件，拆箱夏季生活礼全周期运营资源加持，带来持续大曝光流5、量全域运营场景曝光种草线下体验分享夏季100种生活方式，UGC多维互动造势内容引导互动GO!去野去玩去放肆多彩夏季 即兴放肆ONE内容玩法SUMMER哔暑观察局SUMMERGO!哔暑观察局SUMMERStep1.流量曝光用户路径品牌路径夏季品牌整合营销设计，与消费者巧妙建立场景关联站内黄金资源Step2.内容吸引专题/话题运营UP主高热内容创新互动（弹幕/抽奖）Step3.线下打卡#浴缸漂浮赛#山里扇风怪#深夜靓仔摊品牌联合宣推曝光合作专属内容权益线下深度联动营销B站黄金点位资源，确保用户流量持续引入三大生活场景化，整合B站多元内容玩法吸睛目标用户线上参与专题抽奖互动，线下打卡避暑三大点位GO6、!哔暑观察局SUMMER专题页聚合|哔暑冷感箱，购食游娱样样有哔哩哔哩夏季生活场品牌专区线下活动UGC内容分区TAB备注：设置线下打卡互动点位，线上设置抽奖玩法获得线下参与活动资格#夜来哔暑 局部降温#深夜靓仔摊食品饮料#户外避暑 浪玩一夏#山里扇风怪汽车美妆服饰3C#宅家哔暑 躺平王道#浴缸漂浮赛家居家电宅家惬意户外肆意夜间凉意01.03.02.GO!哔暑观察局SUMMERUGC话题造势|避暑100种生活，拼出满分夏季聚焦三大避暑场景站内策划对应互动话题，用户通过完成投稿任务获得抽卡机会，参与贝壳瓜分，增加互动并刺激投稿。123#夜来哔暑 局部降温#户外避暑 浪玩一夏#宅家哔暑 躺平王道内容7、方向拍摄夏季宅家生活，享受悠闲惬意的居家方式，清凉又舒适。内容方向奔向户外，去骑行、露营、徒步、冲浪、citywalk等，自由肆意。内容方向夏季夜晚，自在逛夜市、吃夜宵，感受烟火气十足的夜生活。GO!哔暑观察局SUMMER暑期同好圈|全新社区答题玩法，打造夏季内容新生态基于B站良好的社区氛围+整活能力，以答题玩法为钩子，荣誉等级体系、社区生态为承接，吸引用户在B站建立数个“暑期同好圈”。捕捉暑期大热话题内容，如娱乐吃瓜、影视综番、追星类兴趣内容，预埋事件热度。同好圈运营持续活跃，通过持续更新题库、排行榜激励、现金激励、UP主出题等方式提升用户活跃。热门内容锁定答题玩法吸睛圈层用户沉淀B站具有答8、题转正、硬核会员答题心智，通过答题挑战识别同好，获得“同盟”身份标签和对应圈子“等级”。GO!哔暑观察局SUMMERUP主共创|“冷酷”主理人，哔暑冰友趴头部up主约稿，巧妙转化夏季燥热痛点，与UP主共创“沉浸式体验夏季Vlog”，展现更多夏季生活可能性，为消费者打造轻松愉悦的消费环境。“咕咚！冰爽直通你心意”“咔嚓！记录夏季moment”“呼呼！自然解压好心情”“滴滴！再热也要兜兜风”食品饮料家居家电3C数码服饰鞋帽美妆防晒汽车出行构建夏季记忆场景捕捉用户夏季生活碎片，唤起消费者共鸣UP主高能输出用户对号入座品牌场景绑定GO!哔暑观察局SUMMERUP主共创|“冷酷”主理人，哔暑冰友趴 内容9、方向：被治愈的夏日周末，安利一波宅家好物；i人在家实现火锅自由，和闺蜜一起吃吃喝喝 可商行业：家居家电、厨房电器、食品饮料宅家哔暑-周末闺蜜派对户外哔暑-旅游满级地图夜来哔暑-夜宵吃货必读手册 内容方向：夜宵老饕的私藏好品，*啤酒跟炸串更配；以吃货之名，扫遍*城市夜市 可商行业：食品饮料 内容方向：自驾*城市路线，打卡夏日最美山海公路；2024逃离城市计划，夏日露营必选地 可商行业：汽车、户外装备、3C数码、美妆备注：拟邀示意哔暑主理人#宅家vlog#卧室断舍离#手作美食哔暑主理人哔暑主理人#旅居生活#自驾出游#户外运动挑战#美食开荒#深夜食堂#街头美食GO!哔暑观察局SUMMER弹幕吸睛|加10、冰续命，情绪降温康师傅方便面xB站世界杯弹幕彩蛋抓住夏季主旋律UP主搭建情绪降温场景定制冰块弹幕彩蛋品牌降温氛围拉满用户输入指定弹幕冰镇夏天热浪触发用户点击引导跳转落地页提升视频互动&品牌转化彩蛋案例GO!哔暑观察局SUMMER线上线下事件|多点快闪，拆箱夏季生活宅家哔暑#浴缸漂浮赛上海商场中庭商圈or商场中庭放置浴缸造型气垫，呼应居家氛围打卡周边泳圈造型杯垫夜来哔暑#深夜靓仔摊广州夜市/大排档选择全国大排档最多的城市广州，放置B站风格摊位打卡周边水晶人字拖户外哔暑#山里扇风怪河北承德避暑山庄避暑山庄核心景点观光点位，座椅+风扇组合搭建纳凉休憩处打卡周边手持小风扇用户线上投稿视频获得专题抽奖机11、会用户抽奖互动领取线下礼品券用户线下打卡领取官方投递哔暑礼包用户现场拆包并拍摄视频记录传播UP主空降现场参与粉丝互动UP主分场景输出品牌内容视频线下GO!哔暑观察局SUMMER流量引爆|黄金点位，大流量爆发开屏首页焦点图PUSH站内热搜注：仅示意，具体以资源包为准GO!去野去玩去放肆多彩夏季 即兴放肆TWO商业权益SUMMER哔暑观察局SUMMERGO!哔暑观察局SUMMER合作资源100万夏季伙伴招商席位：若干1.活动资源“哔暑观察局”IP授权活动专题页品牌露出联合宣推资源品牌露出2.品牌硬广3.花火商单1.活动资源“哔暑观察局”IP授权活动专题页品牌露出品牌专属子页面定制联合宣推资源品牌露12、出品牌定制话题品牌定制特效弹幕线下活动合作活动联合周边2.品牌硬广3.花火商单300万场景冠名（宅家/户外/夜间）招商席位：3席注：仅示意，具体以资源包为准GO!哔暑观察局SUMMER权益展示商业话题活动专题页联合宣推品牌硬广UP主商单注：仅示意，具体以资源包为准THREE平台案例SUMMER哔暑观察局SUMMERGO!去野去玩去放肆多彩夏季 即兴放肆GO!哔暑观察局SUMMER夏季奇遇记芬达，打造Z世代今夏记忆2022年夏天，芬达推出限定款猴面包果与酸角口味新品，希望通过搞什么果味持续勾起年轻人好奇心，在年轻人聚集的B站，用新奇玩法打造#夏季奇遇记#暑期大事件、创造社区流行风潮，从而能够在竞争激烈的饮品市场中保持对于青少年饮料选择的领先地位。饮用场景契合碳酸饮料消费高点契合B站流量高峰期内容场景击中芬达新品新奇口味正中年轻好奇心互动场景激发虚拟创新玩法符合年轻潮流暑假来B站玩个大的打造新奇大事件，芬达新口味成为社交新潮流新奇互动：灵感征稿新奇藏品：干杯！芬达NFT新奇内容：UO主商单霸榜暑期流量场让芬达与年轻消费者持续玩在一起4亿+#狠面包果#相关词条搜索量环比增长活动期间芬达小程序AR游戏用户来自B站占比#夏季奇遇记#整体曝光量级490%+超7成哔暑观察局SUMMER营销中心出品夏季节点营销项目GO!去野去玩去放肆多彩夏季 即兴放肆