1、专业跑步看 B 站！Running Now！实力大神带飞硬核装备推荐小白轻松入圈2024.06 BILIBILI跑步日整合营销方案 内容营销中心出品“跑圈越来越大了”近年来专业跑步赛事与兴趣活动内容均备受瞩目营销洞察各地赛事报名火爆，资格难求马拉松多样化赛事除传统马拉松外，越来越多短距离赛事如5km、10km等也受到大众欢迎健康跑步健康跑步成为高关注趋势，包括正确跑姿、膝盖养护、跑鞋测评等社交跑步后疫情时代社交需求上涨，各种跑步俱乐部和社区平台成为跑者互动社交聚集地“赛道也越来越卷了”随跑步场景逐渐细分，大众认知也逐步提升热潮的持续衍生出更多元的装备需求 马拉松跑鞋 体测跑鞋 62.3%47.2、9%60.6%46.8%59.1%21.9%休闲跑鞋 越野跑鞋 功能用途功能用途营销洞察 现 在 用 户 搜 索 缓震跑鞋 现 在 用 户 关 注 田径跑鞋 跑鞋过去用户搜索价格价格舒适度舒适度专业度专业度款式设计款式设计品牌品牌 竞速跑鞋 竞训跑鞋 2023上半年B站跑步相关搜索量同比增长29%，2024年上半年（至今）B站的跑步相关搜索量同比增长100.2%；相比去年5月，目前站内跑步内容消费人群增加了近400w人，站内用户今年对跑步的关注度增长明显B站内“跑步”相关高频搜索词 中考体测跑鞋推荐中考体测跑鞋推荐中考体测跑鞋推荐安踏跑鞋安踏跑鞋安踏跑鞋2024年站内跑步用户2500万+，男性3、占比75%；各线城市均呈上涨趋势，其中三四线城市上涨相对明显跑步内容消费诉求整体上涨，并呈现精细化、专业化、功能化特征站内洞察观众在B站想了解的越来越多跑步关注度整体呈上升趋势跑前热身跑前热身跑前热身跑步音乐跑步音乐跑步音乐跑步正确姿势跑步正确姿势跑步正确姿势跑步拉伸跑步拉伸跑步拉伸超慢跑超慢跑超慢跑跑步鞋跑步鞋跑步鞋618跑鞋618跑鞋618跑鞋大体重跑鞋大体重跑鞋大体重跑鞋碳板跑鞋碳板跑鞋碳板跑鞋通勤跑鞋通勤跑鞋通勤跑鞋亚瑟士跑鞋推荐亚瑟士跑鞋推荐亚瑟士跑鞋推荐跑后拉伸3-5公里专用跑后拉伸3-5公里专用跑后拉伸3-5公里专用越野跑鞋越野跑鞋越野跑鞋跑步力量训练跑步力量训练跑步力量训练一千4、米跑步技巧一千米跑步技巧一千米跑步技巧nike跑鞋推荐nike跑鞋推荐nike跑鞋推荐跑步180步频音乐跑步180步频音乐跑步180步频音乐缓震跑鞋缓震跑鞋缓震跑鞋晨跑晨跑晨跑竞速跑鞋竞速跑鞋竞速跑鞋361跑鞋361跑鞋361跑鞋训练训练训练指导指导指导装备装备装备推荐推荐推荐衍生衍生衍生内容内容内容跑步手表跑步手表跑步手表跑步耳机跑步耳机跑步耳机北京体育大学运动人体科学硕士中国田协D级教练国际知名田径运动员ACE认证教练大体重减肥专家专业铁人三项运动员马拉松国家健将跑者浙大在读国家一级运动员十年马拉松跑者苏梅半马冠军专业跑鞋测评人NRC资深PACER，世界六大满贯马拉松完赛北体老师竞走奥运冠5、军国家级教练员站内洞察跑圈大神集结，B站跑步生态蓬勃生长 强大的专业跑者UP储备，构建跑圈优质内容矩阵 大正爱跑步游不动的小明跑步的子章老师猫叔慢跑奥运冠军王丽萍这里是1124酱瑟瑟跑步爱跑步的李老师丹尼斯deniss*仅为部分示意知识面覆盖全场景跑步内容场，全方位捕捉兴趣人群 亲子互动带跑 体育生测评 运动医学建议 日常记录 装备测评 科学训练 运动品牌探厂 跑鞋选择指南 跑后拉伸课堂 跑步习惯矫正 运动员采访 马拉松训练 跨圈联动带练 运动记录 心得分享 站内洞察平台优势会跑的和爱跑的 都在B站聚集阿B跑步日企划合作策略健 身 区 发 起 跑 步 日 长 线 主题 活动阵地汇集跑圈 专业、6、优质、多元 内容打造品牌专属 内容营销聚合场 阿B跑步日阿B跑步日夏日正好，户外开跑强化站内核专业UP储备 优势，领域“神”、跑者共建品类深度内容，圈住垂类黏光跑 步 大 神 领衔跑 步 大 神 领衔项目亮点种 草 声 量 击 穿种 草 声 量 击 穿 内 容 强 势 曝 光 内 容 强 势 曝 光 货输出硬x社区资源强势组合曝光，活动节点多导流阵地，有效吸睛站内兴趣热度聚焦通过线上线下多重互动、破圈UP内容联动等形式，将跑步声量扩散泛兴趣圈层，圈更多潜在声势破圈泛运动分区内容场景延展多维话题铺量打造大神垂直种草场景阿B跑步日阿B跑步日借力站内优势生态合作规划达人策略大神领衔从“头”到“尾”矩7、阵式发力，分层触达用户核心头部KOC泛兴趣人群种草全方位种草跑步日内 容 专题 阵 地跑步日内 容 专题 阵 地运动氛围打造品牌元素体现干货知识填充种草内容展示ugc内容征集运动氛围打造品牌元素体现干货知识填充种草内容展示ugc内容征集 核心垂直圈层触达 大神专业分享合作规划达人策略 马拉松竞技跑 城市公路跑 户外越野跑 慢 跑 短 跑 长 跑 跑圈大神集结，带来多个跑步细分赛道的技能点输出 短程爆发力训练 跑姿优化与体重控制 耐力提升技巧 避免伤痛技巧 跑步时间与路段选择 高海拔与极端天气应对办法 合作规划达人策略由不同需求推导解决思路，打造有说服力的深度种草链路目标提炼 饮食建议 蓝链导流8、 材料介绍 场景试跑 产品露出 功能解读 上脚实穿 提速提速提速提耐力提耐力提耐力减伤害减伤害减伤害 体能训练 心态调节 技巧掌握 产品推导问题解法多维种草 装备推荐【稳定支撑】Nike INFINITYRUN4【竞训】昂跑Cloudflow【竞速】NikeALPHAFLY【竞速】ADIOS PRO 3【竞训】HOKA Mach X【缓震】ASICS GEL-KAYANO 健身包开包分享 兼顾运动与日常的通勤健身穿搭 川西线户外旅行穿搭合作规划达人策略兴趣人群种草 泛运动圈层延伸触达 泛运动分区up组成助教团，输出涵盖跑鞋使用场景的穿搭装备推荐健身人群-室内健身场景 大基数健身运动服推荐 在家9、穿什么跳操不扰民？欧洲旅行徒步攻略日行两万步的暴走搭子适合全家出行的平价户外鞋【综合训练】昂跑Cloudx3【户外越野】SALOMON XT-6旅行人群-户外休闲场景定制话题页点击跳转点击跳转点击跳转点击跳转阿B跑步日阿B跑步日夏日正好，户外开跑合作规划活动链路 多重资源助力内容曝光，活动阵地一键直达活动专题页浏览场搜索场热搜运动分区焦点图带tag发布品牌官号内容分区官号内容UP主内容UGC内容场品牌官网/商家店铺页马拉松装备大赏坚持跑步一年的变化闪屏首页焦点图 创作中心bannernike邀你一起跑出自律跑步日大神集结，点击参与报名开跑！PUSH【品牌宣传向】#xx品牌跑步日#xx跑鞋陪你跑10、尽兴【跑步攻略向】#跑步拉伸教程#备战马拉松攻略【产品测评向】#XX跑鞋测评用户招募：用户线上预约报名资格奖品激励：活动奖品颁发合作规划线上玩法社区打卡赢奖牌2.0活动上线，全民开跑参与感max话题炒热：活动前中后期相关话题铺设内容爆发：up邀约及koc发稿组件上线：产品形式激励用户打卡社群透传：活动预热及社群报名招募社区定制纪念品品牌提供奖品合作规划线下玩法线上x线下联动，跑步日事件热度持续延伸B站专业跑圈up团建邀请跑圈头部UP及社区跑者组成硬核测评跑团每期去到产品使用场景，实穿产品开跑破圈趣味团建跨圈UP联动开启花式跑步比赛可邀请粉丝共同参与比赛户外硬核开练赛事现场直击UP亲自参赛或以M11、C身份深入官方赛事现场赛前/赛后与跑者互动，采访产品穿着体验体校大作战 B站特色校园场景引入up带产品去往体育高校邀请学生实测活动后官方/up主发布总结回顾内容，反哺跑步日线上声量合作规划主题建议冬冬训/购物春马拉松夏奥运全民跑秋户外跑金秋旅行旺季，适合全家出行、登山、徒步等场景的轻休闲类装备需求旺盛每年3-4月为马拉松赛事高峰举办期奥运大年，全民运动热度长线延续，适宜品牌借势种草专业跑者冬日仍有户外跑步诉求双十一大促刺激用户跑鞋消费活动roadmap跑圈矩阵UP强势联动1.头部UP优质稿件输出，带动粘性粉丝购买欲及跑步活动热度腰尾部UP积极参与，累积活动声量KOC带动话题讨论热度2.跑步日预12、告矩阵话题造势专题页聚合爆 发 期长 尾 期预 热 期跑圈声量集结社区起跑准备内容沉淀，口碑发酵线下活动体验跑步精选内容上线1.线下回顾vlog释出2.社区互动打卡颁奖3.收官pr官 账 号 发 布 动 态，预 告 神u p 主 开 跑 信 息，号 召 关注 活 动线上内容释出活 动 期 内 多 重 资 源 支 持，助 推 活 动 热 度 在 线线下活动热开启围绕社会热点/圈层节点/产品特征维度打造多场景话题曝光资源示意 闪 屏 push 首页可见 创作中心 站内热搜 专题页品牌权益话题模块征稿模块商单包框栏可融品牌logo副标题slogan商单展坑位品牌形象融合C端图投稿、抽奖等组件投稿赛道话题定制征稿规则及点击跳转品牌指定的地可融品牌/产品名话题模块征稿模块特别鸣谢联合推广主题视频播放框展示品牌推广banner活动冠名互动模版副标题slogan商单展坑位品牌形象融合阿B跑步日阿B跑步日夏日正好，户外开跑跑步能量补给站特别鸣谢参与投稿，抽奖次数+1NIKE 跑步日 点击关注阿B跑步日阿B跑步日夏日正好，户外开跑数据预估100-200w档线上曝光：1.5亿+话题浏览量：2000万+300-500w档线上曝光：3亿+话题浏览量：5000万+阿B跑步日阿B跑步日夏日正好，户外开跑线下活动头部UP合作中腰UP合作硬广联合宣推硬广联合宣推谢谢观看 期待一起开跑Running Now！