1、 “宝马&马拉松”全媒体互动结案报告 项目重点1 整体战略 结案数据 项目亮点 附录信息 2 项目具体执行过程 项目重点 1整体战略 结案数据 项目亮点 整体战略整体战略 微博微信杂志官网活动现场APPn围绕“宝马&马拉松”统一 主题，将中国新闻周刊的纸媒、官网、微博、微信、APP都充分调动起来。结案数据结案数据11.2511.2511.2611.2611.2711.2711.2811.2811.2911.2911.3011.3012.0112.0112.0212.02杂志杂志杂志出刊，配合封面广告，封面故事文章，并有杂志出刊，配合封面广告，封面故事文章，并有500500本送往参与上马的本送往2、参与上马的宝马嘉宾入住的和平饭店宝马嘉宾入住的和平饭店官网官网官网官网“深度中国深度中国”专区专区让我们奔跑吧：无跑步不时尚让我们奔跑吧：无跑步不时尚上线上线微博微博官方微博每天至少官方微博每天至少2 2条条“宝宝马马&马马拉松拉松”内容内容6 6条内容直播条内容直播上海马拉松上海马拉松有奖活有奖活动颁奖动颁奖微信微信宝马的运动基因宝马的运动基因文章推荐文章推荐【铁杆福利铁杆福利】人生就像一场马拉松人生就像一场马拉松APPAPP宝马的宝马的运动基因运动基因文章推文章推荐荐n一共在新浪微博上发布23条微博，阅读数796.1万，转发数5454，评论数782，收获赞1016个。项目亮点一项目亮点一n3、11.28日“深度中国”文章被王石转发，一次转发数达到2339nhttp:/ n以下标红微博为合同外增值内容服务日期日期微博内容微博内容阅读数（万）数（万）赞转发评论11.25跑马实用攻略24.92620853三个宝马车主爱上跑马的故事21.330411811.26你不知道的马拉松趣闻25.25019142相当CEO？先跑马拉松31.9342233611.27各类名人对马拉松“心灵鸡汤”式的感悟276948777上马沿途风景介绍2427482311.28“人生就像马拉松”有奖填空征集56.35530262推广文章宝马的运动基因27.75611821推广“深度中国”文章让我们奔跑吧：无跑步不时尚4、213.93123396611.29达人备跑秘籍21.6196612展现宝马与马拉松的共通之处24.2333812“人生就像马拉松”有奖填空征集活动第二次推广19.54919733项目亮点二项目亮点二日期日期微博内容微博内容阅读数（万）数（万）赞转发评论11.30大猜想：上马谁将紧随引导车50.2228025跑上马你必须知道的20件事27.5334612“人生就像马拉松”有奖填空征集活动第三次推广24.9632224512.01直播起跑场景22.410616465选手众生相与跑马态度展示21.3429932宝马方阵中出现央视名嘴19.62727105公里终点 宝马方阵颁发奖牌20.1237615、6上马夺冠消息发布24.7194519汶川地震失去双腿的舞蹈演员跑上马，每个跑马人都是英雄2312015549“人生就像马拉松”有奖填空征集活动第四次推广26.9662623712.02“人生就像马拉松”有奖填空征集活动开奖18162017合计796.110165454782n多于合同权益之外的增值服务 n以下标红微博为合同外增值内容服务项目亮点三项目亮点三n结合热点事件推出打通微博微信的有奖征集活动，连续几天推广以近期最火的节目爸爸去哪儿为传播噱头，从节目中每个孩子的成长蜕变，引出“人生就像马拉松”有奖填空征集。长微博植入宝马车模、宝马马拉松T恤项目亮点四项目亮点四n结合实时热点创作微博，润6、物细无声将宝马品牌植入进去在汶川中失去双腿的舞蹈演员也参加了上马，是一个新闻点。配图中植入了万博瑞先生给男女冠军选手颁奖。附录信息 2 项目具体执行过程项目概况 解决方案 数据报告 传播小结 项目概况 解决方案 数据报告 传播小结 1Content项目概况项目概况推广目标 集运动和环保于一身的新BMW 316i成为2013上海国际马拉松赛的官方计时引导车，通过中国新闻周刊的全媒体整合传播方案，将宝马的品牌精神与马拉松精神结合，从而向目标受众传达宝马追求纯粹乐趣与运动精神的品牌内涵热爱运动的城市精英人群 数据报告 传播小结 项目概况 解决方案 2Content解决方案解决方案 微博微信杂志官网活7、动现场APPn中国新闻周刊全媒体整合传播矩阵解决方案解决方案11.2511.2511.2611.2611.2711.2711.2811.2811.2911.2911.3011.3012.0112.0112.0212.02杂志杂志杂志出刊，配合封面广告，封面故事文章，并有杂志出刊，配合封面广告，封面故事文章，并有500500本送往参与上马的本送往参与上马的宝马嘉宾入住的和平饭店宝马嘉宾入住的和平饭店官网官网官网官网“深度中国深度中国”专区专区让我们奔跑吧：无跑步不时尚让我们奔跑吧：无跑步不时尚上线上线微博微博官方微博每天至少官方微博每天至少2 2条条“宝宝马马&马马拉松拉松”内容内容6 6条内容8、直播条内容直播上海马拉松上海马拉松有奖活有奖活动颁奖动颁奖微信微信宝马的运动基因宝马的运动基因文章推荐文章推荐【铁杆福利铁杆福利】人生就像一场马拉松人生就像一场马拉松APPAPP宝马的宝马的运动基因运动基因文章推文章推荐荐数据报告 传播小结 项目概况 解决方案 数据报告 3Content数据报告数据报告 杂志杂志数据报告数据报告 官网官网n中国新闻周刊网“深度中国”专区让我们跑步吧：无跑步不时尚，植入宝马文章宝马的运动基因以及新BMW 316i广告图片nhttp:/ 微博微博日期日期微博内容微博内容阅读数（万）数（万）赞转发评论11.25跑马实用攻略24.92620853三个宝马车主爱上跑马的9、故事21.330411811.26你不知道的马拉松趣闻25.25019142相当CEO？先跑马拉松31.9342233611.27各类名人对马拉松“心灵鸡汤”式的感悟276948777上马沿途风景介绍2427482311.28“人生就像马拉松”有奖填空征集56.35530262推广文章宝马的运动基因27.75611821推广“深度中国”文章让我们奔跑吧：无跑步不时尚213.93123396611.29达人备跑秘籍21.6196612展现宝马与马拉松的共通之处24.2333812“人生就像马拉松”有奖填空征集活动第二次推广19.54919733n标红为微博转发数前三数据报告数据报告 微博微博日期10、日期微博内容微博内容阅读数（万）数（万）赞转发评论11.30大猜想：上马谁将紧随引导车50.2228025跑上马你必须知道的20件事27.5334612“人生就像马拉松”有奖填空征集活动第三次推广24.9632224512.01直播起跑场景22.410616465选手众生相与跑马态度展示21.3429932宝马方阵中出现央视名嘴19.62727105公里终点 宝马方阵颁发奖牌20.1237616上马夺冠消息发布24.7194519汶川地震失去双腿的舞蹈演员跑上马，每个跑马人都是英雄2312015549“人生就像马拉松”有奖填空征集活动第四次推广26.9662623712.02“人生就像马拉松”11、有奖填空征集活动开奖18162017合计796.110165454782数据报告数据报告 微博微博n11.25第一条微博：以“宝马&马拉松教室”为传播概念，整理跑马攻略，是一条“实用贴”nhttp:/ 316i图片植入数据报告数据报告 微博微博n11.25第二条微博：长微博形式讲述三个宝马车主爱上跑马的故事nhttp:/ 微博微博n11.26第一条微博：讲述马拉松趣闻，其中一则英国马拉松多人跑错路植入宝马3系是上马的引导车nhttp:/ 微博微博n11.26第二条微博：表达“体形对企业高管很重要”的观点，例子中举了华晨宝马营销副总裁万博瑞与跑步的故事nhttp:/ 微博微博n11.27第一条微12、博：引用各类名人对马拉松“心灵鸡汤”式的感悟，其中植入两个宝马高层的话nhttp:/ 微博微博n11.27第二条微博：实用贴，上马沿途风景介绍，植入宝马引导车图片nhttp:/ 316i 引导车图片网友评论：数据报告数据报告 微博微博n11.28第一条微博：“人生就像马拉松”有奖填空征集nhttp:/ 微博微博n11.28第二条微博：推广文章宝马的运动基因nhttp:/ 微博微博n11.28第三条微博：推广“深度中国”文章让我们奔跑吧：无跑步不时尚nhttp:/ 微博微博n11.29第一条微博：上马倒数两天，提供达人备跑秘籍nhttp:/ 微博微博n11.29第二条微博：体现宝马与马拉松的共通13、之处追求纯粹乐趣nhttp:/ 316i 引导车图片。数据报告数据报告 微博微博n11.29第三条微博：“人生就像马拉松”有奖填空征集活动第二次推广nhttp:/ 微博微博n11.30第一条微博：“上马”比赛结果猜想nhttp:/ 微博微博n11.30第二条微博：实用贴，跑上马你必须知道的20件事nhttp:/ 微博微博n11.30第三条微博：“人生就像马拉松”有奖填空征集活动第三次推广nhttp:/ 微博微博n12.01第一条微博：直播起跑场景nhttp:/ 微博微博n12.01第二条微博：选手众生相与跑马态度展示nhttp:/ 微博微博n12.01第三条微博：宝马方阵中出现央视名嘴nhtt14、p:/ 微博微博n12.01第四条微博：5公里健身跑终点 宝马方阵颁发奖牌nhttp:/ 微博微博n12.01第五条微博：上马冠军消息发布nhttp:/ 微博微博n12.01第六条微博：汶川地震中失去双腿的女演员参加上马，传达每个跑马的人都是自己的英雄nhttp:/ 微博微博n12.01第七条微博：“人生就像马拉松”有奖填空征集活动第四次推广nhttp:/ 微博微博n12.02第一条微博：“人生就像马拉松”有奖填空征集活动开奖nhttp:/ 微博微博n微博网友的各种评论数据报告数据报告 微信微信11月28日11月29日数据报告数据报告 微信微信11月30日12月1日12月2日数据报告数据报告APPAPP中国新闻周刊APP焦点推荐，当日新闻的前十、焦点位置，并有宝马马拉松的广告露出 数据报告 营销小结Content 项目概况 解决方案 数据报告 传播小结4 传播小结传播小结n围绕“宝马&马拉松”统一 主题，将中国新闻周刊的纸媒、官网、微博、微信、APP都充分调动起来。n微博创作内容倾向于实用贴、心灵鸡汤名言，触动网友内心的同时，润物细无声地就关注到了宝马马拉松活动。n贯穿微博和微信的有奖互动活动，让网友有参与感和代入感。THANK YOU-2013.12-