1、2018湖南卫视跨年演唱会 芒果TV互动合作伙伴招商方案芒果TV广告营销中心事件影响力平台营销力跨年演唱会是湖南卫视从2005年起每年12月31日晚举行的大型音乐演唱盛会。迄今为止，湖南卫视跨年演唱会已经成功举办了12届，拥有乐迷的高度关注及稳定的观众群体，成为湖南卫视独树一帜的节目品牌。每年底最大的群星表演，最火爆盛宴！自诞生以来，湖南卫视跨年演唱会一直稳居第一。去年，湖南卫视从19点半至24点超长时段一举拿下同时段排名第一、所有节目收视第一、同年所有跨年晚会第一的“三冠王”事件影响力平台营销力（数据来源：CMS）收视三冠王 远超其他晚会！n各大电视台跨年演唱会收视率湖南卫视浙江卫视中央三套2、中央一套江苏卫视东方卫视北京卫视00.511.522.52.311.021.321.070.810.750.68作为自带湖南广电基因的芒果TV，自成立以来，跨年演唱会播放量年年飘红，峰值破亿！事件影响力平台营销力（数据来源：芒果TV）网络播放量峰值破亿！010002000 30004000 50006000700080009000 10000 110002014-20152015-20162016-20178446105959781n芒果TV跨年演唱会VV（万）备受关注的全民盛世百度搜索关注指数最高峰达到108,560微博搜索#湖南卫视跨年演唱会#5,671,768条相关结果事件影响力平台营销3、力（数据来源百度指数、微博数据）17,51463,532108,56071,53471,2532011-2012n百度搜索峰值2012-20132013-20142014-20152015-2016地表最强明星阵容每年湖南卫视的跨年演唱会，都是地表最强阵容！最红娱乐主持人、最红湖南卫视节目“自造”明星、当前最火大咖鲜肉，你想看的，正是我们会请的！芒果TV运营商业务全国覆盖用户2760万其中湖南IPTV 380万PC端移动端互联网电视运营商业务电视端手机APP安装激活量超 5亿PC端视频播放月覆盖人数达到2.38亿互联网电视终端激活用户数达 5900万芒果TV全网独立用户/日活跃用户4700万，4、日均VV达2.2亿平台营销力事件影响力平台实力保障营销力360大事件整合传播平台营销力事件影响力视频宣传宣传片花絮推广社会化传播明星效应热门话题明星效应明星辅助微博传播PR公关软文公关稿件实时跟进互动活动与网友互动参与到盛宴中创新硬广创新海报展现跨年大事件【芒果芒果TVTV短信互动短信互动】开辟开辟 横跨卫视及全网横跨卫视及全网 的的 跨年营销新篇章！跨年营销新篇章！无限放大无限放大的广告效果，一起搞大事！的广告效果，一起搞大事！123无限第一重:植入卫视短信互动资源与卫视直播的短信互动环节捆绑植入，所有权益在卫视同步展现，共享十亿级卫视人群覆盖量。无限第二重：覆盖BAT全网直播无限第三重：多5、重资源效果最大化口播、压屏、线上互动及跨屏硬广等多重资源，全面强化品牌传播效果。晚会将进行全网直播，BAT已确认同步直播且保留所有卫视直播广告资源，这意味着短信互动资源还将覆盖包括BAT在内的全网直播平台。全网直播短信互动环节短信互动环节短信互动环节是跨年晚会中最重要的观众互动环节，通过观众发送短信及现场抽奖的形式进行充分互动，是整个晚会关注度最高的时刻之一。最万众期待的互动时刻！而短信互动合作伙伴，自然成为最受观众关注、最能调动观众参与气氛的最佳合作方式！n奖品介绍VCR配合跨年短信互动环节，在奖品介绍时带入品牌奖品提供商身份，丰富大奖展现品牌实力，轻松获取观众好感。合作形式植入卫视植入卫视6、跨年短信互动资源，覆盖卫视及全网直播平台（图片内元素仅为示例 具体形式待沟通）金主爸爸实力秀n现场口播在最受关注的抽奖节点，通过现场口播强势传递品牌信息，还可配合压屏进一步深化品牌印象。跨年短信互动资源，覆盖卫视及全网直播平台（图片内元素仅为示例 压屏条不在资源包内 需另沟通）以上奖品由某某客户倾情奉献植入卫视植入卫视合作形式黄金节点怒刷存在n抽奖版页面露出抽奖版页面出现的时刻，是节目最让人目不转睛的高潮部分，这里的品牌LOGO露出，保障品牌高效曝光。（图片内元素仅为示例 具体形式待沟通）跨年短信互动资源，覆盖卫视及全网直播平台植入卫视植入卫视合作形式目不转睛强势曝光跨年跨年一起抢红包！一起抢7、红包！抢红包永远是跨年最喜闻乐见的内容，通过直播红包/灵犀互动，观众点击节目播放画面的热点提示进行互动，帮助品牌提升转化。最喜闻乐见的互动环节提升转化-红包/灵犀互动点击TAG边看边嗨，红包拿来n红包/灵犀互动Step1:节目播放时画面出现红包热点提示Step2:点击热点后弹出品牌信息层展示口令Step3:引导用户领取红包促进转化峰期峰期（图片内元素仅为示例 具体形式待沟通）线上互动线上互动提升转化-红包/灵犀互动点击TAG其它灵犀互动形式示例（图片内元素仅为示例 具体形式待沟通）优惠好礼送不停形式：投票互动/卡牌互动/红包/品牌广告/电商导流在萌娃互帮互助的温馨时刻出现投票支持萌娃组合利用萌8、娃的超人气吸引用户参与互动，加深品牌与节目的捆绑案例线上互动线上互动多触点跨屏硬广多触点跨屏硬广全面覆盖各个终端，多重形式及多点触达有效确保品牌传播效益最大化。最不可忽视的曝光力量（图片内元素仅为示例 具体形式待沟通）跨屏前贴+标板（点播）前贴+口播标板，PC、PAD、PHONE多终端跨屏霸占，超高流量覆盖目标人群，保障曝光最大化。跨屏硬广跨屏硬广多触点跨屏硬广-高强曝光保障合作形式跨屏硬广 受众全覆盖（图片内元素仅为示例 具体形式待沟通）芒果TV首页巨幕+综艺首页巨幕，双首齐下，吸睛第一名。跨屏硬广跨屏硬广多触点跨屏硬广-高强曝光保障合作形式双首齐下，无敌吸睛高峰期高峰期多触点跨屏硬广-高强曝光保障定制主视觉为品牌定制专辑、专题页，满足品牌个性化需求的定制页面传递品牌多元信息（图片内元素仅为示例 具体形式待沟通）互动专区品牌banner短视频主视觉合作形式量身定制 多元展示品牌信息跨屏硬广跨屏硬广微博、微信配合造势 掀起娱乐氛围#跨年晚会相关话题#参与话题互动以及内容延伸跨年视频传播（品牌贴片）话题互动（制造热点）内容挖掘（植入内容）官微造势官微造势成为互动合作伙伴线上线下同步授权 授权合作权益、物料设计为活动吸粉权威身份授权，为品牌官方站台IPIP授权授权20182018，一起跨年！THANK YOU！芒果TV广告营销中心