1、林肯公园跨年公关传播方案发 展 商：和裕地产公关传播：红鹤公关 提案日期：对于亦庄而言低密度、大House是约定俗成，对于林肯公园而言50万平米的综合体产品类别中的4000余套的小户型公寓是09春季的蓄客重心对于红鹤而言我们须就市场认知错位的类型产品提出针对性的传播解决方案PART1分析分析AnalysisSWOT分析 SWOT+USED客群洞察 Object Client InsightPART2策略策略 Strategies愿景规划 Target Plan策略推导 Strategies AnalysisPART3战术战术Tactics战术规划 Tactics Plans战术实施 Disse2、mination By Network目录目录ContentsPART1：分析分析 Analysis一、SWOT+USEDSS优势优势2010年底亦庄轻轨通车总价较低公园地产项目地处亦庄核心区第一排50万平米规模的综合社区WW劣势劣势公寓整体存货量大亦庄区域认知度有限首付比例高，50%；贷款年限短，10年；利率高于住宅40年产权户内无双气，特别无燃气使用成本高，水、电、物业费均高于住宅公摊面积大OO机会机会泛CBD地区便捷高尚地段价格下行空间较小亦庄未来的发展亦庄核心区土地供应量的稀缺公寓可注册公司国家对未来房市发展的利好举措（降息、二手房政策松动）国家各项刺激经济政策的利好（金融促经济发展九3、措施）TT威胁威胁房地产市场的持续低迷，价格下行消费者观望气氛浓厚经适房、两限房未来放量较大泛CBD地区精装小户型公寓降价风潮全球经济危机对中国的冲击UU用用坐拥大景观的CBD便利尺度唾手可得的MINI豪宅梦想小海归的国际化生活范本轻轨+公园=投资价值SS停停广泛的社会知名度CBD金领聚集地时尚的生活方式EE成成CBD白领的“上流生活”梦想SOHO便利抄底时机的悬疑DD御御广泛的社会知名度CBD金领聚集地的区域价值北漂一族的置业梦想轻轨+公园=投资价值抄底时机的悬疑Use+Stop+Exploit+Defend二、客群洞察二、客群洞察ObjectClientInsight低总价轻轨精装修公园亦4、庄无燃气可注册公司工作年限较短，积蓄不多，父母支持；月供压力不大，与同品质租住代价近似；渴望结束“飘”生涯，拥有独立自持空间无车族、住房升级后利于出租或转售工作忙碌、对装修无兴趣注重生活品质、自然元素、富浪漫主义情怀具海外生活背景、对身份标示比较敏感、现集中于东、南区域单身、工作忙碌、无开火经验或欲望自由职业、soho、工作室自住型自住型75-85年出生，年出生，CBD准精英人群，此中准精英人群，此中80-85族群更具针对性，更倾族群更具针对性，更倾向于感性消费，首次购房，对向于感性消费，首次购房，对MINI型豪宅生活更为向往。型豪宅生活更为向往。低总价轻轨精装修公园亦庄可注册公司投资代价较低5、，适应人群更为广泛利于出租或转售、升值潜力较大投资便利升值潜力国际化居住社区、其内部及CBD适应租住客源多元化可能投资型投资型短期房市低迷，但无法改变北京房市长远升值空间；好地段仍是稀短期房市低迷，但无法改变北京房市长远升值空间；好地段仍是稀缺资源；抄底时机扑朔迷离，观望或许是又一次错过。缺资源；抄底时机扑朔迷离，观望或许是又一次错过。PART 2：策略策略 Strategies一、愿景规划愿景规划 TargetPlan远期远期 2009 2009年年塑造项目与开发商品牌，从名盘到名企，使项目成为亦庄地标建筑集群、使开发商源自4S店的精工时尚理念得以展现。中期中期 2009 2009年年使目标6、客群更多的关注亦庄、来到亦庄，体验林肯公园轻轨公园地产的便利和其所代表的亦庄独特的国际化社区文化理念近期近期 2008 2008年年1212月月-2009-2009年年3 3月月利用准确的公关传播渠道，有效锁定客群，迅速提升项目知名度，提高认知度，为春季公寓销售蓄客。（此次传播策动的针对性解决方案）二、策略推导策略推导 StrategiesAnalysis1 如何将林肯公园的利好信息以有效的手段传递给有效的人群？如何将林肯公园的利好信息以有效的手段传递给有效的人群？两个两个“有效有效”在这里绝不是空话，它是我们策动的基点；在这里绝不是空话，它是我们策动的基点；我们须一切从消费者视角为我们须一切7、从消费者视角为“有效有效”进行抉择！进行抉择！亦须一切从投入性价比为亦须一切从投入性价比为“有效有效”进行抉择！进行抉择！2 有效的人群在哪里？有效的人群在哪里？寻找他们寻找他们用其的生活普适性原则进行锁定；用其的生活普适性原则进行锁定；我们不需逐一排查，只需在必经之路我们不需逐一排查，只需在必经之路“守株待兔守株待兔”3 如何让有效客群知道林肯公园，认同林肯公园？如何让有效客群知道林肯公园，认同林肯公园？让他们来寻找林肯公园让他们来寻找林肯公园面对面对4000套的大供应量，我们需要更为广泛的知道者基数；套的大供应量，我们需要更为广泛的知道者基数；我们必须成为我们必须成为“名盘名盘”才能获得被8、认同的机会和汹涌的才能获得被认同的机会和汹涌的FANS！1+2+3=一次在有效群体中迅速打开知名度的营销事件一次在有效群体中迅速打开知名度的营销事件一轮润物细无声的一轮润物细无声的360区域区域+产品解读攻略产品解读攻略一场海陆空多兵种配合的渠道歼灭战一场海陆空多兵种配合的渠道歼灭战PART3：战术战术 Tactics一、战术规划战术规划 TacticsPlans知名度知名度+认知度知名度+认知度+美誉度NO1.启动期启动期NO2.升温期升温期NO3.高潮期高潮期08年年12月月09年年1月月09年年2-3月月主题主题:事件手段手段:网络传播渠道广告渠道活动主题主题:事件+区域+产品手段手段:9、网络传播平面媒体传播渠道广告及路演渠道活动销售现场支持主题主题:事件+区域+产品+企业手段手段:销售现场活动网络传播平面媒体传播渠道广告及路演12月月25日日圣诞节圣诞节1月月25日日春节春节2月月14日日情人节情人节二、战术实施战术实施 DisseminationByNetwork“一次在有效群体中迅速打开知名度的营销事件一次在有效群体中迅速打开知名度的营销事件”基于以上之目标及目标客群的普适性信息获取渠道，基于以上之目标及目标客群的普适性信息获取渠道，我们选择以我们选择以ONLINEPR作为突破口，作为突破口，制造一起以网络为引爆及主力传播平台的营销事件制造一起以网络为引爆及主力传播平台的10、营销事件为什么选择为什么选择 ONLINE PR ONLINE PR 作为传播突破口？作为传播突破口？图2.1中国网民人数增长情况数据来源：亚太互联网信息中心（APNIC）、中国互联网络信息中心（CNNIC）IPv4IPv4地址数地址数省份省份比例比例北京22.6%广东10.3%江苏7.2%上海6.8%网网络新新闻在网络应用中排名跃升至第二位网络新闻2007年12月2008年6月半年变化情况使用率73.6%81.5%7.9%规模(万人)15,45620,6205,164网网络社区社区在网络应用中排名第九2008年6月比率2008年6月用户规模（万人）拥有博客/个人空间42.3%10,706更新11、博客/个人空间28.0%7,092论坛/BBS访问38.8%9,822论坛/BBS发帖23.4%5,931搜索引擎搜索引擎在学历在本科及以上的网民中，搜索引擎使用率已经超过93%。分析中国互联网的变化情况，近一两年来，高中及以下学历的网民所占比重越来越大，这一点对搜索引擎使用率有所影响。2008年搜索引擎用户量仍旧会持续增长，但使用率可能会表现得不够稳定。搜索引擎2007年12月2008年6月半年变化情况使用率72.4%69.2%-3.2%规模(万人)15,20417,5082,304网络已成为我们的准客群必不可少的生活工具，咨询信息来源的重要渠道！网络已成为我们的准客群必不可少的生活工具，咨12、询信息来源的重要渠道！还有什么比网络更迅捷、准确的方式能锁定他们的咨询到达率呢？还有什么比网络更迅捷、准确的方式能锁定他们的咨询到达率呢？怎样制造一起网络事件？怎样制造一起网络事件？地产行业的网络“话题炒作”+“论坛传播”案例龙湖睿城龙湖睿城“裸奔裸奔”事件：事件：龙湖别墅、140万元、大学城。每一个关键词都充满悬念和莫名吸引力。起因：起因：今年6月，一篇题为“龙湖，真的在裸奔？”的帖子在重庆搜房网地产沙龙发表经过：经过：该帖子数次被各媒体所引用。一时之间，关于龙湖要“裸奔”，是“真裸奔”还是“假降价”成为无数网友争论的焦点。结果：结果：几天后，裸奔的主角龙湖睿城破局楼市，2小时，138套别墅13、全部售完。事件其实是龙湖在睿城别墅物业开盘前就亮出价格底线和总价，以达到促进销售的目的该裸奔事件也可以理解为网络写手笔下诞生的网络软文也成为了龙湖睿城的销售基调。点击率点击率网友留言网友留言媒体关注媒体关注“帖子换房帖子换房”事件事件起因：起因：10 月13 日，重庆搜房网骏逸第一江岸论坛，出现一篇题为“最牛换房活动惊现搜房：一篇帖子换一套房子”的帖子。经过：经过：该帖子成为近期大家谈论的焦点，不少网友在回帖中感到“不可思议”，惊呼“竟有这等好事”，他们称“有听说过曲别针换别墅的传奇故事，没想到虚拟化的帖子竟然还能换真材实料的房子！”还有网友认为该活动是“本年度最有创意的营销手段”，“比那些假14、装降价的开发商强太多”。有网友还自发将活动细则、网页链接发给好友、QQ群中形成“病毒式传播”，而有更多的网友则是将关注的目光直接投向了项目本身，表达了对骏逸第一江岸的浓厚兴趣。结果：结果：“善假于物”的另类营销，借助噱头十足的“帖子换房子”事件，爆发式地达到了人们对骏逸第一江岸本身的强烈关注。16000点击量，110个回帖，每小时超过1500人的页面浏览量，这些还在不断增加的数据在助力该事件成为另类营销事件的典范之作。网友留言网友留言点击率点击率媒体关注媒体关注“南坪之争南坪之争”事件事件起因：起因：6月，搜房网地产沙龙首发题为“连龙湖都无法激活的南坪，你将被谁抛弃?”的帖子。经过：经过：在短15、短时间内达到4万多次点击，被各大网站转载，引发很多网友对南坪的争论。40余篇针对南岸城市建设、规划的帖子，相继在论坛上出现，人气一度飙升。一系列问题围绕南坪展开，一场网络争论把南坪推上了风口浪尖，关于南坪是否宜居，及其城市交通规划、建设和管理的种种问题，成为一些市民茶余饭后的谈资。结果：结果：在这场持续一个月的网络争论中，身处南坪的万达广场极好地接手了这场大讨论，结合自身强大的城市综合体功能提出了“改变南坪”的论调，在短时间内提升自己的知名度，以此来提升项目的关注度和商业价值。点击率点击率网友留言网友留言媒体关注媒体关注“菜鸟阿布菜鸟阿布”虚拟形象虚拟形象 事件事件起因：起因：鼎科阿布这一房产16、项目中以”菜鸟阿布”这一被雷劈了的虚拟形象 为代言。经过：经过：被雷劈的全身焦黑头发膨胀的阿布、走娱乐路线的QQ表情，还经常说出些曾经很流行现在看还有点意思的江湖语录。搞怪出位又有点违反大众审美的争论性性形象，很快为大家的谈资为大家所熟知。结果：结果：鼎科地产这一个名不见经传的小公司一下子有了名气并且深得80后的喜爱。QQQQ表情下载表情下载网站网站阿布语录阿布语录十万人肉搜索团购楼盘事件：十万人肉搜索团购楼盘事件：2008年10月31日，在焦点房地产24小时论坛热帖导读就出现了这样一篇人肉搜索的案例起因：起因：近期的某些“团购”并不是真的实惠不少买房人购房之后发觉买到的项目并不比售楼处优惠，17、或者购买的项目情况和自己购房时听到的有很大差异，更有甚者，通州某大张旗鼓团购“品牌”项目，因为价格大幅缩水，还出现了数十购房者夜宿售楼处维权的火爆场面经过：经过：焦点房地产依托北京最有人气的业主论坛和最优秀的楼市动态信息，发动”十万人肉搜索团购项目“的专题，汇集网络上对于形形色色团购项目最草根、最真实的第一手评论。同时提供最准确和编辑的楼盘信息，为所有打算参加团购项目和购房的网友提供指引。结果：结果：有了公众舆论的监督，使得团购行为透明度变高，也在一定程度上降低了开发商和买房者之间的信息不对称情况当然也使得被人肉搜索的团购楼盘有陷入危机公关的可能被人肉搜索的团购项目被人肉搜索的团购项目“一轮润18、物细无声的一轮润物细无声的360区域区域+产品解读攻略产品解读攻略”配合因网络事件而起的高关注度，以网民可接受之方式，配合因网络事件而起的高关注度，以网民可接受之方式，力求不露痕迹的针对区域及产品特性进行全方位解读力求不露痕迹的针对区域及产品特性进行全方位解读先看看林肯公园在网络搜索中的现状吧先看看林肯公园在网络搜索中的现状吧Google搜索“林肯公园”，仅在第一页第十条出现“林肯公园36-69平精装公寓年底开盘9300元/平”.百度搜索“林肯公园”，仅在第一页第一条出现了“林肯公园楼盘详情 搜房房地产网”同类型楼盘同类型楼盘序号序号项目名称项目名称googlegoogle前前5050出现次数19、出现次数百度前百度前5050出现次数出现次数产权1金都心语505050年现房2美利山504840年期房3大成时代中心505050现房4林肯公园7540期房同区域楼盘同区域楼盘序号序号项目名称项目名称googlegoogle前前5050出现次数出现次数百度前百度前5050出现次数出现次数1金色漫香林50502融科香雪兰溪50483美利国际17254林肯公园75再看看咱们的业主论坛再看看咱们的业主论坛目前，林肯公园项目再搜房网、焦点房地产网、新浪网等目前，林肯公园项目再搜房网、焦点房地产网、新浪网等10家左右的网站拥家左右的网站拥有自己的业主论坛有自己的业主论坛业主论坛管理目前存在的主要问题是：业20、主论坛管理目前存在的主要问题是：1、疑问类论坛的网友疑问无人解答 2、负面贴类负面消息无人澄清疑问疑问1 1：林肯公园这个名字林肯公园这个名字什么意思？什么意思？疑问疑问2 2：改名字是不是因改名字是不是因为卖不出去？为卖不出去？疑问疑问3 3：改名字是不是开发改名字是不是开发商变了？商变了？疑问疑问4 4：开发商是不是变了开发商是不是变了？疑问疑问5 5：装修标准、品牌、装修标准、品牌、型号、规格等细则型号、规格等细则以及楼间距等基本以及楼间距等基本产品信息无人给予产品信息无人给予回答回答疑问疑问6 6：“升值潜力有多大；升值潜力有多大；投资亮点在哪里投资亮点在哪里”这些问题无人回复这些问题21、无人回复疑问疑问7 7：“林肯公园是否大林肯公园是否大幅度降价？幅度降价？”这个这个问题也一直无人正问题也一直无人正面回复面回复负面消息负面消息1 1：亦庄上空飞机噪亦庄上空飞机噪音大音大负面消息负面消息2 2：网友看房后总结网友看房后总结的林肯公园的林肯公园5宗罪，宗罪，至今没有给予回至今没有给予回应应负面消息负面消息3 3：有网友说在我们有网友说在我们项目根本看不到项目根本看不到公园绿地公园绿地负面消息负面消息4 4：有网友说我们项有网友说我们项目公摊大目公摊大疑问疑问（产品信息类）（产品信息类）为什么改名？新名字含义？为什么改名？新名字含义？项目的升值潜力即其投资价值项目的升值潜力即其投22、资价值项目的基本信息，比如楼间距、装修标准项目的基本信息，比如楼间距、装修标准开发商是不是变了开发商是不是变了现现状状负面贴负面贴林肯公园林肯公园5 5宗罪宗罪项目根本看不到公园绿地项目根本看不到公园绿地亦庄上空飞机噪音大亦庄上空飞机噪音大公摊大公摊大期房，开发商流动资金不足期房，开发商流动资金不足装修无文件公约，质量难保证装修无文件公约，质量难保证开发商以前是买汽车的，没经验开发商以前是买汽车的，没经验公摊大公摊大小区成型绿化难小区成型绿化难林肯公园在网络上似乎一直处于林肯公园在网络上似乎一直处于“失语失语”状态，与我们的准客群状态，与我们的准客群“即使相逢应不识即使相逢应不识”当下我们需要23、主动有序的网络传播管理，补足功课的同时为网络事件炒作带来的准客群当下我们需要主动有序的网络传播管理，补足功课的同时为网络事件炒作带来的准客群的注视提供丰富的利好信息，诱导其认同林肯公园的轻轨的注视提供丰富的利好信息，诱导其认同林肯公园的轻轨MINI豪宅生活豪宅生活论坛传播流程论坛传播流程传播策略制订传播策略制订传播计划指定传播计划指定论坛传播执行论坛传播执行论坛传播总结论坛传播总结根据传播需求，制订整体的传播策略、传播节奏制订详细的传播计划，共分成两部分，话题设计部分以及媒体选择部分根据传播计划进行相应的发贴、回复、监测、策略即时调整反馈、话题引导、置顶等针对传播的结果、发贴、回复、点击等数据24、的统计以及传播效果的评估传播发贴传播发贴传播回复传播回复传播监测传播监测传播统计传播统计帖子撰写帖子撰写发贴置顶发贴置顶论坛传播执行论坛传播执行1 1、稿件创意规划、稿件创意规划配比文章：根据林肯公园产品性质，设置针对品牌、事件、区域、产品等不同类别文章进行配比，其依据为：在林肯公园项目的传播中，将以事件作为传播的重要点，借助线上、线下各类事件形成传播热点，同时以用户故事等形成的文章形成辅助；在事件中包含节日促销、各类活动以及制造各种热点事件C2C2表表现形式形式A A 传播播类别A1A1、区域、区域A2A2、产品品A3A3、品牌、品牌A4A4、事件、事件C1C1表达方式表达方式C1-1C1-25、1、质疑疑C1-2C1-2、赞扬C1-3C1-3、探、探讨C1-4C1-4、煽、煽动C1-5C1-5、批判、批判C1-6C1-6、谩骂C1-7C1-7、评论C2-1C2-1、文字、文字C2-2C2-2、贴图C2-3C2-3、flashflashC2-4C2-4、视频C2-5C2-5、问卷卷C2-6C2-6、测试C3C3主旨展主旨展现C3-1C3-1、题目目C3-2C3-2、文章中、文章中C3-3C3-3、回复、回复B B 文文章章类型型B1B1、求助、求助B2B2、用、用户故事故事B3B3、热点事件点事件B4B4、用、用户教育教育B5B5、八卦爆料、八卦爆料B6B6、笑、笑话搞怪搞怪B7B7、26、资料料罗列比列比较2 2、稿件撰写、稿件撰写 3 3、回复炒作及引导、回复炒作及引导回复中巧妙展现更多产品信息，使受众充分了解产品内容；针对不同类别稿件进行区别的回复引导，将需要表达的内容充分展现；在回复中加入更多争议性内容，促进论坛用户的广泛参与；4 4、媒体选择、媒体选择选择具有针对性的论坛、针对性的板块进行投放，实现稿件的最大化价值；针对论坛媒体进行观察与研究，形成对每个媒体的良好认知，促进发布效果甄别论坛范围，包括广泛影响及重点影响以及边缘媒体等等众多论坛，在不同论坛类别中进行有差别化投放；5 5、稿件的发布、跟进及维护、稿件的发布、跟进及维护确定传播媒体后，进行稿件投放，投放中依照稿27、件类别进行广泛投放、重点投放等等投放策略，并在投放后3日内进行不间断的文章维护，顶帖；6 6、稿件的跟踪监测、稿件的跟踪监测在稿件发布过程中，跟踪维护各类型稿件，并整合网友反馈内容；针对部分稿件进行跟踪处理，监测事态发展，分析网友关注点，为下次传播做好准备；针对部分网友负面言论进行监测，并制订内容进行有效引导；只有一种成功：能以你自己的生活方式度过你的一生。只有一种成功：能以你自己的生活方式度过你的一生。Theres only one way to achieve successes:the way of your own way.克里斯托弗克里斯托弗莫利莫利 通过论坛传播，我们需要讲述的是林28、肯公园生活观：通过论坛传播，我们需要讲述的是林肯公园生活观：1+2网络传播策略执行方案解读网络传播策略执行方案解读网络事件：以房子为主体的新闻制造网络事件：以房子为主体的新闻制造产品：环保型公寓生活产品：环保型公寓生活区域：亦庄国际化社区生活区域：亦庄国际化社区生活三条主线三条主线网络事件网络事件 迅速打开项目知名度 吸引准客群关注为提升项目认知度进行铺垫事件线事件线在当下扑朔迷离的市场环境下，在当下扑朔迷离的市场环境下，在咨询泛滥的媒体言论中，在咨询泛滥的媒体言论中，我们需要一剂猛药撬动人们的视听！我们需要一剂猛药撬动人们的视听！如果，只用一个小小的代价，如果，只用一个小小的代价，就能换到一29、套不错的房子，就能换到一套不错的房子，你不动心吗？你不动心吗？这可比中六合彩的概率要高！这可比中六合彩的概率要高！0606年：年：“曲针曲针”换换“别别墅墅”事件事件06年，网上开始流传一则真实的近乎童话般神奇的故事。一名27岁的加拿大男子，经过一年来十四次的交易，最后竟然用一枚曲针换到了一栋别墅！0808年：重庆出现帖子换房年：重庆出现帖子换房事件事件10 月13 日，重庆搜房网骏逸第一江岸论坛，出现一篇题为“最牛换房活动惊现搜房：一篇帖子换一套房子”的帖子。0808年：南京出现茶叶换房年：南京出现茶叶换房近日,在南京做茶叶生意的30多名福建茶农突发奇想,打算用他们手中的茶叶来换房子。茶农还30、特意成立了“茶叶换房救市团”。我们需要做的只是把传说变成现实！我们需要做的只是把传说变成现实！北京版北京版“换房神话换房神话”近在咫尺近在咫尺方案一：结合开心网买房方案一：结合开心网买房组件组件近日,十分火热的开心网推出了买房子组件，玩家可以通过一系列方式赚钱然后不断改善自己的“住房条件”，该游戏还推出了楼市行情，完全模拟现实生活的楼市。方案二：抢第一场雪换房方案二：抢第一场雪换房子子可以结合天涯论坛的城市板块组织类似帖子换房活动，让大家去抢拍今年冬天亦庄林肯公园的第一场雪，然后进行网上评选。中间还可设置“作弊事件”，增强事件的八卦性。即安排“某人为了换到房子作弊，没有下雪就用泡沫伪装雪景拍照31、上传，遭网友人肉搜索。”或者“某人用别处的雪景冒充林肯公园的，遭网友炮轰”方案三：结合御宅族爱养方案三：结合御宅族爱养宠物特性宠物特性在天涯或猫扑等论坛得城市板块进行名为“宠爱有家”的评选活动，让网友上传自己和宠物最相像照片。经网友投票选出优胜者可以获得一个和宠物宝宝的新居所。可以配合着在林肯公园组织宠物聚会，或者把最后的颁奖放在这个公园里，也邀请所有参赛的主人都带着宠物前来。目的是让大家注意到林肯公园的价值是一个很适合和宠物和主人放松身心的地方 A A、开心网抢房子、开心网抢房子B B、抢第一场雪、抢第一场雪游戏规则：游戏规则：利用开心网中的买房子插件，设定规则。排名第一的玩家可以得到林肯公32、园公寓小户型一套。游戏规则：游戏规则：让大家去抢拍今年冬天亦庄林肯公园的第一场雪景，并把照片上传网络评选，第一名可获得林肯公园公寓小户型一套。C C、宠爱有、宠爱有“家家”游戏规则：游戏规则：网友上传自己与宠物最神似的照片，经网络票选优胜者可为自己和爱宠赢得一个新家。BBSBBS文章标题文章标题内容解析内容解析稿件类型稿件类型玩游戏也能玩出真房子？！玩游戏也能玩出真房子？！用开心网中的买房子组件买到现实中的真房子用开心网中的买房子组件买到现实中的真房子质疑质疑你敢挑战马克思吗？你敢挑战马克思吗？挑战马克思的价值定律，用雪景照片换房子挑战马克思的价值定律，用雪景照片换房子击碎击碎“等价交换等价交33、换”谬论谬论询问询问你能买到林肯公园吗？你能买到林肯公园吗？开心网抢房大行动！开心网抢房大行动！扩大项目的知名度，提升人们对项目的好感度扩大项目的知名度，提升人们对项目的好感度新闻新闻史上最牛换客，是你吗？史上最牛换客，是你吗？用照片换房子用照片换房子询问询问为你和你得宠物赢个新家吧！为你和你得宠物赢个新家吧！宠物与主人相似度大评选宠物与主人相似度大评选推荐推荐第一场雪第一场雪=一套公寓？！一套公寓？！用抢第一场雪来换林肯公园公寓小户型用抢第一场雪来换林肯公园公寓小户型质疑质疑事件话题事件话题亦庄国际化社区生活亦庄国际化社区生活 强化区域优势 改善客群认知 提升区域美誉度区域线区域线 A A、34、亦庄身份识别、亦庄身份识别金领社区、海归金领社区、海归B B、亦庄情感、亦庄情感社区故事社区故事CC、亦庄人气、亦庄人气有业有城有业有城示意贴示意贴1 1、亦庄是北京的富人区？！、亦庄是北京的富人区？！示意贴示意贴2 2、CBDCBD海归的居住选择：中央别墅区海归的居住选择：中央别墅区 、亦庄开发区、亦庄开发区示意贴示意贴1 1、老爸老妈的罗曼史、老爸老妈的罗曼史示意贴示意贴2 2、连接、连接CBDCBD和亦庄的爱情和亦庄的爱情示意贴示意贴1 1、亦庄美食大三通、亦庄美食大三通示意贴示意贴2 2、亦庄十年影像展、亦庄十年影像展示意贴示意贴3 3、通县与亦庄居民档次差距咋那么大呢？、通县与亦庄居35、民档次差距咋那么大呢？BBSBBS文章标题文章标题内容解析内容解析稿件类型稿件类型亦庄是北京的富人区？！亦庄是北京的富人区？！对明星富人爱居住在亦庄的现象进行解释，说明对明星富人爱居住在亦庄的现象进行解释，说明亦庄吸引富人居住的原因亦庄吸引富人居住的原因质疑质疑老爸老妈的罗曼史老爸老妈的罗曼史讲叙亦庄的社区故事讲叙亦庄的社区故事居民故事居民故事CBDCBD海归的居住选择：中央别海归的居住选择：中央别墅区和亦庄开发区墅区和亦庄开发区对亦庄的低密度私密性人文环境进行解读对亦庄的低密度私密性人文环境进行解读分析分析亦庄美食大三通亦庄美食大三通说明亦庄不再是有业无城的说明亦庄不再是有业无城的“空城空城36、”攻略攻略我在亦庄的澳大利亚庄园生活我在亦庄的澳大利亚庄园生活（图）（图）对亦庄的易居生活进行全面的图片介绍对亦庄的易居生活进行全面的图片介绍贴图贴图亦庄、通州的居民档次差别咋亦庄、通州的居民档次差别咋那么大呢？那么大呢？通过通过CBDCBD居住热点区域的比较突出亦庄的高尚人居住热点区域的比较突出亦庄的高尚人居品质，强化身份标签居品质，强化身份标签询问询问话题示意话题示意环保型公寓生活方式环保型公寓生活方式 突出产品特质：公园+轻轨 强调时尚环保的生活方式 提升客群认知度，激发感性需求 产品线产品线 A A、无灶生活、无灶生活无燃气B B、创意工作室、创意工作室商用CC、御宅族、御宅族公园小豪37、宅D D、无车生活、无车生活轻轨示意贴示意贴1 1、婆婆非要我开火做饭，凭什么？、婆婆非要我开火做饭，凭什么？示意贴示意贴2 2、看看我老婆的手艺如何？、看看我老婆的手艺如何？示意贴示意贴1 1、晒晒我的小户型、晒晒我的小户型示意贴示意贴2 2、我就是这样做一个成功的娃妈的、我就是这样做一个成功的娃妈的示意贴示意贴1 1、我和狗狗的二人世界、我和狗狗的二人世界示意贴示意贴2 2、零居也疯狂！、零居也疯狂！示意贴示意贴1 1、轻轨给我赚钱了！、轻轨给我赚钱了！示意贴示意贴2 2、无轻轨，吾宁死！、无轻轨，吾宁死！BBSBBS文章标题文章标题内容解析内容解析稿件类型稿件类型婆婆非要我开火做饭，凭什38、么婆婆非要我开火做饭，凭什么？！？！8080后婆媳关系的讨论，提升对无灶生活方式的认后婆媳关系的讨论，提升对无灶生活方式的认同同质疑质疑我就是这样做一个成功的娃妈我就是这样做一个成功的娃妈的。的。引发大家对创意工作室的讨论引发大家对创意工作室的讨论个人故事个人故事看看我老婆的手艺如何？看看我老婆的手艺如何？说明无灶生活一样能做出美味的食物说明无灶生活一样能做出美味的食物询问询问御宅指南：零居也疯狂！御宅指南：零居也疯狂！解读宅男宅女的另类生活方式，教你如何在小空解读宅男宅女的另类生活方式，教你如何在小空间里宅出大智慧间里宅出大智慧攻略攻略晒晒我的小户型。晒晒我的小户型。（图）（图）豪宅不在大，39、而在于居住品质豪宅不在大，而在于居住品质贴图贴图轻轨给我赚钱了！轻轨给我赚钱了！突出轻轨住宅的投资价值突出轻轨住宅的投资价值个人故事个人故事话题示意话题示意网络传播推广节奏网络传播推广节奏高潮期高潮期持续升温期持续升温期升温期升温期事件启事件启动期期保温期保温期 业主论坛管理业主论坛管理 网络新闻发布网络新闻发布 网络论坛发布网络论坛发布 热线电话热线电话 热线电话热线电话现场活动现场活动业主论坛管理业主论坛管理平媒新闻、专题报道平媒新闻、专题报道论坛热议、主贴置顶论坛热议、主贴置顶网络专题、新闻发布网络专题、新闻发布网络视频直播网络视频直播事件、产品解读事件、产品解读 热线电话热线电话业主论40、坛管理业主论坛管理销售现场支持销售现场支持热帖发布、转载热帖发布、转载网络新闻发布、转载网络新闻发布、转载事件、产品解读事件、产品解读 网络专题、新闻发布网络专题、新闻发布 论坛热议、主贴置顶论坛热议、主贴置顶 平媒关注、新闻报道平媒关注、新闻报道热线电话热线电话销售现场支持销售现场支持业主论坛管理业主论坛管理事件、产品解读事件、产品解读升温期升温期持持续升升温期温期高潮期高潮期事件启事件启动期期保温期保温期网络（合作）发布网络（合作）发布网友关注及争议网友关注及争议 事件、产品解读事件、产品解读 网络新闻发布网络新闻发布 平媒新闻、人物专访、平媒新闻、人物专访、深度报道深度报道 热线电话热线41、电话销售现场支持销售现场支持业主论坛管理业主论坛管理事件跟踪报道事件跟踪报道网友关注网友关注事件奖项揭晓事件奖项揭晓网络事件推广节奏网络事件推广节奏以抢第一场雪为例以抢第一场雪为例第一步：第一步：网络论坛发布网络论坛发布天涯社区城市和摄天涯社区城市和摄影板块发布影板块发布“抢第抢第一场雪换房一场雪换房”的消的消息，并公布热线电息，并公布热线电话话网络事件推广节奏网络事件推广节奏以抢第一场雪为例以抢第一场雪为例网络新闻发布网络新闻发布在搜房网、新浪网在搜房网、新浪网等门户类网站发布等门户类网站发布网络新闻网络新闻业主论坛管理业主论坛管理在业主论坛也发布在业主论坛也发布相应的消息，并及相应的消息，42、并及时解答网友的疑问；时解答网友的疑问；处理好负面贴处理好负面贴网络事件推广节奏网络事件推广节奏以抢第一场雪为例以抢第一场雪为例网络事件推广节奏网络事件推广节奏以抢第一场雪为例以抢第一场雪为例第二步：第二步：热帖发布转载热帖发布转载各大社区论坛博客各大社区论坛博客转载发布转载发布第三步：第三步：网络专题网络专题新浪或者网易等大新浪或者网易等大得门户网站做专题得门户网站做专题报道报道网络事件推广节奏网络事件推广节奏以抢第一场雪为例以抢第一场雪为例论坛热议、主贴论坛热议、主贴置顶置顶帖子关注度很高，帖子关注度很高，回帖量大回帖量大网络事件推广节奏网络事件推广节奏以抢第一场雪为例以抢第一场雪为例网友43、留言网友留言点击率点击率设置设置“作弊事件作弊事件”：为增强事件的：为增强事件的八卦性，八卦性，安排安排“某某人为了换到房子作人为了换到房子作弊，上传假雪景拍弊，上传假雪景拍照，遭网友人肉搜照，遭网友人肉搜索。索。网络事件推广节奏网络事件推广节奏以抢第一场雪为例以抢第一场雪为例平面媒体报道平面媒体报道大众类主流平面媒大众类主流平面媒体报道体报道网络事件推广节奏网络事件推广节奏以抢第一场雪为例以抢第一场雪为例网络事件推广节奏网络事件推广节奏以抢第一场雪为例以抢第一场雪为例颁奖视频直播第四步：第四步：新闻发布新闻发布新闻发布宣布获奖新闻发布宣布获奖者；颁奖现场视频者；颁奖现场视频直播直播网络视频直44、播网络视频直播颁奖现场视频直播颁奖现场视频直播网络事件推广节奏网络事件推广节奏以抢第一场雪为例以抢第一场雪为例颁奖视频直播颁奖视频直播深度报道、人物深度报道、人物专访、网络专题专访、网络专题大众类、地产类、大众类、地产类、社会类、娱乐类、社会类、娱乐类、时尚类平面媒体及时尚类平面媒体及网络报道网络报道网络事件推广节奏网络事件推广节奏以抢第一场雪为例以抢第一场雪为例网络事件推广节奏网络事件推广节奏以抢第一场雪为例以抢第一场雪为例第五步：第五步：后续报道后续报道各大社区论坛博客各大社区论坛博客转载发布转载发布平面媒体选择平面媒体选择林肯公园公关传播媒体选择名单林肯公园公关传播媒体选择名单媒体分类媒45、体分类媒体名单媒体名单电视媒体北京电视台中央电视台旅游卫视湖南卫视教育电视台广播媒体中央人民广播电台中央国际广播电台北京广播电台注：表中标红色字体为重点发布媒体，白色字体为次要发布媒体；网络媒体选择网络媒体选择 利用互联网最好的渠道资源，根据目标客户的利用互联网最好的渠道资源，根据目标客户的 喜好和口味，喜好和口味，设计出他们喜欢和关注的各种话题，设计出他们喜欢和关注的各种话题，主动引导他们的讨论并把握网络讨论的方向，主动引导他们的讨论并把握网络讨论的方向，最终达成提高项目知名度和认知度得目的。最终达成提高项目知名度和认知度得目的。传播炒作传播炒作手段手段以论坛为主传播板块以论坛为主传播板块配46、配以全国以全国强势主流门户媒体网站和热门中文社区论坛为传播渠道强势主流门户媒体网站和热门中文社区论坛为传播渠道进行大规模传播进行大规模传播发布范围发布范围知名中文知名中文社区论坛社区论坛全国主流全国主流门户网站门户网站针对事件的特殊性和传递目标受众人群的考虑，发布版面和社区针对事件的特殊性和传递目标受众人群的考虑，发布版面和社区主要包括有主要包括有博客论坛视频专题活动发布频道发布频道结合发布内容、以网站和版面流量作为我们选择媒体参考标准。1、网站排名:数据来源中国网站排名 2、根据中国网站排名以及该网站平均流量(人/百万人)为参考，参考值越高人气越旺，网民关注度越高；3、结合网络媒体社区论坛各47、个频道的近期最高流量(人/百万人)来衡量该频道的人气和关注度；4、我们将根据这些频道的流量来计划和执行发布信息的内容和频率；网络发布选择参考：网络发布选择参考：序号序号级别级别网站网站排名排名周平均流量周平均流量(人人/百万人百万人)频道频道最高流量最高流量(人人/百百万人万人)发布内容发布内容1一类一类开心网开心网333382648264抢房插件抢房插件1200012000博客、博客、BBSBBS、视频等、视频等2天涯社区天涯社区46461473814738八卦、城市、摄影八卦、城市、摄影24500245003猫扑社区猫扑社区41411548815488时尚、女性时尚、女性29000290048、04网易社区网易社区14314379257925城市、娱乐城市、娱乐12000120005新浪网新浪网3 3198433198433新闻、博客、论坛新闻、博客、论坛4250004250006二类二类西祠胡同西祠胡同777742144214娱乐、城市娱乐、城市79007900新闻、博客新闻、博客、BBSBBS等等7西陆社区西陆社区999935603560女性、娱乐女性、娱乐500050008豆瓣网豆瓣网11211242144214小组活动小组活动790079009大旗网大旗网 12312324412441新闻、论坛新闻、论坛5600560010三类三类京华论坛京华论坛1371371825182549、新闻、城市、娱乐新闻、城市、娱乐35003500新闻、视频新闻、视频、博客、博客、BBSBBS等等11百度贴吧百度贴吧19819825402540论坛论坛3200320012东方网东方网21321322852285论坛、新闻、博客论坛、新闻、博客50005000注：以上数据信息来源:中国网站排名媒体选择标准示例：媒体选择标准示例：网网络络传传播播发发布布名名单单门户网站排名（门户网站排名（1010家）家）序号序号网站网站链接链接排名排名1 1百度百度http:/12 2腾讯腾讯http:/23 3新浪新浪http:/34 4搜狐搜狐http:/ 5网易网易http:/56 6雅虎雅虎http:50、/137 7TOMTOMhttp:/ 8MSNMSNhttp:/309 9中华网中华网http:/341010千龙网千龙网http:/351111校内网校内网http:/56网网络络传传播播发发布布名名单单社区论坛排名（社区论坛排名（1010家）家）序号序号网站网站链接链接排名排名1 1猫扑社区猫扑社区http:/ 2天涯社区天涯社区http:/ 3瑞丽女性社区瑞丽女性社区http:/ 4西祠胡同西祠胡同http:/ 5西陆社区西陆社区http:/ 6搜狐社区搜狐社区http:/ 7豆瓣网豆瓣网http:/ 8大旗网大旗网 http:/ 9京华论坛京华论坛http:/ 总结尽最大可能控制和减弱51、影响，如沉帖、正面信息回应等。迅速建立补救措施，在权威论坛发布正面信息，多种方面进行反击。总结并处理善后工作，总结教训，进行持续性正面信息传播，进行佐证，消除影响。论坛危机处理论坛危机处理“一场海陆空多兵种配合的渠道歼灭战一场海陆空多兵种配合的渠道歼灭战”在事件传播的背景之下，针对春节前后目标客群集中场合进行锁定，在事件传播的背景之下，针对春节前后目标客群集中场合进行锁定，多渠道进行品牌提醒，扩大传播覆盖面多渠道进行品牌提醒，扩大传播覆盖面渠道推广渠道推广A A从12月开始至明年情人节期间，各路大片接踵而至，大片宣传力度之大与进入院线的人群之众成正比，看一场电影已成为当下年轻人时尚休闲消费的重52、点选择之一上映日期：上映日期：0808年年1212月月5 5日日 梅兰芳梅兰芳上映日期：上映日期：0808年年1212月月1616日日 叶问叶问上映日期：上映日期：0808年年1212月月1818日日 女人不坏女人不坏上映日期：上映日期：0808年年1212月月2222日日 非常勿扰非常勿扰上映日期：上映日期：0808年年1212月月2727日日 黑皮书黑皮书上映日期：上映日期：0909年年1 1月月5 5日日 赤壁下赤壁下媒体优势媒体优势观影人群青年化，20-4020-40岁的人群比例占近岁的人群比例占近70%70%；学历中高端，52.8%拥有大专及以上学历；中高收入水平，个人及家庭月收入都53、是社会整体水平的1.4倍。他们是高品质生活享受人群，普遍具有意见领袖意见领袖倾向。1精准覆盖优质消费群具有强购买欲望的高消费一族 喜欢追求时髦、流行的东西；即使价钱贵一点,还是喜欢购买名牌。2广告效果更高 高回忆度：印象深刻，影院广告回忆率比普通电视频道高。高到达率：观众无法选择逃避银幕广告，到达率近 100%。3 主动接触，强制收看，最大屏幕的震撼力，建立优质的品牌印象 针对针对“大片大片”效应，我们可以选择的不是效应，我们可以选择的不是“贴片贴片”，而是，而是“院线院线”序序号号影院名称影院名称(排位顺排位顺序不分先后序不分先后)发布影厅发布影厅数数发布影厅座发布影厅座位数位数发布影厅平均54、发布影厅平均场次场次/两周两周地址地址1搜秀4669280北京市崇文门外大街40号搜秀城9层2紫光101033700北京市朝外大街10号蓝岛大厦西区五、六层3长虹3449168北京市东城区隆福寺75号4北京万达71351490北京市朝阳区建国路93号万达广场B座5望京星美71066490北京市朝阳区望京街9号望京国际商业中心A座四层6东都6986420北京市朝阳区东四环中路195号华腾新天地（法国天地）5层7新首都影城91500630北京市西城区西单北大街131号大悦城购物中心10层8UME华星（双井）91400630北京市朝阳区东三环中路双井桥北富力广场5楼963101544368具客群区域55、针对性影院具客群区域针对性影院针对针对“院线院线”，我们可以选择的不仅是广告投放，还有现场路演，我们可以选择的不仅是广告投放，还有现场路演每周二、五、六、日是观影人群的密集时段，每周二、五、六、日是观影人群的密集时段，何不将我们的销售道具直接搬到目标客群的面前呢？何不将我们的销售道具直接搬到目标客群的面前呢？渠道推广渠道推广B BCBD是我们目标客群较为集中的工作阵地，针对这些CBD企业群体，我们如何一网打尽？北京外企人力资源服务有限公司（北京外企人力资源服务有限公司（FESCOFESCO）成立于1979年的北京外企人力资源服务有限公司（简称FESCO），是中国率先为外商驻华代表机构、外商金融56、机构、经济组织提供专业化人力资源服务的公司，拥有悠久的人力资源专业化服务历史、丰富的市场经验以及完备的服务资质。作为中国人力资源服务行业的领跑者，FESCO服务于来自上百个国家和地区的8千余家客户，以及在这些机构中工作的25万名中外雇员。客户包括众多国际知名跨国企业、三资企业、国营企业、民营企业，横跨通信电子、IT、生物技术、互联网、汽车等高新科技领域和石化、医药、金融、快速消费品等多个行业。FESCO近期活动规划近期活动规划2008 FESCO全国外企篮球联赛 大诚中医12月健康讲座通知外企晨光公司年底真情大回馈原装进口母婴营养品卓越人群 领先享有日本特色线路游岁末将至易果网隆重推出系列优惠57、活动外企员工流感疫苗接种服务牵手十一月-FESCO单身俱乐部与中央机关团体联谊会2009年2月 澳大利亚十四天夏令营活动2008 全球MBA巡展11月再次光临京沪穗 幸福泉亲子园-让每个孩子拥有最佳人生开端THEEND&THANKSIBPIBP上海国际钢铁总部基地公关整合策动传播上海国际钢铁总部基地公关整合策动传播推广总体策划推广总体策划目录目录公关活动总体战略构想公关活动总体战略构想公关整合传播的观点钢铁基地公关和传播的战略目标公关总体思路公关传播公关传播钢铁基地公关定位：主题理念与口号钢铁基地公关推广策略钢铁基地公关推广计划钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风58、采论坛公关整合策动传播推广总体策划公关整合策动传播推广总体策划目录目录公关活动总体战略构想公关活动总体战略构想公关整合传播的观点钢铁基地公关和传播的战略目标公关总体思路公关传播公关传播钢铁基地公关定位：主题理念与口号钢铁基地公关推广策略钢铁基地公关推广计划钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛全局眼光、战略制胜，是项目成功的关键一环。整合公关、努力创新；整合公关、努力创新；&细致、充分、深入的市场研判；&精准、到位的公关定位；&正确的公关主题和传播模式&创新的整合手段整合、创新的公关传播系统，是项目成功的实现保证。全局眼光、战略制胜；全局眼光、战略制胜；传统的59、观点传统的观点+=媒体传播媒体传播：以媒体为“扩音器”的被动式信息输入公关活动：公关活动：基于品牌本身和品牌知名度的推广手段广而告之问题在于，这似乎是假定了品牌与品牌与社会广大受众社会广大受众之间完全没有障碍我们的观点我们的观点+=商业目标商业目标:公关如何帮助商业目标的实现受众的观点受众的观点:除去受众与品牌之间的障碍能能够够带带来来实实效效的的整整合合传传播播我们想让我们的观点去激发社会广大受我们想让我们的观点去激发社会广大受众的行动和信服，众的行动和信服，而不仅仅是与他们简而不仅仅是与他们简单的沟通，让他们被动的接受。单的沟通，让他们被动的接受。目录目录公关活动总体战略构想公关活动总体战60、略构想公关整合传播的观点基地公关和传播的战略目标公关总体思路公关传播公关传播基地公关定位：主题理念与口号基地公关推广策略基地公关推广计划钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛基地公关和传播基地公关和传播的战略目标的战略目标清晰基地形象，提升行业影响；清晰基地形象，提升行业影响；配合总体战略，促进招商推广；配合总体战略，促进招商推广；培育钢铁文化，打造国际品牌培育钢铁文化，打造国际品牌。目录目录公关活动总体战略构想公关活动总体战略构想公关整合传播的观点基地公关和传播的战略目标公关总体思路公关传播公关传播基地公关定位：主题理念与口号基地公关推广策略基地公关推广计划61、钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛公关整体思路公关整体思路一条公关主线一条公关主线 1 +2+3+4 1 +2+3+4二次企业级别核心事件二次企业级别核心事件三大型经济活动三大型经济活动四项沟通工程四项沟通工程一条公关主线钢铁是这样炼成的！钢铁是这样炼成的！公关活动总体命名公关活动总体命名公关活动总体命名公关活动总体命名统一形象统一形象统一形象统一形象,统一宣传统一宣传统一宣传统一宣传口号口号口号口号:“全世界钢铁企业联合起来！全世界钢铁企业联合起来！全世界钢铁企业联合起来！全世界钢铁企业联合起来！”主题：年度主题：年度主题：年度主题：年度十大钢铁经十大钢62、铁经十大钢铁经十大钢铁经济人物评选济人物评选济人物评选济人物评选 钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的基地钢铁史基地钢铁史基地钢铁史基地钢铁史钢铁企业领袖钢铁企业领袖钢铁企业领袖钢铁企业领袖风采创新论坛风采创新论坛风采创新论坛风采创新论坛 走进基地走进基地走进基地走进基地主题：领跑钢铁新文主题：领跑钢铁新文主题：领跑钢铁新文主题：领跑钢铁新文明明明明主题：钢铁产业年度主题：钢铁产业年度主题：钢铁产业年度主题：钢铁产业年度特殊贡献奖特殊贡献奖特殊贡献奖特殊贡献奖评评评评 选选选选 活活活活 动动动动：主题：中国钢铁主题：中国钢铁主题：中国钢铁主题：中国钢铁行业十大品牌63、行业十大品牌行业十大品牌行业十大品牌考考考考 察察察察 活活活活 动动动动：主题：走出去，主题：走出去，主题：走出去，主题：走出去，请进来请进来请进来请进来 二次企业级别核心事件二次企业级别核心事件I I出书：基地钢铁史“钢铁是这样炼成的”内容时间备注书籍大纲内容确立2005年1月前建议成立专项小组负责该事件前期资料收集与筛选2005年1月2月根据大纲内容在企业内外广泛收集资料资料初步编写2005年4月前与出版社合作2005年4月前书籍内容确认2005年5月前书籍出版发行2005年6月二次企业级别核心事件二次企业级别核心事件IIII主题：领袖风采、钢铁精神主题：领袖风采、钢铁精神内容：组织年度64、十大钢铁经济人物评选内容：组织年度十大钢铁经济人物评选-前期准备：与主办方合作，了解评选过程及所有相关事宜-公关准备：在特定时间内安排集中式领袖级别企业级别报道-活动准备：在特定时间安排企业领袖的特殊事件，如公益事业、特定政治事件，增加公众对企业领袖的认知度和信任度三次大型经济活动三次大型经济活动 I I主题：领袖风采、钢铁精神主题：领袖风采、钢铁精神内容：钢铁是这样炼成的内容：钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采钢铁企业领袖风采创新创新论坛论坛形式:基地主办的企业论坛，可以和CCTV“对话”栏目合办内容：与众多企业、行业领袖、媒介一起探讨钢铁企业 在新的市场环境下，如何以创新来寻求多种渠道 的发65、展道路 钢联投资公司为主要演讲人 三次大型经济活动三次大型经济活动 II II活动主题活动主题:走进基地走进基地领跑钢铁新文明领跑钢铁新文明 形式:-邀请媒介朋友、业界朋友到上海钢铁总部基地去参观、考察，体验钢铁基地文化，感受基地发展成果-分别举办论坛-媒体传播三次大型经济活动三次大型经济活动 III III活动主题活动主题:中国中国“钢铁产业年度特殊贡献奖钢铁产业年度特殊贡献奖”内容:-基地与钢铁产业部或其他组织合作，由基地赞助举办一年一次的“钢铁产业年度特殊贡献奖”-在年末举行隆重的颁奖仪式-配合媒体传播和论坛活动四项沟通工程四项沟通工程钢铁企业沟通工程：-印制基地钢铁财富杂志内部刊物派送66、-对现有钢铁企业进行定期维护，如电话拜访、客户参观等-年末印制基地明信片-年末，举行一年一次的基地高层业主面对面交流活动w背景阐述充分利用上海钢铁总部基地的客户资源进行深度开发；针对高价值客户进行跟踪服务并促使这部份客户达成合作。w内容阐述钢铁财富杂志将是一本精装十六开印刷品，每两个月发行一期，免费寄送到目标客户手中。其中不但有五金行业的最新政策信息，更多地包含了目标群体感兴趣的技术、w产品、展会等信息。直接反应媒体的开发直接反应媒体的开发DMDM之钢铁财富杂志之钢铁财富杂志四项沟通工程四项沟通工程企业内部沟通工程：企业内部沟通工程：-创立基地系统企业内部刊物，突出企业文化创立基地系统企业内部67、刊物，突出企业文化和亲情和亲情-定期基地高层与企业员工面对面交流定期基地高层与企业员工面对面交流-定期针对企业文化的培训定期针对企业文化的培训-基地高层与内部员工的邮件沟通基地高层与内部员工的邮件沟通-由基地高层亲笔签名的贺年片或生日卡由基地高层亲笔签名的贺年片或生日卡-年末，基地企业联欢会。年末，基地企业联欢会。四项沟通工程四项沟通工程媒体沟通工程：媒体沟通工程：-建立钢铁基地高层核心媒体俱乐部建立钢铁基地高层核心媒体俱乐部-定期钢铁基地高层举办与媒体高层的面对面定期钢铁基地高层举办与媒体高层的面对面交流交流-基地高层在特殊日子以特殊方式慰问基地核基地高层在特殊日子以特殊方式慰问基地核心媒体68、，特别是非高层媒体（特别是记者节、心媒体，特别是非高层媒体（特别是记者节、记者生日、记者家庭重要纪念日等）记者生日、记者家庭重要纪念日等）-年末针对媒体的特殊大型活动，如媒体联谊年末针对媒体的特殊大型活动，如媒体联谊会，旅游等会，旅游等四项沟通工程四项沟通工程业界沟通工程：业界沟通工程：-参与行业内的大型经济活动，如年度经济人参与行业内的大型经济活动，如年度经济人物评选物评选-定期举办论坛定期举办论坛-特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等公关整合招商促进招商促进公共关系活动公共关系活动直接营销直接营销&关系营销关系营销基于用户数据库及客户关系管理的促销组合元69、素。钢铁财富杂志CRM直接营销信息传递w提升上海钢铁总部基地服务的美誉度；增强公共的认同。增加招商数量。w对自身资源进行深度开发。公共关系走进基地系列活动走进基地系列活动基地媒体俱基地媒体俱乐部成立乐部成立软性文章投放软性文章投放核心媒体一对一拜访系列专访系列专访品牌升华期品牌升华期品牌深化期品牌深化期品牌渗透期品牌渗透期品牌导入期品牌导入期基地核心人基地核心人物财经专访物财经专访基地核心媒基地核心媒体与基地高体与基地高层面对面层面对面制作影视专制作影视专题题软性文章、专栏持软性文章、专栏持续投放续投放五一促销国庆国庆促销促销经济论坛经济论坛基地高层与消费者基地高层与消费者面对面面对面媒体年底70、维护媒体年底维护总裁与媒体高层面总裁与媒体高层面对面对面影视、平面系列年影视、平面系列年度总结专访度总结专访公益赞助公益赞助公益赞助公益赞助钢铁史出版钢铁史出版年度经济人物评选年度经济人物评选年度钢铁贡献奖年度钢铁贡献奖颁奖颁奖钢铁史开始筹备钢铁史开始筹备目录目录公关活动总体战略构想公关活动总体战略构想公关整合传播的观点钢铁基地公关和传播的战略目标公关总体思路公关传播公关传播钢铁基地公关定位：主题理念与口号钢铁基地公关推广策略钢铁基地公关推广计划钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛信息、生态信息、生态娱乐中心娱乐中心精品展示精品展示为主中心为主中心行政、服务71、行政、服务中心中心国际平台国际平台行业聚焦行业聚焦钢铁总部钢铁总部品牌标杆品牌标杆领跑钢铁新文明领跑钢铁新文明钢铁是这样炼成的！钢铁是这样炼成的！-参与行业内的大型经济活动，如年度经济人参与行业内的大型经济活动，如年度经济人物评选物评选-定期举办论坛定期举办论坛-特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等提炼公关主题理念与口号：提炼公关主题理念与口号：目录目录公关活动总体战略构想公关活动总体战略构想公关整合传播的观点钢铁基地公关和传播的战略目标公关总体思路公关传播公关传播钢铁基地公关定位：主题理念与口号钢铁基地公关推广策略钢铁基地公关推广计划钢铁是这样炼成的钢铁是72、这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛IBP的策略的策略换而言之，换而言之，我们要坚持去建立和社会广泛受众直接的联系我们要坚持去建立和社会广泛受众直接的联系因为只有在这个基础上发展出来的公关创意，才能与社会广泛受众的情因为只有在这个基础上发展出来的公关创意，才能与社会广泛受众的情感联成一线，感联成一线，让他们和我们的品牌产生共鸣让他们和我们的品牌产生共鸣领跑钢铁新文明领跑钢铁新文明以从钢铁企业利益点出发的互动式传播从钢铁企业利益点出发的互动式传播深化传播效果，影响品牌忠诚度以赋予品牌内涵为核心诉求赋予品牌内涵为核心诉求的公关推广，提升品牌价值，拉动品牌凝聚力目录目录公关活动总体战略73、构想公关活动总体战略构想公关整合传播的观点钢铁基地公关和传播的战略目标公关总体思路公关传播公关传播钢铁基地公关定位：主题理念与口号钢铁基地公关推广策略钢铁基地公关推广计划钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛公关整合制胜公关整合制胜2005年整体公关策略步骤年整体公关策略步骤第二阶段（第二阶段（4 4个月）个月）第一阶段（第一阶段（3 3个月）个月）推广导入期：在短时间内，再次充分引起受众、行业及市场对钢铁基地品牌的关注。并将品牌重新定位信息广泛传递推广渗透期：通过广告和PR的方式，全面、深入地诠释钢铁基地品牌内涵招商招商深化期：整合前3个阶段的所有信息，进入74、品牌推广的高潮阶段，并为下阶段做好准备招商升华期：针对不同目标受众，组合加强具有针对性的传递品牌深入信息广告、活动为主，广告、活动为主，PRPR为辅为辅广告、广告、PRPR为主，为主，活动辅助活动辅助品牌深化期品牌深化期第三阶段（第三阶段（3 3个月）个月）广告、广告、PRPR为主，为主，活动辅助活动辅助广告、广告、PRPR、活、活动齐头并进动齐头并进信誉、服务、品质的保证参加公益行动，支持环保；行业优秀企业，为IT发展作出不懈的努力传播企业准则、行为规范和价值观，树立优秀的企业文化行业领导者技术创新者标准制订者领跑钢铁新文明运用营销组合有效传递核心信息运用营销组合有效传递核心信息国外钢铁企业75、国外钢铁企业政府政府内部员工内部员工国内钢铁企业国内钢铁企业钢铁流通渠道钢铁流通渠道提升钢铁基地的整体公关品牌形象提升钢铁基地的整体公关品牌形象钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛CEOCEO的划分的划分代表人物代表人物特质分析特质分析卡耐基卡耐基米塔尔米塔尔业界业界领袖领袖成功企业家成功企业家优秀的职业经理人优秀的职业经理人极具个人魅力和声望、在极具个人魅力和声望、在自己的领域中有划时代的自己的领域中有划时代的贡献、具传奇色彩、极强贡献、具传奇色彩、极强的公众影响力和号召力的公众影响力和号召力富有个人魅力和社会影响富有个人魅力和社会影响力、优秀的战略管理才76、能、力、优秀的战略管理才能、独具创新性独具创新性优秀的职业素养优秀的职业素养和管理才能和管理才能唐仲英唐仲英李效伟李效伟李海仓李海仓CEOCEOCEOCEO的分类的分类的分类的分类n山西海鑫钢铁集团有限公司董事长李海仓山西海鑫钢铁集团有限公司董事长李海仓n湖南华菱钢铁集团有限责任公司李效伟湖南华菱钢铁集团有限责任公司李效伟n印度钢铁大王米塔尔正在合并其现有的两家钢铁企业的资产，印度钢铁大王米塔尔正在合并其现有的两家钢铁企业的资产，然后再把美国国际钢铁集团收归名下。由此形成的集团将称为然后再把美国国际钢铁集团收归名下。由此形成的集团将称为米塔尔钢铁公司，市值将达亿美元，钢铁年产量将达米塔尔钢铁公77、司，市值将达亿美元，钢铁年产量将达万至万吨，规模超过目前全球最大的钢铁商阿万至万吨，规模超过目前全球最大的钢铁商阿赛洛。赛洛。n美国华人美国华人“钢铁大王钢铁大王”之称的唐仲英之称的唐仲英塑造塑造塑造塑造CEOCEOCEOCEO的基本方法论的基本方法论的基本方法论的基本方法论家庭家庭性别性别 年龄年龄身高身高 体重体重民族民族 籍贯籍贯生活态度生活态度专业见解专业见解职业主张职业主张职业生涯职业生涯教育教育性格性格公众影响力公众影响力领导力领导力社会活动社会活动兴趣兴趣 爱好爱好个人个人企业企业社会社会自然自然阅历阅历抱负抱负维度分析维度分析钢铁总裁钢铁总裁成功企业家形象成功企业家形象家庭层面78、家庭层面家庭层面家庭层面 企业层面企业层面企业层面企业层面 社会层面社会层面社会层面社会层面 自然层面自然层面自然层面自然层面 阅历层面阅历层面阅历层面阅历层面 抱负层面抱负层面抱负层面抱负层面思想思想思想思想 行为行为行为行为 效果效果效果效果国际视野国际视野国际视野国际视野战略眼光战略眼光战略眼光战略眼光卓越执行卓越执行卓越执行卓越执行民族责任感民族责任感民族责任感民族责任感顶尖特性顶尖特性钢铁领袖的顶尖特性和形象定位钢铁领袖的顶尖特性和形象定位钢铁领袖的顶尖特性和形象定位钢铁领袖的顶尖特性和形象定位第三维度第三维度第二维度第二维度第一维度第一维度qq目标定位目标定位目标定位目标定位具有国79、际视野具有国际视野具有国际视野具有国际视野 ；战略眼光；战略眼光；战略眼光；战略眼光；卓越执行卓越执行卓越执行卓越执行 ；民族责任感的中；民族责任感的中；民族责任感的中；民族责任感的中国钢铁企业家的代表国钢铁企业家的代表国钢铁企业家的代表国钢铁企业家的代表定位定位联合策略联合策略联合策略联合策略联合政府、重要媒体、积极参与一系列高端公关活动、以达联合政府、重要媒体、积极参与一系列高端公关活动、以达联合政府、重要媒体、积极参与一系列高端公关活动、以达联合政府、重要媒体、积极参与一系列高端公关活动、以达到钢铁基地在钢铁企业的到钢铁基地在钢铁企业的到钢铁基地在钢铁企业的到钢铁基地在钢铁企业的CEOC80、EOCEOCEO中的认知度和钢铁基地形象。中的认知度和钢铁基地形象。中的认知度和钢铁基地形象。中的认知度和钢铁基地形象。名人效应策略名人效应策略名人效应策略名人效应策略通过参与社会名流活动，借助一系列名人效应，进行有效传通过参与社会名流活动，借助一系列名人效应，进行有效传通过参与社会名流活动，借助一系列名人效应，进行有效传通过参与社会名流活动，借助一系列名人效应，进行有效传播播播播媒介策略媒介策略媒介策略媒介策略结合有影响力权威大众财经类媒体参与结合有影响力权威大众财经类媒体参与结合有影响力权威大众财经类媒体参与结合有影响力权威大众财经类媒体参与CEOCEOCEOCEO的活动跟踪传播的活动跟踪81、传播的活动跟踪传播的活动跟踪传播整体思路整体思路实施实施实施实施CEO CEO CEO CEO MarketingMarketingMarketingMarketing的手段的手段的手段的手段媒体组合媒体组合传播手段传播手段公关活动公关活动传播手段传播手段特别新闻特别新闻事件策划事件策划其其他他专访、电视专题、专访、电视专题、署名署名文章、专栏专题文章、专栏专题等等企业活动、公益企业活动、公益活动、活动、交活动、其他体交活动、其他体现个人现个人 爱好的活动爱好的活动优秀企业家评选、优秀企业家评选、荣誉公民（或荣荣誉公民（或荣誉市民）称号誉市民）称号名校演讲、出专名校演讲、出专著、著、名校客座教82、授名校客座教授实施手段实施手段实施手段实施手段一年一年5 5次平面、杂志大次平面、杂志大篇幅专访篇幅专访3 3次魏新署名文章发布次魏新署名文章发布2 2次电视专题和专访次电视专题和专访4 4次企业级大型活动与次企业级大型活动与媒体见面并做重要发媒体见面并做重要发言言年底媒体维护或高尔年底媒体维护或高尔夫球比赛夫球比赛参与参与“十大经济人物十大经济人物评选评选”策划王选中国创新人策划王选中国创新人才评选才评选出书：钢铁是这样炼出书：钢铁是这样炼成的成的北大光华、清华、中北大光华、清华、中欧商学院特邀教授讲欧商学院特邀教授讲师师 论坛性质：钢铁企业领袖风采论坛由第一财经主办，新加坡华新世纪管理研究83、院，上海紫龙房地产咨询有限公司,上海蔚蓝广告有限公司承办的全球钢铁企业家高层次论坛。本次论坛将为中国杰出企业家提供一个与世界级顶尖企业家充分沟通交流的平台，是一次体现中国经济发展趋势、表现中国优秀企业和杰出企业家走向世界、走入全球化时代的一次商业盛典。论坛名称：2005钢铁领袖风采创新高峰论坛 活动全程主办赞助：上海钢联投资发展有限公司 论坛简介论坛简介 联合主办单位：第一财经（录制播出）中国经营报 新浪网 东方卫视 承办单位：上海紫龙房地产咨询有限公司 上海蔚蓝广告有限公司 新加坡华新世纪管理研究院论坛时间：论坛时间：上海/北京时间：2005年3月21日至3月28日宣传辞：宣传辞：领袖风采，84、钢铁精神 论坛论坛组织：组织： 新闻通讯社：新华社、中新社、路透社、日经社、美联社、法新社报纸：人民日报、经济日报、光明日报、中国日报、中国青年报、北京日报、科技日报、参考消息、解放日报、文汇报、中国证券报、中国经营报、经济观察报、21世纪经济报道、中华工商时报、中国经济时报、中国经济导报、经济参考报、环球时报、北京晚报、北京青年报、京华时报、北京娱乐信报、北京晨报、新京报、北京青年周刊、新民晚报、外滩画报、新闻晨报，等其他省市强势媒体 杂志：杂志：财经、中国企业家、财富、销售与市场、世界经理人、当代经理人、时尚财富、高尔夫、福布斯等电视：中央电视台、第一财经、东方卫视等网络：新浪（唯一指定网85、络供应商）、搜狐、雅虎、TOM、网易、新华网、千龙网等 合作媒体名单：合作媒体名单： 本次高峰论坛包括四场顶级商业智慧的主题性论坛和三场豪华宴会。本次高峰论坛包括四场顶级商业智慧的主题性论坛和三场豪华宴会。、论坛部分：论坛部分：（1 1）论坛形式）论坛形式 本次高峰论坛，每场对话时间为本次高峰论坛，每场对话时间为9090分钟，每场分为三个时段：分钟，每场分为三个时段：第一时段：嘉宾主持人代表钢铁企业界与钢铁基地对话第一时段：嘉宾主持人代表钢铁企业界与钢铁基地对话 第二时段：特邀嘉宾现场与钢铁基地对话第二时段：特邀嘉宾现场与钢铁基地对话 第三时段：现场观众与钢铁基地直接对话第三时段：现场观众与钢86、铁基地直接对话二、活动内容二、活动内容 第一场：第一场：20052005年年3 3月月2121日（星期一）上午，北京中国大饭店会议厅日（星期一）上午，北京中国大饭店会议厅 主题：主题：“数一数二数一数二”与企业家征服艺术与企业家征服艺术 时间：时间：9 9：30301111：30 30 第二场：第二场：20052005年年3 3月月2121日（星期一）下午，北京中国大饭店会议厅日（星期一）下午，北京中国大饭店会议厅 主题：全球化之路：主题：全球化之路：2121世纪钢铁企业的世界版图世纪钢铁企业的世界版图 时间：时间：1515：15151717：0000 第三场：第三场：20052005年年3 87、3月月2222日（星期二）上午，上海国际会议中心国际厅日（星期二）上午，上海国际会议中心国际厅 主题：激情变革：第一主题：激情变革：第一CEOCEO哲学哲学 时间：时间：9 9：30301111：3030 第四场：第四场：20052005年年3 3月月2121日（星期二）下午，上海国际会议中心国际厅日（星期二）下午，上海国际会议中心国际厅 主题：无边界时代的钢铁企业多元化战略主题：无边界时代的钢铁企业多元化战略 时间：时间：1515：15151717：0000论坛主要内容论坛主要内容 政府经济领域各主管部门领导；政府经济领域各主管部门领导；中央级超大型国有企业领导人；中央级超大型国有企业领导人88、；最具全球化扩张雄心钢铁企业、中国最具成长性企业、跨国最具全球化扩张雄心钢铁企业、中国最具成长性企业、跨国巨头巨头 钢铁总公司领导人等；钢铁总公司领导人等；其他领域中国杰出企业领导人；其他领域中国杰出企业领导人；内地及港澳台地区商学院负责人内地及港澳台地区商学院负责人 各经济领域高级管理人士；各经济领域高级管理人士；相关领域内的知名学者、专家；相关领域内的知名学者、专家；社会知名人士等。社会知名人士等。论坛主要参与者论坛主要参与者 第一场：欢迎晚宴第一场：欢迎晚宴第一场：欢迎晚宴第一场：欢迎晚宴“领袖风采，钢铁精神领袖风采，钢铁精神领袖风采，钢铁精神领袖风采，钢铁精神”时间：时间：时间：时间：89、2005200520052005年年年年3 3 3 3月月月月21212121日，星期一日，星期一日，星期一日，星期一 19 19 19 19：00000000 地点：北京中国大饭店地点：北京中国大饭店地点：北京中国大饭店地点：北京中国大饭店 晚宴嘉宾晚宴嘉宾晚宴嘉宾晚宴嘉宾 中央政府高层及北京市政府领导中央政府高层及北京市政府领导中央政府高层及北京市政府领导中央政府高层及北京市政府领导 国家相关行业协会领导国家相关行业协会领导国家相关行业协会领导国家相关行业协会领导 大型国企、外企和民营企业特邀嘉宾大型国企、外企和民营企业特邀嘉宾大型国企、外企和民营企业特邀嘉宾大型国企、外企和民营企业特邀嘉90、宾社交活动部分第三场：欢送晚宴第三场：欢送晚宴第三场：欢送晚宴第三场：欢送晚宴“领袖风采，钢铁精神领袖风采，钢铁精神领袖风采，钢铁精神领袖风采，钢铁精神”时间：时间：时间：时间：2005200520052005年年年年3 3 3 3月月月月28282828日，星期一日，星期一日，星期一日，星期一 19 19 19 19：00000000地点：上海金茂君悦大饭店地点：上海金茂君悦大饭店地点：上海金茂君悦大饭店地点：上海金茂君悦大饭店 欢送晚宴嘉宾欢送晚宴嘉宾欢送晚宴嘉宾欢送晚宴嘉宾 中央政府高层及上海市政府领导中央政府高层及上海市政府领导中央政府高层及上海市政府领导中央政府高层及上海市政府领导 91、国家相关行业协会领导国家相关行业协会领导国家相关行业协会领导国家相关行业协会领导 大型国企、外企和民营企业的特邀嘉宾大型国企、外企和民营企业的特邀嘉宾大型国企、外企和民营企业的特邀嘉宾大型国企、外企和民营企业的特邀嘉宾社交活动部分第二场：浦江豪华夜游第二场：浦江豪华夜游第二场：浦江豪华夜游第二场：浦江豪华夜游“钢铁之夜钢铁之夜钢铁之夜钢铁之夜”时间：时间：时间：时间：2005200520052005年年年年3 3 3 3月月月月28282828日，星期一日，星期一日，星期一日，星期一19191919：30303030 地点：上海浦东地点：上海浦东地点：上海浦东地点：上海浦东 浦江豪华夜游嘉宾浦92、江豪华夜游嘉宾浦江豪华夜游嘉宾浦江豪华夜游嘉宾 中央政府高层及上海市政府领导中央政府高层及上海市政府领导中央政府高层及上海市政府领导中央政府高层及上海市政府领导 国家相关行业协会领导国家相关行业协会领导国家相关行业协会领导国家相关行业协会领导 社会各界名流、专家和学者社会各界名流、专家和学者社会各界名流、专家和学者社会各界名流、专家和学者 大型国企、外企和民营企业的特邀嘉宾大型国企、外企和民营企业的特邀嘉宾大型国企、外企和民营企业的特邀嘉宾大型国企、外企和民营企业的特邀嘉宾社交活动部分 1 1 1 12004200420042004年钢铁基地与中国钢铁企业领袖高峰论坛，是经多方筹划精心准备的大93、型活动，年钢铁基地与中国钢铁企业领袖高峰论坛，是经多方筹划精心准备的大型活动，年钢铁基地与中国钢铁企业领袖高峰论坛，是经多方筹划精心准备的大型活动，年钢铁基地与中国钢铁企业领袖高峰论坛，是经多方筹划精心准备的大型活动，活动紧密相关，环环相扣，具有整体性特点；活动紧密相关，环环相扣，具有整体性特点；活动紧密相关，环环相扣，具有整体性特点；活动紧密相关，环环相扣，具有整体性特点；2.2.2.2.本活动论坛部分，以对话形式展开，这是钢铁基地首次在中国以长达本活动论坛部分，以对话形式展开，这是钢铁基地首次在中国以长达本活动论坛部分，以对话形式展开，这是钢铁基地首次在中国以长达本活动论坛部分，以对话形式94、展开，这是钢铁基地首次在中国以长达360360360360分钟的时间分钟的时间分钟的时间分钟的时间直接与中国政府高层政要、世界钢铁杰出企业家领袖对话，这次对话将就钢铁基地圈地上直接与中国政府高层政要、世界钢铁杰出企业家领袖对话，这次对话将就钢铁基地圈地上直接与中国政府高层政要、世界钢铁杰出企业家领袖对话，这次对话将就钢铁基地圈地上直接与中国政府高层政要、世界钢铁杰出企业家领袖对话，这次对话将就钢铁基地圈地上海宝山的战略规划、世界钢铁企业家最关注的具有前瞻性和战略性的问题、世界钢铁与中海宝山的战略规划、世界钢铁企业家最关注的具有前瞻性和战略性的问题、世界钢铁与中海宝山的战略规划、世界钢铁企业家最95、关注的具有前瞻性和战略性的问题、世界钢铁与中海宝山的战略规划、世界钢铁企业家最关注的具有前瞻性和战略性的问题、世界钢铁与中国钢铁大型企业的长远发展问题，展开充分讨论，这对中国商界具有非凡意义；国钢铁大型企业的长远发展问题，展开充分讨论，这对中国商界具有非凡意义；国钢铁大型企业的长远发展问题，展开充分讨论，这对中国商界具有非凡意义；国钢铁大型企业的长远发展问题，展开充分讨论，这对中国商界具有非凡意义；3.3.3.3.本次活动将选择在中国最重要的城市本次活动将选择在中国最重要的城市本次活动将选择在中国最重要的城市本次活动将选择在中国最重要的城市北京、上海，最顶级的场合北京、上海，最顶级的场合北京、96、上海，最顶级的场合北京、上海，最顶级的场合北京中国北京中国北京中国北京中国大饭店、上海金贸大酒店等地举办，活动主要参与者，除钢铁基地董事长之外，还有中国大饭店、上海金贸大酒店等地举办，活动主要参与者，除钢铁基地董事长之外，还有中国大饭店、上海金贸大酒店等地举办，活动主要参与者，除钢铁基地董事长之外，还有中国大饭店、上海金贸大酒店等地举办，活动主要参与者，除钢铁基地董事长之外，还有中国政府高层政要、北京市和上海市政府领导人和中国杰出企业家代表人物、中国商界名流，政府高层政要、北京市和上海市政府领导人和中国杰出企业家代表人物、中国商界名流，政府高层政要、北京市和上海市政府领导人和中国杰出企业家代表97、人物、中国商界名流，政府高层政要、北京市和上海市政府领导人和中国杰出企业家代表人物、中国商界名流，他们将就当代商界最重要的问题展开顶级智慧交锋。因此，本项目将是他们将就当代商界最重要的问题展开顶级智慧交锋。因此，本项目将是他们将就当代商界最重要的问题展开顶级智慧交锋。因此，本项目将是他们将就当代商界最重要的问题展开顶级智慧交锋。因此，本项目将是2005200520052005年中国最顶级年中国最顶级年中国最顶级年中国最顶级的商界盛会！的商界盛会！的商界盛会！的商界盛会！4.4.4.4.本活动规模盛大，将云集数百位世界钢铁企业各路精英，吸引中外数百家知名媒体本活动规模盛大，将云集数百位世界钢铁企98、业各路精英，吸引中外数百家知名媒体本活动规模盛大，将云集数百位世界钢铁企业各路精英，吸引中外数百家知名媒体本活动规模盛大，将云集数百位世界钢铁企业各路精英，吸引中外数百家知名媒体跟踪报道，将会在整个中国社会造成强烈的舆论影响跟踪报道，将会在整个中国社会造成强烈的舆论影响跟踪报道，将会在整个中国社会造成强烈的舆论影响跟踪报道，将会在整个中国社会造成强烈的舆论影响 5.5.5.5.本活动具有顶级的商务价值，它将对展示企业、企业家、品牌及产品提供一个最佳本活动具有顶级的商务价值，它将对展示企业、企业家、品牌及产品提供一个最佳本活动具有顶级的商务价值，它将对展示企业、企业家、品牌及产品提供一个最佳本活99、动具有顶级的商务价值，它将对展示企业、企业家、品牌及产品提供一个最佳的商务传播平台。的商务传播平台。的商务传播平台。的商务传播平台。活动意义 （一）本活动是（一）本活动是20052005年在中国最有商业影响力的传播平台年在中国最有商业影响力的传播平台钢联基地参加本次论坛及相关社交活动期间，中国政府高层政要、北京钢联基地参加本次论坛及相关社交活动期间，中国政府高层政要、北京和上海市政府领导、世界钢铁最具实力的企业和企业家集群、中国境内的和上海市政府领导、世界钢铁最具实力的企业和企业家集群、中国境内的跨国公司巨头、著名学者专家及其他社会知名人士将会集体登场，中外数跨国公司巨头、著名学者专家及其他社100、会知名人士将会集体登场，中外数百家媒体将跟踪报道，本项目势必在全社会造成强烈的关注和影响，因此，百家媒体将跟踪报道，本项目势必在全社会造成强烈的关注和影响，因此，这是企业形象展示、品牌和产品推广的一个顶级传播平台。这是企业形象展示、品牌和产品推广的一个顶级传播平台。活动活动商务价值阐述商务价值阐述（二）本活动的商务传播价值（二）本活动的商务传播价值（二）本活动的商务传播价值（二）本活动的商务传播价值 1 1 1 1、本活动自实施之日起，将通过大量的新闻渠道，向社会各界征集论坛、本活动自实施之日起，将通过大量的新闻渠道，向社会各界征集论坛、本活动自实施之日起，将通过大量的新闻渠道，向社会各界征集101、论坛、本活动自实施之日起，将通过大量的新闻渠道，向社会各界征集论坛对话主题，以专访等方式直接对企业杰出钢铁领导人进行报道，因此企业、对话主题，以专访等方式直接对企业杰出钢铁领导人进行报道，因此企业、对话主题，以专访等方式直接对企业杰出钢铁领导人进行报道，因此企业、对话主题，以专访等方式直接对企业杰出钢铁领导人进行报道，因此企业、企业家、品牌及相关产品暴光率将极高；企业家、品牌及相关产品暴光率将极高；企业家、品牌及相关产品暴光率将极高；企业家、品牌及相关产品暴光率将极高；2 2 2 2、本活动自实施之日起，将有一整套的宣传计划，围绕钢铁是这样炼成、本活动自实施之日起，将有一整套的宣传计划，围绕钢102、铁是这样炼成、本活动自实施之日起，将有一整套的宣传计划，围绕钢铁是这样炼成、本活动自实施之日起，将有一整套的宣传计划，围绕钢铁是这样炼成的，数百家媒体统一行动，进行长达的，数百家媒体统一行动，进行长达的，数百家媒体统一行动，进行长达的，数百家媒体统一行动，进行长达5 5 5 5个月的连续报道，是相关企业、企业个月的连续报道，是相关企业、企业个月的连续报道，是相关企业、企业个月的连续报道，是相关企业、企业家、品牌及产品进行宣传的最佳机遇；家、品牌及产品进行宣传的最佳机遇；家、品牌及产品进行宣传的最佳机遇；家、品牌及产品进行宣传的最佳机遇；3 3 3 3、本活动是钢铁基地第一次在中国参加的高峰对话103、性论坛，将会有大本活动是钢铁基地第一次在中国参加的高峰对话性论坛，将会有大本活动是钢铁基地第一次在中国参加的高峰对话性论坛，将会有大本活动是钢铁基地第一次在中国参加的高峰对话性论坛，将会有大量的媒体进行各种形式的报道，通过此推广，企业、企业家、品牌和产品量的媒体进行各种形式的报道，通过此推广，企业、企业家、品牌和产品量的媒体进行各种形式的报道，通过此推广，企业、企业家、品牌和产品量的媒体进行各种形式的报道，通过此推广，企业、企业家、品牌和产品的知名度将获得极大提升；的知名度将获得极大提升；的知名度将获得极大提升；的知名度将获得极大提升；活动活动商务价值阐述商务价值阐述（三）本活动的商务现场展示104、价值（三）本活动的商务现场展示价值（三）本活动的商务现场展示价值（三）本活动的商务现场展示价值 本活动的论坛及相关社交活动现场，将云集包括中国政府高层政要、本活动的论坛及相关社交活动现场，将云集包括中国政府高层政要、本活动的论坛及相关社交活动现场，将云集包括中国政府高层政要、本活动的论坛及相关社交活动现场，将云集包括中国政府高层政要、地方政府领导人、世界钢铁最具实力的企业和企业家集群、中国境内地方政府领导人、世界钢铁最具实力的企业和企业家集群、中国境内地方政府领导人、世界钢铁最具实力的企业和企业家集群、中国境内地方政府领导人、世界钢铁最具实力的企业和企业家集群、中国境内的跨国公司巨头、著名学者105、专家及其他社会知名人士等数千人，并有的跨国公司巨头、著名学者专家及其他社会知名人士等数千人，并有的跨国公司巨头、著名学者专家及其他社会知名人士等数千人，并有的跨国公司巨头、著名学者专家及其他社会知名人士等数千人，并有数百家强势媒体进行集中报道，论坛及相关社交活动现场设置的广告数百家强势媒体进行集中报道，论坛及相关社交活动现场设置的广告数百家强势媒体进行集中报道，论坛及相关社交活动现场设置的广告数百家强势媒体进行集中报道，论坛及相关社交活动现场设置的广告位及其他展示形式，是企业实现品牌强势影响力的极佳场合。位及其他展示形式，是企业实现品牌强势影响力的极佳场合。位及其他展示形式，是企业实现品牌强势106、影响力的极佳场合。位及其他展示形式，是企业实现品牌强势影响力的极佳场合。2005 2005 2005 2005年钢铁基地与钢铁企业领袖高峰论坛，是一个具有强大传播影年钢铁基地与钢铁企业领袖高峰论坛，是一个具有强大传播影年钢铁基地与钢铁企业领袖高峰论坛，是一个具有强大传播影年钢铁基地与钢铁企业领袖高峰论坛，是一个具有强大传播影响力的机遇，是帮助企业扩张知名度，实现知名度向美誉度巨大飞跃响力的机遇，是帮助企业扩张知名度，实现知名度向美誉度巨大飞跃响力的机遇，是帮助企业扩张知名度，实现知名度向美誉度巨大飞跃响力的机遇，是帮助企业扩张知名度，实现知名度向美誉度巨大飞跃的重要途径。的重要途径。的重要途径107、。的重要途径。活动活动商务价值阐述商务价值阐述讲师简介：讲师简介：莫少昆莫少昆现任新加坡国立大学企业管理学院、澳洲国立大学工商管理学院客座教现任新加坡国立大学企业管理学院、澳洲国立大学工商管理学院客座教授；清华大学授；清华大学EMBAEMBA客座教授，新加坡华新世纪企业管理研究院院长，新客座教授，新加坡华新世纪企业管理研究院院长，新加坡加坡SQSQ服务咨询中心高级顾问，新加坡及国内多家大型集团公司首席顾服务咨询中心高级顾问，新加坡及国内多家大型集团公司首席顾问、独立董事；曾任新加坡某银行行长及副总裁。曾经咨询过的行业：问、独立董事；曾任新加坡某银行行长及副总裁。曾经咨询过的行业：印刷业、消费品108、业、电讯业、银行业、饲料业、食品加工业、直销业、印刷业、消费品业、电讯业、银行业、饲料业、食品加工业、直销业、保险业、轮胎业、家电业、医药业；教学与咨询对象遍及：中国、新加保险业、轮胎业、家电业、医药业；教学与咨询对象遍及：中国、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、泰国、马来西亚等国家及台湾、香港地区坡、澳大利亚、印度尼西亚、泰国、马来西亚等国家及台湾、香港地区 首日演讲嘉宾莫少昆简介首日演讲嘉宾莫少昆简介 部分对话、演讲嘉宾简介部分对话、演讲嘉宾简介上海钢联投资发展有限董事局主席、总裁。论坛议程安排（论坛议程安排（Agenda）论坛首日议程论坛首日议程（上海：2005/3/21；北京：2005/3109、/22）08:50-09:00 开幕 09:00-10:15 莫少昆演讲10:15-10:30 10:15-10:30 茶茶歇歇 10:30-12:00 莫少昆演讲12:00-12:10 合影 12:10-13:10 午餐13:10-14:10 莫少昆演讲 14:10-14:20 14:10-14:20 茶歇茶歇14:20-15:20 莫少昆演讲 15:20-15:30 15:20-15:30 茶歇茶歇15:30-17:00 莫少昆演讲 17:00-17:10 总结 08:40-08:50 08:40-08:50 08:40-08:50 08:40-08:50 开场白开场白开场白开场白08:5110、0-09:40 08:50-09:40 08:50-09:40 08:50-09:40 钢铁基地总裁）：美国钢铁大王卡内基领袖的风采回忆钢铁基地总裁）：美国钢铁大王卡内基领袖的风采回忆钢铁基地总裁）：美国钢铁大王卡内基领袖的风采回忆钢铁基地总裁）：美国钢铁大王卡内基领袖的风采回忆09:40-09:55 09:40-09:55 09:40-09:55 09:40-09:55 茶歇茶歇茶歇茶歇09:55-10:55 09:55-10:55 09:55-10:55 09:55-10:55 何经华（用友软件总裁）：新经济时代的信息化战略何经华（用友软件总裁）：新经济时代的信息化战略何经华（用友软件总裁111、）：新经济时代的信息化战略何经华（用友软件总裁）：新经济时代的信息化战略10:55-11:10 10:55-11:10 10:55-11:10 10:55-11:10 茶歇茶歇茶歇茶歇11:10-12:00 11:10-12:00 11:10-12:00 11:10-12:00 王于渐（香港大学经济及工商管理学院院长）：王于渐（香港大学经济及工商管理学院院长）：王于渐（香港大学经济及工商管理学院院长）：王于渐（香港大学经济及工商管理学院院长）：21212121世纪的城市竞争力世纪的城市竞争力世纪的城市竞争力世纪的城市竞争力12:00-14:00 12:00-14:00 12:00-14:00 112、12:00-14:00 午餐午餐午餐午餐14:00-14:50 14:00-14:50 14:00-14:50 14:00-14:50 金金金金 碚（社科院工业经济研究所副所长）：企业竞争力与竞争战略碚（社科院工业经济研究所副所长）：企业竞争力与竞争战略碚（社科院工业经济研究所副所长）：企业竞争力与竞争战略碚（社科院工业经济研究所副所长）：企业竞争力与竞争战略14:50-15:05 14:50-15:05 14:50-15:05 14:50-15:05 茶歇茶歇茶歇茶歇15:05-15:55 15:05-15:55 15:05-15:55 15:05-15:55 汤明哲（台湾大学战略学教授）：113、战略创新与执行力汤明哲（台湾大学战略学教授）：战略创新与执行力汤明哲（台湾大学战略学教授）：战略创新与执行力汤明哲（台湾大学战略学教授）：战略创新与执行力15:55-16:10 15:55-16:10 15:55-16:10 15:55-16:10 茶歇茶歇茶歇茶歇16:10-16:55 16:10-16:55 16:10-16:55 16:10-16:55 叶微微（麦肯特资深顾问）：企业战略规划与执行叶微微（麦肯特资深顾问）：企业战略规划与执行叶微微（麦肯特资深顾问）：企业战略规划与执行叶微微（麦肯特资深顾问）：企业战略规划与执行实战模型实战模型实战模型实战模型16:55-17:00 16:55-17:00 16:55-17:00 16:55-17:00 闭幕闭幕闭幕闭幕论坛议程安排（论坛议程安排（Agenda）论坛次日议程论坛次日议程（上海：2005/3/27；北京：2005/3/28） 我我 们们 携携 手，手，共共 创创 辉辉 煌！煌！上海紫龙房地产咨询有限公司上海蔚蓝广告有限公司上海蔚蓝广告有限公司总策划：E-MAIL:managerwei-