1、深圳航空珠海市场品牌打造项目11月7日，立冬冬季正式开始。北部地区：寒冷雾霾墨迹天气数据显示，2015-2016年，全国雾霾最严重的地区集中在华北、东北，部分城市雾霾天气达半年以上，且雾霾范围在不断扩大。中部地区：阴冷潮湿研究表明，湿度每增加10度，体感温度会下降1度。洗好的衣服几天晾不干、裹多少层棉衣都没用、除了被窝之外没有温暖的地方，中部地区成为“没有暖气没有阳光”的尴尬区。在冬季难道北方地区只能选择变速冻水饺，加入抗霾大军？难道中部地区只能忍受寒冷的魔法攻击，取暖靠抖？朕拒绝！我们的办法：去旅行，往更南的地方去！先来看看南下旅游越冬热门地有哪些？携程网2016年12月公布的报告显示：国内2、热门旅游，基本上都是为了躲避寒潮和雾霾的“候鸟族”，尤其以华东、华北、东北的游客最多。自然环境与空气质量已经成为影响旅游意愿与选择旅游产品的重要因素，以海岛海滩、自然风景、空气水质质量、生态保健为优势的地区更受游客的欢迎。途牛2016年元旦旅游盘点报告：国内旅游热门目的地TOP10繁华都市 深圳文青圣地 厦门欢乐世界 广州阳光暖海 三亚你有，我也有珠海，一次满足你所有需求阳光、海滩、海潜、海鲜“百岛之城”唐家湾镇、会同村等文艺小资好去处名人故居、特色民宿中西合璧，独特魅力一览无余。珠海长隆海洋王国主题乐园嗨翻天荣获五大吉尼斯世界纪录毗邻澳门吃玩升级，购物天堂葡式风情，变身巴黎&威尼斯人热门取景3、地影视综艺接不停同框偶像不是梦再来看看“候鸟族”都有哪些人？家庭游老年游亲子游2016年冬季出游的人群中，42%以家庭为单位，“2+1”三口之家占比最高，其次是“2+2+1”三世同堂家庭。携程2016订单报告有96.5%的子女表示会为父母购买旅游产品。东北地区南下养老成热潮，2014年在三亚养老的哈尔滨老人近20万人。旅行社老年旅游服务规范二孩政策开放使得“2+2”冬季南下出游的家庭比例增长高达58.3%，亲子游中有81.7%的家庭选择有主题公园的城市。携程2016大数据拖家带口最怕什么？麻烦！携程网2016大数据显示：家庭出游中，舒适度成为消费者最受关注的因素，排名第一，紧随其后的是行程丰富4、度，价格因素排在末尾。So 我们推荐：乘深航去珠海旅游越冬从“观光踩点”到“体验为王”的“寻春新去处”走马观花不幸福，实力拒绝3点钟爬起来集合出发；住的不好不幸福，为宝宝们安排有腔调的民宿房；和别人一样不幸福，小仙女可不能走寻常路（澳门行）；他们都高品质生活的追求者候鸟族珠海深航深圳航空南下珠海候鸟族专属航线（无锡珠海）东北：远离霾伏&华东：告别阴冷东北、华东航线直飞航线无锡“候鸟族”南下珠海需求追求品质，拖家带口怕麻烦家庭游定制活动，日常价格给力出行秘书、易行、会员服务全家出游，节约成本传播逻辑洞察现象，聚焦人群挖掘需求，深层绑定洞察东北、华东等地南下旅游越冬的现象，聚焦“候鸟族”将南下珠海5、“候鸟族”的需求与深航服务进行深层绑定01020304锁定珠海，引发关注循序渐进，引发共鸣对南下越冬旅游热门城市进行对比，传播珠海“多项需求一部搞定”利益点传播，引发受众认可和共鸣，进而刺激网友参与媒体策略核心内容创作 微博微信大号官方渠道传播 主流权威媒体（报纸、网站、APP等）深航官方微博微信 深航官方网站APP 深航官方机舱杂志跨界品牌造大声势 蓝V联盟互动 跨界合作区域精准投放 户外海报、视频 热门商圈地推以服务著称的大深航，能为南下珠海“候鸟族”做什么？Option 1执行roadmap12月11月时间节点传播主题节奏划分寻春之旅引起网友共鸣再掀互动高潮打造专属福利，彰显品牌精髓线上6、：晒父母年轻最美照线下：“三免一”海报发布福利活动，传播品牌服务，引发网友参与线上：蚂蜂窝跨界合作与蚂蜂窝合作，发布“三免一”活动和“寻春之旅”话题，凸显深航品牌精神，吸引目标用户线上：暖心TVC传播发布暖心TVC引发网友对父母生活状态和出游渴望的关注，情感上引发网友共鸣执行内容传播形式 深航告知活动详情 线下商圈海报 深航自有媒体、蚂蜂窝微博 蚂蜂窝专题合作、专题页等 全民UGC 深航自有媒体传播 蓝V盖楼、全民UGC 全国1.0媒体传播Option 2执行roadmap12月11月时间节点传播主题节奏划分逃离坏天气，说走就走引爆万众热议再掀互动高潮魔性TVC引发网友热议线上线下：一秒刷出好7、天气执行内容发布由真人模拟的经典广告片，神转折引出冬季乘深航去珠海越冬发布福利活动，通过利益机制传播，引发网友参与 深航告知活动详情 微博大号、蓝V传播 线下地铁海报 东北、华北等地大V发布TVC 全民UGC点燃网友热情传播形式 全国1.0媒体传播线下地推场地推荐1富华里商业广场场地推荐2华发新城展位顶视图展位效果图展位效果图展位侧视图主题展板 通过简约大气的层次设计展示本次活动宣传的主题概念，吸引来宾驻足了解。视频播放区 通过动态视频播放，从听觉和视觉双方面结合让客户了解本次活动宣传的主题概念，吸引来宾驻足了解。洽谈区 设置洽谈区，安排工作人员现场为客户答疑。机模展示区开始时间11:00118、:0011:0511:0611:16-结束时间-事项开场11:0511:0611:1611:4011:50-开场表演主持人上台介绍福利活动互动结束14:0014:0014:0514:0614:16-开场14:0514:0614:1614:4014:50-开场表演主持人上台介绍福利活动互动结束19:0019:0019:0519:0619:16-开场19:0519:0619:1619:4019:50开场表演主持人上台介绍福利活动互动结束TVC循环播放快闪热舞快闪开场引流聚人气深航小秘书介绍深航福利活动互动-欢乐开行李箱基于场景营销的广告分发，主持人邀请现场来宾通过手机“摇一摇”参与限时欢乐开箱活动9、，开中内场嘉宾获得各种礼品和优惠券，没开中即展示广告，增加品牌宣传，将一次关注的客户转换为长期的客户和品牌粉丝，有效将客户沉淀并数字化，实现后续资讯精准触达。互动-定制海报集豆兑奖人偶互动扫码送深航小公仔现场嘉宾通过扫描二维码关注公众号即可获得深航IP定制公仔VR红包现场嘉宾通过手机“摇一摇”即可参与VR红包活动，大量引流吸粉。趣味合影道具合影道具与深航LOGO及深航IP元素结合快乐享印现场嘉宾通过扫描二维码关注公众号即可现场打印照片，照片植入活动信息，进行活动信息的裂变式传播。线上专属印章现场嘉宾通过微信“摇一摇”自行上传照片，自动生成“我在现场”的独有印章标签页面，分享朋友圈满足炫耀感，进行活动信息的裂变式传播。THANKS