1、 电视剧方案40集电视连续剧落红萧萧PAROLEPAROLE落红萧萧PAROLE落红萧萧萧萧红红介介绍绍 萧红（萧红（1911-19421911-1942）是中国现代文学史上最负盛名，且至今影响巨大的女作家之一，她大部分时）是中国现代文学史上最负盛名，且至今影响巨大的女作家之一，她大部分时间在战争的驱遣下辗转流徙，从异乡奔到异乡，留下了间在战争的驱遣下辗转流徙，从异乡奔到异乡，留下了生死场生死场、呼兰河传呼兰河传等不朽经典。萧等不朽经典。萧红逝后，其多彩而传奇的人生经历更成为人们关注的热点，出版传记多达红逝后，其多彩而传奇的人生经历更成为人们关注的热点，出版传记多达6060余种。近年，关于萧红2、余种。近年，关于萧红生平的影像叙述亦成为关注焦点。生平的影像叙述亦成为关注焦点。毕业于北京传媒大学导演系的杜鹃，被东北家乡毕业于北京传媒大学导演系的杜鹃，被东北家乡3030年代女作家萧红传奇而发人深省的一生深深吸引。年代女作家萧红传奇而发人深省的一生深深吸引。她希望以严肃而理性的态度，通过现代影像手段表现萧红的一生，以此表达对萧红的感怀与纪念，她希望以严肃而理性的态度，通过现代影像手段表现萧红的一生，以此表达对萧红的感怀与纪念，以及对于今天女性的启迪。于是她下定决心，一定要把生命短暂却迸发出耀目光彩的萧红搬上银屏。以及对于今天女性的启迪。于是她下定决心，一定要把生命短暂却迸发出耀目光彩的萧红搬3、上银屏。为此，杜鹃跟随老一辈萧红研究专家铁锋老师，深入萧红故地，追寻萧红生前的足迹，收集和为此，杜鹃跟随老一辈萧红研究专家铁锋老师，深入萧红故地，追寻萧红生前的足迹，收集和整理了萧整理了萧红的大量文献，并在纪念萧红诞辰红的大量文献，并在纪念萧红诞辰9 90 0周年的国际研讨会上，发表论文萧红的性格悲剧，荣获一周年的国际研讨会上，发表论文萧红的性格悲剧，荣获一等奖。之后，杜鹃先后拜会萧军夫人王德芬女士，以及萧红丈夫端木蕻良先生等人，掌握了大量的等奖。之后，杜鹃先后拜会萧军夫人王德芬女士，以及萧红丈夫端木蕻良先生等人，掌握了大量的一手真实资料，对萧红生成了属于自己的理解。最近，杜鹃与新一代萧红研究4、者章海宁、叶君也有一手真实资料，对萧红生成了属于自己的理解。最近，杜鹃与新一代萧红研究者章海宁、叶君也有充分接触，了解到萧红研究的最新成果。充分接触，了解到萧红研究的最新成果。时光荏苒，事业有所成就的杜鹃，无法割舍对萧红的特殊情怀。真实地还原那个时代，真实地时光荏苒，事业有所成就的杜鹃，无法割舍对萧红的特殊情怀。真实地还原那个时代，真实地还原还原“3030年代文学洛神年代文学洛神”的爱恨情缘，成为杜鹃毕生的梦想。的爱恨情缘，成为杜鹃毕生的梦想。终于在终于在20132013年，在纪念萧红诞辰年，在纪念萧红诞辰100100周年之际，她倾周年之际，她倾2020年之力，正式向广电总局申请立项，启动、年5、之力，正式向广电总局申请立项，启动、筹拍筹拍3030集大型电视连续剧落红萧萧，其执着和坚韧，颇具东北才女遗风。其毕生愿望，就是通集大型电视连续剧落红萧萧，其执着和坚韧，颇具东北才女遗风。其毕生愿望，就是通过落红萧萧，真实还原民国才女萧红丰富的一生，让人们了解在一个大时代女性追求梦想与爱过落红萧萧，真实还原民国才女萧红丰富的一生，让人们了解在一个大时代女性追求梦想与爱情的传奇。情的传奇。希望能得到您的支持，也感谢您的支持希望能得到您的支持，也感谢您的支持杜鹃杜鹃为了撰写剧本，拜会瑞木蕻良瑞木蕻良先生以及夫人杜鹃杜鹃为了撰写剧本，拜会瑞木蕻良瑞木蕻良先生及其夫人PAROLE落红萧萧PAROLE落红6、萧萧1994年8月22日，杜鹃去凌子峰家，探讨萧红剧本创作。PAROLE落红萧萧萧军夫人王德芬女士赠送杜鹃 丁言昭书写的萧红传一书杜鹃与萧红研究专家铁锋老师等探访萧红故居PAROLE落红萧萧萧红与萧军 萧红与瑞木蕻良主题词：民国才女、出走的娜拉、流浪街头、困处被卖、战争中的辗转流徙、情感折磨、性格悲剧、悲情大戏PAROLE落红萧萧执著真爱的主题曲折动荡的情节异彩纷呈的人物纠结虐心的情感凄美动人的故事叩问灵魂的追寻悲天悯人的情怀难以言说的感伤简 介PAROLE落红萧萧公示PAROLE落红萧萧目 录市场分析市场分析市场分析市场分析PAROLE落红萧萧关于关于关于关于电视剧电视剧广告广告广告广告北京7、小马奔腾影视文化发展有限公司是北京小马奔腾集团旗下的公司。自2003年涉足影视制作，一直致力于影视投资、策划、制作及发行各方面的拓展。经过几年的平稳发展与壮大，目前公司积累了丰富的经验，成为业内具有很高信誉的影视文化公司。1公司以“打造高品质作品”为电视剧制作理念，创作并拍摄了以历史的天空、靠近你，温暖我、甜蜜蜜等为代表的多部影视作品。此外公司与国家广电总局合作创办了TV GUIDE电视指南杂志，在业界得到广泛认可。北京小马奔腾公司秉承专业的经营理念，独家签约了著名导演张建栋、高希希、赵重光、韦大军（韦大军与杜鹃是同学，关系非常好。）及演艺明星陈建斌，优秀的工作团队和专业的经营理念使小马奔腾影8、视文化发展有限公司在竞争激烈的同行业迅速崛起。中艺今典将依托小马奔腾，进行多方资源整合，努力把落红萧萧拍摄成影视精品。合作单位：北京小马奔腾影视文化发展有限公司PAROLE落红萧萧PART.1 本片概述PAROLE落红萧萧落红萧萧故事梗概1926年，萧红小学毕业后想到哈尔滨继续读中学的愿望，遭到父亲和继母的坚决反对。性格倔强的萧红以到教堂当修女为筹码，逼迫父亲让步，终于在17岁进入哈尔滨东省特别区第一女子中学读书。读书期间，初恋降临。她与法政大学的表哥陆振舜一见倾心。随着从小疼爱她的爷爷的去世，她也坚定了离开冷漠家庭的决心，最终与表哥私奔到北平，就读于中国大学。浪漫之旅很快被残酷的现实击碎，迫9、于经济和家庭的压力，两人各自回家。陆振舜选择了妥协，贫困交加的萧红再一次回到了家乡，遭受了家族无尽的冷眼。萧军想尽办法，但贫困的他无法帮助萧红逃脱禁锢。萧红的身体越发沉重，此时松花江决堤，整个哈尔滨洪水围城，萧军趁机救出了岌岌可危的萧红。可待产的萧红因无钱交住院费，被医院拒之门外，母子命悬一线。无奈之下，有武术功底的萧军持刀逼迫医生救人。萧红和萧军走到一起，两人克服着极度的贫困。萧军看出萧红的文学才华，对她进行了手把手的扶持，让萧红步入文坛。萧红的小说生死场几经辗转，终于放到鲁迅先生的面前，鲁迅赞誉小说“力透纸背”，而他与萧红更是一见如故，宛如家人。在鲁迅先生的帮助下，中国现代文学史上一位有才10、华的女作家诞生了。一时间她与萧军的名字蜚声国内外文坛，成为著名左翼作家。随着文学创作的成功，两人的蜜月期也宣告结束。在上海的日子，萧军情感偶有出轨，萧红感情受到伤害，俩人渐渐疏远。抗日战争爆发，萧军转往延安，萧红和作家端木蕻良到了西安，两人恋情公开化。丁玲到延安后，拖着萧军回到西安，想对两人的关系做最后弥补，萧红做出人生最坚定的选择怀着萧军的孩子与之分手。萧红在犹豫痛苦中选择了与瑞木蕻良同去后方武汉。1938年5月，身怀六甲的萧红与端木蕻良举行了婚礼。但日军轰炸武汉，又彻底打乱了他们做平凡夫妻的美梦。她随丈夫几次搬家，最后无奈地在友人家中产下一子。孩子出生后没几天，就不幸夭亡了，萧红陷入极度痛11、苦当中。1940年1月，萧红随端木蕻良飞抵香港，贫病交迫的她坚持创作中篇小说马伯乐和长篇小说呼兰河传。1942年12月，因庸医误诊而错动喉管手术，青年作家骆宾基守在临终的萧红身边44天。最后时刻，萧红用铅笔头写下绝笔：我将与蓝天碧水永处，留得那半部红楼给别人写了。平生尽遭白眼冷遇身先死，不甘，不甘故事梗概 PAROLE落红萧萧人物小传 萧红（1911年1942年），被誉为“30年代的文学洛神“，是“民国四大才女”中命运最为悲苦的一个，她由于极度的叛逆性格，使得她一直处在极端苦难与坎坷之中，但她却以柔弱多病的身躯以及坚韧和不屈的性格面对整个世俗，在民族的灾难中，经历了反叛、觉醒和抗争，一次次与命12、运搏击。萧红在不到十年的创作历程中，留下生死场呼兰河传、回忆鲁迅先生、马伯乐、小城三月等传世之作。特定的童年生活，曲折多变的人生经历，使她养成了任性、倔强、执着却又敏感细腻柔弱的个性。情感方面，由于她自童年起就缺乏爱，当她长大成人后，如果有人给她一点爱，她就会全身心地去以爱回报，同时渴望对方也全身心地爱她，但实际上做不到，所以她一次次地失望，一次次地痛苦，一次次地孤独，这也就是萧红与四个男人纠结的原因，也是感情悲剧产生的最终原因，形成了其凄美传奇的一生。PAROLE落红萧萧人物小传 萧军（1907年1988年）：现代著名作家。萧军幼年时期就形成了极强的反抗精神，其性如烈火，嫉恶如仇，喜欢直言不13、讳，爱打抱不平，也有些鲁莽、轻率。他在最危难的时候，帮助了萧红，也帮助了萧红走上了文学道路，两个人相爱并在一起生活了六年。萧红与他的个性是一个纤细，一个粗犷；一个多病，一个强壮；一个多愁善感，一个坦荡豪爽；一个主导思想是过度“自尊”，一个主导思想是喜爱“恃强”；一个是性格孤傲、固执而又懦弱，一个是心胸开阔，乐观无畏，斗志坚强两个人的性格冲突，是两人的根本原因。当日寇入侵大敌当前的时候，萧红性格文静，需要一个写作环境，一个舒适的小家庭；萧军作风粗鲁，一心弃笔从戎走上抗日战场。最终他们感情破裂而分手。PAROLE落红萧萧 瑞木蕻良（1912年1996年），现代著名作家。他在1937年与萧军萧红夫妇14、认识。端木身材瘦高，穿着洋气，说话和声细语，性格内向，孤傲、文质彬彬，与萧军的粗犷、好强、豪放、野气形成鲜明对比。当几人在争论问题时，端木一般都站在萧红一边。这些都使萧红产生好感。但两萧分手后，形势急转直下，两人感情迅速发展。1938年5月两个人在武汉举行婚礼。但两人性格的差异日渐在生活中显露出来，萧红尽管倔强勇敢，但毕竟需要丈夫的呵护与温存，而端木从小只受到别人照顾溺爱，依赖性很强，又是生活能力很差的人，不会也不懂得要关爱呵护妻子，反而仍要萧红来照顾他的生活。从武汉撤退时，萧红让端木先走他就先走了，在香港萧红同意他突围，他就准备突围撤离了，他这种只顾自己的举动使萧红自然感到被冷落被遗弃人物小15、传PAROLE落红萧萧PAROLE首部首部商业大剧商业大剧向来善于扮演多面角色的他这次又会给观众带来怎样的惊喜，不禁让人充满期待，此片可谓是他转型的扛鼎之作！落红萧萧东方元素/国际视角国内首部题材类型本剧三部曲计划斥巨资倾力打造明星倾情献技情节感官超级体验，呈献国际风范1.1 简介Part.1 本片概述Part.1 本片概述1.1 简介1.1.1 剧情内容PAROLE女作家萧红，幼年丧母，1928年在哈尔滨读中学，因受到“五四”以来进步思想和中外文学名著的影响所以她对封建家庭和包办婚姻极其不满，多次离家走出。萧红几经生死和颠沛流离，与青年作家萧军相识相知相恋，开始在文坛艰辛跋涉，同时他们也参加16、了宣传反满抗日的正义行动。1935年，萧红在鲁迅先生的帮助和支持下，发表了成名作生死场，从此蜚声文坛。可她与萧军的爱情却走到了尽头。她选择了与青年作家端木蕻良结婚并移居香港。之后，她在贫病交迫中，坚持创作了名著呼兰河传。1942年12月，因庸医误诊而错动喉管手术，“三十年代的文学洛神”终于结束了她不断寻找真爱，年仅31岁的凄美人生.落红萧萧Part.1 本片概述1.1 简介1.1.2 主创团队导 演：PAROLE李少红荣获2006年美国迪伯伦电影节最佳故事片奖“金胶片奖”荣获2006年意大利米兰亚、非、拉美电影节最佳影片奖荣获2005年印度喀拉拉邦国际电影节最高奖项“金雀奖”荣获2005年美国17、翠贝卡国际电影节“最佳故事片奖”荣获第十八届中国电视金鹰奖“最佳电视剧奖”、“最佳摄影奖”、“最佳照明奖”、“最佳男演员奖”、“最佳女演员奖”、“最佳美术奖”；第21届飞天奖“最佳电视剧奖”、“最佳美术奖”。代表作：雷雨、大明宫词、橘子红了、买办之家红楼梦花开半夏等落红萧萧Part.1 本片概述1.1 简介1.1.2 主创团队出品人/总策划/第二编剧：PAROLE落红萧萧北京丑人传媒集团董事长中艺今典国际传媒公司总经理毕业于传媒大学导演系清华大学EMBA双学位获萧红国际论文一等奖杜鹃Part.1 本片概述1.1 简介1.1.2 主创团队第一编剧：PAROLE叶君 文学博士，教授，黑龙江省萧红研18、究会副会长，黑龙江大学萧红研究中心副主任，中国作家协会会员，大学时代开始发表散文和小说。自2006年以来，一直从事萧红生平研究，著有从异乡到异乡萧红传、萧红图传，即将出版萧红生命中的他们。作为作家和学者的叶君教授，除良好的学术训练外，文字表达能力优异。多年研究，形成了对萧红独特的理解。其从异乡到异乡萧红传自2009年问世后，引起较大反响，于2011年获首届萧红文学奖。落红萧萧Part.1 本片概述1.1 简介1.1.2 主创团队PAROLE落红萧萧文学顾问：孙晓华 孙晓华，男，汉族，1950年10月生，祖籍山东寿光，中华全国工商业联合会党组成员、副主席,中华职业教育社副理事长。航天部政治部组织19、部青年处副处长、航天部京区团委书记、中央国家机关团委副书记，1988年5月至1991年7月航空航天部政治部办公室副主任、主任1991年7月至2000年10月中央统战部一局副局长（主持工作）、局长，2000年10月至2002年12月中央统战部秘书长。2002年12月至今任全国工商联党组成员、副主席。中华职业教育社副理事长第十一届全国政协委员。Part.1 本片概述1.1 简介1.1.2 主创团队制 片 人：PAROLE李文昌李文昌中国电影集团制片人，参与制作众多影视作品制片作品：妈祖大绝唱 家有儿女诱惑落红萧萧Part.1 本片概述1.1 简介1.1.2 主创团队美术指导：PAROLE翁羽中国大20、陆电影美术指导，曾新生代美术师。美术作品：早见晚爱摩登时代 咒丝迷城爱情不NG落红萧萧Part.1 本片概述1.1 简介1.1.2 主创团队摄影指导：PAROLE钟有添（中国香港）香港著名金像奖摄影师。2002 年凭游园惊梦夺得法国杜维尔电影节及香港金紫荆最佳摄影奖。摄影作品：游园惊梦一路向西 未来战士圣诞玫瑰落红萧萧Part.1 本片概述1.2 演员阵容PAROLE落红萧萧主演：孙俪主要作品：玉观音甜蜜蜜后宫甄嬛传 幸福像花儿一样血色浪漫孙俪，中国大陆女演员、歌手。15岁考入上海警备区文工团，担任文艺兵3年，退伍并进入了上海银都艺术学校学习，后毕业于东方文化学院影视科。2003年因饰演海岩剧21、玉观音女主角安心成名并荣获金鹰奖；2006年凭借霍元甲荣获第28届大众电影百花奖最佳新人奖。2012年孙俪产后复出，因清宫剧饰演后宫甄嬛传中甄嬛而人气飙升，并因此获第41届国际艾美奖最佳女主角提名。2006年百花奖最佳新人奖、金鹰奖受观众喜爱的电视剧女演员和最具人气女演员奖、第二届搜狐视频电视剧盛典“最佳女演员”其他成就：第二届中国（三亚）国际电视广告艺术节最具价值明星诚信奖Part.1 本片概述1.2 演员阵容PAROLE落红萧萧主演：李小冉主要作品：像雾像雨又像风别了，温哥华 大丈夫天使不寂寞李小冉，中国内地女演员。第四届中国电视艺术“双十佳”评选十佳演员娱乐中国2006星光大典-最受欢迎22、四大花旦，2008年 南方盛典最佳女主角凤穿牡丹。2009年见证十年娱乐大典，获得“时尚飞跃人物奖”.2009年 第二届北京影视盛典获得“演艺突破电影女演员奖。Part.1 本片概述1.2 演员阵容PAROLE落红萧萧主演：印小天印小天，著名演员。出生于1978年9月23日，毕业于中央戏剧学院，他与聂远、黄晓明、佟大为、被称为“内地新四小生”。主要作品：拿什么拯救你，我的爱人罪证 小城故事隋唐演义Part.1 本片概述1.2 演员阵容PAROLE落红萧萧主演：邓超主要作品：倚天屠龙记狄仁杰之通天帝国 甜蜜蜜艰难爱情邓超，中国著名男演员，中国国家话剧院演员，中国电视艺术家协会演员工作委员会副会长23、。1995年进入江西艺术职业学院戏剧专业，其后毕业于中央戏剧学院表演系本科班。2000年开始拍摄电视剧，从2006年起领衔主演冯小刚、徐克、陈嘉上、陈可辛导演的商业大片，逐步奠定了大制作电影男一号的地位。2014年第一主演的四部里程碑式作品相继上映，包括突破演技的文艺片不法之徒、回归电视剧之作相爱十年、三部曲系列最终部四大名捕3、自导自演开创邓氏喜剧流派的分手大师。1.2 分析PAROLE落红萧萧2013年度电视剧收视率排行榜排名剧 收视率 播出平台1百万新娘之爱无悔2.119 湖南卫视2陆贞传奇1.944 湖南卫视3天真遇到现实 1.598 江苏卫视4笑傲江湖1.590 湖南卫视5乡村爱情变24、奏曲1.348 江苏卫视6第22条婚规 1.339 江苏卫视7那金花和他的女婿1.310 湖南卫视8小儿难养1.305 湖南卫视9新恋爱时代1.264 江苏卫视10樱桃红1.258 江苏卫视以上排名截止到2013年6月23日数据从2013年排名前十的收视率可以看出：爱情、传奇、虐心、为主要关键词。落红萧萧=爱情+传奇+虐心+民国大戏本剧收视群体涵盖老、中、青观众。落红萧萧以萧红曲折的命运、纠结的爱情，必将吸引年轻人和中年人持续观看，而老年人将被那个时代吸引而产生共鸣。市场评估Part.1 本片概述影 片卖 点1.2 分析以人文视角关照萧红所在的三十年代的社会历史背景，非常真实的反应了那个年代、25、旧中国妇女的命运。以萧红命运的波折，情感经历的复杂，引到中外学者的关注，也必将吸引广大观众对她命运的关注。整个故事结构按照每集13个情节点，按照好莱坞的叙事风格，曾加可看性和避免目前电视剧拖沓的通病。以萧红为主线，着重刻画那个时代背景下人物遭遇的命运，影片中鲁迅、丁玲等文学名人都将在片中充分呈现。整部作品追求灵动、诗意、质朴，特别突出对白和旁白的韵味，体现萧红的文学风格。使整部作品好看也耐听。足够吸引：丰富坎坷的一生，让观者唏嘘，发人深省。足够声势：2013年连续两部有关萧红的电影上映，市场火热。足够剧情：与四个个男人的情感纠葛，让人牵肠挂肚，难以割舍。足够传奇：三十一岁的生命历程，闪耀世人眼26、目的文学成就，与鲁迅、茅盾等民国名人的交往。足够悲情：抗婚出走、梦想破灭、流落街头、落难旅馆被卖、在战争中客死他乡。足够全面：比电影更全面、更细腻地展示萧红的一生。会让老、中、青三代人 跟着电视追踪她的命运的不断突变，直到她生命的终点。真实而精彩的剧情，会成为银屏亮点。足够权威：本剧编剧为新生代萧红生平研究专家，萧红文学奖获得者，还原最真实的萧红。40集电视剧 落红萧萧Part.1 本片概述PAROLE落红萧萧1.2 分析PAROLE失败作品失败作品经典作品经典作品成功作品成功作品如图所示，随着电视剧正面的口碑扩散，知名度不断提升如图所示，随着电视剧正面的口碑扩散，知名度不断提升,较失败作品的27、知名度较失败作品的知名度会逐渐下降，进而消失会逐渐下降，进而消失比较成功的作品知名度在上映后会经历略有下降的阶段，但总体呈上升趋势比较成功的作品知名度在上映后会经历略有下降的阶段，但总体呈上升趋势经典作品则一直保持高速上升状态经典作品则一直保持高速上升状态我们的目的：保证电视剧形成曲线我们的目的：保证电视剧形成曲线2 2状态，争取达到曲线状态，争取达到曲线3 3状态状态PAROLEPAROLE落红萧萧Part.1 本片概述2.00以上收视率1.00以上1.00以下1.2 分析PAROLE口 碑门户网站剧评利用强大互联网平台，通过转帖、论坛、官方博客等推广形式，利用强大互联网平台，通过转帖、论坛28、官方博客等推广形式，全方位提高影剧知名度全方位提高影剧知名度观众如何从互联途径接受一部电视剧观众如何从互联途径接受一部电视剧观众如何从互联途径接受一部电视剧观众如何从互联途径接受一部电视剧落红萧萧Part.1 本片概述1.2 分析PAROLE赞诱我们如何推广该剧？我们如何推广该剧？全程口碑监测全程口碑监测+舆论管理舆论管理大量为剧目制造正面口碑，并通过“病毒传播”方式推广，最大化的使该片得到非强迫的强迫性受众人群推以电视剧阵容（导演、演员）、剧情深挖为噱头，炒高剧目，提升其知名度，关注极大化利用宣媒渠道传播电视剧的受众，如门户网站新闻；BBS、SNS 社区并通过“病毒传播”方式增大整体推广力29、度Part.1 本片概述落红萧萧发行计划联合全国一百多家卫视及地方电视台播出。5万套DVD音响制品终端。网络视频全覆盖。亚洲海外市场发行。1.4 发行PAROLE落红萧萧Part.1 本片概述1.4 发行1.4.1 电视剧排期三月 七月 九月 十一月 十二月 二月 三月 八月 十月 一月 四月筹备全国开机发布会制作期首款海报发布首款预告片发布电视剧及主演图书画册发布官网启动五大城市首映礼上映“XX”之终极狂欢夜2014年2015年女一号本人将参加宣传活动X场PAROLE落红萧萧Part.1 本片概述1.4 发行1.4.2 媒介传播电视台产品植入：影片与产品最紧密的结合，无法删减形象授权：极具影30、响力的娱乐传播，高端文化交融移动平台电视剧微博娱乐互动专区SP有奖活动互 联 网网络媒体包括：央视网、凤凰网、新浪、搜狐、网易、腾讯、新华网等网络活动赞助活动赞助：最星光耀眼的视觉盛宴节目合作：首映等大型仪式栏目合作：针对娱乐的特别节目PAROLE落红萧萧Part.1 本片概述1.4 发行1.4.3 计划亚洲海外发行DVD发行预计60万套一般DVD观赏人次比例1:3重复观赏率2次CCTV8黄金时段播出电视台下档网络版权销售多家视频网站点播核心受众超过二亿人次预计观剧人次9009000 0万预计观剧人次360万预计观剧人次1800万预计观剧人次1.5亿PAROLE落红萧萧Part.1 本片概述P31、art.1 本片概述1.4 发行1.4.4 合作媒体网络网络 和新浪、腾讯、网易等网站结成战略合作关系。和迅雷、优酷、酷6、土豆等网站尝试新型合作模式平面平面 和全国20座重点城市100家日报合作 其中圈定50家重点合作媒体 和全国10家重点城市20家周刊保持联系 合作专题式报道电视电视 和卫视精品栏目进行战略合作 20档强势电视栏目保持合作关系新媒体新媒体 和手机报 手机网等新兴的媒体形态尝试新型的营销合作模式。以新浪为平台，SNS网站为半径，全方位信息洼地形成的扩散式传播 电视剧上映前2周，综艺栏目与娱乐特别节目陆续播出PAROLE落红萧萧Part.1 效果预估 推动地区文化产业发展新纪元32、 带动地区投资经济发展新视野 发展中原传统文化产业新天地 提升地区精神文明建设新阶段 扩大地区对外宣传影响新途径 建立区域友好外交途径新方式 PAROLE落红萧萧PART.2 营销传播与投资计划PAROLE落红萧萧PART.2 营销传播与投资计划2.1 关于电视剧广告2.1.1 电视剧广告的优势 电视剧受众也称“暗夜的人”，黑暗的环境把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电视剧的世界，在电视剧受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，使其直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪。因此电视剧广告的到达率几乎为100%，这是包括电视广告在内的任何一种硬性广告所无法比拟的。植入广告让产品插入电视剧之中，33、让电视剧情节成为其广告内容，明星就是一种最佳的广告形象，其天然的示范作用不经意便俘虏了消费者。PAROLE落红萧萧PART.2 营销传播与投资计划2.1 关于电视剧广告2.1.1 电视剧广告的优势极低的平均单位成本无限期的广告效应更广泛的传播媒介 一部电视剧有5000万美元的创收就会给客户一个产品的镜头会增加2500-3000万个让观众留下印象的机会。加上DVD、网络点播及下载等等，广告主所付出的平均单位成本便降低至极低的水平。电视剧的生命力强。它在网络新媒体及电视台传统媒体上的媒介中可反复播出无数次，很多经典电视剧甚至影响几十年。手机交互性/便捷性/指向性/精确性/商务人群/青少年网络交互性34、/主动接受/高度的信息综合性/覆盖商务人群及年轻人电视传播范围广/可信度高/覆盖更多年龄层消费群体PAROLE落红萧萧PART.2 营销传播与投资计划2.1 关于电视剧广告2.1.2 电视剧广告的分类贴片广告植入广告商务合作公关活动/SP促销形象授权阵地广告衍生品推广PAROLE落红萧萧PAROLEPART.2 营销传播与投资计划2.1 关于电视剧广告2.1.1 电视剧广告的分类分类贴片广告也称随片广告。方式主要包括：电视剧后广告片播放 包装海报 片尾鸣谢 冠名赞助以及相关的宣传活动等PAROLEPAROLE落红萧萧PAROLE2.1 关于电视剧广告2.1.1 电视剧广告的分类植入类别植入方式35、合作形式说明理念植入高级的主题植入特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等，不断诉求客户品牌理念在剧情中自然而明显地道出客户品牌明星植入高级的代言式植入绑定1名主要演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张，通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能。剧情植入故事植入集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素情节植入剧情涉及产品，产品是一段情节的中心口头赞美在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托口头提示剧中角色提及产品/服务/公司的名称明显标示产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现产品演示镜头里演员演示产品真正的用途背景植入焦点露出36、剧中人物利用产品或产品包装等背景露出以剧中的背景画面展示客户品牌LOGO自然露出以剧中的背景道具展示产品形态互动植入创新的植入指将企业在现实中发生的相关的营销事件（广告、公关、促销），可以即时地将“实况”移植到虚拟的剧情或者其他形式的媒体互动中落红萧萧PART.2 营销传播与投资计划PAROLE2.1 关于电视剧广告2.1.1 电视剧广告的分类商务合作公关活动/SP促销全国盛大首映典礼全体主创主演盛大出席/首映新闻发布会/公布上映日期（贺岁档）/全球300家媒体现场报道/CCTV6全程播出/重点城市首映礼独具创意的各地首映礼/剧迷见面活动/首款预告片发布电视剧首款预告片盛大发布/主创及演员出席37、发布会/人物形象揭秘/主题歌及MV发布会电视剧原声专辑盛大发布/主题歌MV首播仪式/主题歌现场演唱/迪比特赞助魔幻厨房郑秀文见面会 迪比特赞助魔幻厨房新闻发布会淘宝网赞助头文字D首映礼诺基亚赞助龙虎门酒宴落红萧萧PART.2 营销传播与投资计划PAROLEPART.2 营销传播与投资计划2.1 关于电视剧广告2.1.1 电视剧广告的分类商务合作公关活动/SP促销落红萧萧活动概况l全国开机发布会l电视剧单曲发布l首款电视剧海报发布l首款预告片发布l电视剧及主演图书画册发布现场l欢乐之狂欢夜l官网启动仪式l五大城市首映礼落红萧萧PAROLE2.1 关于电视剧广告2.1.1 电视剧广告的分类独家冠名38、赞助基本回报现场背景板显著位置企业Logo呈现星光大道两侧摆放企业展板企业产品现场创意性展示明星签名墙企业Logo呈现企业宣传品发放现场大屏幕企业广告片播放主持人口播提及赞助伙伴冠名企业VIP名额赠送明星签名纪念品赠送其他形式商务合作公关活动/SP促销落红萧萧活动广告表现形式以上为落红萧萧公关活动基本回报条款，每个活动的具体回报条款根据活动内容进行补充增加落红萧萧PART.2 营销传播与投资计划PAROLE2.1 关于电视剧广告2.1.1 电视剧广告的分类商务合作形象授权 电视剧形象授权是授权合作企业在中国大陆范围内使用落红萧萧电视剧的特许形象，结合企业品牌和产品进行联合推广。功夫熊猫版交通银39、行卡电视、楼宇电视、地铁广告等通过巧妙合理的剪辑电视剧画面及剧情形成品牌或产品自身最新TVC广告片。落红萧萧PART.2 营销传播与投资计划PAROLEPART.2 营销传播与投资计划2.1 关于电视剧广告2.1.1 电视剧广告的分类商务合作形象授权形象授权使用范围主要包括 媒体宣传：TVC、平面广告、网络宣传、户外广告等终端促销：卖场广告、促销海报、易拉宝、产品堆箱等产品包装：产品自身及包装上电影形象使用落红萧萧PAROLE2.1 关于电视剧广告2.1.1 电视剧广告的分类商务合作阵地广告 阵地广告是银幕巨阵线上广告投放的增值产品。集合银幕巨阵中最具优势的影院，利用银幕巨阵影院空间，配合影院40、其他媒体形式进行相关PR活动的开展，增效银幕巨阵。配合行销需求，增效营销效果，循环传播广告信息，与受众深度沟通。大众汽车尚酷影院推广活动落红萧萧PART.2 营销传播与投资计划PAROLE2.1 关于电视剧广告2.1.1 电视剧广告的分类商务合作商务合作阵地广告阵地广告 充分利用电影院观影的中高端人群，通过现场终端的功能介绍和显眼的巨幅画面介绍，进行一系列的促销手段，直接让消费者“礼”、“利”双收，从而提高公司产品销售量及优化公司品牌的效果。阵地式促销实质上是一种沟通方式，即客户发出产品的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象，因其可以现场一对一宣传，灵活性的面对受众，所以它非常能够影响客41、户对产品的态度和对消费者提供短程激励，在一段时间内调动人们的认知热情，培养顾客的兴趣和使用爱好，使顾客尽快的了解产品，从而达到广告宣传的目的。落红萧萧PART.2 营销传播与投资计划PAROLE2.1 关于电视剧广告2.1.1 电视剧广告的分类商务合作衍生品推广山楂树之恋月饼礼盒，10天内百度和谷歌95万搜索量，对影片宣传起到了一定作用，得到了片方和社会各界人士的认可，是影片宣传和衍生产品中的又一次创新和突破。落红萧萧PART.2 营销传播与投资计划PAROLE2.1 关于电视剧广告2.1.1 电视剧广告的分类商务合作衍生品推广赤壁五行剑，开创了中国电影衍生品升级为艺术收藏品的先河，将电影衍生42、品产业提升到一个史无前例的高度。刺陵探险皮衣落红萧萧PART.2 营销传播与投资计划PAROLE2.1 关于电视剧广告2.1.1 电视剧广告的分类 商务合作衍生品推广其它网络游戏落红萧萧的开发推广：推出以剧片主题以及动作噱头的网络、手机游戏等 示例落红萧萧PART.2 营销传播与投资计划PAROLE2.1 关于电视剧广告商务合作整合营销平面广告展示 产品体验 促销活动 公关活动落红萧萧PART.2 营销传播与投资计划PAROLE2.2 投资计划投资与回报1.电视剧植入广告（首席身份）2.贴片广告（全国贴片倒一）3.活动（发布会首席赞助）4.主视觉所有制作物企业LOGO体现5.企业领导致辞，介绍43、双方合作情况6.主持人提及品牌和剧片的合作及内容 7.主持人麦克风上企业LOGO呈现 8.现场设企业产品展示区/易拉宝、X展架9.签到板体现企业品牌LOGO10.请柬体现企业品牌LOGO11.剧片资料袋派发企业礼品或宣传品12.电视剧宣传品产品形象体现企业首席LOGO 13.企业领导出席红地毯仪式14.电视剧片尾鸣谢（作为首席身份鸣谢）落红萧萧PART.2 营销传播与投资计划首席合作伙伴 3000万PAROLE2.2 投资计划投资与回报1.电视剧植入广告2.贴片广告3.活动（发布会行业独家合作伙伴）4.主持人提及品牌和影片的合作及内容 5.现场设企业产品展示区/易拉宝、X展架6.签到板体现企业44、品牌LOGO7.电视剧资料袋派发企业礼品或宣传品8.电视剧宣传品产品形象体现企业LOGO 9.电视剧片尾鸣谢（作为行业独家身份鸣谢）1.电视剧植入广告 2.贴片广告 3.电视剧宣传品产品形象体现企业LOGO 4.片尾鸣谢落红萧萧PART.2 营销传播与投资计划行业独家合作伙伴（仅限五席）800万战略合作伙伴（仅限五席）500万PAROLE2.2 投资计划投资与回报植入300万起相关场景植入（场景、音乐、台词）50万起全国首映礼活动冠名500万首映礼行业独家合作伙伴300万各地分站首映礼100万平面行业独家授权（使用期限一年）50万视频行业独家授权（使用期限一年）100万落红萧萧PART.2 营销传播与投资计划商务合作单项报价PAROLE落红萧萧PART.3 关于我们PAROLEPART.3 关于我们3.1 合作伙伴/经典案例落红萧萧PAROLEPART.3 关于我们3.1 合作伙伴/经典案例投名状-创新集团/满城尽带黄金甲-奥迪汽车/七剑-国美电器/恋爱中的宝贝-西单商场/海底总动员-富国海底世界/哈利波特-雪亮眼镜/如果爱-中信银行/英雄-百万影迷营销活动落红萧萧 拥有一流策划、创意、编剧、导演、拍摄、制作团队。PART.3 关于我们3.2公司团队PAROLE落红萧萧Thanks2014-2015你是主角！PAROLE落红萧萧北京中艺今典国际文化传媒有限公司谢谢聆听!