1、嬉戏谷，让爱充满活力嬉戏谷，让爱充满活力 宿迁嬉戏谷动漫王国公关策宿迁嬉戏谷动漫王国公关策划划 演讲者：资料收集及整理：策划撰写：日期：2014年5月15日 目录一 活动背景（一）组织简介 (二)组织的环境特征（三）公关目标受众细分（四）开展公关活动的原因及目的（五）实现组织目标需要克服的障碍.二 活动方案前期准备活动一 活力嬉戏谷活动二 爱在嬉戏谷活动三 爱+活力=我眼中的嬉戏谷预算费用三 效果评测一、活动背景（一）组织简介 宿迁嬉戏谷动漫王国位于该市湖滨新城，紧邻风景秀美的骆马湖。项目占地26万平方米，一期投资7亿元，投资主体为滨湖新城城投公司，由常州嬉戏谷有限公司、宿迁市政府共建宿迁嬉戏2、谷动漫王国，同时注册“嬉戏谷动漫王国”子品牌。宿迁嬉戏谷动漫王国距离宿迁市中心约15分钟车程。一期工程占地20000平方米，主要建有有史诗级天幕影院史诗级天幕影院“龙腾天下龙腾天下”，惊心动魄的，惊心动魄的“空战空战英豪英豪”，妙趣横生的，妙趣横生的“骆马湖精灵城骆马湖精灵城”，惊险刺激的，惊险刺激的“梦回秦汉梦回秦汉”等等7大互动体验场馆大互动体验场馆。（二）组织的环境特征：市场市场：随着时代的发展，娱乐业越来越炙手可热，一些主题公园，游乐园日益成为全民娱乐的选择。同时，游乐园日益成为全民娱乐的选择。同时，这些娱乐设施还有很高的利润可获取这些娱乐设施还有很高的利润可获取，很多投资公司都争相投3、资建设，有利可图。公众公众：一个以动漫为主题的娱乐项目，前景还是很可观的。经济快速发展，人们在追求物质的同时，越来越注重精神文化的追求注重精神文化的追求。再加上，在当今这个社会，人们压力越来越大，因此很多娱乐设施成为新时代的宠儿。而宿迁嬉戏谷动漫王国作为竞争对手竞争对手：近年来宿迁快速发展，因此越来越多的娱乐设施相继建成，如欢乐岛，克拉嗨谷欢乐岛，克拉嗨谷等游乐设施都成为动漫王国的强有力竞争对手。不仅有来自本土的竞争力，同时随着出行的方便，越来越多的人选择外出游玩外出游玩，因此外来的竞争也不可小觑。(三)公关目标受众细分 5-18岁青少年岁青少年：他们处于学业不算繁重的年龄，平时周末放假时间比4、较多平时周末放假时间比较多，爸妈会带着出去游玩，他们喜欢看蜘蛛侠，mickey mouse等动画片，因此，如果能让他们进园后能体验到与动漫人物的接触也是非常有吸引力的，白雪公主，多拉A梦等动画明星在王国里随处可见，他们可以身临童话世界和动漫明星们合影留念是不错之选。大学生大学生：他们是一群追求个性、时尚且易接受新鲜事物的群体，在现今这个网络盛行的时代，网游更是备受男生群体的爱好，因此，如果能够让真实的实景化网络虚拟世界走进现实，创造出一个全新体验式以“动漫游戏”为主体的大型高科技数字化游乐园，更会受广大动漫游戏爱好者的喜爱。25-35岁青年：岁青年：他们处于工作压力繁重工作压力繁重的年龄段，平5、时工作非常繁重，能在休闲时光体验一下不一样的轻松感觉，畅快刺激的游乐设施非常适合他们的胃口。（四）开展公关活动的原因及目的 原因原因：越来越大的竞争压力以及游客数量的不稳定性成为嬉戏谷动漫王国需要面对及解决的问题。目的目的：要在快速发展的当今社会把握人们的动向，进一步提高动漫王国的知名度，为动漫王国留住顾客，并且找到更多的顾客。（五）实现组织目标需要克服的障碍 1.对于竞争对手竞争对手带给组织的压力，必须合理面对，了解对手的长处，弥补自身的不足，只有正确认识组织本身，才能有所发展。2.要调查了解顾客的取向，顾客为什么来，有为什么走，都要做出了解，不能让顾客白白流失。二.活动方案活动时间：2016、4年6月7日-25日活动主题：嬉戏谷，让爱充满活力嬉戏谷，让爱充满活力活动说明：本次活动分为三个小活动，两个短 期活动和一个长期活动组成。短期短期活动由活力嬉戏谷和爱在嬉戏谷组成，即亲子活动和情侣活动。长期长期活动即微电影征集。前期准备前期准备（1）宣传活动）宣传活动A 广播：在宿迁爱心广播网（FM106.3）大量投放广告，达到宣传的目的B 网络：在宿迁贴吧上公布该活动的消息，并将此消息置顶宣传，使广大网民在第一时间内发现该消息C 报纸：在宿迁日报上刊登关于本次活动的内容，让更多人了解该活动D 合理利用公交车：在公交车站台上投入站牌广告，让等公车的人发现我们的活动；在公交车内的电视上投放广告信7、息，让乘坐公交车的人发现本次活动的消息E 电影院广告：在电影开播前的一段广告时间内播放关于我们活动的广告(2)场地布置和人员安排及时做好准备活动一：活力嬉戏谷活力嬉戏谷活动时间：2014年6月7日1 活动对象：5-10岁的儿童及父母岁的儿童及父母2 目标观众：a对动漫王国有所了解但并未来过的小朋友和家长 b对动漫王国尚未了解的小朋友或家长 c动漫王国的忠实观众3 诉求方向：（1）针对想要陪孩子过儿童节的家长（2）针对怀念儿童节的年轻人（3）针对儿童节爱凑热闹的年轻情侣（4）针对一直热衷动漫和童话的人群4 活动时间：6月7日，6月14日5 活动方式：进入园内的5-10的儿童可以协同爸爸或者妈妈自8、愿参加我们本次的亲子活动，即我们的五个小比赛，在本次活动中取得优胜者即可获得我们的奖品6 活动内容(1)工作人员穿着印有喜羊羊、灰太狼、海绵宝宝等深受小朋友喜爱的各种动画形象的t恤，在入园的地方分发本次活动的宣传小册子，并送给小朋友卡通小扇子(2)进入场地的符合条件的小朋友和家长按每10对为一小组进行比赛，依次参加四个小比赛，在这些小比赛中获得第一名的给小朋友一个金牌式样的贴纸（计3分），第二名为银牌式样的贴纸（计2分），第三名为铜牌式样的贴纸（计1分），四个小比赛结束后按计分高低排名（排名可并列）(3)四个小比赛两人三足：将爸爸或妈妈和孩子的一只脚绑起来一起通过长为100米的赛道，最先到达的9、为胜出者踩气球：在场地上布置好气球，将家长的眼睛蒙起来，由家长背起孩子，孩子指导气球的方位，让家长踩气球，踩得多得获胜贴鼻子：在纸上画好一个缺了鼻子的头像，标记好可以贴鼻子的位置，让孩子单独记忆，然后将孩子的眼睛蒙上给他事先准备好的鼻子，能最准确贴出鼻子位置的为胜者橡皮泥：抽签决定每组将要捏的东西，由家长和小朋友合作捏抽中的东西，捏的最符合抽中的东西为胜出(4)在比赛的同时播放儿童歌曲，在场内布置几个玩偶式样的不倒翁吸引没有参加比赛的其他小朋友的注意。在活动场内张贴有关微电影大赛的海报，为微电影征集做准备。7.奖品设置一等奖 价值500元的游园卡二等奖 价值300元的游园卡三等奖 价值150元10、的游园卡优秀奖 儿童节大礼包一份活动二；爱在嬉戏谷活动二；爱在嬉戏谷活动时间：6月8日活动对象：年轻情侣或者年轻夫妻年轻情侣或者年轻夫妻（20-35）公关目标：引起年轻人对宿迁嬉戏谷的关注，在年轻人中获得市场，并利用年轻人的影响利用年轻人的影响力，扩大嬉戏谷的知名度力，扩大嬉戏谷的知名度。前期准备：1.派发传单派发传单，单页上宣传本次活动内容，主要强调这次活动是针对于年轻伴侣的嬉戏谷特别策划。传单主要在闹市区以及大学校园派发闹市区以及大学校园派发。2.与宿迁台北新娘合作宿迁台北新娘合作，洽谈达到年轻夫妻拍一套婚纱照就能来嬉戏谷参加情侣特别策划，以此来保证活动到场的人数。3.在活动场内张贴有关微11、电影大赛的海报，为微电影征集做准备。活动内容：1.所有当天到场的情侣均可免费体验任一游乐项目，并且当天其他游乐项目一律8折。2.每对情侣都要参加情侣拍照比赛，即在嬉戏谷开辟出一块场地，在场地上设置30厘米高的台子，大约能容下3-4人。在台前设置一台照相机，由一个嬉戏谷工作人员进行拍照。规则：每6组情侣进行比赛，情侣都能在照片上出现完整的脸则胜出。采用淘汰制，最后决出前六对情侣。奖品:一等奖1名：价值500元的游园卡 二等奖2名：价值300元的游园卡 三等奖3名：价值150元的游园卡 祝福奖：每对情侣赠送情侣玩偶一对活动三：爱活动三：爱+活力活力=我眼中的嬉戏谷我眼中的嬉戏谷（微电影大赛）（微电12、影大赛）活动说明：在前前2个活动的基础上个活动的基础上，相信人们应经对嬉戏谷有所了解，并印象深刻，因此为了延伸活动效益，进行宿迁嬉戏谷微电影大赛活动内容1.设计宗旨设计宗旨：应征的作品形象要求体现宿迁嬉戏谷有趣、充满活力的宗旨，展现品牌形象的活力与朝气。为提高宿迁嬉戏谷在宿迁当地的知名度与吸引顾客群，努力打造宿迁嬉戏谷的主流品牌形象，展现其独特的魅力与文化。现特向全宿迁范围内征集微电影。2.作品要求：(1)作品要紧贴嬉戏谷的特色，要积极、阳光、具体、要鲜活易于记忆，主题寓意深远，色彩鲜明，可爱简洁，给人耳目一新的感觉。(2)作品必须由身边的人参演，要求有鲜活的情景，能够充分表现出宿迁嬉戏谷的特13、色，引人入胜。(3)所有来稿需提供作者资料一份，具体包括：作者的姓名、详细地址、邮编、联系电话和个人有效证件复印件。(4)要求自己的创意，不能抄袭，遇到版权问题，由本人负责。3.参与方式：参选作品可通过电子邮件发送至宿迁嬉戏谷官方邮箱；(应征的作品要带有文档说明，要求具体阐述微电影拍摄的创意和主旨。)4.作品审评：所有的参赛作品将宿迁嬉戏谷内部人员进行评选，由公证机关全程参与监督，确保整个评审过程公开、公平、公正和透明，并且在嬉戏谷官方网站上也进行网上投票。5.奖项设置与颁发：（1）一等奖：1名，价值500元嬉戏谷游园卡（2）二等奖：1名，价值300元嬉戏谷游园卡（3）三等奖：1名，价值15014、元嬉戏谷游园卡（4）鼓励奖：20名，嬉戏谷任意一项游乐设施免费体验二 预算费用宣传费1000元员工工资 103天100元/天=3000元场地布置 1000元奖品及材料费 5500元其他（交通费等）500合计 11000元 三效果测评 通过前期的宣传造势，以及两个小活动的带动，再加上长期的微电影大赛，相信嬉戏谷能在宿迁人的心中留下一个深刻的印象。通过参加嬉戏谷的活动，可以促进亲子关系和情侣关系。通过这近一个月的活动，能够培养一部分的长期顾客，对嬉戏谷的销售业培养一部分的长期顾客，对嬉戏谷的销售业绩起到很大帮助绩起到很大帮助。我们通过这次活动，用尽可能少的资金，帮用尽可能少的资金，帮助宿迁嬉戏谷达到最大化的效益，并且注重于长助宿迁嬉戏谷达到最大化的效益，并且注重于长远的发展，主要在于把知名度打响和树立品牌，远的发展，主要在于把知名度打响和树立品牌，能够然嬉戏谷为宿迁的更多人所知道，塑造嬉戏能够然嬉戏谷为宿迁的更多人所知道，塑造嬉戏谷在宿迁人民心中欢乐、活力的形象谷在宿迁人民心中欢乐、活力的形象。因此，经分析，本次公关策划的效果能够基本达到。